新媒體時(shí)代圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新對(duì)策研究

摘要：立足于新媒體時(shí)代背景，推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新性開(kāi)展成為推動(dòng)相關(guān)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要工作。圖書(shū)出版編輯工作者應(yīng)立足新媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及圖書(shū)出版編輯工作中存在的問(wèn)題，通過(guò)有針對(duì)性和創(chuàng)新性的舉措予以解決。本文主要從圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新的必要性，圖書(shū)出版編輯工作存在的問(wèn)題，以及圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑三個(gè)角度進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書(shū)出版；編輯工作；創(chuàng)新對(duì)策

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0215-03

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代大背景下，充沛的網(wǎng)絡(luò)資源和多樣化的信息獲取渠道滿足了人民群眾多樣化的精神消費(fèi)需求，在擴(kuò)充讀者知識(shí)面、提高其辨別能力的同時(shí)，也為其提供了多樣化的信息獲取方式。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)融入新媒體時(shí)代發(fā)展潮流中，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新和完善，從而更好地滿足讀者群體的閱讀和信息獲取需求，在實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新性發(fā)展的同時(shí)為滿足人民群眾的精神文化需求貢獻(xiàn)一分力量。

二、新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

（一）是新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作發(fā)展的客觀要求

新媒體環(huán)境下，各類新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作產(chǎn)生了一定沖擊。要引導(dǎo)圖書(shū)出版編輯工作者適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，就需要推動(dòng)其工作的創(chuàng)新性開(kāi)展，即利用各類新興媒體技術(shù)和傳播方式進(jìn)行工作[1]。

（二）是新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版單位提高出版質(zhì)量的重要突破口

推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新性開(kāi)展，要求相關(guān)編輯人員更加重視內(nèi)容的質(zhì)量及形式的創(chuàng)新，從各方面提高圖書(shū)出版質(zhì)量，這是新媒體背景下圖書(shū)出版單位提高出版質(zhì)量的重要突破口[2]。在發(fā)展環(huán)境愈加復(fù)雜、群眾選擇愈加多樣化的新媒體環(huán)境下，只有合理利用新興媒體技術(shù)，在圖書(shū)出版中融入高質(zhì)量的內(nèi)容以及更具個(gè)性、創(chuàng)新性的形式，才能使圖書(shū)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，才能提高傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

（三）可以更好地滿足讀者的閱讀需求

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅為讀者群體提供了多樣化的精神消費(fèi)選擇，而且提高了讀者對(duì)閱讀產(chǎn)品的要求[4]。讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的深度和廣度提出了更高的要求，因此出版者需要通過(guò)創(chuàng)新圖書(shū)出版形式吸引讀者的注意力，引發(fā)讀者的閱讀興趣[5]。而推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新性開(kāi)展是滿足讀者閱讀需求的重要途徑，讀者的閱讀興趣和對(duì)圖書(shū)的評(píng)價(jià)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展起著重要的影響作用[6]。

三、當(dāng)前圖書(shū)出版編輯工作存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容無(wú)法滿足受眾需求

今天，人民群眾的物質(zhì)生活條件得到了充分滿足，在此基礎(chǔ)上，人們?cè)桨l(fā)重視對(duì)精神生活的追求，對(duì)圖書(shū)等文藝類產(chǎn)品的要求也在不斷提高[7]。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，充沛的網(wǎng)絡(luò)資源為人們帶來(lái)了更多的精神消費(fèi)選擇，人們可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)查詢相關(guān)資料。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性大大拓寬了讀者的知識(shí)面，提高了其辨別是非及選擇產(chǎn)品的能力和水平。因此，要想滿足讀者的需求，吸引消費(fèi)者的注意，出版者就必須給予圖書(shū)出版編輯質(zhì)量足夠的重視，要在形式上多加創(chuàng)新，在內(nèi)容上注重深度和廣度[8]。

然而就目前圖書(shū)出版編輯工作的實(shí)際情況來(lái)看，部分圖書(shū)編輯為了在紛繁復(fù)雜的社會(huì)信息中脫穎而出，吸引讀者眼球，將大量心思花費(fèi)在了標(biāo)題設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、圖書(shū)裝幀等方面[9]。但過(guò)于注重外在包裝，忽視了圖書(shū)內(nèi)容的可讀性，淺顯的圖書(shū)內(nèi)容將無(wú)法吸引廣大讀者的閱讀興趣，難以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，這類圖書(shū)顯然無(wú)法在市場(chǎng)中占有一席之地。

（二）出版模式落后于社會(huì)發(fā)展

新媒體時(shí)代背景下，可以為圖書(shū)出版編輯內(nèi)容提供素材的渠道更加多元化，通信軟件、交友軟件、短視頻軟件等各類新興軟件為圖書(shū)出版編輯提供了更加廣闊的信息來(lái)源，其內(nèi)容涉及人們社會(huì)生活的方方面面。在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的帶動(dòng)下，媒體傳播方式也突破了僅僅依靠紙媒進(jìn)行傳播的現(xiàn)狀，出版方可以綜合利用包括圖片、音頻、視頻等在內(nèi)的多種形式開(kāi)展信息傳播活動(dòng)及圖書(shū)編輯出版活動(dòng)[10]。但同時(shí)，觀眾對(duì)圖書(shū)出版編輯內(nèi)容及形式的要求也大幅提高，尤其重視圖書(shū)內(nèi)容的趣味性。

然而目前大多數(shù)出版社圖書(shū)出版編輯工作的開(kāi)展依舊遵循傳統(tǒng)落后的出版模式，采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷出版模式，依靠實(shí)體書(shū)店進(jìn)行圖書(shū)銷售。在這種出版模式下，讀者的消費(fèi)渠道及閱讀方式被局限，在生活節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版編輯模式已經(jīng)無(wú)法滿足廣大讀者的日常閱讀需求了[11]。傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，會(huì)占用一定的時(shí)間和空間，同時(shí)，過(guò)于陳舊的信息展現(xiàn)方式也難以帶給讀者新鮮的閱讀體驗(yàn)，難以吸引讀者的閱讀興趣，難免會(huì)帶給讀者疲倦感。出版模式與信息化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)不匹配的現(xiàn)狀，給圖書(shū)出版編輯工作的開(kāi)展帶來(lái)了一定的阻礙，無(wú)法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

（三）缺乏圖書(shū)出版編輯人才

編輯作為圖書(shū)出版的主要參與人員，對(duì)圖書(shū)的質(zhì)量及銷量起著決定性的影響。然而，從目前圖書(shū)出版編輯工作者的構(gòu)成情況來(lái)看，專業(yè)性的圖書(shū)出版編輯人才仍有所欠缺。相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)參與圖書(shū)出版編輯工作的工作人員的專業(yè)素養(yǎng)及工作能力沒(méi)有提起相當(dāng)?shù)闹匾昜12]，在聘用圖書(shū)出版編輯人員時(shí)沒(méi)有對(duì)其專業(yè)理論知識(shí)構(gòu)成及編輯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行相應(yīng)的考查，導(dǎo)致相關(guān)工作人員在完成圖書(shū)出版編輯工作時(shí)缺乏一定的專業(yè)性和規(guī)范性。除此之外，在步入圖書(shū)出版編輯工作崗位之后，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員沒(méi)有組織相關(guān)工作人員定期開(kāi)展集體學(xué)習(xí)活動(dòng)，使得相關(guān)工作人員難以及時(shí)了解媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及讀者群體的閱讀需求[13]，導(dǎo)致無(wú)法在革新理念的基礎(chǔ)上保證內(nèi)容切合讀者的口味和需求，無(wú)法在形式設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)時(shí)代化因素的融入和創(chuàng)新。

四、新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）不斷更新理念，轉(zhuǎn)換自身角色

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)了不少新詞匯和新用語(yǔ)，這些新鮮詞語(yǔ)更容易吸引大眾的眼光[14]。因此，為提升圖書(shū)的影響力，圖書(shū)編輯就需要不斷掌握社會(huì)新動(dòng)向，學(xué)習(xí)社會(huì)中出現(xiàn)的新知識(shí)，使自己的圖書(shū)編輯觀念緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，從而制作出更具時(shí)效性、更有影響力的圖書(shū)。圖書(shū)編輯在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，不僅要提升自身的專業(yè)知識(shí)，也要同步學(xué)習(xí)其他行業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，不斷增加自身的知識(shí)積累，使自己編排出的圖書(shū)更具專業(yè)性和科學(xué)性，進(jìn)而提升人們的認(rèn)知水平，發(fā)揮出圖書(shū)編輯的社會(huì)意義。

傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，提升受眾對(duì)圖書(shū)編輯信息的關(guān)注度，就要積極突破，如果一味地堅(jiān)守固有的編輯理念，脫離了受眾的真實(shí)需求，只會(huì)限制傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯的創(chuàng)新性發(fā)展。

因此，圖書(shū)編輯要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铩Ｔ谌诿襟w時(shí)代，圖書(shū)編輯要明確保證圖書(shū)編輯的創(chuàng)新性才是行業(yè)發(fā)展的硬道理，圖書(shū)編輯要重視圖書(shū)的選材策劃，盡可能地選取公眾關(guān)注的社會(huì)事件，如具有討論空間的新聞事件、國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新聞、具有教育意義的新聞事件、具有科普性的事件等等。

為了滿足當(dāng)代人了解社會(huì)事件的需求，圖書(shū)編輯要時(shí)常關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政大事等，同時(shí)憑借敏銳的眼光和強(qiáng)大的社會(huì)觀察力，在圖書(shū)編輯中增添創(chuàng)新元素，提升圖書(shū)編輯的質(zhì)量，進(jìn)而提升大眾的關(guān)注度，使圖書(shū)內(nèi)容能夠引起社會(huì)的討論和深思，引起人們的共鳴，承擔(dān)起圖書(shū)編輯應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

（二）遵循市場(chǎng)發(fā)展方向，創(chuàng)新圖書(shū)選題策劃

融媒體時(shí)代，技術(shù)的整合、內(nèi)容的兼容使傳播方式更具開(kāi)放性，信息的覆蓋范圍日益寬廣，涉及的領(lǐng)域也愈加豐富，提升了人們的視覺(jué)體驗(yàn)。它將便捷的廣播、直觀的電視、無(wú)領(lǐng)域限制的互聯(lián)網(wǎng)等各具特色但同是為社會(huì)傳遞信息的媒體融合了起來(lái)，提升了傳媒行業(yè)的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及數(shù)字化技術(shù)都可以用作媒體宣傳方式，信息傳遞的內(nèi)容及形式更加豐富。

在新媒體背景下，面對(duì)新的市場(chǎng)發(fā)展方向，圖書(shū)編輯的選題策劃工作具有三大特點(diǎn)。

第一，傳遞的信息數(shù)量較多。在各類媒體宣傳渠道及信息來(lái)源的支持下，信息傳遞的內(nèi)容及形式更加多樣化，所蘊(yùn)含的信息數(shù)量也更多。

第二，能做到新聞信息內(nèi)容及時(shí)更新。隨著社會(huì)發(fā)展日新月異，人們了解社會(huì)事件的渠道也更加多樣，新聞信息內(nèi)容的傳播也更具及時(shí)性，能夠吸引讀者的興趣。

第三，新媒體時(shí)代的信息傳播是借助數(shù)字化技術(shù)開(kāi)展的傳播活動(dòng)，相對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的便捷性。也就是說(shuō)，讀者可以以各種方式獲取信息，同時(shí)也可以隨時(shí)隨地開(kāi)展閱讀活動(dòng)，避免開(kāi)展閱讀活動(dòng)花費(fèi)不必要的時(shí)間、空間等成本。

在新媒體背景下，開(kāi)展信息傳播活動(dòng)的目的并不僅僅在于引導(dǎo)人民群眾了解社會(huì)新聞事件，更重要的是借助媒體發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督權(quán)等權(quán)利。在媒體力量的作用下，未能得到公正公平公開(kāi)處理的新聞事件得以解決，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也能借助媒體實(shí)現(xiàn)更加廣泛的傳播，同時(shí)主流媒體還能充分發(fā)揮宣傳作用，使更多優(yōu)秀的事跡被人民群眾知曉。因此，在新的市場(chǎng)發(fā)展方向的引導(dǎo)下，圖書(shū)出版編輯工作的開(kāi)展尤其是選題策劃工作，尤其應(yīng)注意新聞事件的傳播性。

（三）充分利用新媒體，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷途徑

第一，充分利用現(xiàn)代科技，在其中融入傳統(tǒng)文化因素。圖書(shū)出版是極具宣傳力和號(hào)召力的媒介渠道，要利用其大力宣傳傳統(tǒng)文化，進(jìn)而增強(qiáng)民族文化自信。只有基于民族傳統(tǒng)文化的圖書(shū)出版編輯工作才有絕對(duì)的底氣和吸引力。

在新媒體背景下，要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)開(kāi)展傳統(tǒng)文化宣傳活動(dòng)。在圖書(shū)出版編輯過(guò)程中，要深入挖掘地方文化特色，在此過(guò)程中增強(qiáng)民族自信心和自豪感。這種自信心和自豪感根植于人民群眾的日常實(shí)踐活動(dòng)中，根植于中國(guó)歷史的發(fā)展進(jìn)程中，有著十分廣泛的歷史基礎(chǔ)，而以民族文化為支撐開(kāi)展的媒體宣傳可以充分發(fā)揮其引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)的積極作用。

在將民族傳統(tǒng)文化融入圖書(shū)出版編輯活動(dòng)的過(guò)程中，需要對(duì)各地不同的文化習(xí)俗和生活習(xí)慣加以展示，使之更加貼合人民群眾的日常生活，從而提高人們對(duì)圖書(shū)出版編輯活動(dòng)的了解度和認(rèn)可度。在新媒體時(shí)代背景下，還應(yīng)利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)圖書(shū)出版編輯與人民群眾之間的聯(lián)系。例如，可以在官網(wǎng)上設(shè)置評(píng)論區(qū)，了解人民群眾對(duì)圖書(shū)出版編輯活動(dòng)的意見(jiàn)和建議，并采納合理意見(jiàn)，將其切實(shí)融入具體的編輯活動(dòng)中，實(shí)時(shí)了解人們的偏向和喜好，從而擴(kuò)充市場(chǎng)。

第二，利用新興軟件，創(chuàng)新宣傳方式。在利用傳統(tǒng)民族文化特色開(kāi)展圖書(shū)出版編輯活動(dòng)時(shí)，可以綜合利用各種新興軟件，創(chuàng)新媒體宣傳方式。紀(jì)錄片作為一種視頻宣傳方式，往往以視頻加對(duì)白的形式圍繞某一主題進(jìn)行展現(xiàn)。這種形式也可以被應(yīng)用于宣傳活動(dòng)中可以將紀(jì)錄片宣傳與圖書(shū)出版編輯活動(dòng)融合，借助紀(jì)錄片展現(xiàn)圖書(shū)出版編輯的主要主題及相關(guān)內(nèi)容。

在紀(jì)錄片制作過(guò)程中，要設(shè)計(jì)一定的對(duì)白，該對(duì)白可以圍繞圖書(shū)出版編輯的民族文化主題展開(kāi)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)化的介紹。在此過(guò)程中要注意用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及邏輯的嚴(yán)密性。此外，還可以通過(guò)畫(huà)面展現(xiàn)能體現(xiàn)民族傳統(tǒng)習(xí)俗及文化特征的生活場(chǎng)景。在紀(jì)錄片中，對(duì)白與畫(huà)面應(yīng)當(dāng)相互補(bǔ)充，也就是說(shuō)，當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)某一生活場(chǎng)景時(shí)，要有合適的對(duì)白對(duì)其加以介紹。除傳統(tǒng)的紀(jì)錄片宣傳外，各類新型宣傳手段也應(yīng)當(dāng)融入圖書(shū)出版編輯工作中。例如，可以將紀(jì)錄片與短視頻播放軟件如抖音、快手等相結(jié)合，創(chuàng)建出版社專屬的短視頻賬號(hào)，并在其中上傳相關(guān)紀(jì)錄片的介紹視頻以及紀(jì)錄片中引人入勝的部分，以引導(dǎo)更多人了解紀(jì)錄片及圖書(shū)出版編輯內(nèi)容，在擴(kuò)大宣傳范圍的過(guò)程中吸引更多受眾，占據(jù)更廣闊的媒體市場(chǎng)。

將圖書(shū)出版編輯工作的開(kāi)展與新興媒體軟件宣傳相結(jié)合，既可以加大宣傳力度，吸引更多讀者了解圖書(shū)出版編輯，又可以幫助人們更加深入地體會(huì)圖書(shū)中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)語(yǔ)

從當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)出版編輯工作開(kāi)展的具體情況來(lái)看，有關(guān)部門(mén)及相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于立足于新媒體時(shí)代背景，在革新理念的前提下采取有針對(duì)性的舉措推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作已經(jīng)提起了相當(dāng)?shù)闹匾?。然而推?dòng)圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新性發(fā)展依舊任重道遠(yuǎn)，需要所有人的共同努力。

圖書(shū)出版編輯工作者需要積極主動(dòng)地為圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新性開(kāi)展貢獻(xiàn)自己的力量，使圖書(shū)出版編輯工作能夠充分順應(yīng)新媒體發(fā)展的時(shí)代潮流。圖書(shū)出版編輯工作要想取得突破性進(jìn)展，就要充分融入新媒體時(shí)代潮流，利用先進(jìn)和多樣化的媒體宣傳方式實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。在形式上追求新意，充分吸引讀者的閱讀興趣，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度與廣度并重，充分滿足讀者群體了解社會(huì)事件、陶冶情操的需求。圖書(shū)出版編輯要在適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展背景的同時(shí)起到積極的導(dǎo)向作用，充分發(fā)揮媒介對(duì)于提高人們生活幸福度的積極促進(jìn)作用，為國(guó)民生活質(zhì)量的提高作出貢獻(xiàn)，推動(dòng)我國(guó)新媒體發(fā)展體制機(jī)制的進(jìn)一步完善。

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作者簡(jiǎn)介：李佳藝（1986—），女，北京人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。