大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)紙采編探索與研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，尤其是傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的代表，面對(duì)時(shí)代的洪流，采編工作亟待轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)筆者工作經(jīng)驗(yàn)，從大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)報(bào)紙采編的要求以及大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的變化出發(fā)，分析當(dāng)前報(bào)紙采編中存在的問題，最后針對(duì)性地提出幾點(diǎn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)紙采編轉(zhuǎn)型策略，以期有效促進(jìn)報(bào)紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；報(bào)紙采編；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型策略；紙媒發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0148-03

一、引言

在當(dāng)前這個(gè)信息化時(shí)代，數(shù)據(jù)化已經(jīng)是一股不可阻擋的浪潮，對(duì)很多行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。大數(shù)據(jù)最先被應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，旨在通過對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，掌握更加精準(zhǔn)的客戶信息，然后挖掘潛在客戶群體，刺激其購買產(chǎn)品或者服務(wù)[1]。而大數(shù)據(jù)在商業(yè)領(lǐng)域的成功應(yīng)用啟發(fā)了其他行業(yè)，比如報(bào)業(yè)。雖然報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒體中具有舉足輕重的地位，內(nèi)容具有較高的權(quán)威性，在很長一段時(shí)間里都擁有比較龐大的受眾群體。但是技術(shù)的更新迭代使得各類媒體形式如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，對(duì)報(bào)紙的采編工作造成了一定的沖擊，用戶的需求也呈現(xiàn)出了新的趨勢。而采編工作長期受到傳統(tǒng)運(yùn)作方式的限制，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差，各種新媒體獲得了眾多用戶的青睞，這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的長足發(fā)展十分不利。因此，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊，報(bào)業(yè)要想在市場中占據(jù)一席之地，就必須積極轉(zhuǎn)型，尤其是在采編工作的革新上，應(yīng)積極尋找新的發(fā)展之路，才能更好地發(fā)揮報(bào)紙的作用，走上一條現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)發(fā)展之路。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)報(bào)紙采編的新要求

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)報(bào)紙采編提出的新要求主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，立足于現(xiàn)實(shí)，把握社會(huì)輿論的走向，學(xué)會(huì)透過現(xiàn)象分析問題的本質(zhì)；二是順應(yīng)讀者的需要，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的采編和規(guī)劃，形成系列報(bào)道和深度報(bào)道，吸引更多人的關(guān)注并產(chǎn)生積極的社會(huì)效應(yīng)[2]；三是發(fā)揮采編人員的個(gè)性化特征，要求采編人員擁有獨(dú)立的、具有創(chuàng)新性的觀點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)前用戶的需求呈現(xiàn)出了個(gè)性化的特征，因此要重視對(duì)用戶群體的細(xì)分，對(duì)不同年齡段、不同平臺(tái)刊登的內(nèi)容提取不同的主題，使其內(nèi)容更具有針對(duì)性，進(jìn)而才能收獲更多的忠實(shí)用戶。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙采編面臨的變化

（一）預(yù)測性報(bào)道的比例提高

從定義來看，新聞就是最新發(fā)生的事件，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，這一定義有了更加豐富的內(nèi)涵。由于大數(shù)據(jù)具備一定的預(yù)測能力，所以報(bào)紙采編可以充分利用這一優(yōu)勢，進(jìn)行一些預(yù)測性的報(bào)道。國內(nèi)部分報(bào)紙媒體在這方面有過成功的經(jīng)驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)及自身擁有的數(shù)據(jù)庫資源，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域可能會(huì)出臺(tái)的政策以及政策會(huì)產(chǎn)生的影響等進(jìn)行的報(bào)道，往往能引起更多人的關(guān)注。但需要注意的是，預(yù)測并不是“臆測”，不是天馬行空，而是需要一些科學(xué)支撐。比如天氣預(yù)報(bào)，其本質(zhì)就是預(yù)測性新聞，過去由于技術(shù)不完善，天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度忽高忽低，穩(wěn)定性較差，常常成為大眾調(diào)侃的內(nèi)容；而隨著科技的進(jìn)步，天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確度明顯提高，其中氣象科學(xué)和大數(shù)據(jù)技術(shù)功不可沒?？梢灶A(yù)見的是，未來大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展會(huì)使預(yù)測性報(bào)道的準(zhǔn)確程度不斷提高。

（二）深度報(bào)道大量出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展使得傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在時(shí)效性上的優(yōu)勢逐漸削弱，因此報(bào)紙媒體為了獲取更多的受眾，進(jìn)一步彰顯影響力，就必須在內(nèi)容的深度上下功夫，深度報(bào)道是報(bào)紙媒體的優(yōu)勢，而且是未來大力發(fā)展的方向。如果將報(bào)紙采編的內(nèi)容優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，就會(huì)助推大量深度報(bào)道的出現(xiàn)，這些深度報(bào)道能更好地體現(xiàn)新聞的客觀性、準(zhǔn)確性和全面性。報(bào)紙借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行收集、挖掘、篩選和分析，找到優(yōu)質(zhì)的選題，然后利用傳統(tǒng)采編的方式，回答“為什么”以及“怎么辦”的問題，這就形成了閉環(huán)，而這樣的深度報(bào)道往往能集中表現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性，在具備可讀性的同時(shí)，也能有效擴(kuò)大傳播的范圍。

（三）通過二次挖掘得到更多的信息

報(bào)紙是運(yùn)作成本較高的一種媒體形式，這使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更加明顯，報(bào)紙成本高、效率低、回報(bào)低，其中大量的信息被閑置，信息的重復(fù)利用率極低，很少得到二次挖掘。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的現(xiàn)狀將在很大程度上被改變，通過挖掘數(shù)據(jù)庫中已有信息，可能會(huì)產(chǎn)生“別有洞天”的感覺，而預(yù)測性報(bào)道和深度報(bào)道在很大程度上也是對(duì)信息進(jìn)行二次挖掘之后制作出來的[3]。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)不斷改善，文化程度不斷提高，如果只關(guān)注新聞事件本身，互聯(lián)網(wǎng)則有無與倫比的優(yōu)勢，內(nèi)容廣泛并且時(shí)效性強(qiáng)，因此對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步挖掘之后的內(nèi)容才會(huì)更具價(jià)值，也會(huì)使更多人愿意深入了解。

（四）新聞的自動(dòng)化程度提高

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多技術(shù)已經(jīng)成熟，出現(xiàn)了一些如“編輯或者記者的工作是否會(huì)被機(jī)器所取代”的話題。大數(shù)據(jù)能提供海量信息，而在這些信息中存在一部分并不是由人工完成的，而是由電腦自動(dòng)化生成的。如何應(yīng)對(duì)這樣的變化，使自身仍保持較高的競爭力，是報(bào)紙媒體工作人員需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

四、當(dāng)前報(bào)紙采編中存在的問題

（一）采編方法和理念落后

目前采編方法和觀念落后主要體現(xiàn)為不少報(bào)紙采編人員對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)不足，在工作中仍沿用傳統(tǒng)方式。雖然大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢十分明顯，但其對(duì)采編人員的能力有了更高的要求，比如信息分析和價(jià)值挖掘能力，而很多人沒有接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)還不熟練。受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，新聞信息的采集和編寫方式、傳播手段都發(fā)生了巨大的變化，報(bào)紙是一種經(jīng)歷了長時(shí)間發(fā)展的媒體形式，面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，不可避免地遭受到了沖擊，原本的采編工作方式和理念都已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的市場需要，但報(bào)紙媒體仍然有重要的地位[4]。因此，為了促進(jìn)報(bào)紙快速發(fā)展，編輯必須在觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，大膽從傳統(tǒng)理念的束縛中解放出來。

（二）對(duì)內(nèi)容的重視程度不足

如今各種新興媒體來勢洶洶，吸引了大批受眾群體，但這并不意味著報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體就沒有存在的意義了。當(dāng)前報(bào)紙采編面臨的一大問題在于內(nèi)容質(zhì)量還有待提高。與新媒體相比，報(bào)紙的核心競爭力就是內(nèi)容，因此內(nèi)容質(zhì)量會(huì)直接影響受眾對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)，成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。如果采編的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，編排合理有新意，就會(huì)有更多的讀者愿意接受。另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息往往是實(shí)時(shí)產(chǎn)生的，時(shí)效性極強(qiáng)，而報(bào)紙媒體難以及時(shí)跟進(jìn)，內(nèi)容存在滯后性，受到的關(guān)注度自然就會(huì)比較低。

（三）傳播手段單一

一些傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的宣傳仍采用紙質(zhì)宣傳的方式，這一方面不符合當(dāng)前受眾接收信息的習(xí)慣，導(dǎo)致傳播量有限，而且報(bào)紙本身也要考慮運(yùn)營成本；另一方面，近年來國家倡導(dǎo)綠色生態(tài)的發(fā)展理念，使得報(bào)紙媒體的傳播優(yōu)勢漸漸削弱。

（四）缺少互動(dòng)

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體提供的互動(dòng)方式比較單一，屬于讀者單向接收信息，很難實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)、多向互動(dòng)，即使有互動(dòng)，往往周期較長，這就與互聯(lián)網(wǎng)有明顯的差別，受眾可以參與新聞?dòng)懻?，并且也?huì)得到反饋。

（五）采編形式不夠豐富

過去的報(bào)紙采編以純文字為主，形式主要是新聞和消息，而現(xiàn)代人的生活和工作節(jié)奏較快，需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)瀏覽到更多內(nèi)容，而文字相較于圖片或者視頻，優(yōu)勢不明顯，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙采編面臨困境的重要原因。

五、大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙采編的轉(zhuǎn)型路徑

（一）從采編內(nèi)容來看

當(dāng)前隨著各種媒體形式的發(fā)展，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，這些都在無形中沖擊著傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體。因此，報(bào)紙采編要想轉(zhuǎn)型，首先要解決的就是內(nèi)容轉(zhuǎn)型的問題，以從根本上提高內(nèi)容質(zhì)量。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的過程中，讀者消費(fèi)的持續(xù)性不強(qiáng)，究其根本原因是內(nèi)容的競爭力不足，缺乏深度報(bào)道，很多讀者在購買之后看一次就放在一邊閑置，報(bào)紙生產(chǎn)成本很高，但沒有體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來雖然對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，但也帶來了機(jī)會(huì)，報(bào)紙采編人員應(yīng)借助大數(shù)據(jù)的力量，篩選出人們關(guān)注的話題，然后進(jìn)行深度挖掘和利用，可以制作專題報(bào)道或者系列報(bào)道，在豐富報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)提高內(nèi)容的質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多用戶購買和閱讀，這對(duì)于報(bào)業(yè)的長久生存非常重要。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，報(bào)紙采編內(nèi)容應(yīng)面向大眾，契合讀者的興趣和需求，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)。只有不斷優(yōu)化和豐富用戶的體驗(yàn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和報(bào)道，才能確保報(bào)紙?jiān)诟偁幖ち业氖袌鲋腥哉加幸幌?。此外，建立?shù)據(jù)庫也十分重要，可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加準(zhǔn)確的預(yù)測，強(qiáng)化新聞采編和社會(huì)其他行業(yè)的協(xié)同分析能力，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的可讀性[5]。大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)發(fā)揮了重要的協(xié)同作用。比如新冠肺炎疫情期間，媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各個(gè)城市的疫情進(jìn)行分析，這在很大程度上提升了新聞采編的影響力。

（二）從獲取信息的手段來看

傳統(tǒng)的采編人員都是通過接聽熱線電話與受眾溝通交流、獲取信息，這耗時(shí)耗力，而且工作效率極低。得益于大數(shù)據(jù)的發(fā)展，采編人員獲得了更加多樣化的信息渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)海量信息進(jìn)行查詢和收集，然后利用數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)、分析和處理信息，提煉出真正有價(jià)值、有深度的新聞內(nèi)容[5]。這就需要報(bào)業(yè)的采編人員更新觀念，積極擁抱變化，主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)有關(guān)的知識(shí)，并將其靈活運(yùn)用到工作中，在大量的信息中發(fā)現(xiàn)用戶的需求，有效提升分析信息的能力，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）從互動(dòng)方式來看

傳統(tǒng)報(bào)紙和讀者之間是單向交流的關(guān)系，互動(dòng)少，手段落后，導(dǎo)致效果不甚理想。因此，改進(jìn)報(bào)紙媒體與受眾之間的互動(dòng)方式是當(dāng)務(wù)之急。讓用戶參與到新聞當(dāng)中，不僅可以讓采編人員及時(shí)了解他們對(duì)內(nèi)容的意見和建議，而且也能為之后的內(nèi)容采編提供更加精準(zhǔn)的方向。大數(shù)據(jù)時(shí)代是以用戶為中心的，也就是說，報(bào)紙采編人員應(yīng)尊重讀者的需求，這對(duì)采編工作提出了更高的要求，也促使傳統(tǒng)媒體不斷改進(jìn)和更新服務(wù)方式[6]。特別是在有了微博、微信等社交平臺(tái)之后，應(yīng)將其利用起來，不僅有助于報(bào)紙?zhí)岣卟删巸?nèi)容質(zhì)量，而且能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體關(guān)注社情民意的作用。比如用戶可以在微博上獲取信息、傳播信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們獲取信息呈現(xiàn)出個(gè)性化的趨勢，不同人群的需求存在較大差異，報(bào)紙媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，積極加強(qiáng)與用戶之間的溝通，在收到反饋之后及時(shí)改進(jìn)。

（四）從報(bào)紙的經(jīng)營方式來看

在競爭激烈的市場環(huán)境下，報(bào)業(yè)如果不思考如何經(jīng)營的問題，那么是無法獲得長足發(fā)展的。傳統(tǒng)的報(bào)紙經(jīng)營包括廣告、征訂發(fā)行以及實(shí)物銷售等，經(jīng)營和采編雖然是分開的，但是存在相輔相成的關(guān)系。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已成為阻礙報(bào)業(yè)發(fā)展的重要因素。大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型主要關(guān)注五個(gè)方面：一是增強(qiáng)報(bào)紙的專業(yè)性，體現(xiàn)其服務(wù)作用；二是積極挖掘新聞信息，更好地服務(wù)于讀者和廣告客戶；三是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析客戶需求，找到廣告商和讀者之間的利益結(jié)合點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性，使廣告獲得更好的傳播效果；四是科學(xué)有效地進(jìn)行客戶管理和讀者管理；五是利用互動(dòng)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

（五）從采寫環(huán)節(jié)來看

大數(shù)據(jù)時(shí)代影響著當(dāng)前的報(bào)紙采編工作，大數(shù)據(jù)的發(fā)展促使報(bào)紙采編人員獲取信息的來源增多，過去主要依靠熱線電話，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了這種局面，采編人員從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，可以充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞線索。除此之外，現(xiàn)在采訪和寫作的方式都更加靈活和便捷，這也意味著更大的挑戰(zhàn)，除了現(xiàn)場采訪以外，在大數(shù)據(jù)的支持下，采訪手段也更加豐富，特別是在線采訪大大縮短了產(chǎn)出內(nèi)容的時(shí)間，減少了不必要的資源損耗，而且可以及時(shí)獲得用戶的反饋，使內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響力。

（六）從編輯的內(nèi)容來看

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)業(yè)編輯人員需要對(duì)工作理念和方式都進(jìn)行根本性的改變，包括文字、美術(shù)以及責(zé)任編輯等。未來隨著行業(yè)的發(fā)展，還會(huì)產(chǎn)生更多新的崗位，編輯扮演的角色不單是內(nèi)容的潤色者、把關(guān)者，還需要承擔(dān)記者的工作，將前方記者傳回的文字、圖片以及音視頻加工成稿。編輯還需要針對(duì)不同的用戶群體，傳遞有針對(duì)性的內(nèi)容，過去的報(bào)紙編輯可能只需要對(duì)第二天的內(nèi)容和排版負(fù)責(zé)，而在新的時(shí)代背景下，編輯是一份持續(xù)性的工作，需要針對(duì)所有收到的內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行處理，并且要從不同的角度、利用不同的表現(xiàn)形式、向不同的用戶傳遞相應(yīng)的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)編輯工作能力的要求有所上升，采編人員可以借助網(wǎng)絡(luò)搜集各行各業(yè)的前沿信息，然后通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，篩選出值得關(guān)注的新聞內(nèi)容，科學(xué)合理地安排采編工作內(nèi)容。比如在微博開展“名人問答”活動(dòng)，讓用戶在線向名人提問，這樣就突破了傳統(tǒng)的單人采訪、熱線采訪方式，視角更加廣闊，思路也更加開闊[7]。還可以創(chuàng)作一些除了純文字以外的動(dòng)態(tài)新聞，用圖片的方式講述新聞故事，加上少量的文字?jǐn)⑹觯故鼙姼痈咝У亟邮招侣勑畔ⅰ?/p>

此外，編輯還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā)和挖掘，為不同的用戶提供延伸和增值服務(wù)，這尤其考驗(yàn)編輯對(duì)新聞內(nèi)容的觀察能力以及對(duì)新聞的敏感度。過去的編輯只是新聞的傳播者，但現(xiàn)在需要提高自身的綜合素養(yǎng)，要成為與用戶互動(dòng)的內(nèi)容解讀者、公眾輿論的領(lǐng)導(dǎo)者以及報(bào)紙內(nèi)容的售后服務(wù)者。在當(dāng)今泛閱讀時(shí)代，報(bào)紙編輯應(yīng)著力增強(qiáng)新聞稿件的生動(dòng)性和真實(shí)性，穩(wěn)步提升自身的綜合素養(yǎng)[8]。做到以上這些，不僅有助于提升采編質(zhì)量和傳播效果，也能進(jìn)一步增強(qiáng)和用戶的黏性，收獲更多的忠實(shí)用戶。

六、結(jié)語

近年來，大數(shù)據(jù)成了報(bào)紙新聞媒體和信息領(lǐng)域工作人員重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。報(bào)紙是一種不可替代的信息傳播方式，它的存在有其價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨對(duì)各種媒體都提出了挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)也不例外，最重要的就是影響了報(bào)紙的采編，尤其是在采編內(nèi)容以及采編方式上。報(bào)紙的采編人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)狀，然后積極從各個(gè)方面提升自身，迎接挑戰(zhàn)，不斷改進(jìn)不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢的策略，進(jìn)一步分析讀者的心理，順應(yīng)他們的需求，使報(bào)業(yè)朝現(xiàn)代化的方向發(fā)展，并且能繼續(xù)為更多的讀者服務(wù)，彰顯報(bào)紙的生機(jī)和活力，充分展現(xiàn)報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)的影響力。

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作者簡介：崔春雨（1979—），女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，記者，研究方向：新聞采編。