互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新研究

李淑倩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的各類文化產(chǎn)業(yè)也受到了巨大影響，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升也有著巨大的推動(dòng)作用。但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)來說是一把雙刃劍，既存在機(jī)遇又存在挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下突破瓶頸，克服種種困境，還有待于我們更深刻的思考。本文就互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新展開探討。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng);創(chuàng)新

引言

在中國(guó)動(dòng)畫近百年的發(fā)展歷程中，走出去是動(dòng)畫國(guó)際交流的重要課題。隨著新世紀(jì)以來中國(guó)動(dòng)畫的復(fù)興與繁榮，在網(wǎng)絡(luò)傳播漸成主流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)動(dòng)畫需抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，為中國(guó)文化走向世界貢獻(xiàn)力量。

1互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國(guó)外動(dòng)漫IP對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，二次元文化也逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)，而日本則是ACG產(chǎn)業(yè)及二次元文化發(fā)展極為迅速的國(guó)家，且非常善于運(yùn)用現(xiàn)有動(dòng)漫IP的優(yōu)勢(shì)將其轉(zhuǎn)換為成功的動(dòng)畫電影。目前國(guó)內(nèi)諸多互聯(lián)網(wǎng)漫畫、視頻平臺(tái)排名靠前的作品多數(shù)都是日本的動(dòng)漫作品，而將其轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫電影的成功作品也不在少數(shù)，比如《海賊王》《哆啦A夢(mèng)》《火影忍者》《名偵探柯南》等，在上映之前已經(jīng)擁有大量的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫“粉絲”群，上映之后自然有了穩(wěn)定的票房保障，再反觀國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品，則顯得原創(chuàng)力匱乏，風(fēng)氣浮躁。在這種情況下首先需要諸多動(dòng)漫創(chuàng)作者靜下心來，不要盲目追求作品的數(shù)量，而是要提高動(dòng)漫作品的質(zhì)量，只有這樣才能培養(yǎng)出高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影IP，尤其應(yīng)當(dāng)注重動(dòng)畫的核心創(chuàng)作——?jiǎng)”?，?guó)內(nèi)很多原創(chuàng)動(dòng)畫電影劇本過于膚淺，很難給觀眾留下深刻的印象。其次就是動(dòng)畫的角色形象設(shè)計(jì)上還欠缺推敲，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫中設(shè)計(jì)精良的角色還是比較少的，因?yàn)橐粋€(gè)好的角色設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)一部動(dòng)畫片的商業(yè)周邊，比如迪士尼公司出品的動(dòng)畫角色形象米奇、唐老鴨、吳迪、巴斯光年、大白等已經(jīng)深入人心，同時(shí)推出了大量的商業(yè)產(chǎn)品，如主題樂園、玩具、文具、話劇等，延伸到各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)?shù)鲜磕峁精@得了很高的經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，又將資金投入到動(dòng)畫的創(chuàng)作中，繼續(xù)制作出高質(zhì)量的動(dòng)畫作品，從而讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，既增加了收益又提高了動(dòng)畫產(chǎn)出的效率和質(zhì)量。

2互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)行創(chuàng)新

2.1抓住機(jī)遇，創(chuàng)建規(guī)模化格局

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開始有了更廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。其中，由動(dòng)畫片改編成系列電影的《喜羊羊與灰太狼》一經(jīng)投入就取得了非常好的反響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也通過一部部作品證明著實(shí)力，越來越多制片人和導(dǎo)演開始在動(dòng)畫電影中探索新的市場(chǎng)。2015年《大圣歸來》的出現(xiàn)，可以說是近年來中國(guó)動(dòng)畫電影的逆襲，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影史上的黑馬。在技術(shù)上，《大圣歸來》追求超現(xiàn)實(shí)的畫面感，緊緊跟隨當(dāng)下3D技術(shù)的熱潮，將技術(shù)與特效相結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)計(jì)角色形象模型，細(xì)節(jié)描繪分鏡頭中人物的動(dòng)作、神態(tài)和節(jié)奏，配合燈光加入豐富的特效和聲音，帶給觀眾最精美的3D效果體驗(yàn)。此外，類似于《大圣歸來》的成功，在中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，還有通過動(dòng)畫片改編而成的系列電影，如2009年出品的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，受眾主要集中在兒童，影片中的人物形象和語言都比較通俗易懂，內(nèi)容涉及科學(xué)知識(shí)，學(xué)校生活以及環(huán)境保護(hù)等話題，同時(shí)，在動(dòng)畫的世界里加入當(dāng)下時(shí)代的熱點(diǎn)話題，有利于引起成年人的共鳴。在《喜羊羊與灰太狼》的電影中，主創(chuàng)們利用數(shù)字技術(shù)，塑造最萌最生動(dòng)的人物形象與動(dòng)畫場(chǎng)景，從而輔助影片可以更好地立意。另外，反派角色也并非一如既往地被觀眾所厭惡，“灰太狼”的形象在當(dāng)下社會(huì)引起了很大反響，影片中灰太狼愛家庭，為保護(hù)好自己的家人，不惜一切代價(jià)，對(duì)待妻子可以無限度容忍。因而，不少觀眾喜歡上了這個(gè)可愛顧家偶爾有點(diǎn)壞的灰太狼角色?？梢?，動(dòng)畫電影的主創(chuàng)們正在力求推陳出新，擺脫傳統(tǒng)模式，與時(shí)俱進(jìn)。

2.2走出去的智力模式

優(yōu)秀動(dòng)畫作品的產(chǎn)生離不開各制作環(huán)節(jié)的精誠合作，劇本創(chuàng)作、原畫設(shè)計(jì)、分鏡設(shè)計(jì)、動(dòng)作設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)等創(chuàng)意部門對(duì)于動(dòng)畫作品的成功均意義重大。說到底，動(dòng)畫的生命力來源于人的創(chuàng)造力與想象力，因此，創(chuàng)意人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興的決定性力量。廣義而言，中國(guó)動(dòng)畫的人力輸出大體分為兩類，一是直接加入外國(guó)動(dòng)畫公司、參與外國(guó)動(dòng)畫制作，這種方式會(huì)將創(chuàng)作者自身的民族審美偏好隱含地體現(xiàn)在外國(guó)動(dòng)畫作品當(dāng)中。例如創(chuàng)作出中國(guó)第一部動(dòng)畫作品《暫?！返臈钭髣?，在赴美留學(xué)后成為迪士尼的核心動(dòng)畫師。更富盛譽(yù)的是華裔藝術(shù)家黃齊耀。黃齊耀深受中國(guó)山水畫影響，在《小鹿斑比》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中加入中國(guó)美術(shù)風(fēng)格，他一改迪士尼傳統(tǒng)事無巨細(xì)的巴洛克式背景構(gòu)成，將森林場(chǎng)景“模糊”處理，以水彩的朦朧感繪制出詩意的自然，為作品賦予了東方色彩，也充實(shí)了迪士尼動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格。與此智力輸出相對(duì)應(yīng)的另一種人力輸出方式是為境外動(dòng)畫代工。在中國(guó)動(dòng)畫受到重創(chuàng)的上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)動(dòng)畫人才在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)向待遇更高的動(dòng)畫加工公司，動(dòng)畫創(chuàng)作人才大量流失，人力資源短缺嚴(yán)重影響了中國(guó)動(dòng)畫的后續(xù)發(fā)展。代工的重復(fù)作業(yè)很難實(shí)現(xiàn)個(gè)體的藝術(shù)追求，一旦從業(yè)者的創(chuàng)造力消磨殆盡便只能成為千篇一律的流水線產(chǎn)品的加工者。

2.3新技術(shù)的使用

虛擬技術(shù)（VP、AP）、特效技術(shù)、人工智能的高速發(fā)展以及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給動(dòng)畫增添了更多的豐富性、多樣性以及可能性，雖極大拓寬了動(dòng)畫的應(yīng)用領(lǐng)域，開拓了前所未有的市場(chǎng)，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播出的動(dòng)畫提出了前所未有的挑戰(zhàn)。幻實(shí)科技與靈動(dòng)創(chuàng)想把《跳躍戰(zhàn)士》動(dòng)畫改編為“天馬AR”應(yīng)用，虛擬技術(shù)也使具有600年歷史的故宮博物院煥發(fā)了新的生命。當(dāng)代動(dòng)畫在科學(xué)與藝術(shù)深度融合、增進(jìn)文化交流、豐富人民文化生活等方面都產(chǎn)生了重要作用。中國(guó)動(dòng)畫與“四新”的有機(jī)融合，對(duì)動(dòng)畫本體創(chuàng)作提出了新的要求，并革新了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式，拓寬了動(dòng)畫應(yīng)用領(lǐng)域，生成了更具活力的動(dòng)畫新業(yè)態(tài)。

結(jié)語

在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下，動(dòng)畫業(yè)將開始新的探索，相信隨著多元文化的融合，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫立足于現(xiàn)今的成就，不斷改革創(chuàng)新，必將迎來新的春天。

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