視覺傳達藝術(shù)中的招貼設(shè)計

李文 劉暢 郭子琳 徐婧婷

在21世紀的中國，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的變化和發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)、媒體技術(shù)的突飛猛進和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳媒技術(shù)等科技的影響也越來越大，給人們創(chuàng)造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標(biāo)所在，是在科技不斷發(fā)展的今天得以生存的重要的原因。視覺傳達是一個新興的名詞，通過平面設(shè)計、多媒體設(shè)計、動畫設(shè)計等等多種形式所表現(xiàn)出來的我們所直觀看到的東西。視覺傳達是一種交流，是人與人之間通過“看”而進行的互動形式。無論是哪一個國度、地區(qū)，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達的信息進行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達藝術(shù)中的一種，它具有視覺傳達設(shè)計中的基本的要素，招貼又名海報或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機場、碼頭以及一些人的商業(yè)區(qū)等等?？傊匈N廣告設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中的重要門類，在了解招貼廣告設(shè)計的視覺傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設(shè)計有關(guān)的視覺傳達設(shè)計的方面的知識。招貼廣告設(shè)計體現(xiàn)一種實用的效果，它依賴于使用價值，但是招貼廣告設(shè)計不是商品，因為招貼廣告更加側(cè)重的是觀念價值，更加注重于精神方面的表現(xiàn)。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時間反映它所要要表達的內(nèi)容，所以招貼廣告的視覺表達藝術(shù)就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會談到招貼廣告設(shè)計中視覺傳達所具有的藝術(shù)形式。

一、 招貼設(shè)計中的視覺傳達的藝術(shù)表現(xiàn)形式

招貼設(shè)計的特點是能夠用最直接、直觀的方式來完成設(shè)計，從而傳達設(shè)計者的信息。以海報的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺語言來進行信息的有效傳播達到招貼廣告設(shè)計的目的。我們需要知道的是在招貼設(shè)計的過程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設(shè)計，語言和文字的編排。

1 視覺傳達的文字藝術(shù)

對招貼廣告中的文字進行編排和處理，是廣告設(shè)計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結(jié)構(gòu)，以及文字的設(shè)計樣式等等。總體來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據(jù)不同的主題做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。文字是海報或者說廣告設(shè)計過程中傳遞信息必不可少的一個部分，在視覺傳達的過程中發(fā)揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現(xiàn)出來，讓宣傳畫能夠?qū)⒁磉_的內(nèi)容傳遞給受眾，如果沒有文字來發(fā)揮作用，那么這份海報就是不成功的。作為一個有經(jīng)驗的平面設(shè)計師來講，應(yīng)該在招貼設(shè)計中充分的利用文字藝術(shù)，無論在什么樣的情況下，設(shè)計什么類型的海報，都要精心的設(shè)計和編排，是招貼的內(nèi)容可以完整、簡潔、有規(guī)劃性的展現(xiàn)，同時在這一過程中使受眾體會到更高層次的視覺傳達效果。比如有的招貼海報，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設(shè)計者在設(shè)計的過程中突出文字的藝術(shù)作用，選擇體現(xiàn)中國風(fēng)的文字，還是緊跟時代潮流的英語都是需要考慮的內(nèi)容。

2 視覺傳達的色彩藝術(shù)

色彩的搭配和構(gòu)成也是招貼設(shè)計中的一個重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設(shè)計的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報的基調(diào)。比如說下面這幅海報：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設(shè)計中主要采用黑色和淺黃色來搭配，黑色體現(xiàn)出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現(xiàn)，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著的愛與祝福。所以色彩藝術(shù)在視覺藝術(shù)傳達中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會先注意到某一個事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設(shè)計者在設(shè)計的過程中不能忽視色彩藝術(shù)的表達。在平面設(shè)計中我們可以看到，設(shè)計師在設(shè)計的過程中往往會將純色，淺色，比較簡潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強烈的視覺效果。從一定意義來講，色彩的選擇決定了海報設(shè)計的成功與否。所以設(shè)計者在設(shè)計海報的過程中，要根據(jù)不同的海報選擇適合的色彩搭配。

3 視覺傳達的圖形設(shè)計

在招貼廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，視覺傳達藝術(shù)一個重要的方面是圖形的設(shè)計，平面設(shè)計師一直以來就十分注重對圖形的設(shè)計，，隨著社會的不斷發(fā)展，人們觀念的改變，人們對于海報設(shè)計的追求也越來越高，圖形的設(shè)計形式和內(nèi)容也在不斷的變化。在招貼設(shè)計的過程中需要多種手法來表現(xiàn)海報所傳播的效果，在現(xiàn)實中的海報設(shè)計的過程中，平面設(shè)計師所選擇的圖形的形狀，內(nèi)容和色彩都是要和海報的整體相適應(yīng)。圖形的設(shè)計是海報理念選擇的一種重要的方式，通過圖形開展現(xiàn)海報的理念。設(shè)計者在設(shè)計海報的時候可以突出海報中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡單的色彩，我們可以選用簡單的白色，在色彩的選擇上面更加簡明，而突出圖像所要表達的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無節(jié)制的使用和破壞自然資源，以及有越來越多的地方出現(xiàn)沙漠化，從而引導(dǎo)人們自覺約束自己的行為。所以一個成功的招貼，不是說色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調(diào)和，可以根據(jù)實際的需要和設(shè)計的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強設(shè)計的效果。

二、招貼設(shè)計中提升視覺傳達藝術(shù)效果的措施

1 根據(jù)不同類型的海報，選擇不同的傳達方式

在我們的生活中大致存在著三種類型的海報，公益海報，商業(yè)海報，以及文化宣傳海報，在海報的設(shè)計中，要根據(jù)不同類型的海報，選擇不同的設(shè)計方法。每一種招貼的設(shè)計都有不同的使用類型，都會表達不同的理念和意義。所以設(shè)計者要考慮海報的類型，比如說在商業(yè)海報設(shè)計的過程中，要包含最新的商業(yè)信息，所要表達的商業(yè)理念。比如在公益海報設(shè)計的過程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡單溫和的色彩來表現(xiàn)教化大眾的目的。

2 設(shè)計從大眾的角度出發(fā)

招貼海報設(shè)計的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過視覺的方法來來進行信息的交流，簡單來講就是招貼設(shè)計所面向的群體是大眾，所以海報的設(shè)計也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發(fā)，設(shè)計容易理解的海報。比如文字的設(shè)計方面要通俗易懂，如果海報的設(shè)計是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報設(shè)計中就要用最簡單的需要來傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。

三、小結(jié)

在社會不斷發(fā)展進步，人們的觀念不斷更新的今天，人類對物質(zhì)、精神方面的需求量也在不斷擴大。招貼設(shè)計在不斷發(fā)展的社會環(huán)境中，人們對它提出了更多的要求。招貼設(shè)計需要不斷追求新鮮、刺激的視覺感受，重視視覺藝術(shù)形式的表達、傳遞和創(chuàng)新。平面設(shè)計師在設(shè)計海報的過程中，要將自己的感受和認知傳遞給受眾，引起共鳴。所以我們應(yīng)該努力探索更多的發(fā)現(xiàn)，不斷的創(chuàng)新，將海報設(shè)計中的藝術(shù)元素完整的運用到設(shè)計中去，使視覺傳達藝術(shù)成為人與人之間溝通的更加有效的手段和方法，更加便利于招貼廣告的設(shè)計，更好的適應(yīng)時代的發(fā)展。設(shè)計出符合受眾心理需求的優(yōu)秀的作品。

大連工業(yè)大學(xué) 遼寧 116034