貴陽市會展旅游業(yè)特色化發(fā)展模式研究

白雪

（貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州貴陽550025）

貴陽市會展旅游業(yè)特色化發(fā)展模式研究

白雪

（貴州師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院，貴州貴陽550025）

貴陽市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市的代表，會展經(jīng)濟(jì)起步較晚，會展旅游業(yè)的發(fā)展也尚處于起步階段，因此發(fā)展方向不明，發(fā)展定位也不夠清晰.經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后是貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的軟肋，這一軟肋使它無法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市競爭，造成了其發(fā)展的瓶頸.如何繞過這一發(fā)展中的瓶頸問題，以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢提升自身會展旅游業(yè)的競爭力，構(gòu)建適合自身的特色化發(fā)展模式，是該市會展旅游業(yè)發(fā)展過程中必須首要解決的問題.

會展旅游；競爭力；特色化；發(fā)展模式

1 貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展動力分析

現(xiàn)代城市積極發(fā)展會展旅游已經(jīng)成為了其提升城市綜合實(shí)力的必然選擇，作為西部重要省會城市的貴陽市也不例外.受地理區(qū)位及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，貴陽市會展旅游業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展后勁十足.城市會展旅游的發(fā)展是多種要素作用力的耦合，這些作用力決定著城市會展旅游產(chǎn)品的供給和城市會展旅游的核心競爭力，在資源、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等方面多種要素的相互作用下，形成對食、住、行、游、購、娛多行業(yè)的引力作用，共同驅(qū)動或制約著城市會展旅游的產(chǎn)生和發(fā)展①.通過對貴陽市會展旅游業(yè)定性與定量相結(jié)合的調(diào)查與研究②，把貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的主要動力要素總結(jié)成5項(xiàng)，分別是：經(jīng)濟(jì)因素、資源因素、服務(wù)因素、政策因素和文化因素.

1.1 經(jīng)濟(jì)因素

城市會展旅游發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切的關(guān)系.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動因素包括資金投入、特色產(chǎn)業(yè)及其集群度、經(jīng)濟(jì)國際化水平等.近年來，貴陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)較前幾年有了顯著的提高.隨著交通與基礎(chǔ)設(shè)施的較大改善，境外資本及國內(nèi)資本不斷涌入，貴陽的產(chǎn)業(yè)集群度以及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展度有了明顯的提高，這些都為該市會展旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ).

1.2 資源因素

資源稟賦狀況在城市會展旅游發(fā)展之初起到?jīng)Q定性作用，是城市會展旅游發(fā)展的原動力，體現(xiàn)在會展設(shè)施資源、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源等多個方面.首先，在會展設(shè)施資源上，貴陽市已初具規(guī)模.2011年1月，總建筑面積達(dá)97.63萬平方米的貴陽市國際會議展覽中心正式投入運(yùn)營，為貴陽市會展業(yè)以及會展旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障.其次，貴陽市各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展也在逐步完善，如“三環(huán)十六射”骨干路網(wǎng)的建設(shè)，為貴陽率先在全省實(shí)現(xiàn)全面小康打下了堅實(shí)的交通基礎(chǔ).還有貴廣高速鐵路、成貴高速鐵路的修建以及廈蓉高速公路的貫通，更加凸顯了貴陽市交通樞紐的重要地位，為貴陽市接待會展旅游客源提供了較強(qiáng)的綜合保障.再次，形式多樣的會展類活動以及貴陽市豐富的自然、人文景觀成為了貴陽市發(fā)展會展旅游業(yè)的旅游資源要素.據(jù)調(diào)查，貴陽市國際會議展覽中心舉辦過的會展活動主題鮮明，層次多樣.從會議、展覽到節(jié)慶、賽事，無所不包，無所不有.這大大提升了貴陽市會展業(yè)的參與性與可觀賞性，吸引了更多會展旅游客源.除此以外，貴陽豐富的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情也吸引了大批旅游者前來觀光體驗(yàn)，這其中不乏會展旅游者.最后，貴陽市會展旅游業(yè)的人力資源數(shù)量和質(zhì)量在近幾年來也有了較大提升，貴州各大高校也爭相舉辦會展專業(yè)，為該行業(yè)培養(yǎng)與輸送會展專業(yè)人才.

1.3 服務(wù)因素

近年來，貴陽市的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展也較為迅速，成為了貴陽市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).會展旅游所涉及的活動很多，所以會展旅游服務(wù)包括很多方面，主要包括會展服務(wù)、飯店服務(wù)和旅游服務(wù).由于會展設(shè)施資源以及會展人力資源的準(zhǔn)備就緒，使得會展服務(wù)質(zhì)量在硬件和軟件上都得到了較大提高.近年來貴陽市旅游業(yè)的大發(fā)展也使得其服務(wù)質(zhì)量有了明顯提升.而作為會展旅游業(yè)基礎(chǔ)支撐要素的飯店業(yè)近幾年在貴陽的發(fā)展也有了質(zhì)的飛躍.從數(shù)量上來看，貴陽市的五星級酒店已經(jīng)從2008年的2家上升到現(xiàn)在的8家，并且還有不斷增長的趨勢.從質(zhì)量上看，貴陽市的五星級酒店大多引進(jìn)的是國際酒店管理公司，無論從管理方式還是服務(wù)理念上都是最新最全的.除此以外，專業(yè)的以會展客源為主要客源的五星級酒店在貴陽也已出現(xiàn)，如建于貴陽國際會議展覽中心內(nèi)的中天凱越酒店以及距離其1.5公里左右的萬麗酒店都屬于此類性質(zhì)的酒店.這些服務(wù)要素的完備進(jìn)一步推動了貴陽市會展旅游業(yè)的縱深化發(fā)展.

1.4 政策因素

政府的政策支持,對會展旅游的發(fā)展起著不可忽視的作用.由于會展旅游是一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)可娴皆S多部門，因此就需要各級政府高度重視，為其發(fā)展提供良好健康的政治環(huán)境.貴陽市發(fā)展會展旅游業(yè)的政府政策導(dǎo)向較為明顯，2010年該市就制定并通過了《貴陽市人民政府關(guān)于促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的若干意見》的官方文件.文件規(guī)定要以“生態(tài)文明貴陽會議”以及“中國貴陽避暑季”活動為基礎(chǔ)，鼓勵各型各類會議、展覽、節(jié)慶賽事活動競相發(fā)展，做優(yōu)會議業(yè)、做特展覽業(yè)、做精節(jié)慶業(yè)、做強(qiáng)賽事業(yè)，初步形成一系列具有影響力的品牌展會活動，力爭用10年時間將貴陽打造成為西南地區(qū)有影響力、國內(nèi)有特色、與國際會展業(yè)融合接軌的中國夏季會展名城.這樣鮮明的政策導(dǎo)向?yàn)橘F陽市發(fā)展會展旅游業(yè)提供了基礎(chǔ)的制度保障.

1.5 文化因素

會展旅游不僅僅是一場經(jīng)濟(jì)活動，還有科技、信息、學(xué)術(shù)思想等社會文化交流和傳播的目的，這就要求會展城市的文化具有一定的開放性和穩(wěn)定性，有一定的包容性、甄別力、創(chuàng)新力，從而才能允許反映各種風(fēng)格、不同文化傳統(tǒng)的會展活動的開展，才能保證會展旅游的有序發(fā)展.貴陽市是一個文化資源相對豐富的城市，具有較強(qiáng)的城市“軟實(shí)力”.貴陽市開全國之先河率先提出建設(shè)生態(tài)文明城市的城市發(fā)展理念，這是一種文化自信；貴陽市找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢定位，提出建設(shè)文化旅游大省，這是一種文化自覺；貴陽市圍繞建設(shè)全國文化交流重要平臺、全省文化核心區(qū)的目標(biāo)，加快構(gòu)建以多樣性文化和諧共生、原生態(tài)民族文化繁榮發(fā)展為特色的公共文化體系，這是一種文化自強(qiáng).這樣的兼容并蓄與博采眾長為貴陽市發(fā)展會展旅游業(yè)奠定了堅實(shí)的思想基礎(chǔ).

2 貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展獨(dú)特競爭力分析

縱觀貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的動力要素可以發(fā)現(xiàn)，貴陽市會展旅游業(yè)有著自身發(fā)展的獨(dú)特競爭力.這些獨(dú)特競爭力使得貴陽這個經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市能夠另辟蹊徑找到自己發(fā)展會展旅游業(yè)的特色化路徑.

2.1 氣候資源條件

無論是經(jīng)濟(jì)還是地理區(qū)位，貴陽市都無法與其它發(fā)達(dá)城市甚至是周邊的省會城市相比，因此貴陽市吸引會展旅游者的因素與條件在競爭力上便顯得較為薄弱.但是貴陽市卻擁有其它城市所無法比擬的優(yōu)勢資源——?dú)夂蛸Y源.“上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數(shù)貴陽”.貴陽氣候溫和，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，一年四季都適合發(fā)展會展業(yè).2007年，該市還被中國氣象學(xué)會評為“中國避暑之都”，這一品牌效應(yīng)催生了“清涼經(jīng)濟(jì)”，使貴陽成為了旅游者夏季最喜愛的旅游城市，吸引了眾多國內(nèi)及國外的客源.貴陽宜人的氣候、清新的空氣、良好的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展會展旅游提供了有利條件，使貴陽成為盛夏舉辦會展和開展旅游的最佳目的地.

2.2 旅游資源條件

除了氣候資源，貴陽還擁有獨(dú)一無二的旅游資源優(yōu)勢.貴陽擁有眾多的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情.而其獨(dú)特的自然景觀和民族風(fēng)情又是其它城市所無法望其項(xiàng)背的.如貴陽擁有29.3萬畝的第一環(huán)城林帶和191萬畝的第二環(huán)城林帶以及數(shù)個市內(nèi)國家森林公園，為旅游者開展避暑旅游提供了良好的資源保障.與此同時，貴陽市內(nèi)地?zé)豳Y源豐富，為旅游者開展冬季溫泉旅游也提供了一定的基礎(chǔ)條件.還有貴陽市周邊的少數(shù)民族村寨也是吸引游客進(jìn)行旅游體驗(yàn)的主要吸引物.這些無疑都為貴陽市會展旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)的資源基礎(chǔ).

3 貴陽市會展旅游業(yè)特色化模式建構(gòu)

貴陽市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市的代表，會展經(jīng)濟(jì)起步較晚，會展旅游業(yè)的發(fā)展也尚處于起步階段.經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后是貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的軟肋，這一軟肋使得它無法與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市抗衡，造成了其發(fā)展的瓶頸.如果貴陽市會展旅游業(yè)一味地走普遍的“經(jīng)濟(jì)推動”模式，只會使其陷入發(fā)展的惡性循環(huán)，這是不可取的.本文依據(jù)對貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的動力要素以及獨(dú)特競爭力的分析，提出貴陽市會展旅游業(yè)的特色化發(fā)展模式：政府推動——企業(yè)主導(dǎo)——資源依托.

3.1 政府推動

會展業(yè)在中國還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè),其持續(xù)、健康發(fā)展需要各級政府的大力扶持和積極主導(dǎo)，但“主導(dǎo)”不是主辦，更不是包辦，而是調(diào)控、推動與監(jiān)管.目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，各級政府部門辦展的情況還非常常見，其耗費(fèi)了大量的公共財力與物力，對當(dāng)?shù)貢箻I(yè)以及會展旅游業(yè)的發(fā)展其實(shí)是無益的.貴陽市的城市總體經(jīng)濟(jì)水平不高，也無力承擔(dān)過多的“政府辦展”，因此，最合適的發(fā)展路徑應(yīng)該是：各級政府部門不再辦展，不再干預(yù)和具體參與展會的經(jīng)營業(yè)務(wù)，而是在會展業(yè)發(fā)展過程中扮演為會展發(fā)展提供政策、服務(wù)和信息支持，并監(jiān)督市場主體的運(yùn)作和游戲規(guī)則的執(zhí)行的角色，為當(dāng)?shù)貢孤糜螛I(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供推動力.

3.2 企業(yè)主導(dǎo)

在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段，會展旅游業(yè)尚未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，這制約了會展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮，但開放的市場競爭將會逐步解決此類問題.有競爭才會有發(fā)展，所以貴陽市會展旅游業(yè)應(yīng)該融入市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，在企業(yè)的不斷競爭中贏得發(fā)展的出路.同時，會展是一項(xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，從招募到布置到進(jìn)行，涉及許多部門，牽扯到許多環(huán)節(jié)，這也需要會展企業(yè)與旅游企業(yè)的相關(guān)運(yùn)作.所以，貴陽市會展旅游業(yè)走“企業(yè)主導(dǎo)”的發(fā)展模式更加有利于其會展業(yè)與旅游業(yè)的融合，夯實(shí)其發(fā)展基礎(chǔ).

3.3 資源依托

貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展的獨(dú)特性就表現(xiàn)在該市的自然和人文景觀成為了其會展旅游資源的構(gòu)成部分，成為了該市會展旅游者的吸引物.每一年，貴陽豐富的自然景觀、人文景觀和民族風(fēng)情都吸引了大批旅游者前來觀光體驗(yàn)，這其中不乏會展旅游者.如今旅游景區(qū)越來越多地承辦會展旅游成為一種趨勢，引人入勝的旅游資源是貴陽發(fā)展會展旅游的重要籌碼，并為多姿多彩的民風(fēng)民俗提供了一次展示的機(jī)會.除此以外貴陽還擁有得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢和獨(dú)一無二的城市環(huán)城林帶，這些資源為貴陽市開展夏季會展旅游活動提供了基礎(chǔ)保障.近年來，貴陽市舉辦的“中國貴陽避暑季”以及“生態(tài)文明貴陽會議”就是貴陽市開展夏季會展旅游活動的最好實(shí)踐，這些都得益于貴陽市豐富的會展旅游資源.所以，貴陽市發(fā)展會展旅游業(yè)走“資源依托”之路才能使其更具生命力與持久力.

注釋：

①梁圣蓉.城市會展旅游發(fā)展的動力機(jī)制與評估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10):76-81.

②定性研究：詳見另文《貴陽市會展旅游業(yè)形成機(jī)制與發(fā)展對策研究》，發(fā)表于《長春理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2013年第6期；定量研究：詳見另文《貴陽市會展旅游業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素調(diào)查與評價研究》，投稿中，尚未發(fā)表.

〔1〕應(yīng)麗君.中國旅游發(fā)展筆談:關(guān)于會展旅游的思考[J].旅游學(xué)刊,2002(17):5–8.

〔2〕梁圣蓉.城市會展旅游發(fā)展的動力機(jī)制與評估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10): 76-81.

〔3〕Hanqin Qiu Zhang，Vivien Leung，Hailin Qu．A refinedmodel of factors affecting convention participation decision－making［J］．Tourism Management，2007，28（4）：1123－1127.

F592.7

A

1673-260X（2013）09-0055-03

貴州省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目（12ZC004）