融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型策略

摘要：近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)飛速發(fā)展，輿論生態(tài)、傳播方式和媒體格局發(fā)生巨變，媒體融合向縱深發(fā)展。作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體之一，傳統(tǒng)媒體記者須迅速適應(yīng)新的時代特征，牢固樹立融合思維，創(chuàng)新改進新聞報道的思路和方法，加速向全媒體記者轉(zhuǎn)型。唯有如此，才能更好地擔負起圍繞中心、服務(wù)大局的使命任務(wù)。本文基于融媒體時代的新聞傳播特點，對傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑和策略進行探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新聞記者；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0182-03

一、融媒體時代記者轉(zhuǎn)型的必然性

（一）信息技術(shù)重構(gòu)了媒體格局

伴隨大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、5G等技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們獲取信息的方式，網(wǎng)絡(luò)社交平臺和自媒體平臺快速崛起，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機電視、觸摸媒體、移動電視、短視頻等新媒體業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并進行多層次、全方位、立體型、復(fù)合式的信息輸送。融媒體時代已然到來，信息無處不在、無所不及、無人不用。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的大數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，網(wǎng)民規(guī)模為9.89億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%?？梢姡W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)重構(gòu)了媒體格局，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全媒體已成為受眾獲取信息的主要方式。對此，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時代，縱深推進媒體融合發(fā)展，大膽運用新機制、新技術(shù)、新模式，發(fā)展網(wǎng)站、微信、微博、APP、短視頻、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱報屏等全媒體矩陣，占領(lǐng)新的輿論場，實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的全天候延伸、全方位覆蓋、多領(lǐng)域拓展，進而才能形成強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）受眾對新聞產(chǎn)品的需求升級

過去，受眾獲取信息的渠道相對單一，傳統(tǒng)媒體擁有較強的傳播力、影響力和競爭力。進入融媒體時代，受眾獲取信息的渠道日益多樣，且可根據(jù)自身喜好和需求進行選擇，其對新聞產(chǎn)品的需求也更加個性化，更加注重體驗和服務(wù)。尤其是“Z世代”（1995～2010年出生的年輕群體）的崛起，他們是數(shù)字技術(shù)的原住民，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品已成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，他們個性鮮明、獨立，愿意追求和嘗試各種新生事物，也懂得如何去挖掘更好的服務(wù)，且正逐漸成長為新文化、新消費、新經(jīng)濟的主導力量。因此，傳統(tǒng)媒體要想吸引更多受眾尤其是年輕受眾，引發(fā)其共鳴共情，就必須以需求為導向，為其提供各式各樣集服務(wù)式、體驗式、互動式于一體的新聞產(chǎn)品。

（三）“四全媒體”加速記者轉(zhuǎn)型

融媒體時代的到來顛覆的不僅是媒體發(fā)展方向和信息傳播方式，更加速推動了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)。全程媒體，指一個新聞事件從發(fā)生到結(jié)束，媒體已基本實現(xiàn)了全程同步記錄、拍攝、編輯、傳輸和傳播，讓新聞事件無時無刻不處于傳播中，如同全程現(xiàn)場直播；全息媒體，指在融媒體環(huán)境下，新聞產(chǎn)品已打破傳統(tǒng)文圖、視頻傳播的模式，產(chǎn)品內(nèi)容及傳播形式更多元、立體，涵蓋文圖、視頻、AR、游戲、電子屏等，實現(xiàn)了報道事件的多方位、多角度再現(xiàn)；全員媒體，指隨著智能手機的應(yīng)用和普及，新聞信息的生產(chǎn)和傳播門檻大幅降低，人人都有話筒和鏡頭，人人都可以是自媒體，信息的生產(chǎn)和傳播變得無處不在；全效媒體，指媒體越來越分眾化，能夠根據(jù)受眾的不同喜好，量身定制所需信息，通過分眾化與移動化的融合，充分開拓信息、社交等疊加服務(wù)，釋放文圖、影音等信息更加強大的效能，讓傳播更精準、更高效，進而為受眾提供更好的服務(wù)和體驗。

“四全媒體”的出現(xiàn)和發(fā)展，必將推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞傳播形式，如文字、圖片、聲音、視頻、AR等，并針對不同受眾的多樣化、個性化需求，進行多層次、立體化、融合性、全方位的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。這要求傳統(tǒng)媒體記者在采寫新聞時，根據(jù)各傳播媒介的特點，生產(chǎn)出多樣化的新聞產(chǎn)品，以滿足不同受眾的喜好和需求。換言之，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者的地位和競爭力面臨巨大挑戰(zhàn)，只有順勢而為，積極轉(zhuǎn)型，才能在激烈的競爭中謀得一席之地[1]。

二、融媒體時代對記者的新要求

（一）較高的政治素養(yǎng)

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)、黨端必須始終堅守黨性原則，站穩(wěn)政治立場，圍繞中心任務(wù)，或宣傳馬克思主義思想，或闡明黨的理論主張、宣傳黨的路線方針政策，或鼓舞士氣加快經(jīng)濟社會發(fā)展[2]。融媒體時代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)讓新聞線索的收集和新聞信息的傳播變得更快捷、便利，但也隨之引發(fā)不少問題。如，部分記者為搶首發(fā)、搶速度，未對網(wǎng)絡(luò)線索進行核實或核實不充分、不仔細，這極易造成新聞事實失實，甚至出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象；部分記者片面追求流量數(shù)據(jù)，在選擇新聞題材時過分強調(diào)新奇、獵奇，導致新聞傳播內(nèi)容低俗化。如何應(yīng)對這些問題？記者必須站穩(wěn)立場，不斷提升思想認識和政治站位，在工作中充分發(fā)揮自己的才干和能力，把握好新聞的輿論導向，傳播有價值、有溫度、有分量的新聞。

（二）較高的新技術(shù)運用能力

融媒體時代，信息技術(shù)不斷更新迭代，一支筆、一個采訪本、一部照相機已難以滿足記者在各類融媒體平臺發(fā)布新聞產(chǎn)品的需要。融媒體的發(fā)展推動傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者快速轉(zhuǎn)型。那么，何為全媒體記者？全媒體記者，是指具有突破傳統(tǒng)媒體界限的能力和思維，適應(yīng)融合媒體崗位需要，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才[3]。傳統(tǒng)媒體記者要想成功轉(zhuǎn)型，須不斷學習多媒體技能，熟練運用新技術(shù)、新設(shè)備。

以視頻傳播為例。時下，受眾對新聞產(chǎn)品的視覺化要求越來越高，畫面真實且震撼的新聞產(chǎn)品更容易受到用戶的青睞。因此，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，融媒體記者不僅要進一步強化視覺意識，提升視頻拍攝、剪輯和制作的能力，還要在新聞現(xiàn)場充分調(diào)動個人的視覺感官，巧妙運用“鏡頭語言”，對新聞內(nèi)容進行可視化表達。

（三）較強的新聞策劃能力

融媒體時代，傳媒格局發(fā)生了翻天覆地的變化，市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)媒體記者面臨生存挑戰(zhàn)。但無論時代怎么發(fā)展，新聞傳播媒介如何變化，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不可或缺。雖然時下“人人都可以是自媒體”，但高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品依然占據(jù)絕對優(yōu)勢。因此，在融媒體背景下，記者不僅要具備較高的思想政治素養(yǎng)、新技術(shù)運用能力，還要具備較強的新聞敏感性、洞察力和創(chuàng)新力，能夠在紛繁復(fù)雜的信息中以獨特角度、專業(yè)知識、高超技術(shù)等對內(nèi)容進行深度解讀和創(chuàng)新，進而打造有思想、有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品，提升新聞信息的價值。

此外，媒體的融合發(fā)展使人們獲取信息的途徑更豐富、便捷、多元。在新聞產(chǎn)品的競爭中，時效性成為非常重要的一環(huán)。在接到新聞線索后，記者首先要對該線索的新聞價值進行預(yù)判和分析，對該新聞線索的采訪方向、報道呈現(xiàn)形式以及適合在哪一種傳播平臺傳播等進行策劃和構(gòu)思，并制定出最優(yōu)新聞報道方案，以達到最好的傳播效果。這一預(yù)判和構(gòu)思的過程，恰巧能夠充分體現(xiàn)記者的新聞敏感度、創(chuàng)新能力和策劃能力。換言之，為生產(chǎn)出受眾喜聞樂見且具有思想深度的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的多樣化、個性化需求，記者必須具備較強的新聞策劃能力。如此才能使產(chǎn)品出新出彩，從眾多新聞產(chǎn)品中脫穎而出；才能進一步提升產(chǎn)品的關(guān)注度、傳播力、影響力；才能提升個人及媒體的行業(yè)競爭力。

（四）較高的綜合素養(yǎng)

融媒體時代，要求記者必須“一人多能”，不僅要會寫，還要會拍、會直播，否則難以在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

會寫，傳統(tǒng)媒體十分注重記者的語言功底，多數(shù)記者都是科班出身，文字功底深厚。隨著信息技術(shù)發(fā)展，人人都可以在自媒體及社交平臺上發(fā)布信息。為了搶時效，記者很難靜下心來寫稿子，往往在短時間內(nèi)就完成大量的采寫任務(wù)。但要成為一名優(yōu)秀的全媒體記者，必須熟練掌握消息、通訊、評論等多種新聞體裁寫作，把自己練成全能寫手。

會拍，當下，一部手機已經(jīng)能夠基本滿足新聞?wù)掌瑢ο袼氐囊螅约靶旅襟w對視頻的像素要求。對于傳統(tǒng)媒體而言，配備足夠數(shù)量的攝影記者已不再是剛需。文字記者會拍照、錄視頻已經(jīng)成為基本要求?！耙蝗硕嗄堋保欣诖_保信息及時、準確發(fā)出。

會直播，隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，視頻直播已成為海量受眾獲取信息的重要渠道之一。為吸引粉絲流量和對信息進行實時傳播，傳統(tǒng)媒體記者從幕后走向前臺已是大勢所趨。如今，在不少大型新聞現(xiàn)場，都能看到傳統(tǒng)媒體記者出鏡的畫面?？梢?，融媒體時代的記者必須具備同步直播的能力。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型策略

（一）牢記使命，勇?lián)襟w人的責任使命

新聞媒體是黨和人民的喉舌。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路；事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策；事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)；事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力；事關(guān)黨和國家前途命運[4]。

“四全媒體”時代，人人都是自媒體，人人都能發(fā)布新聞，新聞的真實性難以保證。更有甚者為博人眼球、獲取利益，胡編亂造，以訛傳訛，傳播內(nèi)容低俗的信息，引發(fā)消極的社會輿論，造成不良的社會影響。新時代的記者必須時刻保持清醒的頭腦，堅守職業(yè)道德，牢記新聞輿論工作的職責，樹立正確的價值觀和人生觀，擔負起社會責任；恪守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，以服務(wù)人民群眾為中心，深入到基層獲取信息，反映人民群眾的心聲；做好輿論引導工作，傳播有價值、有溫度的新聞。

（二）走出舒適區(qū)，樹立融媒體意識

當前，媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體記者要適應(yīng)新形勢、新需求，就必須走出舒適區(qū)，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，樹立融媒體意識。秉持“移動優(yōu)先”的融媒體理念，改變傳統(tǒng)新聞采寫方式和單一傳播模式。這要求記者在選題策劃和采訪環(huán)節(jié)優(yōu)先考慮融媒體，并根據(jù)不同傳播平臺的內(nèi)容需求，在創(chuàng)作中優(yōu)先制作新媒體產(chǎn)品，打破以往只滿足傳統(tǒng)媒體需求的慣性思維。

其次，培育互動思維。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體以往的單向傳播已不能很好地滿足受眾升級的需求，雙向互動已成為發(fā)展趨勢。尤其是針對年輕人體驗式消費這一新特點，記者需培育互動思維，以線上互動交流、線下互動活動等多種形式吸引和鎖定受眾群體，從而生產(chǎn)出更多受眾喜歡的產(chǎn)品。

最后，強化用戶思維。從傳統(tǒng)媒體時代的讀者思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的用戶思維，表面上都是指向受眾，但二者并不完全相同。傳統(tǒng)媒體時代，是“我寫你讀”的單向傳播。而融媒體時代，記者的用戶思維強調(diào)的是“用戶本位”，要利用多平臺對同一條信息進行不同需求的生產(chǎn)加工，進而滿足不同受眾的多樣化、個性化需求。

（三）堅持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新

全媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)社交平臺已然成為全民發(fā)聲的舞臺，文、圖、視頻等信息鋪天蓋地。技術(shù)的發(fā)展豐富了信息傳播的內(nèi)容和途徑，但信息大爆炸也帶來了不少問題，“亂花漸欲迷人眼”成為當下受眾面臨的主要困擾之一，且信息內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂化、碎片化、去中心化。

在媒體的新聞傳播力競爭中，技術(shù)會更迭，介質(zhì)會變化，但無論新聞以何種新形式、新模式呈現(xiàn)，守正創(chuàng)新，堅持“內(nèi)容為王”，向受眾傳播真實、準確、高品質(zhì)的信息，講好中國故事，傳播中國聲音，才是最核心要義。對于傳統(tǒng)媒體記者而言，一是要不斷提升自身的新聞敏感性，高效判斷新聞價值。在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)把世界變成了“地球村”，人們不再受到時間和空間的限制，而是能進行遠距離、實時的交流，信息的傳播范圍不斷擴大，信息的數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長。如何在海量信息中篩選出有價值、能滿足受眾需求的信息，就變得尤其重要。因此，新時代的記者要有更開闊的視野、更開放的思維，才能在海量信息中挖掘出有價值的內(nèi)容，幫助受眾便捷、高效地獲取有用的信息。二是要找準新聞報道的切入點，提高受眾的接受度。在新的輿論生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了要注重價值轉(zhuǎn)播，還要找好新聞報道的切入點。自說自話或高高在上說話的時代已經(jīng)過去，要充分發(fā)揮融媒體互動交流的優(yōu)勢，拉近與受眾的距離，生動、形象、直觀、清晰地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高受眾的接受度，從而發(fā)揮正向的輿論引導作用。三是以文化人，堅持問題導向，深挖新聞內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型，除積極運用新技術(shù)新手段，還要充分發(fā)揮思想引導作用，以文化人，讓受眾在新聞報道中收獲更深層次的體悟。簡單地說，就是記者在新聞報道中要堅持問題導向，深挖新聞的內(nèi)涵價值，如利用新媒體的優(yōu)勢，積極與受眾進行深層次的互動交流等。這不僅有利于了解受眾需求，更有利于引導受眾深入理解新聞內(nèi)容，從而更好地體現(xiàn)新聞報道的價值[5]。

（四）增強“四力”，做復(fù)合型人才

融媒體時代，新聞傳播方式和呈現(xiàn)方式雖發(fā)生變化，但新聞的本質(zhì)沒有改變。因此，增強“四力”，深耕垂直專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形態(tài)，做融媒體復(fù)合型人才是傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的最優(yōu)路徑。

首先，好新聞是“跑”出來的，記者要增強“腳力”，深入基層、深入一線，抓“活魚”，創(chuàng)作出反映群眾生活、富含真情實感的作品，并借力全媒體傳播，發(fā)出好聲音。

其次，面對互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，記者要不斷增強明辨是非的“眼力”，去粗取精、去偽存真，不給假新聞、假消息傳播的空間，充分發(fā)揮輿論引導作用。

最后，一篇出彩的文章能夠體現(xiàn)作者的邏輯、視角、表達、格局等多方面綜合能力。融媒體時代的記者要增強“筆力”和“腦力”，勤學習、善學習，不斷提升自己的思考力、判斷力，做有深度、有思想、有見識的記者；不斷改文風、改作風，下苦功把稿子寫實、寫準、寫到位；同時擅用圖片、音頻、直播、視頻等，豐富傳播形式，用專業(yè)的知識、研判視角分析和解讀新聞內(nèi)容和價值，從而生產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品。

四、結(jié)語

融媒體時代，傳播格局已然發(fā)生深刻改變，傳統(tǒng)媒體記者只有跟上時代步伐，堅持守正創(chuàng)新，從思想理念、內(nèi)容生產(chǎn)等多方面進行轉(zhuǎn)型突破，才能更好地實現(xiàn)自我發(fā)展。

參考文獻：

[1] 孫峰.全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2020（06）：160-161.

[2] 管洪.傳承和發(fā)揚好黨的新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)[N].重慶日報，2021-04-27（7）.

[3] 劉璐.全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型[J].數(shù)字傳媒研究，2021（03）：9-11.

[4] 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話[EB/OL].中國經(jīng)濟網(wǎng)，http：//www.ce.cn/xwzx/ gnsz/szyw/201602/21/t20160221_8968832.shtml，2016-02-19.

[5] 孫向陽.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體記者如何主動轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：142，144.

作者簡介：韓毅（1981—），男，重慶人，碩士，助理記者，研究方向：新聞傳播。