“商人媒體”傳承與創(chuàng)新探析

摘要：“商人媒體”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的時(shí)代產(chǎn)物，也是改革開放背景下傳媒領(lǐng)域的“新物種”。以2004年《浙商》《蘇商》雜志創(chuàng)辦為元年計(jì)算，至今發(fā)展歷史不足20年。隨著改革開放的深入，陪伴中國(guó)商人群體的崛起，中國(guó)本土誕生了“商人媒體”，它們以復(fù)興商幫文化為出發(fā)點(diǎn)，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道為切入點(diǎn)，以企業(yè)和企業(yè)家為焦點(diǎn)，力圖重塑新時(shí)期的商幫群像。一個(gè)“商”字是“商人媒體”的源頭活水，而一個(gè)“人”字，則是“商人媒體”的立足之本，這兩個(gè)字決定了它們既有商業(yè)媒體的經(jīng)濟(jì)屬性，也傳承了商幫文化的地緣屬性、人文基因。

關(guān)鍵詞：“商人媒體”；傳承；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0176-03

2010年11月，在《浙商》雜志倡議下，全國(guó)11家“商人媒體”發(fā)起成立全國(guó)商人媒體聯(lián)盟，旨在加強(qiáng)交流合作，促進(jìn)國(guó)內(nèi)商人媒體健康發(fā)展[1]。除《中國(guó)商人》雜志作為觀察員參加了成立大會(huì)外，其余10家媒體均為帶有地緣性質(zhì)的泛財(cái)經(jīng)類雜志，分別為《浙商》《蘇商》《徽商》《川商》《閩商》《潮商》《新晉商》《贛商》（后更名為《楚商》）《鄂商》《商業(yè)2.0豫商》。本文以全國(guó)商人媒體聯(lián)盟這10家會(huì)員單位（以下簡(jiǎn)稱“商人媒體”）為主要研究對(duì)象，探尋其傳承、發(fā)展及創(chuàng)新路徑。

一、商脈傳承，文化基因

雖然我國(guó)在漢代已經(jīng)有了針對(duì)工商業(yè)的管理制度，所謂“倉(cāng)曹收民租，金曹收市租”，但中國(guó)古代社會(huì)歷來(lái)重農(nóng)輕商，商品經(jīng)濟(jì)成熟較晚，成熟度較低，商人階層飽受歧視，詩(shī)人白居易筆下的商人形象就是“重利輕別離”。

至明清時(shí)期，以相同籍貫和宗族關(guān)系為基礎(chǔ)結(jié)成的商幫漸成氣候，尤以晉商、徽商、浙商、潮商等盛極一時(shí)，聲名顯赫。以鄉(xiāng)土親緣為紐帶的商幫文化，濃墨重彩登上歷史舞臺(tái)[2]?！吧倘嗣襟w”對(duì)應(yīng)商幫歷史及文化如表1所示。

萬(wàn)商云集，百貨充溢，封建王朝的短暫繁華給商業(yè)以喘息之機(jī)。明唐寅在《閶門即事》中描寫姑蘇商業(yè)之繁華：“翠袖三千樓上下，黃金百萬(wàn)水西東。五更市賣何曾絕，四遠(yuǎn)方言總不同?！鼻濉秺誓啃研木帯分袑?duì)商幫已有記錄，云：“鉆天洞庭，遍地徽州?！边@是形容近代以洞庭山為標(biāo)志的太湖商人和古徽州商人之繁盛。

二、繼往開來(lái)，重振商脈

中國(guó)商幫歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，承載著大國(guó)商脈。據(jù)顯示，福布斯中國(guó)富豪榜上近七成億萬(wàn)富豪來(lái)自廣東和浙江，也就是我們常說(shuō)的潮商、浙商。以全國(guó)商人媒體聯(lián)盟首批10家會(huì)員為例，大多發(fā)源于文化較為厚重、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份[3]。

“商人媒體”的產(chǎn)生與發(fā)展，與中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大有著密切的聯(lián)系，伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)“造富神話”和“財(cái)富盛宴”，“商人媒體”分享了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從“0”到“56789”的發(fā)展紅利?！吧倘嗣襟w”基本架構(gòu)如表2所示。

由表2可看出，“商人媒體”屬性絕大多數(shù)為國(guó)資、國(guó)有，且?guī)缀跞珵槭賴?guó)企，國(guó)資幾乎100%控股，而其關(guān)注的主要對(duì)象卻是民企和民營(yíng)企業(yè)家，因此，新一代“商人媒體”傳承發(fā)展商幫文化的形式多為國(guó)企搭臺(tái)，民營(yíng)唱戲。

同時(shí)，“商人媒體”具有傳統(tǒng)媒體的典型特征，經(jīng)濟(jì)效益不是第一位的，社會(huì)效益應(yīng)當(dāng)放在第一位，這被視作社會(huì)主義新聞工作的根本原則。其屬性決定了“商人媒體”具備以下幾大媒體優(yōu)勢(shì)。

第一，有政府背書，有較高公信力，有一定的政府資源。如2005年創(chuàng)辦的《新晉商》，主管單位為山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，主辦單位則是山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司和山西省人民政府參事室。省政府參事室是省級(jí)人民政府直屬的統(tǒng)一戰(zhàn)線性質(zhì)和咨詢性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，常參與政策建言與制定，可較好地為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)聲[4]。

第二，起點(diǎn)較高，媒體專業(yè)性強(qiáng)。“商人媒體”脫胎于各地方官媒，新聞專業(yè)性普遍較強(qiáng)，新聞業(yè)務(wù)水平高，采編經(jīng)營(yíng)體系完善，講政治，有信念。如《浙商》雜志社社長(zhǎng)朱仁華曾于2012年榮獲我國(guó)新聞工作者最高獎(jiǎng)——“長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)”；《徽商》雜志2020年入選中國(guó)精品期刊展，并擔(dān)任中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

第三，注重圈層打造，注重活動(dòng)策劃，商業(yè)特色突出。通過(guò)輿情分析可以看到，幾乎所有“商人媒體”都在舉辦圈層活動(dòng)?！墩闵獭冯s志的辦刊宗旨為引領(lǐng)中國(guó)民營(yíng)商業(yè)力量，將自身定義為一個(gè)以浙商為主的綜合服務(wù)平臺(tái)，下設(shè)平臺(tái)有四個(gè)：浙商全國(guó)理事會(huì)、浙商財(cái)智女人會(huì)、浙商少帥會(huì)、中國(guó)浙商會(huì)長(zhǎng)。這是圈層的進(jìn)一步細(xì)分。不同圈層的活動(dòng)載體分別有浙商大會(huì)、浙商年會(huì)、浙商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，都能獲得持續(xù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《徽商》雜志設(shè)立了徽商全球理事會(huì)、徽商名媛薈、徽商科創(chuàng)委員會(huì)等，主要活動(dòng)載體有徽商奧斯卡、徽商理事會(huì)年會(huì)等，出版了《徽商領(lǐng)袖》《徽商精英》《太和徽商》等系列叢書。《豫商》雜志提出以“打造全球豫商財(cái)智生活圈”為愿景，構(gòu)建河南財(cái)富階層的新生意圈、生活圈，旗下有豫商理事會(huì)、女企業(yè)家俱樂部、豫商年度峰會(huì)、豫商高峰論壇等常設(shè)機(jī)構(gòu)?！洞ㄉ獭冯s志的活動(dòng)載體有全球川商年會(huì)、青年川商發(fā)展峰會(huì)、魅力女川商年度時(shí)尚盛典、川商品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇、川商投融資會(huì)等[5]。

第四，多元化經(jīng)營(yíng)開展較早，服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)?！吧倘嗣襟w”是媒體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的先行者，較早擺脫了寫報(bào)道、編稿子的傳統(tǒng)媒體單一化運(yùn)營(yíng)，而是關(guān)注政商關(guān)系，關(guān)心商業(yè)大勢(shì)，關(guān)切商人群體，開展多元化經(jīng)營(yíng)，與資本聯(lián)系緊密。

例如江蘇省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，蘇商傳媒開展對(duì)外投資也較早，目前已有三家公司，如表3所示。

浙商傳媒積極開拓電商產(chǎn)業(yè)，還主辦開展了2021中國(guó)電子商務(wù)投融資高峰論壇，努力體現(xiàn)自己的“帶貨能力”。雖然優(yōu)點(diǎn)明顯，然而在不足20年的發(fā)展中，也應(yīng)該看到“商人媒體”普遍具有以下短板。

第一，企業(yè)規(guī)模普遍較小，受新媒體、自媒體沖擊較大，近年來(lái)萎縮趨勢(shì)愈加明顯。天眼查顯示，有獨(dú)立公司主體的“商人媒體”在2016年至2020年間社保人數(shù)均有縮減，如表4所示。

第二，經(jīng)營(yíng)萎縮，人才凋敝，專業(yè)型人才尤其缺乏。這幾乎是傳統(tǒng)媒體面臨的普遍困難。經(jīng)營(yíng)困難造成待遇降低，進(jìn)而引發(fā)人才流失，人才流失又進(jìn)一步加劇了生存困境。一篇“10萬(wàn)+”的稿件在傳統(tǒng)媒體中可能屬于稀缺品，新聞系畢業(yè)的記者也未必能寫出一篇財(cái)經(jīng)專業(yè)分析文章，或許資源與市場(chǎng)的錯(cuò)位才是“商人媒體”面臨的根本性難題。對(duì)這一問(wèn)題缺乏深入的思考，就不可能走出困境。

第三，媒體融合度不夠，遍地開花，影響不大。多數(shù)“商人媒體”都形成了雜志、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)多維媒體矩陣，有的還開通了抖音、微博，甚至開發(fā)了自己的APP，但是從影響力看，總體偏弱。

浙商傳媒有7個(gè)微信公眾號(hào)，分別為浙商人工智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙商雜志、浙商智庫(kù)、引力明日、設(shè)繪咖、浙商少帥會(huì)、世界浙商網(wǎng)。蘇商傳媒注冊(cè)了4個(gè)，分別為蘇商會(huì)、蘇商雜志、滬蘇通、江蘇微播?；丈虃髅接?個(gè)，分別為徽商傳媒、徽商商學(xué)、徽商雜志、徽商全球理事會(huì)。

我們收集了幾家商人媒體的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)無(wú)論從當(dāng)天閱讀量還是微信總榜排名、微信傳播指數(shù)上看，都是較弱的，甚至沒有一家傳媒可以和自媒體人吳曉波的個(gè)人頻道影響力相提并論。

第四，在企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)解讀、科技創(chuàng)新方面專業(yè)度不高。受制于人才，“商人媒體”既要做宣傳者，又要做服務(wù)者，往往記者、編輯、業(yè)務(wù)員人人身兼數(shù)職，形成了樣樣都懂、行行不專的局面，缺少向服務(wù)要效益的價(jià)值底氣。

三、奮力破局，創(chuàng)新發(fā)展

隨著信息傳播方式的改變，人們的社交方式隨之驟變，企業(yè)家的社交模式、社群生態(tài)也必然出現(xiàn)巨變。對(duì)于“商人媒體”而言，這是一場(chǎng)技術(shù)倒逼的改革。在變局中如何開新局，筆者認(rèn)為可從以下幾點(diǎn)著手。

第一，牢牢把握輿論主陣地，講好中國(guó)創(chuàng)業(yè)故事。如果說(shuō)“商人媒體”在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還有獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，把握輿論導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)是重中之重，利用細(xì)分媒體的讀者渠道，為企業(yè)家正“三觀”、立志向，絕不能只為財(cái)富唱贊歌，過(guò)度渲染造富神話。中國(guó)自古不乏愛國(guó)商人，創(chuàng)辦集美大學(xué)、廈門大學(xué)的愛國(guó)華僑陳嘉庚，“實(shí)業(yè)救國(guó)”的愛國(guó)企業(yè)家張謇，將自己名下全部財(cái)產(chǎn)捐贈(zèng)清華大學(xué)的曹光彪……現(xiàn)代社會(huì)，伴隨著財(cái)富的高速積累，一些先富起來(lái)的人卻自我膨脹，沉迷于享樂，甚至違法違規(guī)。傳達(dá)黨委、政府的聲音，做好政策宣傳解讀，面向市場(chǎng)、服務(wù)決策，為企業(yè)家打造健康向上的精神家園，真正幫助企業(yè)家成長(zhǎng)，不僅是“商人媒體”的長(zhǎng)袖善舞，也是一份沉甸甸的責(zé)任。

第二，重塑經(jīng)營(yíng)模式，從根本上解決生存和發(fā)展的問(wèn)題。沒有過(guò)硬的精準(zhǔn)服務(wù)技能，過(guò)于依賴官媒身份，習(xí)慣于口號(hào)式的流于表面的服務(wù)，才是發(fā)展的最大障礙。因此，堅(jiān)定多元化發(fā)展路線，讓體制給生產(chǎn)力松綁，提升市場(chǎng)化程度，拓寬活動(dòng)策劃思路，從為地方政府招商引資、為優(yōu)質(zhì)企業(yè)著書立撰、為平臺(tái)成員提供更有價(jià)值的服務(wù)等多方面入手，“商人媒體”仍大有可為。重塑經(jīng)營(yíng)模式，貼近服務(wù)對(duì)象，適應(yīng)當(dāng)下去中心化的輿論場(chǎng)，只有從根本上解決生存和發(fā)展的問(wèn)題，才能保證“商人媒體”未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

第三，打造智庫(kù)專家型媒體，為自身平臺(tái)賦能，為服務(wù)對(duì)象賦能。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，高質(zhì)量發(fā)展將是“十四五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題?！吧倘嗣襟w”應(yīng)當(dāng)把握時(shí)機(jī)，提升專業(yè)能力，改革體制，匹配相應(yīng)的人力資源，成為行業(yè)真正的專家、研究員，整合地域政商資源，服務(wù)落在實(shí)體上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，在強(qiáng)省建設(shè)中產(chǎn)生價(jià)值，才能突出重圍。瞭望智庫(kù)是我國(guó)第一家媒體型智庫(kù)，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展上作出成功嘗試。創(chuàng)業(yè)黑馬、36氪等財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)智庫(kù)服務(wù)商也很成功。創(chuàng)業(yè)黑馬2017年在深交所敲鐘，36氪2020年成為微信公眾號(hào)第一股。工信部直屬單位賽迪研究院更是智庫(kù)型媒體的成功范例，其下設(shè)賽迪智庫(kù)18個(gè)研究所，擁有400余名咨詢?nèi)藛T，涵蓋大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、微電子等重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，2000余名職工中博士、碩士占五成以上，逐步形成了研究咨詢、評(píng)測(cè)認(rèn)證、科技服務(wù)、媒體會(huì)展、軍工業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)金融六大業(yè)務(wù)格局，累計(jì)為20余個(gè)國(guó)家部委、400余個(gè)地方政府、5000余個(gè)行業(yè)企業(yè)提供服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

俗話說(shuō)，“一方水土養(yǎng)一方人”，在中國(guó)，原鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是人的精神歸宿，在文學(xué)大師林語(yǔ)堂筆下，浙江人充滿靈性，北方人粗獷熱情，廣東人進(jìn)取冒險(xiǎn)，湖北人狡黠倔強(qiáng)，湖南人勇武堅(jiān)韌，“大異其趣”，而各地域商人群體則是地域商業(yè)文化特色的傳承者，中華商脈底蘊(yùn)深厚，色彩斑斕，“商人媒體”當(dāng)努力做大做強(qiáng)做精，成為全國(guó)乃至全球華商凝心聚力、共同發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：宣嵐（1979—），女，安徽合肥人，本科，編輯，研究方向：商人媒體運(yùn)營(yíng)。