媒體融合環(huán)境下中國(guó)電視發(fā)展的理性思考

摘要：近些年，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續(xù)發(fā)展，包括電視在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，試圖憑借互聯(lián)網(wǎng)媒體強(qiáng)大的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在媒介發(fā)展過(guò)程中，掀起了媒體融合潮流。媒體融合并不是一個(gè)新詞匯，也不是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新事物。其最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，意將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。早期媒體融合中，電視媒體占據(jù)舉足輕重的地位。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發(fā)生改變。本文就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)電視的媒體融合之路，以及媒體融合環(huán)境下中國(guó)電視的發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)媒體；媒介分流

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0061-03

一、引言

隨著科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為當(dāng)前社會(huì)媒介的中堅(jiān)力量，同時(shí)也給報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的沖擊。以電視媒體為例，在互聯(lián)網(wǎng)媒體襲來(lái)之前，其在整個(gè)媒介生態(tài)中一直處于無(wú)可撼動(dòng)的地位。然而，近些年在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續(xù)發(fā)展，包括電視在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，試圖憑借互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大媒體的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在近些年的媒介發(fā)展過(guò)程中，掀起了媒體融合潮流。

其實(shí)，媒體融合并不是一個(gè)新詞匯，也不是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新事物。其最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，意將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起[1]。早期媒體融合中，電視媒體曾占據(jù)舉足輕重的地位。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發(fā)生改變。面對(duì)電視媒體角色的變化，廣大電視人紛紛開始了電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體融合之路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)電視的媒體融合之路

中國(guó)自1994年接入世界互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，已經(jīng)27年。期間，互聯(lián)網(wǎng)從官方機(jī)構(gòu)的專屬到走入尋常百姓家，已經(jīng)成為名副其實(shí)的主流媒體。面對(duì)此況，作為傳統(tǒng)媒體的電視以最快的速度作出了媒體融合的反應(yīng)，開始利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互優(yōu)勢(shì)激發(fā)自身生命力。縱觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)電視的媒體融合之路，可分為三個(gè)階段。

（一）信息傳遞融合

所謂信息傳遞融合，主要是指電視媒體在信息傳遞方面與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合。眾所周知，傳統(tǒng)電視媒體是一種單向度的信息傳遞，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則可以達(dá)到雙向度甚至多向度的信息實(shí)時(shí)傳遞。因此在這一階段，電視媒體打破單向度的信息傳遞，開始在信息傳遞方面融入互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙（多）向交互性，在媒介形態(tài)上增設(shè)交互通道，以此加強(qiáng)信息傳遞的通暢度、時(shí)效度和廣泛度。各大電視媒體普遍設(shè)有關(guān)聯(lián)的微博、微信、短視頻以及自媒體交流通道，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)在線交流，就是這一階段的典型代表。

（二）內(nèi)容制作融合

內(nèi)容制作融合，這一階段的主要?jiǎng)恿υ从诨ヂ?lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的拓展與延伸。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇以及網(wǎng)絡(luò)游戲等各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的出現(xiàn)，電視媒體緊抓發(fā)展機(jī)遇，與互聯(lián)網(wǎng)媒體展開了內(nèi)容制作融合。這一階段包括聯(lián)合制作、網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)合作、電視臺(tái)自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)三種方式。

首先，聯(lián)合制作主要是指電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，共同開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，電視與網(wǎng)絡(luò)渠道聯(lián)合播出，達(dá)到合作共贏的效果。例如，2012年搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的成長(zhǎng)真人秀節(jié)目《向上吧！少年》，該節(jié)目與湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)王牌節(jié)目《天天向上》深度融合，節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)秀的選手及嘉賓會(huì)被邀請(qǐng)錄制《天天向上》節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容以及選手通過(guò)平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等多渠道展現(xiàn)自己的風(fēng)采，真正實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果[2]。

其次，網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)合作是指某一電視內(nèi)容產(chǎn)品除了通過(guò)傳統(tǒng)電視渠道播出外，還授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)內(nèi)的一家或者多家平臺(tái)播出，通過(guò)渠道的多元化來(lái)增強(qiáng)作品的影響力，實(shí)現(xiàn)利益最大化。2015年之前，這種網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)合作的方式通常遵循“先臺(tái)后網(wǎng)”的行業(yè)慣例，即電視臺(tái)首播，視頻網(wǎng)站跟播。受“一劇兩星”政策的影響，電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》于2015年9月首次打破“先臺(tái)后網(wǎng)”的行業(yè)慣例，以“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式開啟了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新模式。

最后，電視臺(tái)自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流媒體模式，主要指電視臺(tái)或者廣電集團(tuán)自行布局互聯(lián)網(wǎng)視聽互動(dòng)平臺(tái)。其中最典型的就是湖南廣電旗下的芒果TV，作為湖南廣電自建的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，其實(shí)現(xiàn)了視聽互動(dòng)與媒體資源共享的高度融合，是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)維度的一次成功布局。除此之外，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)于2020年下半年開始將流媒體戰(zhàn)略上升為集團(tuán)發(fā)展的整體戰(zhàn)略，同年10月宣布上線BesTV，播出內(nèi)容深度綁定東方衛(wèi)視，再一次用實(shí)踐證明了傳統(tǒng)媒體入局互聯(lián)網(wǎng)流媒體的合理性與可行性[3]。

（三）傳輸終端融合

傳輸終端融合，其技術(shù)起源于2010年國(guó)家提出的“三網(wǎng)融合”方案，即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)改造，使其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。這一方案提出之初，讓無(wú)數(shù)媒介人的內(nèi)心為之蕩漾，為人們描述了一幅信息共享與資源最大優(yōu)的美好愿景。

然而，事實(shí)證明這一技術(shù)方案并沒有從本質(zhì)上改變媒介傳輸?shù)穆吠荆矝]有發(fā)揮出三網(wǎng)中任何一條渠道的優(yōu)勢(shì)，反而制造了一場(chǎng)霧里看花式的技術(shù)奇觀，電視媒體的傳播渠道被逐漸弱化，作為電視媒體終端的電視機(jī)功能也逐漸泛化。這種傳輸終端的融合，最終導(dǎo)致電視的定位越來(lái)越模糊，電視的可替代性也逐步凸顯，電視開始步入“迷失”之地。

三、媒體融合環(huán)境下中國(guó)電視的“迷失”困境

客觀來(lái)說(shuō)，媒體融合的確給中國(guó)電視臺(tái)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展動(dòng)力，但也在一定程度上將中國(guó)電視置于“迷失”困境。

（一）媒介終端的日趨模糊與混同

電視作為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)極具生命力與包容力的互聯(lián)網(wǎng)媒體，其順理成章地選擇了媒體融合之路。從信息傳播的角度來(lái)看，媒體融合環(huán)境下的電視媒體因互聯(lián)網(wǎng)注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，似乎昭示著媒體融合不可辯駁的合理性與科學(xué)性。當(dāng)人們?cè)跒檫x擇了媒體融合這條道路沾沾自喜，并且極具成就感之時(shí)，我們卻突然發(fā)現(xiàn)，電視在今天已經(jīng)走向迷失。電視機(jī)屏幕尺寸越來(lái)越大、厚度越來(lái)越薄、接口越來(lái)越多，而喚醒電視生命的不再是天線與有線，網(wǎng)線開始肆無(wú)忌憚地入侵著電視。我們驚訝地意識(shí)到，電視與電腦的界限在逐漸消失，而那些被我們掛在客廳、臥室墻上的電視機(jī)在此刻更像是一塊塊互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕。此時(shí)，我們不禁要問(wèn)，電視去哪兒了？

說(shuō)當(dāng)前中國(guó)電視處于“迷失”困境，或許會(huì)被很多人指責(zé)為一種悲觀的言論，認(rèn)為這是在唱衰電視。就目前來(lái)看，中國(guó)電視正在迸發(fā)前所未有的活力，各類電視作品年產(chǎn)量屢創(chuàng)新高，此時(shí)我們說(shuō)電視“迷失”確實(shí)會(huì)讓人們感到驚訝。作為一名電視研究者，我們當(dāng)然喜于見到電視發(fā)展的繁榮場(chǎng)面，但我們也必須站在理性的角度思考對(duì)立面的問(wèn)題。我們之所以提出中國(guó)電視的“迷失”，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在當(dāng)前電視生態(tài)鏈中，如果抽離掉互聯(lián)網(wǎng)的助力，電視自身的力量猶如失去雙臂。在傳輸終端高度融合的今天，電腦與電視高度同質(zhì)化，電視去哪兒了或許是一個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。

我們選擇媒體融合的道路是為了延續(xù)電視的生命，讓電視在新土壤中得到新的生命力。事實(shí)證明，電視的身體雖然被日新月異的技術(shù)哺育成長(zhǎng)，而電視的靈魂卻在融合中被互聯(lián)網(wǎng)漸漸吞噬。這種向生而死的荒誕邏輯讓我們不禁反思，媒體融合到底是一劑良藥，還是一劑讓電視“死于安樂(lè)”的毒藥？畢竟融合不代表融入，合作不等于合并，我們不反對(duì)電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合共贏，但我們反對(duì)電視失去自我的求同。

（二）媒介主體的主觀認(rèn)知存在偏差

媒介主體是媒介發(fā)生的重要前提，更是媒介發(fā)展的主要推動(dòng)力。作為電視媒介主體的電視工作者們，在以下兩方面存在的認(rèn)知偏差也是導(dǎo)致當(dāng)下中國(guó)電視處于“迷失”困境的重要原因：一方面，對(duì)電視媒體獨(dú)特性的認(rèn)知存在偏差。一些電視工作者在沒有認(rèn)清電視媒體自身獨(dú)特性的情況下，將電視簡(jiǎn)單理解為信息傳輸?shù)妮d體及媒介，忽略了內(nèi)容的表達(dá)以及信息與媒介的匹配度，導(dǎo)致電視在媒體融合中缺乏獨(dú)立人格，從而出現(xiàn)電視媒體頻頻被互聯(lián)網(wǎng)替代的勢(shì)頭。另一方面，對(duì)電視媒體地位的認(rèn)知存在偏差。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)9.86億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?8%。這也意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下人們接收與傳遞信息最為廣泛的渠道，互聯(lián)網(wǎng)主流媒體的地位逐步奠定。然而很多電視工作者依然停留在電視作為主流媒體的思維里，他們堅(jiān)持電視媒體的地位無(wú)可撼動(dòng)，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是為電視媒體輔力的催化劑，從而導(dǎo)致他們無(wú)法在堅(jiān)持電視媒體獨(dú)特性的基礎(chǔ)上正視電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。

（三）缺乏媒介分流意識(shí)

在我國(guó)當(dāng)下的媒介生態(tài)中，電視與互聯(lián)網(wǎng)雖然表現(xiàn)出各自的媒介優(yōu)勢(shì)，但在功能劃分以及傳輸渠道方面依然存在著諸多模糊地帶，這些問(wèn)題的出現(xiàn)都要?dú)w根于我國(guó)媒體融合中缺乏媒介分流的意識(shí)。沒有媒介分流意識(shí)，意味著各媒介格局與界限不清晰，媒介之間的信息傳輸渠道容易發(fā)生混亂，從而無(wú)法保證各種媒介都能夠各司其職，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。另外，媒體融合中各媒介之間的相互合作以及任務(wù)劃分也是極為關(guān)鍵的[4]。缺乏媒介分流意識(shí)，會(huì)直接導(dǎo)致電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間無(wú)法達(dá)成相互合作但又互不干擾的局面，從而最終影響媒體融合的整體效果。也正是因?yàn)槿狈γ浇榉至饕庾R(shí)，媒體融合環(huán)境下的中國(guó)電視愈是陷入“迷失”困境。

四、媒體融合環(huán)境下中國(guó)電視的“去”與“從”

雖然上文中我們對(duì)媒體融合的“迷失”困境進(jìn)行了探討，但這并不代表我們徹底否定媒體融合的合理性。無(wú)論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)，媒體融合都是媒介自身發(fā)展的一本好經(jīng)，關(guān)鍵問(wèn)題在于媒介主體能否將其念好。因此，我們的探討更多意指電視自身在媒體融合中的表現(xiàn)，而非指責(zé)媒體融合這一方案。針對(duì)上文提出的問(wèn)題，筆者就媒體融合環(huán)境下中國(guó)電視的“去”與“從”提出三點(diǎn)建議。

（一）在融合中保持清醒，發(fā)揮電視的獨(dú)特性作用

關(guān)于電視的獨(dú)特性作用。全媒體時(shí)代，各種媒體形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致電視媒體的發(fā)展之路必然走向主流化、窄播化和邊緣化。所謂主流化，是指相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中，憑借強(qiáng)勢(shì)的資源和背景，在主流化信息生產(chǎn)和傳播中占據(jù)主導(dǎo)位置，因此在公眾中具有較高的權(quán)威性；所謂窄播化，亦指電視媒體的分眾傳播。互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然受眾數(shù)量巨大，但因技術(shù)以及設(shè)備的限制，導(dǎo)致其受眾群體整體呈年輕化，中老年受眾群體占比相對(duì)較少。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該抓住這一發(fā)展空間，在內(nèi)容生產(chǎn)以及信息傳播層面加強(qiáng)對(duì)中老年受眾群體的精準(zhǔn)化服務(wù)，從而找到新的發(fā)展方向。所謂邊緣化，指?jìng)鹘y(tǒng)電視媒體在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的全媒體環(huán)境中，所發(fā)揮的作用和承擔(dān)的功能走向小眾與邊緣。這是媒介發(fā)展演化的必然趨勢(shì)，亦是電視媒體終發(fā)展宿命。要注意的是，小眾與邊緣不代表消失，更不寓意電視不再承擔(dān)媒體的職能，只是所處的位置與具體功能發(fā)生了改變而已[5]。

雖然媒體融合以及融媒體已經(jīng)成為當(dāng)前媒介發(fā)展的大勢(shì)所趨，但我們一定要保持清醒，把握好電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的尺度，堅(jiān)守互聯(lián)網(wǎng)與電視之間的界限。電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)兩者合作共贏與功能互補(bǔ)的通道，而不是將兩者的功能盲目統(tǒng)一。在融合過(guò)程中，電視與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做到優(yōu)質(zhì)信息資源整合。只有這樣，電視才能夠充分借助互聯(lián)網(wǎng)的活力增強(qiáng)自身的實(shí)力，不至于走向被吞噬的消亡之路。

（二）借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，建立媒介內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制與媒介分流機(jī)制

當(dāng)下，雖然我國(guó)媒介以及媒體發(fā)展緊跟世界發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐，但在某些方面仍存在一定差距?？v觀英、美、日、荷等發(fā)達(dá)國(guó)家媒體融合的歷程與媒介結(jié)構(gòu)，完善而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制在其中擔(dān)任了重要角色。反觀我國(guó)，媒介內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚在完善中，電視平臺(tái)的內(nèi)容作品仍頻頻被互聯(lián)網(wǎng)分流，導(dǎo)致其自身優(yōu)勢(shì)式微。因此，我們應(yīng)當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，建立完善的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制，增強(qiáng)媒介內(nèi)容版權(quán)保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)媒介生態(tài)健康發(fā)展[6]。

在建立完善的媒介內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該學(xué)習(xí)相關(guān)發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介分流機(jī)制。所謂媒介分流，主要是指西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家在媒體融合環(huán)境中，對(duì)電視與互聯(lián)網(wǎng)兩者的媒體功能進(jìn)行各自優(yōu)勢(shì)劃分，兩者分屬于兩個(gè)信息傳輸渠道，兩者之間相互合作但互不干擾，最終形成“塵土相歸”的媒介格局。而這也恰恰是我國(guó)媒體融合中被忽略的問(wèn)題，我們應(yīng)虛心借鑒，引進(jìn)媒介分流機(jī)制，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間所形成的媒介格局進(jìn)行明確劃分，從而保證各種媒介都能各司其職，發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢(shì)。

（三）尊重歷史發(fā)展規(guī)律，理性看待媒介交替

縱觀媒介發(fā)展歷史，媒介新舊交替是一種正常的規(guī)律與現(xiàn)象，如紙媒與廣播的交替、廣播與電視的交替。因此，互聯(lián)網(wǎng)與電視的交替也是時(shí)代之趨勢(shì)。但要注意的是，交替不等于代替，就如同廣播無(wú)法代替紙媒、電視無(wú)法代替廣播一樣，互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)法代替電視媒體的。每一種媒介都有自己的興盛時(shí)期，也都會(huì)迎來(lái)自己的平淡時(shí)期。當(dāng)新的媒介形態(tài)到來(lái)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒介不僅要抓住機(jī)遇發(fā)展自身，還要學(xué)會(huì)在新環(huán)境中確定自身的合適位置，而不是一味抓住歷史的輝煌，執(zhí)拗地不愿改變。從信息傳播的數(shù)量以及影響力來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最名副其實(shí)的主流媒體。電視媒體工作者應(yīng)理性看待這種媒介交替，認(rèn)清歷史發(fā)展的規(guī)律，適時(shí)交出主流媒體的交椅，在屬于自己的舞臺(tái)上充分發(fā)揮自身的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合在當(dāng)前媒介環(huán)境中是一種不可抗拒的趨勢(shì)，其在給電視媒體提供發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)界限的逐漸模糊卻使電視的前途變得不容樂(lè)觀。我們不應(yīng)該被眼前的輝煌與安樂(lè)蒙蔽，應(yīng)該在反思中探索、前行。我們無(wú)意于唱衰中國(guó)電視，只是希望電視能夠在融合中保持自己的氣節(jié)與獨(dú)特。我們不甘心電視最終演化成互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕，因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為電視不僅僅是一種媒介，更是一種獨(dú)立的藝術(shù)形態(tài)，藝術(shù)不應(yīng)該被終端化。

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作者簡(jiǎn)介：艾發(fā)光（1988—），男，山東臨沂人，碩士，助教，研究方向：影視文化與批評(píng)、大眾媒介、影像符號(hào)。