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    敘事學(xué)視角下短視頻新聞倫理失范問題思考

    2021-09-10 07:22:44韓金序
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年14期
    關(guān)鍵詞:短視頻新聞抖音敘事學(xué)

    摘要:近幾年一些廣受公眾關(guān)注的新聞報(bào)道,都是通過短視頻新聞的形式傳播開來。短視頻新聞大量涌現(xiàn),隨之而來的還有新聞倫理失范問題,其內(nèi)容、尺度亟須規(guī)范。本文聚焦于抖音平臺(tái),以敘事學(xué)為研究視角,以文本分析為研究方法,探究短視頻新聞敘事中出現(xiàn)的倫理失范問題,并據(jù)此提出相應(yīng)的解決路徑。

    關(guān)鍵詞:敘事學(xué);短視頻新聞;倫理失范;抖音

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)14-0033-03

    一、短視頻新聞中的倫理失范

    (一)技術(shù)發(fā)展伴隨的倫理失范問題

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展,各類短視頻應(yīng)用崛起,短視頻已然成為手機(jī)用戶注意力的流量風(fēng)口。近幾年一些廣受公眾關(guān)注的新聞報(bào)道,都是通過短視頻新聞的形式傳播開來。短視頻新聞憑借直觀化的信息呈現(xiàn)、豐富的表現(xiàn)形式已然成為公眾了解新聞事件的主要手段。短視頻新聞時(shí)長大多為1分鐘左右,但相較于圖片和文字形式的新聞,受眾更易于理解和接受,且符合當(dāng)前受眾的碎片化閱讀習(xí)慣,因而成了備受網(wǎng)民喜愛的新型內(nèi)容載體及傳播方式。

    2020年,抖音平臺(tái)官方發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示[1],每天使用抖音平臺(tái)的活躍用戶正式突破6億,日均視頻搜索次數(shù)突破4億。但抖音不僅是短視頻平臺(tái)的佼佼者,也是短視頻新聞防范倫理問題的重要陣地。短視頻新聞大量涌現(xiàn),隨之而來的還有新聞倫理失范問題,其內(nèi)容、尺度亟須規(guī)范。筆者聚焦于抖音平臺(tái),以敘事學(xué)為研究視角,探討短視頻新聞敘事中出現(xiàn)的倫理失范問題,并據(jù)此提出相應(yīng)的解決路徑。

    (二)概念界定與研究設(shè)計(jì)

    學(xué)者金霞在《短視頻新聞的倫理失范現(xiàn)象及規(guī)避》一文中對“短視頻新聞”進(jìn)行了定義[2]。短視頻新聞,是指PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)或者UGC(用戶生成內(nèi)容)利用短視頻的模式制作和傳播的新聞。短視頻新聞的出現(xiàn),對于傳統(tǒng)媒體而言,是重獲新生的一大契機(jī)。傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻新聞,主打新聞資訊的短視頻平臺(tái)相繼出現(xiàn),并有急速增長的趨勢。例如,界面新聞?dòng)?016年上線的以短視頻和微型紀(jì)錄片為主要運(yùn)營內(nèi)容的平臺(tái)“箭廠”,與此同時(shí)還有新京報(bào)與騰訊聯(lián)手推出的“我們視頻”項(xiàng)目,聚焦于移動(dòng)端新聞視頻的報(bào)道。但短視頻新聞和其他類型的自媒體新聞一樣,在傳播過程中也存在倫理失范現(xiàn)象。

    新聞倫理是指新聞傳播業(yè)整體和新聞工作者在新聞傳播活動(dòng)中的價(jià)值取向、道德表現(xiàn)與日常行為品德規(guī)范等的總和。而新聞倫理失范多指由于新聞帶有強(qiáng)烈的錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo),誘導(dǎo)公眾在倫理道德判斷上出現(xiàn)偏差,繼而造成媒介公信力缺失等惡劣影響的現(xiàn)象。

    隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展,其新聞倫理失范問題也呈現(xiàn)出以下新特征:短視頻新聞畫面未經(jīng)處理,嚴(yán)重侵害涉事者隱私,甚至造成“二次傷害”;短視頻新聞素材豐富,制作成本較低,通過后期對多個(gè)視頻進(jìn)行拼貼形成的假新聞泛濫;傳播者普遍缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí),為博眼球?qū)υ夭漠嬅娌糠纸厝?、斷章取義現(xiàn)象明顯。

    法國學(xué)者托多羅夫在《十日談的文法》中首次提出“敘事學(xué)”概念,即關(guān)于敘事作品的科學(xué)。敘事學(xué)專注于對敘事文本的研究,著重對敘事文本的結(jié)構(gòu)性和理論性進(jìn)行技術(shù)分析。且認(rèn)為敘事學(xué)研究的是敘事本質(zhì)、功能,與它采取的媒介形式無關(guān)(文字、圖畫、聲音、影像等)。

    而短視頻新聞雖然在時(shí)長以及內(nèi)容的豐富程度上明顯少于其他視聽文本,但最基本的敘事要素如敘述者、敘事主題、敘事內(nèi)容、敘事結(jié)構(gòu)等完整無缺,能夠以敘事學(xué)為視角,對短視頻新聞進(jìn)行文本分析。

    二、文獻(xiàn)綜述

    (一)現(xiàn)有研究基礎(chǔ)

    有關(guān)短視頻新聞倫理問題的現(xiàn)有研究不在少數(shù),筆者主要選取與本文契合度較高的兩篇文獻(xiàn)作分析。

    其一,學(xué)者從問題出現(xiàn)的成因出發(fā),并為這些倫理困境提出具體的解決路徑。學(xué)者張雪冰在《短視頻新聞報(bào)道的倫理困境及彌合機(jī)制》一文中指出[3],現(xiàn)有短視頻新聞倫理問題主要表現(xiàn)如下:缺乏“溫暖”要素,傳播者社會(huì)責(zé)任不足,以及侵犯個(gè)體隱私權(quán)。這其中,流量變現(xiàn)、倫理規(guī)范與法規(guī)的缺位以及網(wǎng)民心態(tài)亞健康是導(dǎo)致這些現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。作者在文末指出,培育媒體責(zé)任意識(shí),加強(qiáng)影像素質(zhì)教育,制定網(wǎng)民心態(tài)調(diào)適策略,完善相應(yīng)的倫理法規(guī)和規(guī)范是當(dāng)前倫理困境的主要解決路徑。

    其二,與筆者的文章契合度較高。學(xué)者楊家寧在《新聞敘事學(xué)視域下短視頻新聞倫理失范探討》一文中聚焦于新聞敘事學(xué)視角,著重對短視頻新聞中的倫理失范問題進(jìn)行探討[4]。在敘事聲音層面,短視頻新聞中只出現(xiàn)一種聲音,短視頻的敘事時(shí)間非常短,它的時(shí)長要與受眾碎片化的閱讀習(xí)慣相吻合,因而那些看似不重要的敘事聲音會(huì)被剪裁,只留下最能帶動(dòng)流量的聲音。在敘事聚焦層面,短視頻新聞報(bào)道更加聚焦對抗性的新聞事實(shí)。對商業(yè)利益的追求使平臺(tái)提供吸引眼球的獵奇類視頻給用戶。再經(jīng)由平臺(tái)特殊的算法推薦模式,對每一個(gè)用戶使用行為進(jìn)行追蹤,使用戶經(jīng)常被提供同類視頻信息,長此以往形成一種媒介記憶深入平臺(tái)使用者的大腦。對此,學(xué)者提議媒體就業(yè)者應(yīng)當(dāng)豐富自身的敘事內(nèi)容,選擇積極健康的內(nèi)容傳播。

    (二)相關(guān)管理規(guī)范參考

    中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2019年1月9日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》兩個(gè)規(guī)范性文件,目的是改善與緩解短視頻領(lǐng)域存在的諸多問題。學(xué)者范玉吉在《新規(guī)能否治好短視頻領(lǐng)域亂象》一文中談及了這兩個(gè)規(guī)范性文件的看法[5]。學(xué)者認(rèn)為新的規(guī)范文件主要從以下三個(gè)方面治理短視頻亂象。

    首先,提高對短視頻平臺(tái)方的要求。規(guī)范文件要求建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度?!毒W(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中指出,若涉及“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)”的單位違反了通則中的規(guī)定,應(yīng)當(dāng)根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度直接給予該單位機(jī)構(gòu)及其相關(guān)責(zé)任人員的相應(yīng)懲處。

    其次,對內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)?!毒W(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中詳細(xì)指出,上架于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的短視頻,其標(biāo)題、表情包、評(píng)論等不得出現(xiàn)100條限制的具體內(nèi)容。這一規(guī)定不僅在禁止內(nèi)容上作出了進(jìn)一步外延,也對短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的內(nèi)涵方面有了更加具體與嚴(yán)格的要求。

    最后,對平臺(tái)管理的操作性更強(qiáng)。《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》中提議建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”,借此強(qiáng)化對UGC賬戶的規(guī)范與管理。名單庫中收納的所有違規(guī)用戶信息會(huì)在各大網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)形成一種共享機(jī)制。在指定時(shí)間內(nèi),名單庫中的成員在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)受到一定的限制。

    學(xué)者同樣也在文末指出,新頒布的兩個(gè)規(guī)范文件對規(guī)范視頻傳播秩序、提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量方面會(huì)起到積極作用,但這兩則文件都屬于“軟法”性質(zhì),大多規(guī)范、處罰項(xiàng)目停留在表面,亟待與“硬法”相結(jié)合。

    (三)國外改革鏡鑒

    有關(guān)國外改革的文獻(xiàn),筆者主要參考了學(xué)者曾俊《論歐盟版權(quán)改革對短視頻分享平臺(tái)責(zé)任之啟示》[6]?!稓W盟數(shù)字單一市場版權(quán)指令》取得歐盟理事會(huì)的批準(zhǔn)與認(rèn)可是在2019年4月15日,并且規(guī)定會(huì)在兩年內(nèi)落地執(zhí)行。其中,該項(xiàng)文件第17條指出,短視頻等在線內(nèi)容分享平臺(tái)的行為不再定性為中間服務(wù),而是承擔(dān)著向大眾傳播的責(zé)任與義務(wù)。這一改動(dòng)說明各大視頻平臺(tái)需要承擔(dān)起尋找相關(guān)授權(quán)與許可的義務(wù),從而在最大程度上與權(quán)利人達(dá)成許可得到授權(quán)與相關(guān)版權(quán)過濾義務(wù)。這項(xiàng)過濾責(zé)任義務(wù),意味著歐盟正通過算法工具,將在線平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整為全球化的在線執(zhí)法私有化。這一戰(zhàn)略將激勵(lì)中介干預(yù)行為。

    誠然,短視頻平臺(tái)由于利益問題已不再具有中間立場。但平臺(tái)仍可以作為整個(gè)短視頻新聞產(chǎn)業(yè)鏈最有影響力的能夠遏制劣質(zhì)內(nèi)容被傳播的源頭,而承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

    基于中國市場環(huán)境,作者認(rèn)為應(yīng)將現(xiàn)有平臺(tái)規(guī)則細(xì)化?!吨噶睢返?7條指出,短視頻平臺(tái)可以將“比例原則”與“兩級(jí)制義務(wù)模式”相結(jié)合?!氨壤瓌t”是指相關(guān)平臺(tái)監(jiān)管者的注意義務(wù)取決于平臺(tái)的類型與規(guī)模,補(bǔ)救措施的可用性與成本。具體情況視短視頻具體情境分析,較小的公司或者受保護(hù)作品比例較低的平臺(tái)則在要求上適當(dāng)放寬,加上一些簡單的過濾措施即可(如人工審核)。即注意義務(wù)與視頻的侵權(quán)概率相勾連,作品的侵權(quán)概率越高,其傳播義務(wù)也就越高。

    三、短視頻新聞中的倫理失范分析

    (一)敘述者:處于缺席狀態(tài),視頻易被曲解

    敘述者是敘事本文中表現(xiàn)出來的抽象的故事講述者,他沒有物質(zhì)上的對應(yīng)物,只是一種抽象,一旦視聽文本產(chǎn)生,他就遠(yuǎn)離作者,自己獨(dú)立存在。

    短視頻新聞中的敘述者常處于缺席狀態(tài),短視頻中大多沒有出現(xiàn)對新聞事件的詳細(xì)解釋、原因闡述,只是單純描述畫面中的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致短視頻下方的評(píng)論區(qū)大量出現(xiàn)對新聞的揣測,極易引發(fā)謠言,致使視頻在二次傳播過程中被曲解。

    例如,2020年8月28日,一則標(biāo)題為《特大行李箱裝的錢,讓就站在旁邊的我情何以堪》的短視頻新聞火爆,畫面展示了兩名女性打開行李箱進(jìn)行銀行轉(zhuǎn)存,通過畫面粗略計(jì)算金額在數(shù)百萬元左右。該視頻的敘述者并沒有對內(nèi)容作過多解釋,僅添加了對內(nèi)容的評(píng)論:“讓我見識(shí)了一把大款不是戴黃色項(xiàng)鏈的,而是拉一箱子百元大鈔的?!毕喔舨坏桨朐?,這樣極具沖擊力的畫面再次被使用。9月12日,一則標(biāo)題為《這對母女到銀行取8000塊,銀行工作人員不給取,要她們到外面取,一氣之下銷戶把錢全部取出來了》的短視頻再次爆火。事后有知情人澄清,畫面中的兩名女性是教師,正將學(xué)校收取的學(xué)費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)存。

    原視頻中的敘述者僅僅將具有沖擊力的畫面剪輯并上傳,幾乎沒有介入自己的聲音,這使受眾可以隨意曲解視頻內(nèi)容。敘述者在視頻文本中傳達(dá)的聲音非常有限,僅達(dá)到了呈現(xiàn)事實(shí)的目的。這讓原本在傳播過程中十分微弱的“原敘述者”的聲音徹底被淹沒。為視頻在二次傳播的過程中賺取流量,隨意扭曲視頻原意的行為比比皆是。

    (二)敘事主題:低俗居多,缺乏正向引導(dǎo)

    敘事主題是指視聽文本中表現(xiàn)的最主要的內(nèi)容,敘事主題能夠反映敘述者的思想。敘述者對特定畫面的選取,能夠側(cè)面烘托畫面要呈現(xiàn)的主題。短視頻新聞更傾向于制作色情、暴力等低俗短視頻,以形成快速傳播模式賺取流量。

    平臺(tái)算法的標(biāo)準(zhǔn)中并沒有引入人情關(guān)懷,而是以流量(點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。平臺(tái)會(huì)將這些低俗的短視頻新聞推送給受眾,再加上后臺(tái)對使用者個(gè)人行為、視頻偏好的追蹤,會(huì)經(jīng)常為用戶提供不利于身心健康發(fā)展的視頻。

    這些敘事主題迎合了部分受眾不平衡,企圖制造沖突與矛盾的心理。當(dāng)新聞工作者推送相似短視頻新聞時(shí),受眾會(huì)根據(jù)以往對相似敘事主題的思維路徑,先入為主地提前為新聞下定義,極易引發(fā)媒介審判。與此同時(shí),經(jīng)常觀看暴力、色情、獵奇等低俗敘事主題的短視頻新聞所形成的媒介記憶,會(huì)嚴(yán)重影響受眾現(xiàn)實(shí)生活中的行徑,甚至?xí)ΜF(xiàn)實(shí)中發(fā)生的類似行為達(dá)成漠視的共識(shí)。

    (三)敘事結(jié)構(gòu):呈碎片化,追求沖突與矛盾

    敘事結(jié)構(gòu)是指視聽文本中線索設(shè)置、次序安排構(gòu)成的整體形式。傳統(tǒng)新聞的敘事模式是由宏觀到細(xì)節(jié)的倒金字塔結(jié)構(gòu),采用時(shí)間過渡式的線性敘事為主。

    短視頻新聞在整體敘事結(jié)構(gòu)上,更加聚焦于對抗性的新聞事實(shí)。其敘事結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為松散、碎片化,大多數(shù)短視頻并沒有在有限的敘事時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)完整的故事,而是將完整故事中最具沖擊力、能夠凸顯沖突與矛盾的畫面呈現(xiàn)給受眾。它將不同對抗性畫面集中剪切到一起,使整個(gè)視頻自然順暢地呈現(xiàn)給受眾,為受眾帶來一種無縫銜接的舒適感。

    從觀感角度來看,這種敘事結(jié)構(gòu)是成功的,它能夠最大限度地吸引受眾注意力,觀看視頻過程中始終保持高關(guān)注度。但這種結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)會(huì)使受眾更加聚焦于短視頻新聞的細(xì)枝末節(jié),而無法關(guān)注整個(gè)新聞事件。蘭斯·班尼特曾在《新聞:政治的幻象》一書中說道,現(xiàn)代的新聞媒體信息具有傾向性,不再聚焦于客觀事實(shí),并且整體呈個(gè)人化。新聞報(bào)道會(huì)將所有重大的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)問題呈表面化、簡單化甚至是娛樂化處理,從更加微觀和個(gè)人的角度出發(fā),使公眾難以看清事物的發(fā)展脈絡(luò)及其全貌,難以對新聞事實(shí)產(chǎn)生深入的了解。

    四、短視頻新聞中倫理失范的建議與措施

    (一)敘事者突出在場感,還原新聞事實(shí)

    短視頻新聞作者應(yīng)當(dāng)在視頻文本中盡可能還原新聞事實(shí),可以在視頻開頭部分添加對于新聞事實(shí)陳述的字幕,從而突出敘述者的在場感。敘述者角色的強(qiáng)調(diào),一方面對改善二次傳播過程中曲解內(nèi)容的現(xiàn)象有很大的幫助,使原視頻在被曲解時(shí)有跡可循,對于原視頻內(nèi)容的文字描述,能夠?yàn)橐曨l被曲解提供充足的證據(jù);另一方面,也有助于受眾了解新聞事實(shí)原貌,更能引起話題,引發(fā)討論。

    (二)豐富敘事主題,優(yōu)化平臺(tái)算法

    除低俗類敘事主題外,抖音平臺(tái)有大量弘揚(yáng)社會(huì)正能量的短視頻成為爆款。2020年,抖音年報(bào)中對爆款視頻的數(shù)據(jù)表明,最常見的主題等同于最容易成為爆款的主題。國家可以參考?xì)W盟2019年頒布的改革指令,不再將諸如抖音的在線內(nèi)容分享平臺(tái)定性為中間服務(wù)者,而是履行一種向公眾傳播的義務(wù),從而使抖音平臺(tái)承擔(dān)更多的責(zé)任,加強(qiáng)對短視頻創(chuàng)作者的引導(dǎo),豐富具有社會(huì)正能量的敘事主題,促使抖音優(yōu)化平臺(tái)算法。

    (三)優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu),先講好故事再強(qiáng)調(diào)沖突

    新媒體時(shí)代,強(qiáng)調(diào)沖突,甚至將具有沖擊力的畫面作為短視頻新聞的封面,對于提升短視頻播放量的效果十分顯著。在如敘事結(jié)構(gòu)等形式上處理得再完美,僅能在短時(shí)間內(nèi)帶來播放量的提升,對粉絲量等長期流量數(shù)據(jù)的發(fā)展毫無幫助,無法增強(qiáng)用戶黏性。要想持久獲得關(guān)注,短視頻新聞的內(nèi)容才是王道。在最短時(shí)間內(nèi)將新聞故事講清楚的同時(shí),挖掘新聞背后的故事更能贏得受眾的青睞。

    五、結(jié)語

    筆者以敘事學(xué)為研究視角,探究抖音平臺(tái)短視頻新聞中敘述者、敘事主題以及敘事結(jié)構(gòu)層面出現(xiàn)的倫理失范問題,并據(jù)此提出了相應(yīng)的解決策略。流量是用來評(píng)價(jià)短視頻創(chuàng)作者成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn),但并非唯一標(biāo)準(zhǔn),能讓受眾駐足的終究是獨(dú)到的內(nèi)容。短視頻時(shí)代的紅利期正在消退,在大部分創(chuàng)作者內(nèi)容主題逐漸成形的同時(shí),為追求流量而出現(xiàn)的倫理失范現(xiàn)象也愈加凸顯。因此,如何讓創(chuàng)作者在恪守倫理、法規(guī)的基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,打造自身特色便成了亟待解決的問題。

    本文通過對抖音平臺(tái)短視頻新聞的研究,分別從敘事者、敘事主題、敘事結(jié)構(gòu)三個(gè)層面提出針對倫理失范現(xiàn)象的改進(jìn)建議與措施。誠然,隨著相關(guān)短視頻管制政策的出臺(tái),一些倫理失范現(xiàn)象能夠得到有效的改善,但在上述三個(gè)層面仍存在進(jìn)一步提升的空間。

    短視頻新聞已然成為受眾獲取信息的重要手段。一方面,應(yīng)當(dāng)積極傳播正能量,把控內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向,擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任和義務(wù),做好網(wǎng)絡(luò)傳播的把關(guān)人;另一方面,應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化自身的敘事策略,讓短視頻成為創(chuàng)新新聞報(bào)道的有力手段。

    參考文獻(xiàn):

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    [6] 曾俊.論歐盟版權(quán)改革對短視頻分享平臺(tái)責(zé)任之啟示[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán),2020(01):23-32.

    作者簡介:韓金序(1998—),男,北京人,碩士在讀,研究方向:新聞傳播。

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