構(gòu)建融媒體時(shí)代視頻內(nèi)容生產(chǎn)新要素探討

摘要：互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了空間與時(shí)間的限制，勢必加劇媒體介質(zhì)的泛化和消融，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景已然形成。在這樣的歷史發(fā)展格局下，傳統(tǒng)媒體被擠壓出了舒適區(qū)，在時(shí)代的大潮中飄搖。本文主要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實(shí)際情況，探討如何構(gòu)建融媒體時(shí)代視頻內(nèi)容生產(chǎn)新要素，希望可以為新時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；視頻內(nèi)容；生產(chǎn)要素；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0027-03

繼語言、文字、印刷、電信技術(shù)之后，互聯(lián)網(wǎng)成為人類傳播史上的第五次媒介革命，深刻影響并改變著每一個(gè)人[1]。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，互聯(lián)網(wǎng)日益成為老百姓“收音”“發(fā)聲”的主渠道[2]。隨著新媒體的快速發(fā)展，線下與線上、國內(nèi)與國際、現(xiàn)實(shí)與虛擬、體制內(nèi)與體制，相互的界限日趨模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的輿論場?！叭堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體新圖景，導(dǎo)致媒體介質(zhì)的泛化和消融。正所謂幾家歡喜幾家愁，面對各類新媒體的強(qiáng)勢崛起和蠶食，傳統(tǒng)媒體被擠出了舒適區(qū)，在時(shí)代的大潮中飄搖。

截至2020年12月，僅我國短視頻用戶的規(guī)模就達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，短視頻趕超搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，成為僅次于即時(shí)通信的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。這意味著互聯(lián)網(wǎng)的流量形態(tài)正在發(fā)生根本性變化，即從文本轉(zhuǎn)向視頻[3]。以“聲+畫”為主的有高辨識度的傳統(tǒng)媒體，視頻制作始終是電視媒體的核心競爭力，面對已經(jīng)來臨的風(fēng)口期，電視人更應(yīng)該清醒地意識到，全媒體時(shí)代的互聯(lián)互通，再造了觀眾心理習(xí)慣和行為體驗(yàn)，電視視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和制作在手段和方式需要推倒和重構(gòu)。

以各類新媒體組合矩陣為代表的融媒體與包含電視、紙媒等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，除了在媒體介質(zhì)和傳播技術(shù)上有所區(qū)別，非本篇探討之列，單從視頻制作方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體在選題、語境和呈現(xiàn)方面的差異顯而易見。

一、融媒體時(shí)代內(nèi)容資訊的快、準(zhǔn)、狠

（一）快：資訊發(fā)布之快

融媒體時(shí)代用戶每時(shí)每刻都被海量資訊裹挾，在時(shí)間維度上，“快、快、快”成為融媒體時(shí)代最顯著的特征。科技的進(jìn)步和媒體的特性，都讓各家媒介平臺爭奪頭陣首發(fā)，各種資訊發(fā)布時(shí)點(diǎn)、迭代更新的速度之快以及用戶注意力轉(zhuǎn)移的速度之快都是前所未有的。

（二）準(zhǔn)：通達(dá)客戶之準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體都有特定的細(xì)分客戶群，也就是說要精準(zhǔn)達(dá)到細(xì)分客戶群首先要選擇合適的媒體資源，但在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景的支持下，各類大數(shù)據(jù)的算法和人工智能的預(yù)測、智能終端的普及，“千人千面”使得當(dāng)下精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)已成為融媒體時(shí)代的一大趨勢，除了傳統(tǒng)的“某寶”之外，以“某條”“某手”等為代表的新銳互聯(lián)網(wǎng)公司更是將“千人千面”做到了極致。

（三）狠：信息爆炸之狠

相較于時(shí)間維度上的“快”，空間維度上的“狠”則讓大眾集體患上了“知識焦慮癥”。用“鋪天蓋地”“疾風(fēng)驟雨”形容今天的信息爆炸并不為過，“無所適從”“淺閱讀”“無意識刷屏”在潛移默化中給現(xiàn)代人帶來了負(fù)面影響。

二、融媒體時(shí)代視頻內(nèi)容生產(chǎn)的快、小、素、全

（一）快

“快”已經(jīng)成了融媒體時(shí)代所有媒體介質(zhì)共同追求的第一價(jià)值，尤其是自媒體改變了信息發(fā)布的游戲規(guī)則，“同步即時(shí)”方顯媒體英雄本色。再加上“5G+4K”等新技術(shù)的加持，內(nèi)容生產(chǎn)的便捷和快速變得更加不可想象。

（二）小

“知識焦慮癥”導(dǎo)致貪多貪快成了多數(shù)用戶不自覺的行為習(xí)慣，“碎片化”閱讀和觀享成為絕對主流。抖音用其數(shù)秒即過、龐雜的視頻內(nèi)容強(qiáng)有力地證明了“短小精悍”的黑洞引力。

（三）素

“素”指原生態(tài)，特別是自媒體的介入，不加工、少加工甚至是零添加的原生態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，扯掉了傳統(tǒng)媒體的最后一點(diǎn)高貴和神秘的面紗，讓媒介與大眾同頻共振?！坝袌D有真相”是用戶愿意放棄時(shí)間成本來圍觀和體驗(yàn)的重要?jiǎng)右颉?/p>

（四）全

視頻內(nèi)容生產(chǎn)不再是電視媒體獨(dú)家專利，媒體介質(zhì)的泛化及其邊界的相互侵蝕讓“全員媒體”成為現(xiàn)實(shí)，且愈演愈烈。

三、融媒體時(shí)代電視內(nèi)容生產(chǎn)的破舊立新

其實(shí)無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，構(gòu)成視頻內(nèi)容生產(chǎn)要素都萬變不離其宗，無外乎三大件，即內(nèi)容選題、語境表達(dá)和呈現(xiàn)方式。面對融媒體時(shí)代輿論生態(tài)的“快、準(zhǔn)、狠”和內(nèi)容生產(chǎn)的“快、小、素、全”，作為傳統(tǒng)媒體特別是視頻生產(chǎn)“老大哥”的電視臺，即不能失了“高端大氣上檔次”的主流顏面，還得挽回普羅大眾漸行漸遠(yuǎn)的“愛慕之心”，需要的不僅僅是戰(zhàn)略意識上的覺醒和轉(zhuǎn)移，更需要在具體戰(zhàn)術(shù)上破舊立新，將“曲高和不寡”當(dāng)作融媒體時(shí)代電視內(nèi)容生產(chǎn)的訴求和價(jià)值指向。

（一）內(nèi)容選題政治性、時(shí)代性、人文性和創(chuàng)新性“四性”融合

作為主流媒體，電視是黨的喉舌，但隨著各路新媒體的崛起，泥沙俱下已成為信息常態(tài)。該不該放下身段、如何放下身段，是近年來電視人最糾結(jié)也最無解的問題。面對日益多元的思想意識、復(fù)雜的輿論環(huán)境和嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，電視媒體要想搶占輿論制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播實(shí)效最大化，電視節(jié)目必得力求實(shí)現(xiàn)政治性、時(shí)代性、人文性和創(chuàng)新性的相互融合。

1.政治性：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“始終把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位?！边@就意味著，電視節(jié)目無論怎么變化，都必須堅(jiān)持正確的政治方向，政治站位要高。也正是基于此，電視構(gòu)筑了新媒體平臺所不具備的專業(yè)度和權(quán)威性。人們不一定第一時(shí)間從電視上獲取資訊，但是最依賴從電視上求證信息的真?zhèn)?，特別是來自黨和政府的發(fā)聲。

2.時(shí)代性：電視節(jié)目的內(nèi)容選題必須具有時(shí)代烙印、反映時(shí)代特性、把握時(shí)代脈搏，敏感捕捉當(dāng)下現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、難點(diǎn)抑或是痛點(diǎn)，夠新、夠鮮、夠辣，才有可能“四兩撥千斤”，才能在信息爆炸的時(shí)代中脫穎而出，取得用戶的關(guān)注和共鳴，實(shí)現(xiàn)信息的爆炸性傳播。

3.人文性：習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話中強(qiáng)調(diào)：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創(chuàng)造歷史，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場，貫徹黨的群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，發(fā)展全過程人民民主，維護(hù)社會公平正義，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題和人民群眾急難愁盼問題，推動(dòng)人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展！”毋庸置疑，無論何時(shí)何地，包含電視節(jié)目在內(nèi)的所有文藝創(chuàng)作，主體都應(yīng)該是人，傳達(dá)人類共有的普世價(jià)值。只有本著人文情懷，聚焦普通人，以小見大，傾注真情實(shí)感，講述有溫度有誠意的故事，才能夠引起最廣泛的情感共鳴。

4.創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新指的是內(nèi)容而非手段。AR、VR技術(shù)的發(fā)展讓在博物館里的文物從線下“搬”到了線上，全方位無死角地展示在用戶面前；AI、語音識別技術(shù)讓書寫在古籍里的文字、人物“活”起來，可以與用戶進(jìn)行交互，就像與歷史人物在“視頻通話”……技術(shù)的進(jìn)步讓文化創(chuàng)新更具活力，以文化人、以文育人，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最好的選題內(nèi)容，其隱藏著一個(gè)民族的基因密碼。推陳出新，族群共同的記憶是情感勾連和認(rèn)同的基礎(chǔ)。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是硬核，如何做到“從心所欲而不逾矩”，是媒體人需要掌握的靈活與剛性的原則。但無論是何種原則，傳遞正能量，做有深度、有溫度，有黨性、有人性的媒體，必然是當(dāng)下電視從業(yè)者孜孜以求的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

（二）語境表達(dá)的不“端”和不“裝”

毋庸諱言，一些電視新聞確實(shí)存在著標(biāo)語式、口號式、說教式的語言語境，單一的傳播方式導(dǎo)致電視在用戶心目中就是一副“端”著的身架。進(jìn)入融媒體時(shí)代，用戶對“假、大、空”的說辭過耳不過腦，相反，新媒體語境中的不“端”和不“裝”卻能得到最大限度的共鳴，用戶在新媒體的內(nèi)容中看到了自己的影子，積極參與傳播，就像病毒傳播極大地提升了傳播地廣度，這是值得電視媒體反思和借鑒的。

1.標(biāo)題：“標(biāo)題黨”向來為主流媒體所鄙夷，但不得不承認(rèn)，一個(gè)富有煽動(dòng)性的標(biāo)題，往往是提高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵所在。電視節(jié)目標(biāo)題中規(guī)中矩，遣詞造句缺乏新意和指向，難抵人心。標(biāo)題不該是“我想說什么”，而是“你想聽（看）什么”，主客角度不同，標(biāo)題的意義也會有所不同。例如，“四川省新聞辦就九寨溝地震答記者問”（主流媒體）和“九寨溝地震一天了，你關(guān)心的6個(gè)疑問都在這里”（新媒體）兩個(gè)標(biāo)題，受眾心理感應(yīng)完全不同[4]。

2.同期聲：同期聲是最好的語言表達(dá)，其未加修飾的真實(shí)和生動(dòng)往往會成為節(jié)目內(nèi)容的點(diǎn)睛之筆，“感同身受”使用戶情感、情緒有所依托，現(xiàn)場對話、環(huán)境聲、叫罵聲等富有煙火氣息的視頻往往是融媒體中傳播得最好的一種內(nèi)容要素。

3.少言多畫：有圖即有真相。對用戶來說，有照片或視頻，了然于目，語言顯得蒼白和多余。在融媒體時(shí)代，畫面比語言更具說服力和吸引力。

4.去說教：說教是電視人根深蒂固的一種“責(zé)任感”和“使命感”。但事實(shí)上，真實(shí)陳述、平和表達(dá)、懸置評判，給用戶留一定的思考空間，才是明智之舉。

5.講人話：電視人常說“喜聞樂見”，卻用太過高調(diào)的語言語境自說自話。如何讓宣傳內(nèi)容特別是大政方針直達(dá)百姓心腦？電視人首先要學(xué)會講人話、講實(shí)話、講真話，尤其要把高深、艱澀的政論轉(zhuǎn)化成老百姓聽得懂、愿意聽的語言和語境。

（三）呈現(xiàn)手段的機(jī)動(dòng)和靈活

“原生態(tài)、即時(shí)性、碎片化、短視頻是新媒體特別是自媒體信息發(fā)布的重要特征”。與傳統(tǒng)媒體“結(jié)果報(bào)道、效果報(bào)道、等結(jié)果報(bào)道”相比，新媒體的做法則是“發(fā)生報(bào)道、即時(shí)報(bào)道、滾動(dòng)報(bào)道和過程報(bào)道”。這充分說明新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)手段上的機(jī)動(dòng)性和靈活度。

1.快速：在一切唯“快”的融媒體時(shí)代，新聞的定義正在被改寫，即新聞不再是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，而是正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。采集快，發(fā)布更要快，甚至采集和發(fā)布同步實(shí)現(xiàn)，新媒體的“快速”反應(yīng)令傳統(tǒng)媒體倍感壓力。如何實(shí)現(xiàn)與其他媒體介質(zhì)同步甚至是更快的信息發(fā)布和傳播，除技術(shù)層面的突破外，采編人員必須建構(gòu)即采即編即發(fā)布的工作思路和技能。

2.原生態(tài)：電視節(jié)目追求精雕細(xì)琢，講究慢工出細(xì)活，而融媒體時(shí)代的“快餐”文化心理，與精美的音畫相比，多數(shù)用戶更渴望在第一時(shí)間感受正在發(fā)生的事實(shí)場景，粗糙的、未加工的，甚至穿幫、沒有專業(yè)技巧的鏡頭都會因“真實(shí)”讓用戶收獲的一份體驗(yàn)快感。

3.短小：第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)也做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態(tài)度的，然而可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。另外，對于15秒廣告正確的記憶力是也是最高的。對精于長視頻剪輯的電視人來說，如何在以秒計(jì)算的短小視頻里，用最快、最有意趣的方式吸引用戶眼球，是在電視與新媒體競爭中必備的一項(xiàng)技能。

4.互動(dòng)：融媒體時(shí)代，互動(dòng)社交已成為各媒體努力實(shí)現(xiàn)和追求的用戶體驗(yàn)。經(jīng)研究，社交媒體能夠給用戶帶來了三種前所未有的美好體驗(yàn)：第一，用戶可以及時(shí)分享所觀察到的信息；第二，用戶享有對信息的編輯加工能力和權(quán)利；第三，搜集信息和社交可以同時(shí)完成，可以和友人自由交流內(nèi)心的觀點(diǎn)。這種既能社交又能獲取信息的美好體驗(yàn)，大大提升了社交媒體的傳播速度和廣度。而傳統(tǒng)的電視媒體一直以來就是單向輸出的方式，與用戶根本無法形成互動(dòng)和交流。

四、融媒體時(shí)代電視臺內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布流程再造

2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，同年8月18日習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”[3]正是在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的部署推動(dòng)下，打造智能化媒體平臺逐漸成為傳媒業(yè)新趨勢，經(jīng)過數(shù)年的摸索和實(shí)踐，媒體融合的廣度不斷拓展，媒體融合的深度也取得較好成效。2019年9月中央廣播電視總臺的首個(gè)區(qū)域總部和5G+4K+AI媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室在上海啟用，助力廣播電視媒體以及相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；緊隨其后，人民日報(bào)社與百度公司也對外宣布聯(lián)合成立了人工智能媒體實(shí)驗(yàn)室，希望通過雙方的資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)構(gòu)建人工智能媒體新生態(tài)；當(dāng)年的11月份新華社也與螞蟻區(qū)塊鏈攜手，正式發(fā)布了“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”，該解決方案主要是以當(dāng)下區(qū)塊鏈技術(shù)和AI技術(shù)相結(jié)合，利用阿里體系的研發(fā)能力賦能新華社“策、采、編、發(fā)”多個(gè)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流程。2020年 1月全國第一家廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心成立，該中心聚焦理論應(yīng)用和技術(shù)革新的融合，可以預(yù)期這個(gè)位于湖北的融合創(chuàng)新中心，將成為我國廣電體系積極探索媒體融合創(chuàng)新的重要實(shí)踐基地。為響應(yīng)國家號召，更為生存“突出重圍”，全國各地主流媒體紛紛嘗試媒體融合，特別是縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)入爆發(fā)期，傳統(tǒng)主流媒體都在積極嘗試和探索融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。然而，“當(dāng)下，媒體融合雖然取得了一定成效，但依然存在諸多問題和弊端，制約了融合的效率和進(jìn)程”[3]，但在實(shí)際操作中，卻常常出現(xiàn)內(nèi)容采集、加工和發(fā)布間不配合不順暢的狀況。傳統(tǒng)媒體和新媒體、大屏和小屏之間孰輕孰重，較勁的背后真正要突破的不僅僅是僵化的體制，更是電視人的自尊心理防線，先保證電視再“施舍”給新媒體的做法顯然是不合時(shí)宜的，換言之，對于電視臺來說，融媒體信息發(fā)布流程的梳理和再造刻不容緩，只有厘清部門間的輕重緩急和規(guī)范化流程操作，才能與“船小好調(diào)頭”的自媒體或其他媒體共存和競爭。為保證內(nèi)容的即時(shí)播出、滾動(dòng)播出、參與播出甚至是互動(dòng)播出，應(yīng)當(dāng)本著先小屏后大屏、先粗糲再精剪、先留白再評論的原則，在電視臺內(nèi)部真正實(shí)現(xiàn)媒體互通互融。

五、結(jié)語

媒體融合已向縱深發(fā)展。輿論宣傳是看不見硝煙的戰(zhàn)斗，電視作為傳統(tǒng)媒體的重要陣地，要想在各路媒體即滲透又排擠的大勢中，延續(xù)傳統(tǒng)權(quán)威并掌握“微傳播”話語權(quán)，盡力、盡快轉(zhuǎn)變思路，構(gòu)建視頻生產(chǎn)新要素、創(chuàng)新視頻制作新形態(tài)、再造視頻傳播新手段是不可回避的選擇。顯而易見，深度融合不僅僅是當(dāng)下我國媒體行業(yè)生存的轉(zhuǎn)變路徑，也是時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，更是新聞輿論工作未來的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 黃楚新，彭韻佳. 2017年中國媒體融合發(fā)展報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2018（4）：9-15.

[4] 張宏.融媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守[J].新媒體研究，2017（19）：125-126.

作者簡介：房慧萍（1968—），女，福建惠安人，本科，主任播音員，研究方向：電視節(jié)目制作。