平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果中運用傳統(tǒng)美術(shù)色彩

劉天琦 徐源 仲玉婷 張雨桐

中國傳統(tǒng)美術(shù)在色彩的運用上包羅萬象、變化多端，對于不同色彩都有與之相符的文化內(nèi)涵設(shè)定，使之在實踐應(yīng)用環(huán)節(jié)具有濃厚的符號性、象征性與裝飾性，實現(xiàn)了色彩與藝術(shù)的完美統(tǒng)一。遍觀我國現(xiàn)代平面設(shè)計工作的發(fā)展?fàn)顩r，設(shè)計師們在實踐工作中對于藝術(shù)與色彩的追尋從未停止，但在視覺傳達(dá)效果的表現(xiàn)形式上仍存在諸多問題與缺陷，這些問題因素極大的抑制了我國平面設(shè)計工作的發(fā)展與創(chuàng)新。本文主要對傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用措施進(jìn)行探究，為我國平面設(shè)計行業(yè)提供合理化的參考。

1.傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計間存在的聯(lián)系

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，是我國藝術(shù)文化中不可或缺的重要組成部分，在傳統(tǒng)的裝飾性與表現(xiàn)性上，美術(shù)色彩能夠更加突出的展現(xiàn)出其魅力所在，充分實現(xiàn)了藝術(shù)形式與美學(xué)的交融，這一點與現(xiàn)代平面設(shè)計工作不謀而合。傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計在視覺效果傳達(dá)的過程中，具有相同的表現(xiàn)力與藝術(shù)氣息，對色調(diào)的使用與設(shè)置都充分體現(xiàn)出了自由、奔放的表現(xiàn)形式。我國民間藝人在傳統(tǒng)美術(shù)繪畫過程中，對于傳統(tǒng)美術(shù)色彩的選用，更多的以其自身的偏好為主，在理想化的裝點與搭配下，充分實現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的完美展現(xiàn)。而現(xiàn)代平面設(shè)計師門在實踐工作中同樣注重對感覺的把握，根據(jù)色彩明亮絢麗的程度，以自身的偏好和感覺為主，使裝飾品與著色物體在色彩的點綴下栩栩如生，充分實現(xiàn)了色彩與平面設(shè)計的完美相融[1]。

在現(xiàn)代平面設(shè)計工作中，設(shè)計師們更加注重利用色彩的視覺沖擊力來吸引大眾，通過將不同色彩間的明暗變化與視覺沖擊力進(jìn)行完美應(yīng)用，使平面設(shè)計能夠帶給觀賞者強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引發(fā)觀賞者的情感共鳴，充分實現(xiàn)平面設(shè)計師的設(shè)計用意。因此，色彩對于現(xiàn)代平面設(shè)計的重要性不言而喻，在很大程度上，色彩都是平面設(shè)計中的首要運用因素，通過合理化的運用色彩，能夠使色彩本身所具有的特性直觀的表現(xiàn)在平面設(shè)計作品當(dāng)中，使色彩與平民設(shè)計做到完美融合，就像將一種色彩進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，使之能夠融入到設(shè)計師的思想情感當(dāng)中，經(jīng)由設(shè)計作品進(jìn)行強(qiáng)烈的情感思想表達(dá)。由此可以得出，傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計具有密不可分的緊密聯(lián)系，具有高度的相似性與藝術(shù)表達(dá)效果[2]。

2.傳統(tǒng)美術(shù)色彩實踐應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計的具體措施

2.1傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字意象相結(jié)合

文字意象作為視覺符號的一種，在現(xiàn)代平面設(shè)計中逐漸深受設(shè)計師們的喜愛，通過將文字意象實踐應(yīng)用于平面設(shè)計當(dāng)中，既展現(xiàn)出了平面設(shè)計的主體信息，又借助文字符號，為平面設(shè)計增添了文化意境，使平面設(shè)計在整體構(gòu)成上顯得更加飽滿與深邃，富有文學(xué)藝術(shù)氣息[3]。因此，通過將傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字意象相結(jié)合的手段，能夠更加吸引觀賞者的目光，使平面設(shè)計作品在體現(xiàn)藝術(shù)色彩的同時，給觀賞者傳遞更多飽滿的藝術(shù)文化氣息，充分體現(xiàn)平面設(shè)計作品獨特的設(shè)計效果。在我國今后的現(xiàn)代平面設(shè)計工作中，設(shè)計師應(yīng)注重傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字意象的結(jié)合與統(tǒng)一，使色彩在文字信息中發(fā)揮出更加突出的藝術(shù)效果，充分體現(xiàn)出平面設(shè)計作品的情感思想與藝術(shù)表達(dá)效果，引發(fā)觀賞者的共鳴。

2.2挖掘傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的裝飾性作用

裝飾與點綴是現(xiàn)代平面設(shè)計作品中不可或缺的重要組成部分，能夠極大地提升平面設(shè)計作品藝術(shù)表達(dá)效果的飽滿程度，使作品當(dāng)中蘊含的藝術(shù)氣息與美好寓意能夠完美的進(jìn)行表達(dá)。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計師在實踐工作中應(yīng)更加注重對傳統(tǒng)美術(shù)色彩裝飾性的挖掘與創(chuàng)新，充分利用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的表現(xiàn)效果，使現(xiàn)代平面設(shè)計作品在傳統(tǒng)美術(shù)色彩的裝飾下顯得更加飽滿豐富，更加突出設(shè)計師的思想情感。例如，在現(xiàn)代平面設(shè)計”招財進(jìn)寶”中，設(shè)計師可以采用民間藝人的傳統(tǒng)美術(shù)表現(xiàn)手法，將壽桃與花鳥等吉祥圖案充分展現(xiàn)在作品當(dāng)中，以裝飾點綴的形式，為平面作品增添無盡的魅力，更加突出現(xiàn)代平面設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

同時，設(shè)計師在設(shè)計熱鬧喜慶的平面作品時，應(yīng)積極采用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用方式，將中國人慣用的大紅色調(diào)進(jìn)行應(yīng)用，通過將傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合，使紅底黑字的現(xiàn)代平面設(shè)計突出表現(xiàn)熱鬧喜慶的歡樂氣氛，設(shè)計師在實踐環(huán)節(jié)還可以對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用方法進(jìn)行創(chuàng)新，利用現(xiàn)代創(chuàng)意字體與創(chuàng)意圖案進(jìn)行平面設(shè)計，給觀賞者耳目一新的感覺。

3.結(jié)語

綜上所述，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化博大精深，在實踐應(yīng)用過程中與現(xiàn)代平面設(shè)計具有極大的相似性，兩者作為我國文化藝術(shù)形式的一個縮影，在今后的發(fā)展與創(chuàng)新過程中，應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷完善和提高，充分實現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計的有機(jī)結(jié)合。

（大連工業(yè)大學(xué)?遼寧省大連市?116000）