新冬奧周期背景下遼寧省競技帶動大眾冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展研究

林正根 付哲敏

北京冬奧會的成功申辦，為遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進一步快速發(fā)展提供了契機和動力。研究采用對比分析、實地調查、文獻資料等方法，走訪和調查了遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)園，發(fā)現(xiàn)以東北亞滑雪場為代表的遼寧冰雪群眾體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有天然資源、生態(tài)資源以及生態(tài)旅游的優(yōu)勢，競爭環(huán)境明顯。提出我省競技帶動大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑為突破常規(guī)消費業(yè)態(tài)格局、“南展西擴”戰(zhàn)略的變通實行、全年服務供給。研究旨在為中國夢、“三億人上冰雪”愿望的實現(xiàn)以及遼寧經(jīng)濟的持續(xù)增長提供借鑒和參考依據(jù)。

眾所周知，我國東北地區(qū)包括遼寧省、吉林省、黑龍江省，共36個地級市、自治州或地區(qū)，隨著全國經(jīng)濟的發(fā)展，振興東北老工業(yè)基地的工作也邁出了堅實的步伐，其中，遼寧經(jīng)濟的發(fā)展也如其它地方一樣出現(xiàn)瓶頸與機遇。2019年9月，東北大型水輪機組等先進裝備率先實現(xiàn)國產(chǎn)化，其中高檔數(shù)控機床產(chǎn)量占全國的三分之一，面對這些可喜的經(jīng)濟增長優(yōu)勢，體育與經(jīng)濟發(fā)展融合的改革進程也在持續(xù)推進。

2021年，習近平總書記在北京考察冬奧會、冬殘奧會籌備工作時強調，體育強國的基礎在群眾體育，必須要通過舉辦冬奧會，把我國冰雪運動“搞”上去，讓“三億人參與冰雪”的愿望實現(xiàn)。因此，有必要研究東北，尤其是遼寧的冰雪體育經(jīng)濟發(fā)展情況，為我省經(jīng)濟的持續(xù)增長提供路徑、助力和參考。

1 遼寧冰雪群眾體育經(jīng)濟的發(fā)展情況

自從我國獲得2022年冬奧會的舉辦權，也為了實現(xiàn)中國夢、實現(xiàn)“三億人上冰雪”的美好愿望，遼寧地區(qū)開展了一系列群眾冰雪活動，許多活動已經(jīng)形成了品牌效應，出現(xiàn)許多喜聞樂見的體育活動，同時，一些場館和設施已興建起來，進一步增強了大眾對冰雪運動的關注和參與。

全國群眾冰雪運動的啟動儀式于2020年，在吉林省長春市的凈月潭舉行，由于受疫情的影響，舉辦方采取線上和線下相結合的方式組織冰雪賽事活動，最大的亮點是利用5G和app以及大數(shù)據(jù)來讓參與者感受和體驗全新的冰雪運動，這一啟動活動的舉行，為遼寧提供了參考和借鑒，并指明了未來發(fā)展之路。

遼寧群眾冰雪運動主要包括高山滑雪與指導、青少年兒童單板滑雪練習與表演;雪地排球賽、雪地風箏展示、兒童雪地滑步車趣味賽、滑雪達人對抗賽、雪地足球等，這些項目的開展依托各大滑雪場、冰雪運動會、度假區(qū)。

冰雪運動與旅游結合一直是遼寧地區(qū)的主打戰(zhàn)略。后疫情時期，隨著人們健身意識的增強，遼寧得天獨厚的冰雪運動得到廣大人民群眾的喜愛。據(jù)我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，東北地區(qū)滑雪人次數(shù)量位居全國第三名，遼寧在其中做出重要貢獻。在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最值得稱道的是銘湖溫泉滑雪度假區(qū)。該度假區(qū)為我國老牌滑雪場，度假區(qū)與國際度假村合作，引進國際一流酒店管理品牌，在溫泉、滑雪和服務等多方面都有所提升，是集滑雪、旅游觀光、休閑度假、競技訓練以及會議服務于一體的專業(yè)化旅游休閑勝地。度假區(qū)擁有自己的特點：一是擁有天然滑雪資源。冬季風小，氣候適宜，獨特的地形地貌;二是生態(tài)資源優(yōu)秀。包括溫泉資源，被認為是天然的氧艙，空氣清新;三是生態(tài)旅游。銘湖國際觀光牧場占地2300余畝，包含百畝花海、牧場觀光、動物互動、賽馬騎乘等，是省內首創(chuàng)新型科技農(nóng)業(yè)觀光旅游項目。

2 遼寧地區(qū)競技帶動大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭環(huán)境分析

2.1 國內區(qū)域競爭格局初步形成

中國冰雪市場經(jīng)過二十多年的發(fā)展，尤其在后疫情時期以及冬奧會的即將舉辦，我國經(jīng)歷了滑雪運動到滑雪旅游、滑雪度假這幾個階段的演變。遼寧地區(qū)占據(jù)了國內滑雪區(qū)域的主導地位，各滑雪、滑冰場集交通、旅游、自然資源等優(yōu)勢為一體，成為整個格局中實力最強的一脈。

2.2 遼寧境內競爭加劇

為了與對手競爭，各地冰雪度假區(qū)均采取了各種方法來吸引游客，擴大效益。在遼寧省內，具有較強競爭實力的是東北亞滑雪場，該雪場包括極好的配套環(huán)境和設施：有滑雪、滑冰、乘坐雪圈、雪車、雪摩托等。各部分既分立，又實行強強聯(lián)合的統(tǒng)一管理。遼寧境內滑雪場林立，如棋盤山冰雪大世界、白清寨滑雪場、怪坡滑雪場、弓長嶺滑雪場等，一些小型滑雪場因其價格的優(yōu)勢，吸引了一部分本地游客。

2.3 競技帶動群眾滑雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

在冰上運動中，中國曾取得驕傲的戰(zhàn)績。1992年的第16屆冬奧會上，葉喬波獲得1000米和500米速度滑冰的2枚銀牌，是中國冬奧歷史上零的突破。1994年、1996年薛瑞紅等獲得2次500米速度滑冰第一名，近幾年，索契、平昌冬奧會上，張虹、高亭宇獲得金銀獎牌。在雪上運動中，在都靈冬奧會上，徐囡囡、李妮娜獲得過自由式滑雪空中技巧金銀牌，索契和平昌冬奧會中，在原有優(yōu)勢項目基礎上，單板項目實現(xiàn)突破，劉佳宇獲得獎牌。冬奧會上我國冰雪運動健兒的優(yōu)異表現(xiàn)無疑成為競技帶動大眾冰雪運動的起始點。

大眾冰雪運動的發(fā)展主要依托場地，而冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托開發(fā)力度和經(jīng)濟形式。在奧運競技帶動下，遼寧群眾滑雪環(huán)境有了一定的發(fā)展優(yōu)勢。具體表現(xiàn)為：一是冰雪建筑業(yè)成為遼寧地區(qū)拉動經(jīng)濟發(fā)展、提高就業(yè)的主體產(chǎn)業(yè);二是體育彩票成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的渠道;三是體育器材、體育用品成為銷售的主打產(chǎn)品;四是體育競技表演成為經(jīng)濟新的增長點;五是體育旅游的融合是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具潛力的一股力量。

3 競技帶動大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展路徑

3.1 突破常規(guī)消費業(yè)態(tài)格局

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展、城市化進程的推進，冰雪產(chǎn)業(yè)園日益增多和完善，盡管發(fā)展態(tài)勢非常好，但隨著大同小異的管理模式和營業(yè)形式，在業(yè)態(tài)格局方面缺少新意和創(chuàng)意，因此，需要打破常規(guī)的諸如飲食、酒店、商務、匯演、悅樂、文化、旅游的一體模式，需要增加親民、樂民的四季冰雪等服務項目。

在此格局突破發(fā)展中，異軍突起的要數(shù)哈爾濱萬達茂業(yè)。該項目在原有規(guī)劃和發(fā)展基礎上，近幾年增加了四季滑雪服務、冰雪裝備零售、冰雪體育服務三項內容，經(jīng)過大膽嘗試和創(chuàng)業(yè)，引流和招商都取得較好的反響。招商引資中最為突出的是擁有全球最大的室內滑雪設施，知名運動品牌也進駐滑雪公園，開設旗艦店，使哈爾濱萬達娛雪樂園的消費局面更加豐富和完善，這一典型案例值得遼寧從業(yè)者借鑒和復制。

3.2 “南展西擴”戰(zhàn)略的變通實行

為了更好地辦好2022年冬奧會，也為了實現(xiàn)冰雪運動的南展西擴發(fā)展戰(zhàn)略，中國政府做出了許多有益的嘗試和努力。這一戰(zhàn)略也為遼寧冰雪運動大眾化提供了啟示和變通發(fā)展方向。原有的擴展策略是在南方等地來開展冰雪運動，但是，在遼寧可以利用本地旅游、冰雪以及氣候等優(yōu)越條件的優(yōu)勢，吸引更多的南方人來到東北享受冰雪運動的樂趣，從而帶動周邊相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 全年服務供給

后疫情時期，人們對健康越來越重視，體育服務日益發(fā)展起來。冰雪運動不再局限于冬季，也可在其它三季開展起來。在非雪季，雖然室外冰雪項目無法進行，但是一些相關的運動項目、培訓業(yè)務、商業(yè)活動、娛樂表演、專業(yè)賽事等也是可以舉行的，如輪滑項目、自行車運動、水上運動、特色旅游項目、攝影活動、真人秀欄目等。同時，也可以與各學校、公園聯(lián)合起來，舉辦不同規(guī)模、形式豐富的冰雪活動、主題教育等。通過全年項目的開發(fā)，全年服務的供給，定會掌握市場的先機，擴大市場占有率，從而為遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的契機。

綜上所述，東北老工業(yè)基地——遼寧，正在煥發(fā)勃勃生機，依托氣候、地理以及冬奧會的優(yōu)勢和契機，找準自己的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從突破常規(guī)消費業(yè)態(tài)格局，變通實行“南展西擴”的反行動路線的戰(zhàn)略，全年服務供給提供不同運動相關服務，走競技體育帶動大眾體育發(fā)展的道路，遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖定會繪制的更加豐富和完美。

課題：《新冬奧周期背景下我省競技帶動大眾冰雪體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展研究》，遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目，項目編號：L20CTY006。

通訊作者：付哲敏

（作者單位：沈陽體育學院）