淺析中國馬拉松賽事的商業(yè)價值

張浩 胡榮賓 陳享國

以中國馬拉松賽事為研究對象，運用文獻資料法對馬拉松賽事商業(yè)價值進行分析，為賽事的發(fā)展提供理論依據(jù)。主要結(jié)論：馬拉松的發(fā)展無疑為中國經(jīng)濟帶來諸多效益：改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提升了城市的影響力，培養(yǎng)賽事專業(yè)人才同時提供了更多的就業(yè)崗位;賽事舉辦為體育旅游業(yè)與體育傳媒業(yè)注入新的活力;賽事舉辦期間參賽者與觀賽者人數(shù)大量增加，加速人們衣、食、住、行的消費;塑造更多的馬拉松知名運動員;科技引領(lǐng)體育發(fā)展。

1 前言

馬拉松運動的蓬勃發(fā)展，迎合了廣大群眾通過長跑運動增強身體、愉悅身心的需求，簡單、方便、科學(xué)、極具紀(jì)念意義等特點使得它能快速被人們接受，成為群眾最受歡迎的運動鍛煉方式之一。正因為馬拉松賽事備受大眾喜愛，所以許多商家開始在馬拉松的舉辦上面下功夫，期望能開發(fā)出馬拉松賽事的商業(yè)價值，促進城市品牌提升，帶動相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，得到最大的經(jīng)濟效益。

2 馬拉松賽事的價值

2.1 推進城市的經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)在的賽事多與城市品牌一起營銷，把馬拉松賽事變成了城市的高端展示，展示的是城市的魅力。將城市的美好呈現(xiàn)在廣大跑者的眼前，把各類產(chǎn)業(yè)投資者吸引進來，擴大經(jīng)濟交流。

馬拉松賽事的舉辦一方面很大程度上為城市中大中小型企業(yè)提供更多的商業(yè)機會。不管是投資型企業(yè)還是銷售型企業(yè)，無不借此機會大力宣傳自己的產(chǎn)品，促進合作，增加產(chǎn)品銷量。在增大流通量的同時必須配備相適應(yīng)的技術(shù)型人才和管理型人才，這就勢必會為中國創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，提供更多的就業(yè)機會。另一方面城市新理念和賽事氛圍可以很好地提高居民的健康意識，促進身體運動習(xí)慣的養(yǎng)成，從而帶動體育和健康產(chǎn)業(yè)的消費。

2.2 旅游業(yè)收入增加

廈門面朝大海，是一個條件優(yōu)越的國際性天然良港，自然景色秀麗，四季如春，風(fēng)景宜人。因此廈門國際馬拉松起點與終點都是國際會展中心，環(huán)島賽道途經(jīng)廈門的八大景點，參賽者通過比賽既體驗了跑步的樂趣，又領(lǐng)略了廈門的美麗風(fēng)景。總之，馬拉松賽事線路選擇多體現(xiàn)的是城市優(yōu)秀的一面，很大程度上也吸引了更多參賽者與旅游者，發(fā)揮城市最大景觀效用的同時促進旅游業(yè)發(fā)展。

2.3 基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟攀升

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們生活質(zhì)量快速提高，飲食、住宿、穿著與交通都有翻天覆地的變化。在物質(zhì)生活得到滿足后，精神需求就會出現(xiàn)，人們追求健康同時消費觀念有所改變，因此可以通過馬拉松運動來刺激消費。在參加馬拉松比賽我們會看見參賽者身著各代表隊的服裝，這些服裝上都會有相關(guān)贊助商的信息，通過賽事信息的傳播來提高衣服、褲子、跑鞋以及帽子等一系列用品的消費。在賽事舉辦過程中必定會吸引參賽的運動員、觀賽者、媒體和贊助商等去往舉辦地，向舉辦地聚攏就會使得各交通行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象，汽車、火車甚至飛機都會人滿為患。馬拉松賽事的市場化程度高，參賽選手不僅包括專業(yè)的運動員，還包括普通的體育愛好者和觀賽群眾，他們一般是以個人參加或者以朋友、家庭、公司為單位進行比賽，使得在比賽時參賽與觀賽人數(shù)大量增加。多數(shù)馬拉松舉辦會選擇在節(jié)假日，工作閑暇之余參觀比賽，放松心情緩解壓力，這些人也都成為潛在的消費者。同時馬拉松舉辦時，大多數(shù)人會選擇在賽前一天到達比賽城市，部分人會選擇提前兩三天到，在熟悉比賽場地、了解賽事詳情的同時，領(lǐng)略城市風(fēng)土人情也是他們的目的。比賽結(jié)束后也會有部分人不會立即離開，而是自己或者陪著家人、跟著團隊、單位到處旅游，這樣在短時間內(nèi)就會吸引大量游客。民以食為天，人數(shù)的快速增加使各餐飲店生意興隆，同時住宿消費也是基礎(chǔ)這樣就會拉動該地區(qū)酒店行業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，以此促進基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟攀升。

2.4 大眾傳媒潛力無限

馬拉松傳播更方便、快捷，信息收集、整理、分析系統(tǒng)化，大眾傳媒在不斷發(fā)掘高科技設(shè)備，以此適應(yīng)中國智能化時期。因此，賽事傳播的需要促進了大眾媒介科技化。總之，馬拉松發(fā)展推動大眾傳媒產(chǎn)業(yè)體系更完整，賽事報道、賽事轉(zhuǎn)播、馬拉松專業(yè)人才的推介、賽事項目的推廣和運動技術(shù)傳授的成熟使體育傳媒業(yè)表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

2.5 賽事選手自身商業(yè)價值增加

劉翔是中國短跑史上的驕傲，集奧運會冠軍軍、世錦賽冠軍和世界紀(jì)錄保持者于一身的男子米欄大滿貫的得主。在2004年奧運會一戰(zhàn)成名后他所代言的品牌高達14個，光代言費升至千億，同時各種服裝、運動鞋等商家的贊助，各種品牌的代言正體現(xiàn)這他自身的價值。

3 結(jié)論

馬拉松改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提升了城市的影響力，培養(yǎng)賽事專業(yè)人才同時提供了更多的就業(yè)崗位;賽事舉辦為體育旅游業(yè)與體育傳媒業(yè)注入新的活力;賽事舉辦期間參賽者與觀賽者人數(shù)大量增加，加速人們衣、食、住、行的消費;塑造更多的馬拉松知名運動員;科技引領(lǐng)體育發(fā)展。目前我國馬拉松還處于初步階段，賽事的管理、運營模式尚不成熟，所能體現(xiàn)的經(jīng)濟價值不完善，如何更好地展現(xiàn)馬拉松舉辦時所帶來的價值，還需要學(xué)者更為積極的探討，助力馬拉松賽事的發(fā)展，促進中國經(jīng)濟穩(wěn)步提高。

（作者單位：西安信息職業(yè)大學(xué)）