新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的改革與創(chuàng)新研究

摘要：新媒體給廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為提高新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的效率，本文主要對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的改革和創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析，針對(duì)目前存在的同質(zhì)化問(wèn)題、落后思想觀念等提出有針對(duì)性的改革對(duì)策，對(duì)節(jié)目設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行合理應(yīng)用，以此達(dá)到良好的創(chuàng)新效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視；編導(dǎo)工作；改革；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0139-02

隨著科技的進(jìn)步，我國(guó)已全面進(jìn)入新媒體、融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)廣播電視在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)不再，這給廣播電視編導(dǎo)工作帶來(lái)了極大的影響。廣播電視編導(dǎo)工作對(duì)節(jié)目的整體播出質(zhì)量和效果具有直接影響，只有對(duì)編導(dǎo)工作理念進(jìn)行優(yōu)化，才能夠使廣播電視節(jié)目符合新媒體時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化需求，以保證廣播電視節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

一、新媒體時(shí)代廣播電視的特點(diǎn)

要想符合新媒體時(shí)代發(fā)展的要求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)有利位置，需要將新媒體技術(shù)科學(xué)合理地融入廣播電視媒體，不斷拓展發(fā)展空間。同時(shí)，還要保證廣播電視節(jié)目自身的影響力以及收視率能夠得到提升。只有這樣，才能夠推動(dòng)廣播電視傳媒在新媒體時(shí)代穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（一）實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)

廣播電視傳媒可以直接通過(guò)各種新媒體渠道實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，加強(qiáng)與大眾之間的溝通，比如開(kāi)通節(jié)目的微信公眾號(hào)，加入微信搖一搖等功能，讓觀眾積極參與節(jié)目互動(dòng)。這種方式能夠打破傳統(tǒng)形勢(shì)下單向傳播的模式，及時(shí)將觀眾的反饋信息作為基礎(chǔ)，對(duì)觀眾在信息獲取方面的個(gè)性化需求進(jìn)行深入了解。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的改革和創(chuàng)新，而且能夠獲得觀眾的喜愛(ài)和支持。

（二）多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視的傳播渠道需要在實(shí)踐中不斷拓展，可以將互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等作為基礎(chǔ)，以此保證傳媒活動(dòng)在實(shí)踐中快速有效地開(kāi)展和實(shí)施，盡可能滿足觀眾在智能手機(jī)等方面的個(gè)性化使用需求，幫助其獲取碎片化的信息。通過(guò)不同類型的多元化渠道，保證傳媒之間的促進(jìn)和發(fā)展，以此提升廣播電視的影響力。

（三）創(chuàng)新優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目更新和發(fā)展的速度相對(duì)比較快。各種節(jié)目在設(shè)計(jì)以及制作方面，需要的周期普遍比較短，一般幾周的時(shí)間就可以直接上線。結(jié)合節(jié)目播出時(shí)的具體質(zhì)量和效果，可以對(duì)該節(jié)目的存留作出最終決定[1]。這種高效的內(nèi)容更新速度無(wú)疑對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作提出了非常高的要求，要將觀眾的個(gè)性化需求和品位作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，否則很容易被市場(chǎng)淘汰。

二、廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時(shí)代面臨的問(wèn)題

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體提出了更高的要求，廣播電視媒體行業(yè)要想在新時(shí)期背景下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，提高其自身在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力，就要有針對(duì)性地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。但是，結(jié)合目前廣播電視編導(dǎo)工作的具體開(kāi)展情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)仍然存在很多問(wèn)題，無(wú)法滿足新時(shí)期背景下提出的個(gè)性化發(fā)展需求。

（一）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

目前，廣播電視編導(dǎo)工作受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，對(duì)不同類型的新節(jié)目進(jìn)行制作時(shí)，存在嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，節(jié)目的同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重。比如一款節(jié)目流行之后，就會(huì)出現(xiàn)非常多的雷同版本，整體制作質(zhì)量相對(duì)比較差[2]。久而久之，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量也會(huì)下降，很難實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作在新時(shí)期背景下的有效改革，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)造成嚴(yán)重的阻礙。

（二）工作理念過(guò)于落后

雖然目前廣播電視編導(dǎo)工作在具體開(kāi)展的過(guò)程中，已經(jīng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)要求，開(kāi)辟了不同類型的與觀眾互動(dòng)的渠道，但是并沒(méi)有將觀眾的反饋信息作為基礎(chǔ)，對(duì)觀眾反饋信息的重視程度并不高。在整個(gè)節(jié)目的編排中，大多數(shù)情況下都以工作人員自身的經(jīng)驗(yàn)為主，沒(méi)有將觀眾的喜好作為前提條件，無(wú)法滿足新時(shí)期背景下觀眾提出的個(gè)性化需求。

（三）與新媒體的融合深度嚴(yán)重不足

由于目前廣播電視編導(dǎo)工作的環(huán)境有明顯的變化，所以無(wú)論是在節(jié)目的設(shè)計(jì)還是在節(jié)目的制作等方面，都需要對(duì)新媒體工具進(jìn)行合理的引進(jìn)和利用。在這種情況下，要想保證新媒體工具在實(shí)踐中的應(yīng)用效果，廣播電視編導(dǎo)需要提前對(duì)新媒體的整個(gè)傳播形式進(jìn)行了解，對(duì)新媒體技術(shù)在具體應(yīng)用時(shí)的一系列優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行把握，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新和優(yōu)化[3]。但是在實(shí)踐中，由于部分廣播電視編導(dǎo)對(duì)新媒體工具的具體使用方式并不是很了解，大多數(shù)情況下都直接圍繞大屏觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，并沒(méi)有關(guān)注小屏手機(jī)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的用戶的需求。在這種情況下，廣播電視很難實(shí)現(xiàn)與新媒體的高效融合。

三、廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時(shí)代的改革和創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念

廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時(shí)代改革和創(chuàng)新發(fā)展，首先要做到的一點(diǎn)是不斷創(chuàng)新節(jié)目的編導(dǎo)思維。對(duì)新時(shí)期背景下的一系列先進(jìn)技術(shù)手段以及傳媒形式進(jìn)行合理的引進(jìn)和應(yīng)用，保證廣播電視節(jié)目有新意。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)而言，要提前對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研分析，明確廣播電視的發(fā)展定位，與目前的發(fā)展現(xiàn)狀和目標(biāo)相結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目有針對(duì)性的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合。其自身的特點(diǎn)是為了吸引大眾的目光，保證廣播電視節(jié)目在整個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到有效提升。要想從根本上保證廣播電視節(jié)目在與相同類型的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，必須擺脫復(fù)制、粘貼的制作方式，要將觀眾的個(gè)性化需求作為基礎(chǔ)[4]，編制觀眾比較感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目的定位不可以過(guò)于泛化?？赏ㄟ^(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，針對(duì)特定類型的觀眾群體的需求進(jìn)行客觀分析，將其作為基礎(chǔ)，對(duì)整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容以及播出形式進(jìn)行確定。這樣不僅能夠滿足觀眾的個(gè)性化需求，而且還能夠形成忠實(shí)的觀眾群體。其次，要對(duì)廣播電視節(jié)目的整個(gè)編導(dǎo)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格有效的控制，提前做好節(jié)目的審查工作，保證各部門(mén)對(duì)廣播電視節(jié)目提出的要求落到實(shí)處，這樣才能夠保證其綜合實(shí)力的有效提升。

（二）拓寬選題范圍

在電視節(jié)目的分類當(dāng)中，電視調(diào)解節(jié)目是比較常見(jiàn)的一種類型。以山西廣播電視臺(tái)的《小郭跑腿》為例，上線至今已經(jīng)經(jīng)歷了非常多的發(fā)展時(shí)期。在新媒體時(shí)代背景下，由于整個(gè)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，電視調(diào)解節(jié)目也需要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的改革和創(chuàng)新。過(guò)去《小郭跑腿》在選題方面，主題全部集中在家庭情感糾紛調(diào)解方面。對(duì)于品牌的創(chuàng)立以及維護(hù)階段的《小郭跑腿》而言，這種單打式的運(yùn)作模式，雖然能夠保證自身收視率的提升，逐漸打造獨(dú)有的品牌，但是由于節(jié)目播出時(shí)間的不斷增加，選題單一、同質(zhì)化的情況相對(duì)比較嚴(yán)重。記者和事佬很容易疲憊，觀眾的審美也逐漸疲勞，對(duì)部分敏感問(wèn)題的詬病也越來(lái)越嚴(yán)重。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目需要重新定位，在選題范圍方面，如果只是單純地局限在家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事上，很難支撐該節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，無(wú)論是從主觀的個(gè)性化需求角度出發(fā)，還是從客觀實(shí)際的角度出發(fā)，都應(yīng)該對(duì)選題的范圍進(jìn)行拓寬，這是《小郭跑腿》在新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)改革和創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。尤其是在主流媒體服務(wù)性的社會(huì)屬性背景下，《小郭跑腿》從2019年下半年開(kāi)始將選題范圍不斷擴(kuò)展，擴(kuò)展到人們?nèi)粘Ｉ钪斜容^常見(jiàn)的交通事故、醫(yī)療事故以及物業(yè)糾紛等，涉及的領(lǐng)域相對(duì)比較廣泛，仍然利用觀眾們熟悉的講故事的方式，關(guān)注整個(gè)跑腿的過(guò)程，幫助委托人解決一系列的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)達(dá)到宣傳普法的最終目的。2019年11月，進(jìn)入供暖期后，記者對(duì)困擾太原市二電廠小區(qū)1600多戶居民的供暖問(wèn)題進(jìn)行了協(xié)調(diào)，促使該問(wèn)題在一周內(nèi)得到了妥善的解決。這些實(shí)在的跑腿效果，不僅能夠讓《小郭跑腿》的口碑有所提升，而且節(jié)目的收視率也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。由此可以看出，內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，電視調(diào)解節(jié)目的幫扶效果，是《小郭跑腿》這類電視調(diào)解節(jié)目重要的發(fā)展源頭。無(wú)論是家庭情感糾紛方面，還是專業(yè)領(lǐng)域方面，《小郭跑腿》始終堅(jiān)持到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)。這樣不僅能夠保證整個(gè)節(jié)目的真實(shí)性和有效性，而且節(jié)目組對(duì)現(xiàn)有資源的把控具有一定的主動(dòng)性，能夠盡可能避免過(guò)高的投入，實(shí)現(xiàn)小成本大產(chǎn)出的選擇，以此推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)工作在新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新和改革。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，對(duì)各種先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行合理應(yīng)用。通過(guò)新媒體技術(shù)各方面優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化。這樣不僅能夠保證廣播電視編導(dǎo)工作的實(shí)施效果，而且能夠推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：武東（1981—），男，山西偏關(guān)人，本科，記者，研究方向：新聞采編。