品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用分析

摘 要：企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行方方面面的建設(shè)，比如產(chǎn)品打造、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等，其中品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，卻容易被企業(yè)忽視。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)自身發(fā)展的重要意義，這種意義體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)和內(nèi)在管理的各個(gè)方面，而且品牌價(jià)值不僅給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)幫助企業(yè)樹(shù)立良好的形象，形成優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);企業(yè)經(jīng)營(yíng);作用分析;品牌倡議;企業(yè)管理

中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.08

每個(gè)人都有自己的身份定位，企業(yè)也是如此，每個(gè)企業(yè)都有自己的名片，在公眾心中體現(xiàn)為企業(yè)的品牌。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越重要，越來(lái)越多的企業(yè)也致力于自身品牌的打造，但是打造一個(gè)成功的企業(yè)品牌不是一件容易的事，背后是企業(yè)綜合能力的支持，好的品牌本身也體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的成功，同時(shí)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中也會(huì)起到反向推動(dòng)作用。

1 品牌對(duì)于企業(yè)的影響分析

品牌是一個(gè)綜合概念，對(duì)一個(gè)企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)和管理都有深刻的影響。從品牌打造的角度來(lái)看，首先體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上的推廣程度，要知道一件經(jīng)濟(jì)商品想要讓一個(gè)人喜歡很容易，但是要讓更多的人喜歡并形成自己的市場(chǎng)就很不容易，而這是品牌打造的基礎(chǔ)，同時(shí)品牌體現(xiàn)了企業(yè)的信譽(yù)和整體形象，這是一個(gè)企業(yè)在文化層面的集中體現(xiàn)，同時(shí)只有與眾不同的東西才能形成品牌，因此品牌體現(xiàn)的是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是顧客選擇自家產(chǎn)品而不選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的理由。而從品牌反作用的角度來(lái)看，品牌不僅代表了一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心中穩(wěn)固的形象，更直接決定著品牌商品對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，通常情況下，一個(gè)好的品牌會(huì)給企業(yè)帶來(lái)超過(guò)商品價(jià)值本身額外的利潤(rùn)，而且品牌可以不受時(shí)空的限制，一旦在消費(fèi)者心中形成深刻的印象，就可以影響幾代人，而且可以穿越不同的經(jīng)濟(jì)體系和文化觀念，影響更多的消費(fèi)者群體。

2 企業(yè)品牌倡議實(shí)施現(xiàn)狀分析

品牌競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌這個(gè)名詞從提出到推廣在市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，企業(yè)為了自身發(fā)展，品牌倡議也是企業(yè)必須要考慮的重要倡議，但是從現(xiàn)狀來(lái)看，很多企業(yè)實(shí)施的效果卻并不理想，所以市場(chǎng)的整體品牌發(fā)展還需要較長(zhǎng)時(shí)間。首先是部分企業(yè)對(duì)品牌沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌的作用，或者認(rèn)為品牌只是上市公司和龍頭企業(yè)的專利，對(duì)其他企業(yè)并不重要，還有一些企業(yè)認(rèn)為企業(yè)品牌的打造只是簡(jiǎn)單的宣傳工作，將品牌打造放在附屬地位，而沒(méi)有真正把精力放在企業(yè)的核心商品上面，或者沒(méi)有深刻了解消費(fèi)者需求，只是單方面夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，做虛假宣傳，甚至進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，損害同行業(yè)利益。其實(shí)這樣不僅無(wú)法進(jìn)行企業(yè)品牌的成功打造，還會(huì)讓企業(yè)的品牌形象受到損害。同時(shí)，雖然企業(yè)品牌建設(shè)不是簡(jiǎn)單的宣傳工作，但宣傳卻是必不可少的環(huán)節(jié)，但宣傳是有技巧的，首先要保證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，其次品牌打造不是一朝一夕的工夫，因此要進(jìn)行一貫的穩(wěn)扎穩(wěn)打的宣傳，讓所有員工尤其是對(duì)外部門(mén)員工都具有打造和維護(hù)企業(yè)品牌的意識(shí)，這樣才能更好地打造企業(yè)品牌，因?yàn)?，成功的企業(yè)品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用非常顯著。

3 品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用

3.1 引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品方向，適應(yīng)市場(chǎng)需求

企業(yè)生存發(fā)展的最初源動(dòng)力就是實(shí)現(xiàn)正的股東價(jià)值，而這一點(diǎn)能否做到則取決于能否盡快實(shí)現(xiàn)正的現(xiàn)金流，只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)在正軌上，有盈利能力和未來(lái)盈利能力作為支持，才能使企業(yè)進(jìn)行一系列融資和生產(chǎn)活動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就是為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的關(guān)鍵，一個(gè)企業(yè)要打造什么樣的產(chǎn)品，要考慮的問(wèn)題有很多，比如產(chǎn)品的前期投入、生產(chǎn)周期、所需成本以及資金回流的速度等，但是最基本的就是企業(yè)要先找準(zhǔn)自己的定位。企業(yè)需要定位，企業(yè)的產(chǎn)品同樣需要進(jìn)行定位，而定位則依靠對(duì)市場(chǎng)情況的深入了解，不僅有消費(fèi)者的需求和潛在需求，還有市場(chǎng)的整體環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)情況、國(guó)家政策導(dǎo)向等，而一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)就是企業(yè)名片打造的過(guò)程，有了名片自然就能夠找到定位，企業(yè)整體產(chǎn)品的改進(jìn)和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)都可以以品牌為導(dǎo)向，這樣企業(yè)能夠迅速在市場(chǎng)中獲得一席之地，從而獲得企業(yè)生存發(fā)展的土壤。

當(dāng)然，品牌倡議也不是一成不變的，雖然很多品牌會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展在消費(fèi)者心中留下固有印象，但是這種固有印象只是部分印象，而且同樣會(huì)隨著時(shí)間的推移發(fā)生改變，因此企業(yè)首先要以市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)品牌倡議發(fā)展，然后以品牌引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，品牌不僅有引導(dǎo)大方向的作用，更在企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)推廣過(guò)程中起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用，讓產(chǎn)銷環(huán)節(jié)連接更加緊密。如果沒(méi)有品牌建設(shè)，企業(yè)可能會(huì)在廣告上投入大量的流動(dòng)資金，造成資金的占用和周轉(zhuǎn)困難，但是廣告的效果又受到很多方面的影響，大部分企業(yè)的廣告投入都沒(méi)有收到預(yù)期的效果，再加上產(chǎn)品和市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度低，從而在銷售過(guò)程中遇到困難，因此影響了再生產(chǎn)，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。而品牌建設(shè)不僅給企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了可能的最佳路線，還可以消除一定的企業(yè)商品走向市場(chǎng)過(guò)程中的壁壘，同時(shí)讓產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

3.2 增添企業(yè)活力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有更大空間

企業(yè)活力在企業(yè)發(fā)展中也是一個(gè)反應(yīng)企業(yè)狀況的重要指標(biāo)。因?yàn)樵谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)存在很多的變數(shù)，在科技發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)也要不斷根據(jù)潮流調(diào)整自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，主動(dòng)進(jìn)行改變，否則只能被動(dòng)改變，這樣就可能會(huì)大大影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況甚至直接導(dǎo)致企業(yè)滅亡。因此，企業(yè)必須留有靈活的力量以便自身能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，而上文提到的品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的反作用主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品打造的導(dǎo)向更加貼近市場(chǎng)，同時(shí)為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，爭(zhēng)取較為穩(wěn)定的消費(fèi)者人群，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從而降低融資困難，這些都是可以提高企業(yè)活力的直接因素，因此品牌建設(shè)不僅有利于企業(yè)當(dāng)下的產(chǎn)銷，更有利于企業(yè)為未來(lái)更好的發(fā)展創(chuàng)造條件。

同時(shí)，增添企業(yè)活力的另一個(gè)重要方面就是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓，市場(chǎng)通常情況下分為本地市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，但這只是宏觀的分類，按照公司層級(jí)、生產(chǎn)產(chǎn)品的類型不同和消費(fèi)者人群的不同，市場(chǎng)上會(huì)無(wú)形地分為交叉縱橫的不同區(qū)域，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的選擇是一項(xiàng)重大的決策。首先，想要進(jìn)入市場(chǎng)必須獲取準(zhǔn)入資格，這種資格需要占用企業(yè)流動(dòng)資金，進(jìn)行大量的前期投入才可以，之后還要精準(zhǔn)投放廣告，與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)搶市場(chǎng)和訂單，逐漸推動(dòng)自身產(chǎn)品的銷售并爭(zhēng)取更多的回頭客。

在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)耗費(fèi)的人力物力財(cái)力都是很大的，如果市場(chǎng)開(kāi)拓不成功就可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)資金斷流，經(jīng)營(yíng)狀況差的企業(yè)就會(huì)導(dǎo)致破產(chǎn)，因此開(kāi)拓市場(chǎng)是很多企業(yè)的一次冒險(xiǎn)，而品牌建設(shè)帶來(lái)的品牌效應(yīng)可以提高企業(yè)在市場(chǎng)中的活力，讓企業(yè)處于一種進(jìn)可攻退可守的狀態(tài)，擁有更多的選擇權(quán)，做到收放自如，這樣就可以降低企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓和選擇過(guò)程中要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，讓企業(yè)有更多的時(shí)間和力量去應(yīng)對(duì)突發(fā)的狀況，更有利于企業(yè)的生存發(fā)展。這也說(shuō)明品牌建設(shè)帶給企業(yè)的影響不僅是直接的和當(dāng)下的，更是間接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

3.3 展示良好企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)管理

企業(yè)作為一種有組織的社會(huì)群體，其存在期間不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性還必定具有文化屬性，一個(gè)國(guó)家的文化是這個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)和重要組成部分，一個(gè)企業(yè)的文化同樣也是如此，同時(shí)企業(yè)文化也是社會(huì)文化的重要組成部分，并且對(duì)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)的氛圍和市場(chǎng)秩序都有一定的影響，品牌是一個(gè)綜合概念，其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的反作用不僅體現(xiàn)在企業(yè)管理的經(jīng)濟(jì)效益層面，還體現(xiàn)在企業(yè)社會(huì)形象的建立和企業(yè)主流文化以及內(nèi)在氛圍的形成上。企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，會(huì)逐漸樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象，而這個(gè)過(guò)程也是建設(shè)與守護(hù)相結(jié)合的過(guò)程，因?yàn)榻⒘己玫钠髽I(yè)形象很難，但是毀壞企業(yè)形象卻很容易，品牌向社會(huì)展示了一個(gè)企業(yè)的良好形象，同時(shí)也為企業(yè)內(nèi)部主流文化的形成奠定了基礎(chǔ)，而這就自然會(huì)反推企業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)并為其提供基本思路。

企業(yè)生存的關(guān)鍵就是要盡快實(shí)現(xiàn)正的現(xiàn)金流，這種獲取利潤(rùn)的能力是企業(yè)生存最重要的保障，而決定企業(yè)的獲利能力除了市場(chǎng)價(jià)格和生產(chǎn)成本這兩方面的直接因素外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更取決于企業(yè)內(nèi)部管理水平和模式。因此企業(yè)內(nèi)部管理在現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位，因?yàn)橄啾冗^(guò)去簡(jiǎn)單的組織形式，現(xiàn)在的企業(yè)以合同為基礎(chǔ)與勞動(dòng)者建立契約關(guān)系，企業(yè)內(nèi)部關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜，隨著勞動(dòng)者地位的提高和權(quán)益的保證，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要考慮更多方面的利益，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，拖垮企業(yè)的也往往不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是企業(yè)本身的內(nèi)耗，因此，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)企業(yè)管理提出了越來(lái)越高的要求。品牌建設(shè)在對(duì)外建立企業(yè)形象的同時(shí)，也會(huì)引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)。這種引導(dǎo)體現(xiàn)在讓企業(yè)內(nèi)部的每個(gè)員工都具有品牌意識(shí)，不斷與其他部門(mén)協(xié)作進(jìn)行共同的品牌建設(shè)，這就避免了企業(yè)內(nèi)部的不良競(jìng)爭(zhēng)和推脫責(zé)任的情況，同時(shí)品牌建設(shè)也更有利于企業(yè)合理分配自身資源，提高內(nèi)部運(yùn)行效率和管理效果。

3.4 形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

品牌體現(xiàn)的是企業(yè)的凝聚力，凝聚不僅是指企業(yè)內(nèi)部員工的團(tuán)結(jié)和協(xié)作，而更多的指的是企業(yè)內(nèi)部的所有資源與力量，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)需要企業(yè)中各種資源的互相配合，所有部門(mén)的共同努力，因此，品牌建設(shè)成功對(duì)企業(yè)最重要的體現(xiàn)就是形成了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的生命線，是企業(yè)在大浪淘沙般的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出生存下去的能力。當(dāng)然，品牌建設(shè)的周期很長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力的最終形成是品牌建設(shè)的結(jié)果，前期需要很大的投入和很長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持。但是這種競(jìng)爭(zhēng)力一旦形成對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力就是巨大的，很多上市公司或者某行業(yè)的龍頭企業(yè)的品牌價(jià)值都是極高的。

這種價(jià)值體現(xiàn)在，首先擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，保證產(chǎn)品的銷路，讓自己的品牌名稱為更多人耳熟能詳，這樣就有了巨大的廣告效應(yīng)，讓更多的顧客和客戶主動(dòng)靠攏。同時(shí)也會(huì)提高企業(yè)的融資能力和還款能力，讓企業(yè)有更多可以調(diào)用的資金，而資金的流轉(zhuǎn)對(duì)于企業(yè)發(fā)展是非常重要的，要知道，負(fù)債多的企業(yè)不一定是壞企業(yè)，而現(xiàn)金多的企業(yè)卻一定不是好企業(yè)。因?yàn)橘Y金的堆積會(huì)浪費(fèi)資金的時(shí)間價(jià)值，從財(cái)務(wù)管理角度看是愚蠢的做法。

因此，品牌建設(shè)所帶來(lái)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力除了生產(chǎn)銷售方面，還有融資投資方面，只有讓企業(yè)的錢流動(dòng)起來(lái)，才能為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。從這里也可以看出，品牌建設(shè)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大動(dòng)力的同時(shí)，也推動(dòng)了企業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而不是固守過(guò)去的品牌效應(yīng)，因?yàn)橹挥信c時(shí)俱進(jìn)切合當(dāng)下市場(chǎng)情況的品牌才有價(jià)值和生命力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)內(nèi)部各種頂級(jí)資源和能力的彌合，在企業(yè)中的地位是根深蒂固的，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最可以穩(wěn)定依靠的，因此品牌雖然在消費(fèi)者心中只是一個(gè)公司名稱，但其背后所包含的內(nèi)容卻是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，正因如此，品牌建設(shè)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成才是密不可分的，這種品牌作用也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜合來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的作用是方方面面的，雖然打造一個(gè)成功的品牌很不容易，而且需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能看到效果，但是企業(yè)要想成功就不能對(duì)此有畏難情緒，而且品牌建設(shè)也并不是到最后才能看到效果，只要方向正確，品牌會(huì)在形成過(guò)程中逐漸發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)并推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，品牌建設(shè)也不是一勞永逸的，企業(yè)需要不斷守護(hù)自己的品牌形象和品牌價(jià)值，否則再穩(wěn)固的品牌形象也可能會(huì)失去自身價(jià)值。

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