移動(dòng)電商廣告的視覺設(shè)計(jì)研究

楊姝敏

摘要：隨著我國目前電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)上購物交易額一直在增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)速度非常迅速，在電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，電商企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展就必須做好視覺設(shè)計(jì)。電子商務(wù)最大的特點(diǎn)是在線交易，由于沒人能看到現(xiàn)實(shí)的商品，商家只能通過圖片或視頻來吸引消費(fèi)者。如何做好網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)，是移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，如何提高流量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，是任何一個(gè)視覺設(shè)計(jì)者都要應(yīng)對(duì)的問題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);視覺設(shè)計(jì);研究

一、引言

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)電商領(lǐng)域迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。由于電商的產(chǎn)品是通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備來呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，消費(fèi)者無法面對(duì)面的評(píng)估產(chǎn)品，必須要通過廣告來進(jìn)行評(píng)估。因此，只有滿足了消費(fèi)者的視覺感受，才能引起消費(fèi)者的興趣，促使消費(fèi)者有意識(shí)地進(jìn)行購買。視覺網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)上購物的重要環(huán)節(jié)。針對(duì)這一情況，本文以電子商務(wù)網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和運(yùn)用方式為研究核心，對(duì)視覺網(wǎng)站設(shè)計(jì)的應(yīng)用進(jìn)行了系統(tǒng)化的探討。

二、電商視覺設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備

（一）網(wǎng)店的視覺定位

（1）視覺定位原則是以市場(chǎng)營銷為導(dǎo)向，營造良好促銷氛圍，其中包括“折扣”、“包郵”、“半價(jià)”等促銷優(yōu)惠，在顏色搭配上也要更合理。

（2）品牌商店的視覺定位原則要充分利用品牌的影響力，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣，以品牌商標(biāo)為主題來進(jìn)行廣告推廣。

（3）服務(wù)網(wǎng)店視覺定位的原則是將服務(wù)形象進(jìn)行包裝，打好服務(wù)招牌。

（二）明確視覺規(guī)范的作用

“直觀標(biāo)準(zhǔn)”的措辭意義首先是指統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，保證網(wǎng)店整體風(fēng)格、售前售后服務(wù)、產(chǎn)品包裝圖片等方面的整體風(fēng)格的一致性，從而有助于消費(fèi)者識(shí)別和購買商品，同時(shí)也加深了消費(fèi)者在瀏覽電商網(wǎng)站時(shí)的印象，使消費(fèi)者閱覽效率提高。視覺規(guī)格也有利于設(shè)計(jì)師之間的協(xié)調(diào)，不僅可以節(jié)省網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的開發(fā)時(shí)間，而且可以避免不必要的錯(cuò)誤。[1]

三、移動(dòng)端網(wǎng)店視覺設(shè)計(jì)

（一）迎合極速打開需求

店內(nèi)界面長(zhǎng)時(shí)間卡頓，是影響客戶體驗(yàn)主要原因，但就電商視覺設(shè)計(jì)而言，如果網(wǎng)店內(nèi)沒有過多的圖片緩存擠壓，不僅可以減少圖片緩沖壓力，還可以更快地將店的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

（二）信息內(nèi)容簡(jiǎn)潔，便于快速傳播

良好的網(wǎng)絡(luò)商店視覺設(shè)計(jì)，直接關(guān)系到其信息內(nèi)容的傳播速度，更符合手機(jī)消費(fèi)者的需求。對(duì)信息進(jìn)行簡(jiǎn)化是使用戶快速訪問信息的關(guān)鍵。

（三）簡(jiǎn)單方便的操作與交互

無需反復(fù)閱覽網(wǎng)頁，只要稍微動(dòng)一下手，就能看見和讀懂所有內(nèi)容。這種簡(jiǎn)單操作的方法更容易被消費(fèi)者接受和喜愛。為了在網(wǎng)頁上創(chuàng)造實(shí)際商店的視覺效果，對(duì)繁瑣的設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)化是非常有必要的。

（四）整體設(shè)計(jì)風(fēng)格首尾呼應(yīng)

電子商店是一個(gè)相對(duì)狹窄的視覺展示空間。若設(shè)計(jì)風(fēng)格與店鋪品牌基調(diào)不一致，不僅會(huì)影響店鋪形象，還會(huì)導(dǎo)致視覺上的混亂，阻礙消費(fèi)者在電子店鋪上的瀏覽和消費(fèi)。[2]

（五）保持常換常新

電商的消費(fèi)者往往比較年輕，喜歡追求時(shí)尚，對(duì)于這部分人群來說，除了希望能夠快速、方便地購物外，也非常容易感覺到新鮮和興奮、對(duì)商品充滿好奇。這就要求電商領(lǐng)域的風(fēng)格不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。

四、三維元素在移動(dòng)電商領(lǐng)域中的運(yùn)用

（一）三維設(shè)計(jì)在電商宣傳網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著信息時(shí)代的到來，廣告設(shè)計(jì)變得越來越重要，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也就成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)頁基本上都是通過視覺沖擊，讓使用者從網(wǎng)絡(luò)上獲得需要的信息和資料。網(wǎng)頁也成為了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們獲取信息、共享資源的主要方式。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)既要給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，又要滿足人們收集和接收信息的需要。通過對(duì)三維技術(shù)的應(yīng)用，可滿足以上兩方面的需求，使網(wǎng)頁更具空間感和三維效果，達(dá)到在一開始就能吸引用戶眼球的目的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是最常見的三維技術(shù)使用領(lǐng)域之一，通過使用三維技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以將平面圖像轉(zhuǎn)換為立體圖像。例如在網(wǎng)頁上放置普通圖像，建立立體圖像模型，使圖像具有更強(qiáng)的層次感和空間感?，F(xiàn)在大部分網(wǎng)站都對(duì)三維效果要求很高。在這種情況下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)無法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，因此，設(shè)計(jì)者可以利用視覺原理來進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)頁的編輯，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)頁的三維效果，使網(wǎng)頁不僅有層次，而且更有美感，給人視覺上的震撼。改善網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的總體效果上，提高用戶的滿意程度。[3]

（二）三維元素在電商宣傳風(fēng)格中的運(yùn)用

常用的電商風(fēng)格有電子平臺(tái)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、品牌網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、活動(dòng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，三維設(shè)計(jì)風(fēng)格具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。三維技術(shù)作為提高電子商務(wù)視覺效果的主要技術(shù)，可以在不斷變換風(fēng)格，形成靈活的視覺效果。三維平面設(shè)計(jì)元素通常可以分為四類：第一類是三維字體設(shè)計(jì)，使視覺品牌形象更完整、更全面的同時(shí)，還充滿細(xì)節(jié)元素。就像小米超級(jí)品牌日廣告顯示的那樣，很多小米產(chǎn)品都可以通過點(diǎn)擊的方式進(jìn)入每一款產(chǎn)品的詳細(xì)頁面，而且整個(gè)網(wǎng)頁畫面顯得格外溫馨。三維技術(shù)也要充分結(jié)合攝影技術(shù)，這種設(shè)計(jì)方式分為兩類：一類是用模擬圖像的方式來展示產(chǎn)品，并將其與產(chǎn)品的攝影圖像結(jié)合起來;另一類是以攝影圖像為主，通過三維技術(shù)對(duì)裝飾元素進(jìn)行創(chuàng)建。這類攝影圖像通常以模型為基礎(chǔ)，使整個(gè)圖像具有設(shè)計(jì)感。最后，還可以添加頁面動(dòng)態(tài)互動(dòng)標(biāo)題，通過加入互動(dòng)動(dòng)畫，使得視覺效果更加明顯，對(duì)消費(fèi)者也更具有吸引力。

結(jié)語：綜上所述，我國電子商務(wù)近年來發(fā)展迅速，電子商務(wù)的視覺設(shè)計(jì)在吸引消費(fèi)者方面起著越來越重要的作用。良好視覺設(shè)計(jì)是電子商務(wù)發(fā)展的前提，不注重視覺平面設(shè)計(jì)的電商品牌往往不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。通過三維技術(shù)來進(jìn)行不同風(fēng)格的網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)，建立更能吸引消費(fèi)者的視覺效果，是移動(dòng)電商發(fā)展的關(guān)鍵。如何在充分展現(xiàn)品牌形象前提下，進(jìn)行吸引消費(fèi)者眼球的設(shè)計(jì)，是所有電商廣告設(shè)計(jì)者都應(yīng)該研究的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]張玥. 電商流行趨勢(shì)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)研究[J]. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2021（3）：114-116.

[2]令狐代文. 基于電商網(wǎng)頁界面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)策略探究[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2020，19（11）：55-56.

[3]曹春益. 基于數(shù)據(jù)分析的電商視覺設(shè)計(jì)流程優(yōu)化策略研究[J]. 西部皮革，2019（12）：15-16.

（長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院 ?410004）