淺談國內(nèi)文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)

陳杰

摘要：本文通過梳理海報(bào)發(fā)展史，縱覽演出海報(bào)的起源與發(fā)展，淺析國內(nèi)文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，探討現(xiàn)今設(shè)計(jì)實(shí)踐中常遇問題與解決方案。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)，演出海報(bào)，文藝演出院線

世界上最早的海報(bào)是三千多年前記錄埃及古城底比斯富商尋逃奴的文字海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)起始于印刷技術(shù)，我國最早的印刷海報(bào)是宋朝山東濟(jì)南劉家功夫針鋪印有白兔搗藥插圖的海報(bào) ，國外最早的印刷海報(bào)是中世紀(jì)英國印刷家威廉·凱克斯批量印刷用來銷售書籍的。十五世紀(jì)，海報(bào)是除口頭宣傳唯一的宣傳媒介，十七世紀(jì)工業(yè)革命印刷技術(shù)和材料革新使海報(bào)應(yīng)用更廣泛，海報(bào)設(shè)計(jì)成為獨(dú)立專業(yè)。十八世紀(jì)產(chǎn)生的各類學(xué)科符號(hào)和印刷字體，為現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)奠定符號(hào)和語言系統(tǒng)基礎(chǔ)。十九世紀(jì)印刷機(jī)、造紙機(jī)和攝影技術(shù)、彩色石印技術(shù)使海報(bào)印制效率和印出品質(zhì)得到提高。1866年法國“現(xiàn)代海報(bào)之父”朱爾斯·謝雷特制作的世上第一張彩色平版海報(bào)，象征現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的誕生。

演出海報(bào)是用于說明演出名稱、主演主創(chuàng)、運(yùn)營單位、演出時(shí)間地點(diǎn)的宣傳畫報(bào)。文獻(xiàn)記錄最早的演出海報(bào)是1895年12月28日法國巴黎一間餐廳張貼的《盧米埃電影》海報(bào) 。在中國，演出海報(bào)最早出現(xiàn)在上海，“?！敝嘎殬I(yè)性的戲劇演出，從事戲劇的表演稱作“下海”，中國最早的海報(bào)就是做戲劇演出宣傳、用來招攬顧客的張貼物。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，演出海報(bào)不再是單一的推銷品，而是市場營銷戰(zhàn)略營銷的重要環(huán)節(jié)，演出海報(bào)不再局限于傳統(tǒng)的印刷媒介，移動(dòng)端、投影、噴泉、無人機(jī)等，都可作為海報(bào)傳播的媒介。

一、文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)的種類

1、商演類

商演類海報(bào)是用于日常商業(yè)巡演項(xiàng)目的海報(bào)，是文藝演出行業(yè)最為常見的海報(bào)類型。這類海報(bào)通常為主標(biāo)題加主視覺圖組合呈現(xiàn)，并交代了項(xiàng)目主創(chuàng)、演出人員、地點(diǎn)、時(shí)間、巡演站點(diǎn)、購票信息等商業(yè)演出信息。

2、品宣類

品宣類海報(bào)是企業(yè)形象宣傳、品牌宣傳的海報(bào)，不同于商演類海報(bào)多而雜的商業(yè)信息輸出，品宣類海報(bào)講究少而精的內(nèi)容呈現(xiàn)，重點(diǎn)突出企業(yè)口號(hào)、企業(yè)文化等較廣范圍的品牌宣傳理念，引導(dǎo)受眾關(guān)注企業(yè)本身。品宣類海報(bào)對(duì)外具有企業(yè)宣傳作用，對(duì)內(nèi)具有強(qiáng)化整體管理、統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的作用。

3、新聞?lì)?/p>

文藝演出院線常見的新聞?lì)惡?bào)多用于企業(yè)各官方發(fā)布平臺(tái)的新聞?lì)}圖、配圖、說明等，具有美化平臺(tái)展示、完善新聞內(nèi)容的作用。

二、文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)

1、技術(shù)和終端帶來的新特點(diǎn)

海報(bào)展示更靈活自由。新媒體的發(fā)展解放了海報(bào)傳播介質(zhì)，技術(shù)讓海報(bào)視覺呈現(xiàn)不僅僅局限于紙質(zhì)端，電腦、平板、手機(jī)、手表，均可作為海報(bào)展示的終端，使得海報(bào)露出機(jī)會(huì)增加，同時(shí)增加了海報(bào)內(nèi)容的曝光率和應(yīng)用率。

2、新媒體與云演藝影響下的海報(bào)設(shè)計(jì)

云演藝 也叫云演出，是基于先進(jìn)技術(shù)開展的線上演播。云演藝的優(yōu)點(diǎn)在于演出數(shù)據(jù)的快速更新與可存續(xù)，缺點(diǎn)是線上觀眾參與感與沉浸感相對(duì)較弱。文藝演出院線的海報(bào)設(shè)計(jì)從形式和內(nèi)容都受云科技影響，因此需要基于云演藝的特點(diǎn)進(jìn)行趨利避害。

3、文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)的流變

（1）、由“含蓄式”到“劇透式”，由“點(diǎn)到為止”到“一目了然”

人們接受信息是碎片化的，因此演出海報(bào)設(shè)計(jì)需要對(duì)輸出字符要求精準(zhǔn)。電子媒介減少了人們?cè)谧x取海報(bào)信息上花費(fèi)的時(shí)間，因此關(guān)鍵字、關(guān)鍵符號(hào)、特色圖像是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。隨著時(shí)間成本和傳播成本對(duì)海報(bào)內(nèi)容的施壓，以往需要耗時(shí)打磨和讀取的“含蓄式”、“點(diǎn)到為止”的設(shè)計(jì)被“一目了然”的“劇透式”設(shè)計(jì)取代，“劇透式”海報(bào)設(shè)計(jì)意在強(qiáng)調(diào)更簡潔、更概括、更多的想象空間。

（2）、“模板化”、“系列化”趨勢

文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)“模板化”、“系列化”指的是基于同個(gè)項(xiàng)目采取同類素材和方式進(jìn)行傳播。云端編輯技術(shù)、企業(yè)戰(zhàn)略化發(fā)展、品牌差異化，是導(dǎo)致文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)的“模板化”、“系列化”的根本原因。

（3）、可持續(xù)設(shè)計(jì)

可持續(xù)設(shè)計(jì)是構(gòu)建和開發(fā)可持續(xù)解決方案策略的設(shè)計(jì)，這類設(shè)計(jì)引導(dǎo)和滿足消費(fèi)需求，并維持需求的持續(xù)滿足。演出海報(bào)的可持續(xù)設(shè)計(jì)即為可循環(huán)、可重復(fù)利用的設(shè)計(jì)，以按年或按巡演點(diǎn)投放海報(bào)的項(xiàng)目為例，在首期海報(bào)母版基礎(chǔ)上進(jìn)行可持續(xù)再創(chuàng)作即可，這樣既保留了主視覺中關(guān)鍵的圖像和符號(hào)元素，又結(jié)合了新日期或新巡演點(diǎn)的延展設(shè)計(jì)。

三、文藝演出院線海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中常遇問題與解決方案

1、版權(quán)限制了設(shè)計(jì)的更多可能性

社會(huì)大眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺醒、國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善，意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)常態(tài)化時(shí)代的到來。圖形、人物肖像、字體等素材陸續(xù)擁占版權(quán)受到法律保護(hù)，諸如設(shè)計(jì)相似度大于30%的侵權(quán)案例，使得素材版權(quán)限制了創(chuàng)作自由，間接導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的局限。

解決方案：字體設(shè)計(jì)使用開源免費(fèi)的商用字體、圖形圖形設(shè)計(jì)采用商用免費(fèi)的素材。

2、“負(fù)面情緒設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)元素的把控

負(fù)面情緒設(shè)計(jì)是指帶有消極元素的設(shè)計(jì)，如否定含義的文字，或不樂觀元素的圖像?！柏?fù)面情緒設(shè)計(jì)”使用不當(dāng)可能會(huì)發(fā)生犯法行為，還可能會(huì)引發(fā)負(fù)面輿情。

解決方案：對(duì)負(fù)面情緒元素進(jìn)行把控，避開消極詞匯與設(shè)計(jì)元素，以正面、積極為主導(dǎo)。

3、多媒體時(shí)代，各類平臺(tái)分散了海報(bào)傳播信息的權(quán)重

多元化信息的發(fā)展讓演出海報(bào)發(fā)布跳過了集中單一發(fā)布的制式，一個(gè)信息源對(duì)應(yīng)好幾個(gè)不同平臺(tái)的發(fā)布渠道已經(jīng)成為常態(tài)，這就意味著海報(bào)發(fā)布的主線傳播分散成為多線傳播，海報(bào)信息傳播的權(quán)重被多元平臺(tái)和應(yīng)用瓜分。

解決方案：選擇行業(yè)權(quán)威平臺(tái)，把海報(bào)的訴求逐漸融入“朋友圈”。

4、適應(yīng)媒介發(fā)展使海報(bào)“長圖化”

隨著讀圖時(shí)代高速發(fā)展，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象演化出了“圖片黨”現(xiàn)象?！白x圖時(shí)代”造就了“以圖識(shí)文”，更造就了文章“長圖化”，這種趨勢的優(yōu)點(diǎn)使原本冗長的文字信息變得一目了然，但基于現(xiàn)今檢索技術(shù)主要是以文字符號(hào)為主流，因此“長圖化”伴隨的缺點(diǎn)就是使文字信息不可檢索。

解決方案：在隨圖推文的標(biāo)題中體現(xiàn)關(guān)鍵字;海報(bào)設(shè)計(jì)需要更加走心，培養(yǎng)對(duì)海報(bào)中的信息圖文進(jìn)行高度概括和精準(zhǔn)表達(dá)的能力。

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