牛郎織女景區(qū)神話旅游資源利用分析

郭平 周瑞 劉莉莉

摘要：神話旅游及神話旅游資源的概念提出由來已久，在重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的政策大背景下，神話旅游資源展現(xiàn)了其獨特的價值。本文以具體的代表性神話旅游景區(qū)牛郎織女景區(qū)為例，探尋該景區(qū)被摘牌背后的深層次原因，從而對整個神話旅游資源利用現(xiàn)狀做簡要說明，寄希。

關(guān)鍵詞：神話旅游;旅游發(fā)展;商業(yè)化;開發(fā)深度

一、利用現(xiàn)狀基本概述

（一）神話旅游概念

神話旅游是屬于文化旅游，世界旅游組織定義文化旅游為通過某些具體的載體或表達(dá)方式，提供機會讓游客鑒賞、感受和體驗旅游地文化的內(nèi)涵，從而使其旅游體驗更加豐富的活動。

（二）典型景區(qū)現(xiàn)狀

牛郎織女景區(qū)：美麗的牛郎織女風(fēng)景區(qū)位于山東省沂源縣東南部的燕崖鎮(zhèn)，這里被稱為"中國愛情文化發(fā)源地"。但是，作為中國四大民間傳說之一的發(fā)源地卻在2020年被山東省文旅廳做出了取消旅游質(zhì)量等級的處罰，到本文撰寫之日該景區(qū)仍然處于暫停營業(yè)的狀態(tài)。摘牌背后的原因其實不難發(fā)現(xiàn)，過度的商業(yè)元素充斥著該景區(qū)，與該景區(qū)所要宣傳的愛情理念大相徑庭，在一年一度的鵲橋相會之日，售賣商品與牛郎織女愛情傳說的相關(guān)度不大，且價格嚴(yán)重背離實際價格。該景區(qū)從業(yè)人員多為附近居民，職業(yè)素養(yǎng)低，服務(wù)水平不高和服務(wù)意識不足。

二、針對現(xiàn)狀的應(yīng)對措施

（1）以獨特神話旅游資源為景區(qū)發(fā)展之本，深挖神話旅游資源背后的文化價值

其實深入地去探討牛郎織女景區(qū)游客滿意度低的原因就會發(fā)現(xiàn)，神話旅游的特色沒有在景區(qū)中得以充分體現(xiàn)才是主要原因，打出純潔愛情的旅游形象，實際中卻處處都是金錢的“味道”游客難免失望，這種宣傳和實際的心理落差才是問題產(chǎn)生的根本原因。景區(qū)的設(shè)計者和建設(shè)者要找到著力點，據(jù)此形成獨特的景區(qū)形象。在經(jīng)濟方面，更好的與神話傳說相結(jié)合能帶來更好的經(jīng)濟效益。神話旅游資源在景區(qū)紀(jì)念品方面提供了良好的創(chuàng)意和廣闊的前景，這一點在省內(nèi)其他景區(qū)有良好的借鑒。譬如泰山石敢當(dāng)，通過在泰山石上刻字的方式將石敢當(dāng)這一神話傳說要素以泰山石的形式呈現(xiàn)出來，現(xiàn)如今泰山石已經(jīng)是每位游玩泰山的游客必帶的旅游紀(jì)念品了，給泰山創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。也可以將神話旅游和景區(qū)內(nèi)的餐飲相結(jié)合，使快捷的景區(qū)餐飲具有地方風(fēng)味和民族特色，給游客帶來新奇的消費體驗，游客也樂意消費品嘗。同時，國內(nèi)各大景區(qū)也在發(fā)掘文化飲食的價值，故宮的皇家宴、各個寺院的素食，都是很好的深挖文化價值的例子。

（2）提高從業(yè)人員的素質(zhì)，形成自己的特色服務(wù)

景區(qū)從業(yè)人員的素質(zhì)是影響游客滿意度的重要因素，由于服務(wù)的無形性，即時性等各種特性，從業(yè)人員的服務(wù)一旦出現(xiàn)失誤，對景區(qū)形象的破壞是巨大的且要付出巨大的代價進行挽回，這對景區(qū)的損害要比培訓(xùn)從業(yè)人員的成本高得多。因此，以神話旅游為主的景區(qū)更應(yīng)該注重對本景區(qū)內(nèi)從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)，從景區(qū)從業(yè)人員身上體現(xiàn)出景區(qū)深厚的文化內(nèi)涵，能更好的展示景區(qū)的旅游形象。比如招聘一批高學(xué)歷人才、定期的禮儀和服務(wù)技能的培訓(xùn)，以及不定期的檢查來督促從業(yè)人員嚴(yán)以律己寬以待人。同時在從業(yè)人員服務(wù)和工作中也可以和神話傳說相結(jié)合，泰安市的“太陽部落”景區(qū)的從業(yè)人員就身著史前服飾與主題公園的主題相輔相成。那么，各個神話旅游類型的景區(qū)也可以從中借鑒，此外從業(yè)人員的語言、行為等也可以和神話旅游資源結(jié)合進一步體現(xiàn)景區(qū)特色。

（3）合理布局商業(yè)化，長遠(yuǎn)規(guī)劃經(jīng)濟效益，形成景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展

國內(nèi)的景區(qū)在建造之初就是以快速收獲成本、獲得經(jīng)濟效益為目的。對于企業(yè)來說把經(jīng)濟效益作為第一目標(biāo)當(dāng)然是無可厚非，但是景區(qū)的口碑和形象形成是一個長久的過程，而且后續(xù)也要不斷地維護和更新。所以對經(jīng)濟效益的追求要循序漸進，神話旅游類型的景區(qū)一開始要把精力放在對文化內(nèi)涵的發(fā)掘和形象的建設(shè)維護上，優(yōu)良的口碑和獨特的文化吸引力形成之后游客就會趨之若鶩，形成巨大的經(jīng)濟效益。

三、啟示與總結(jié)

總之，民族文化與民族旅游緊密結(jié)合，相益得彰，這已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的一種具有戰(zhàn)略目光的趨勢，我國各類神話旅游資源類型豐富如何更好的發(fā)掘和利用是我們要面對的長久課題，也是我們要不斷在理論和實踐上去探討的。

參考文獻(xiàn)

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臨沂大學(xué)歷史文化學(xué)院