淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用

程娟

摘要：伴隨人們生活水平的不斷增強，文字的含義對于人們來說越來越依賴于圖形來解讀，而創(chuàng)意廣告圖形從大量信息中脫穎而出，對人們具有強大的影響力以及視覺沖擊力。圖形語言在平面廣告設計中，其正確使用決定了視覺效果。所以，圖形的使用直接影響信息的傳遞以及廣告向消費者的投放。本文介紹了圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求，并在此基礎上介紹了圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;應用

基本的視覺元素是圖形，除了語言的基本性能外，它比文本更清晰，更具體，更直接，更具描述性和更具吸引力。合理使用圖形創(chuàng)意可以有效地提高平面廣告的成功率，并確保預期的廣告效果。所以平面廣告公司逐漸越來越重視圖形創(chuàng)意，而創(chuàng)意對于平面廣告的設計至關重要。沒有出色的創(chuàng)造力，就不可以吸引更多的觀眾，并不能充分表達廣告的主題。如今，現(xiàn)代平面廣告設計的應用非常廣泛，尤其是圖形創(chuàng)意的應用，只有不斷創(chuàng)新圖形并形成好創(chuàng)意，才能實現(xiàn)平面廣告的預期設計效果。在這方面，研究圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用尤為重要。

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)要求

所謂圖形創(chuàng)意是指表達具有創(chuàng)造力的圖形，思考和分析創(chuàng)造力的中心，最大限度地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，使想象力和觀念更加生動，直觀地體現(xiàn)出來。在平面廣告設計中表達圖形創(chuàng)意時，必須遵守某些原則。首先，需要大膽想象設計過程，并通過各種異想天開的想法吸引人們的注意。接下來，需要在平面廣告中使用圖形創(chuàng)意，目的要準確的，要使公眾能夠在較短的時間內(nèi)獲得更多的信息。以上兩點是平面廣告中圖形廣告素材的基本性能要求。由于現(xiàn)實情況的不同，平面廣告對平面廣告的性能要求也存在某些差異。隨著市場競爭的加劇，廣告獲得了市場份額，而圖形則使用元素來傳達信息。缺乏創(chuàng)意破滅后面廣告使宣傳產(chǎn)品變得更加困難。幽默獨特的平面廣告可以在產(chǎn)品促銷和信息交流中發(fā)揮作用。廣告創(chuàng)意的水平在于對圖形創(chuàng)意思維的認真研究，以及平面廣告的圖形創(chuàng)意，它結合了圖形設計方法和廣告主題來設計能夠反映獨特社會文化和美學的平面廣告。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用

（一）圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)

通過對設計意圖的系統(tǒng)分析和深入思考，對圖像想法進行可視化和形象化是圖形表現(xiàn)。當涉及平面廣告的圖形設計時，需要大膽，新穎的想法和創(chuàng)新技術，例如聯(lián)想、夸張和替代，以喚起消費者的情緒，用一種簡單而突出的感覺來幫助人們在短時間內(nèi)理解一定數(shù)量的信息。簡單而醒目的圖形設計可以立即產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。獨特而個性的面貌可以從各種廣告的海洋中“跳出來”并吸引人們的注意力。

（二）平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

1.同構

同構圖形非常原始，其設計意圖是將創(chuàng)造力與內(nèi)部聯(lián)系相結合，以強調(diào)藝術性和改變生活元素。根據(jù)格式塔心理學，由于它的新穎性和獨創(chuàng)性，是最引人注目和最有創(chuàng)意的繪畫方法。當簡單且規(guī)則的圖形出現(xiàn)在他們面前時，人們會感到非常鎮(zhèn)定，但相反，混亂的圖形會讓人煩躁。一個真正有趣的形式是首先引起某種關注和緊張，然后通過組織緩解最初的緊張，這種高潮和跌宕起伏的體驗是以前所未有的新方式創(chuàng)造出來的，既熟悉又陌生的新圖形。同構是兩個或更多不同圖像的疊加以形成一個新圖像，這兩種同構可以激發(fā)人們的感覺并輕松傳達信息。當應用于圖形報告時，它極大地增強了圖形創(chuàng)意本身的語言格式。另外，平面廣告的傳播效果得到改善。同構是一種智力素養(yǎng)，它發(fā)展出一系列與豐富的想象力密不可分的思維活動。創(chuàng)新是多種認知方法（例如邏輯和逆向思維）的綜合應用的結果。圖形創(chuàng)意使用視覺圖像來表示信息，并使用傳達的符號來傳達。隨著人們要求越來越多的創(chuàng)新設計，需要通過創(chuàng)造力使其形象化。因此，我們需要在新的藝術形式中不斷創(chuàng)新，理解和運用理性的創(chuàng)作方法。準確，清晰地表達設計主題，以及創(chuàng)造力。同構是一種抽象的思想，也稱為藝術思想，是一種令人興奮和創(chuàng)新的關聯(lián)。具體的圖形語言是基于對該圖像缺乏理解，具體圖形語言的應用是富有想象力的，并使用圖像之間的相似性來產(chǎn)生圖形的新創(chuàng)意。

2.圖形變更

逐漸變化和進化是生命體內(nèi)不可避免的過程，自然和生命形式的進化過程使人們感到非常有趣。荷蘭畫家埃舍爾（Escher）的經(jīng)典作品《天與水》采用了一種不尋常的圖形構圖方法，將魚在水中游泳和飛翔在天空中的鳥類交織在一起，逐漸過渡到明亮的天空和端莊的黑色，彼此分開生動自然。圖形創(chuàng)意始于廣告主題的要求，需要通過相關性，想象力和想法的迭代集成來創(chuàng)建全新的圖形。同時，交換圖形以與其他物理材料集成的方式替換圖形的某些部分，并使用形狀相似性來傳達信息。

3.共生圖形

共生圖形是通過使用共享空間，形狀，線條等的創(chuàng)意表示來創(chuàng)建的，因此多個空間相互依存以形成一個完整的主體。他們都是圖形創(chuàng)作者，尋求普通而神奇的感覺，給人以獨特而新穎的感覺。例子：魯賓的《奇怪的杯子》，一個圖形杯是兩個人臉的輪廓與杯子的形狀共用其輪廓線，傳達了一切和諧共存的思想。

結語：簡而言之，廣告的目的是改變消費者生活的方方面面，并教人們適應新的生活方式。圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為廣告設計作品的一種表達形式。設計是一種獨特的圖形語言，可再現(xiàn)廣告設計的精神，并準確，清晰地表達設計的主題。

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（重慶信息技術職業(yè)學院 404000）