圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用思路探析

摘 要：隨著視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，圖形要素顯得越來越重要，可以改善傳達效果。如何將圖形創(chuàng)意運用在視覺傳達設(shè)計中，要加強研究并樹立起創(chuàng)新意識，通過融合展現(xiàn)出良好成效，提升圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用水平，確保滿足行業(yè)發(fā)展需求。本文先介紹圖形創(chuàng)意和視覺傳達設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，再論述圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計的思路，從而實現(xiàn)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)新;視覺傳達設(shè)計;思路;運用措施;科學(xué)技術(shù)

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.10.25

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計理念、手法等也在不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了突破。從設(shè)計角度來看，圖形不再是一種簡單的符號，可以讓設(shè)計內(nèi)容變得更加豐富，因此要注重圖形創(chuàng)意研究，有效運用到視覺傳達設(shè)計中來，激發(fā)出創(chuàng)新意識。圖形具有一定優(yōu)勢，可以直觀、生動地展現(xiàn)出來，提高對人們的吸引力，帶來強烈沖擊力。

1 圖形創(chuàng)意

1.1 概念

在人類社會發(fā)展過程中，圖形是傳達信息的一種有效手段，例如，在原始社會中，人們在巖石上刻出圖形，具有較高歷史研究價值，是重要信息資料，對當時社會狀況有全面了解。圖形具有較高藝術(shù)性、裝飾性，看起來會更加美觀，具有一定審美價值。圖形以圖畫形式存在，具有簡潔、精練的特點，相較于文字，表現(xiàn)力更強，可以直觀展現(xiàn)出來，一目了然。想要將事物原本信息內(nèi)容表達出來就要進行深入分析，根據(jù)客觀情況想象出原形，通過圖形準確表達出來。圖形創(chuàng)意處于不斷發(fā)展之中，在思考中實現(xiàn)創(chuàng)新，進一步提升設(shè)計水平。相較于過去，現(xiàn)在的圖形發(fā)生了很大變化，其實這是創(chuàng)新的體現(xiàn)，說明圖形設(shè)計更具新意，符合視覺發(fā)展需求。視覺傳達設(shè)計和圖形創(chuàng)意有著密切聯(lián)系，有效運用可以提升設(shè)計水平，改善視覺傳達效果，因此要加強圖形創(chuàng)新的研究和應(yīng)用，提高對圖形創(chuàng)意的重視程度，尋求新的發(fā)展方向，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計深度融合，使之具備較高的藝術(shù)價值[1]。

1.2 分析

設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，通過對圖形的有效運用傳遞出想要表達的意思，同時設(shè)計貼合主題要求的圖形。所謂圖形創(chuàng)新，簡單來說就是在設(shè)計時結(jié)合產(chǎn)品的內(nèi)涵，對圖形形式做出改變，圖形除了形狀設(shè)計外，更要注重其中的內(nèi)涵。為了保證圖形在設(shè)計中可以得到有效利用，要求設(shè)計師具備設(shè)計思維，將傳統(tǒng)設(shè)計理念和現(xiàn)代設(shè)計理念有機結(jié)合起來，同時加入個人思想認知，讓圖形創(chuàng)新更具情感。目前，圖形設(shè)計創(chuàng)意思想，包括具象思維和抽象思維，在發(fā)展中出現(xiàn)了新的創(chuàng)意思想，例如，逆向思維邏輯和發(fā)散思維。逆向思維是指對事物發(fā)生過程中包含的因素進行排列，進一步細化，用逆向的方式來進行圖形創(chuàng)意設(shè)計。例如，在做環(huán)保宣傳工作時，在通常情況下采用樹木、花草的圖片，但是在逆向思維下，可以將破壞環(huán)境的現(xiàn)狀展現(xiàn)出來，這樣更具沖擊力，引起人們的警示，對環(huán)保進行反思。在圖形創(chuàng)意設(shè)計中，根據(jù)設(shè)計主題運用合理設(shè)計思想，保證圖形創(chuàng)意質(zhì)量。

2 視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計這一概念最早產(chǎn)生于20世紀60年代，涉及范圍比較廣，例如，報紙、雜志、海報等，對相關(guān)內(nèi)容進行設(shè)計以特定造型形式表現(xiàn)出來。視覺傳達設(shè)計包括字體設(shè)計、展示設(shè)計、包裝設(shè)計等。視覺傳達設(shè)計通過視覺媒介表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出設(shè)計主題的內(nèi)涵，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，很多新技術(shù)、新材料被應(yīng)用到設(shè)計工作中來，提升了設(shè)計的技術(shù)水平。視覺傳達設(shè)計主要服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)，包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等，通過視覺形象傳達給消費者，將商家信息傳達出去，構(gòu)建出一座無形的交流橋梁。視覺傳達設(shè)計的基本要素為文字、圖形、色彩，蘊含著深厚的文化，對人們具有較強感染力。例如，商家研發(fā)出一款新產(chǎn)品后，想要在市場上推廣，第一步就是進行宣傳，擴大在社會上的影響力。

3 圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)手法

3.1 注重平衡

做任何事情都要講究一個度，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)也是同樣道理，要講究平衡。雖然圖形創(chuàng)意講究創(chuàng)新，但并不意味著新奇就是好，要具有藝術(shù)性，否則就喪失了圖形創(chuàng)意的意義。如果超過了一定限度，不僅不會起到傳遞信息的作用，而且還會影響到整體視覺傳達的效果，所以合理把控是非常重要的。為了保證圖形創(chuàng)新質(zhì)量，過程中要堅持一定原則，找到平衡的點，通過有效處理，才能將圖形的點、線等要素全面展現(xiàn)出來，形成和諧的視覺效果，帶來人們更好的視覺體驗，感受到圖形創(chuàng)新的魅力。在現(xiàn)代社會中，在圖形創(chuàng)意方面過于大膽，導(dǎo)致實際效果不是很好，主要原因是沒有把握好創(chuàng)意的度。只有處理好圖形創(chuàng)意的各個要素，才能保持和諧狀態(tài)，達到創(chuàng)意的最佳效果[2]。

3.2 觀察生活

藝術(shù)源于生活，因此圖形創(chuàng)意要善于聯(lián)系現(xiàn)實生活，通過觀察可以獲得靈感，實現(xiàn)圖形設(shè)計的創(chuàng)新，從而達到更好效果。只要仔細觀察就可以發(fā)現(xiàn)，圖形存在于我們生活的各個方面，例如，圓形輪胎、方形餐桌等，不僅看上去非常美觀，而且具有較高實用價值。很多設(shè)計師在圖形創(chuàng)意中會遇到難題，這時就要到生活中去走走，通過觀察激發(fā)出創(chuàng)作靈感，不斷提升圖形創(chuàng)意水平。同時，可以借鑒學(xué)習優(yōu)秀圖形創(chuàng)意作品，與實際圖形創(chuàng)意聯(lián)系起來，通過取長補短，將創(chuàng)意完美展現(xiàn)出來。不難發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感都是來自于生活，所以在進行圖形創(chuàng)意時要注重聯(lián)系生活，可以獲得更多想法。圖形創(chuàng)意是為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的，觀察生活了解大眾的需求，讓圖形創(chuàng)意更具針對性，達到預(yù)期效果。對現(xiàn)有的圖形創(chuàng)意進行總結(jié)分析，合理把握創(chuàng)意要點，對未來發(fā)展趨勢進行展望，不斷提升圖形創(chuàng)意水平，有助于改善實際效果[3]。

3.3 渲染情感

當社會中出現(xiàn)一種流行事物時，會吸引人們注意力，再加上抓住了人們內(nèi)心的需求，所以會引發(fā)情感共鳴。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，除了可以將信息傳遞出來，還要讓受眾感受到其中蘊含的情感。在視覺傳達設(shè)計中，情感渲染是很重要的一方面，如果表現(xiàn)手法過于呆板，不僅起不到傳遞情感的作用，而且會讓受眾感覺到無趣。在情感渲染時要講究技巧和方法，必要時要進行一定的藝術(shù)夸張，才能達到更好的視覺效果。例如，在城市街道中的店面招牌，當字樣較為簡單時，無法對消費者產(chǎn)生吸引，但是采用夸張的手法表現(xiàn)出來，例如，將字和產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣看起來就會比較新奇，吸引過往行人的注意力。視覺傳達設(shè)計除了傳遞出必要的信息外，情感渲染也是非常重要的，所以要增強情感因素的表現(xiàn)力，引發(fā)人們內(nèi)心的共鳴，提升對圖形創(chuàng)意的認可度。

4 圖形創(chuàng)意在視覺傳達技術(shù)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用離不開先進技術(shù)的支持，隨著市場需求量的增加，視覺傳達技術(shù)呈現(xiàn)出多元化、智能化的特點，為了提升圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用水平，必須要加強與技術(shù)融合，才能取得更好成效，發(fā)揮出視覺傳達技術(shù)的作用。合理運用圖形創(chuàng)新，對于提升設(shè)計水平有很大促進作用。圖形創(chuàng)意應(yīng)用可以為視覺傳達技術(shù)發(fā)展指明方向，找到設(shè)計的創(chuàng)新點，從而提升設(shè)計品質(zhì)。加強對圖形創(chuàng)意和視覺傳達技術(shù)的研究，找到二者之間的契合點，從而實現(xiàn)有效運用。展現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計技術(shù)中應(yīng)用的優(yōu)勢所在，處理好不同要素之間的關(guān)系，設(shè)計出高質(zhì)量的作品。

5 計算機圖形圖像技術(shù)用于視覺傳達設(shè)計

第一，廣告設(shè)計。運用計算機圖形圖像技術(shù)對廣告中的圖像進行處理，通過調(diào)節(jié)亮度、色彩等，可以增加廣告對消費者的吸引力，實現(xiàn)更好的推廣。廣告設(shè)計要表現(xiàn)出創(chuàng)意，實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代技術(shù)的融合，可以展現(xiàn)出全新風格。

第二，包裝設(shè)計。消費者在購買產(chǎn)品時，最先關(guān)注的是包裝，如果包裝精美就會激發(fā)出消費欲望。運用計算機圖形圖像技術(shù)對包裝的色調(diào)、圖案等進行優(yōu)化，有效處理各種因素，使整個設(shè)計過程非常的快捷、方便。

第三，其他方面。計算機圖形圖像技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用要體現(xiàn)在其他方面，例如，插圖設(shè)計，應(yīng)用效果較好。加強新技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合，可以有效提高設(shè)計水平。

6 圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略

圖形創(chuàng)意從某種意義上來說屬于藝術(shù)范疇，任何圖形設(shè)計都來自于設(shè)計師的靈感，這和生活閱歷及工作經(jīng)驗是分不開的。藝術(shù)設(shè)計和圖形設(shè)計有相同之處，都是理性和感性模塊的結(jié)合。在開展圖形創(chuàng)意設(shè)計之前，要深入了解設(shè)計主題背后的深刻內(nèi)涵，和視覺表達聯(lián)系起來，運用圖形的形式表現(xiàn)出來。從目前情況來看，對圖形內(nèi)容選定和信息傳遞的應(yīng)用模型比較多，一種是事物原型傳遞的形式，在事物原型的基礎(chǔ)之上，將設(shè)計師情感和理念融入進去，這樣可以提升設(shè)計藝術(shù)性。另一種是事物原意傳遞的形式，設(shè)計師要明確事物概念，尋找一些與之相關(guān)的圖形，然后再表達出來，達到傳遞信息的目的。圖形創(chuàng)意是視覺傳達的一大亮點，整體看起來更具表現(xiàn)力，將信息準確、高效地傳遞出來，給人們留下深刻印象。加強圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用，要進行深入分析，不斷提升應(yīng)用水平，將圖形因素融入到視覺傳達設(shè)計中，下面從三個方面進行詳細探討。

6.1 應(yīng)用于標志設(shè)計中

原始社會中沒有文字，人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)信息交流發(fā)明了圖形，作為信息傳遞的標志。圖形創(chuàng)意在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，已經(jīng)被大眾普遍接受，可以準確表達出相應(yīng)意思，讓視覺傳達獲得更好體驗。圖形創(chuàng)意被廣泛應(yīng)用于標志設(shè)計中，實際效果非常好。具象型標志設(shè)計具有直觀、生動等特點，常見的創(chuàng)意方式是插圖形式，讓大眾理解起來比較容易，能夠準確接受到傳遞的信息。抽象型標志設(shè)計是利用抽象事物來表達感覺，難度比較大，無論是哪一種圖形，都有較高的觀賞價值，而且復(fù)制起來比較容易。綜合型標志設(shè)計利用設(shè)計師對設(shè)計方法的研究，具有可讀性、可視性的特點，實際應(yīng)用效果非常好。文字標志設(shè)計將文字轉(zhuǎn)化為圖形，賦予圖形新的含義，相較于文字，圖形傳遞信息的效果會更好。通過分析發(fā)現(xiàn)，在標志設(shè)計中，圖形創(chuàng)新占據(jù)著重要位置，直接決定了最終設(shè)計效果的好壞，所以要加強圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。對于很多大品牌來說，都要有屬于自己的獨特設(shè)計，例如，喬丹標志為喬丹手拿籃球起跳，這和運動鞋、服裝等非常貼切，會激發(fā)出人們運動的熱情。對于一個企業(yè)或者品牌來說，標志是非常重要的，設(shè)計時要注重圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，不斷擴大社會影響力，從而吸引更多的消費者[4]。

6.2 應(yīng)用于包裝設(shè)計

視覺傳達是面向大眾的，圖形創(chuàng)意需要考慮到這一點，不僅要具有藝術(shù)性，而且更要通俗易懂，以使大眾可以很好地接受，并理解所要傳遞的信息。當消費者在購買產(chǎn)品時，最先看到的是包裝，如果包裝吸引了他們的注意力，他們自然會多花時間去看。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭非常激烈，為了增強自身優(yōu)勢，產(chǎn)品包裝設(shè)計成為了關(guān)注的焦點。針對同一類產(chǎn)品，不一樣的包裝形式會脫穎而出，成為企業(yè)競爭的有力手段，對消費者更具吸引力。從實際圖形創(chuàng)意情況來看，包裝設(shè)計中的圖形元素，包括裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形三種。另外，設(shè)計要遵循相應(yīng)原則。第一，個性化原則。消費者是產(chǎn)品的主要購買對象，所以要開展市場調(diào)查，掌握消費者的心理需求，在此基礎(chǔ)上再進行設(shè)計。第二，藝術(shù)性原則。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于設(shè)計中，除了傳遞商品信息外，更在傳達一種企業(yè)文化，對消費者形成巨大吸引力。第三，地域性原則。不同地區(qū)的人們對產(chǎn)品的需求是不一樣的，所以在設(shè)計時要充分考慮，結(jié)合風土人情、生活習慣等，讓產(chǎn)品包裝形式更加符合消費者的需求，在市場中暢銷。

6.3 應(yīng)用于廣告設(shè)計

圖形是廣告設(shè)計的重要元素，被廣泛應(yīng)用其中，可以增強廣告的吸引力，引起廣大消費者的注意，達到信息傳遞的目的。在進行廣告設(shè)計時，要結(jié)合不同產(chǎn)品的特點，選擇適合的圖形，將產(chǎn)品優(yōu)勢表現(xiàn)出來，起到良好的宣傳效果。以汽車廣告設(shè)計為例進行分析，形式非常多，其中包含了各式各樣的圖形，加深消費者印象，為汽車在市場中的銷售做好準備。提高對圖形創(chuàng)意的重視程度，使之應(yīng)用于更多領(lǐng)域中，發(fā)揮出圖形表現(xiàn)力的優(yōu)勢，不斷提升視覺傳達水平[5]。

7 結(jié)語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域在不斷擴大，對設(shè)計師自身水平提出了更高要求，需要增強創(chuàng)新意識，不斷優(yōu)化設(shè)計效果。在加強圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用的同時，要發(fā)揮出設(shè)計師的作用，需要他們在日常工作中善于總結(jié)，在生活中開發(fā)設(shè)計新思路，選擇合適的表現(xiàn)方式，才能創(chuàng)作出具有沖擊力、震撼力的作品。

參考文獻

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吉林藝術(shù)學(xué)院? 于杰韜