已經(jīng)36歲的C羅，何以如此“吸金

左子揚(yáng)

前不久，美國(guó)知名體育媒體Bleacher Report Football（簡(jiǎn)稱(chēng)B/R Football）公布了2020年度世界足壇吸金榜。在這份榜單中，當(dāng)今足壇的絕代雙驕梅西和C羅分別以1.26和1.17億美元位列前兩位，而巴黎圣日耳曼的兩位當(dāng)家球星內(nèi)馬爾和姆巴佩則分別以9600和4200萬(wàn)美元分列三四名。

與此同時(shí)，榜單還對(duì)這些球員的收入進(jìn)行了拆分，在薪水收入方面，梅西以9200萬(wàn)美元遙遙領(lǐng)先，在他之后的是內(nèi)馬爾的7800萬(wàn)，而C羅盡管拿著比內(nèi)馬爾更低的7000萬(wàn)的薪資，但在贊助收入方面卻達(dá)到了4700萬(wàn)美元，比梅西高出了1300萬(wàn)美元。

薪水和贊助，兩個(gè)方面共同構(gòu)成了足球運(yùn)動(dòng)員的核心收入，而借助B/R Football的拆分，我們似乎可以得出一個(gè)衡量明星選手的標(biāo)準(zhǔn)。第一，是運(yùn)動(dòng)員本身的競(jìng)技水準(zhǔn)，憑借在足球場(chǎng)上優(yōu)異的表現(xiàn)，他們才能夠在簽訂合約時(shí)向俱樂(lè)部索取高額的薪資。第二是要有足夠的場(chǎng)外影響力，包括但不限于良好的個(gè)人形象和職業(yè)素養(yǎng)，能夠向粉絲和受眾傳遞積極向上的價(jià)值觀(guān)。只有當(dāng)一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員兼具以上兩點(diǎn)時(shí)，他才能夠被稱(chēng)之為明星選手。

以C羅為例，2月5日，他迎來(lái)了自己36歲的生日，但根據(jù)尤文圖斯隨隊(duì)記者Romeo Agresti的消息，他并沒(méi)有在生日當(dāng)天吃蛋糕慶祝，而是依然嚴(yán)格遵照著為他個(gè)人制定的飲食計(jì)劃。看得出，生日的到來(lái)并沒(méi)有打亂他的計(jì)劃。而在兩天后，球隊(duì)即將迎來(lái)與羅馬隊(duì)的焦點(diǎn)戰(zhàn)，根據(jù)記者的描述，訓(xùn)練場(chǎng)上的C羅并沒(méi)有表現(xiàn)出與往日的不同，此刻的他只想專(zhuān)心訓(xùn)練備戰(zhàn)不想被分心。

我曾在專(zhuān)欄《電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員的巔峰年齡究竟是多少歲》中提到過(guò)，27-28歲是足球運(yùn)動(dòng)員的黃金年齡，但根據(jù)場(chǎng)上位置的不同，也存在一定的出入和特例。C羅就是其中之一，在36歲生日當(dāng)天的社交媒體上，他是這樣說(shuō)的，“我很抱歉，不能再向你們承諾20年。但我能向你們保證的是，只要我繼續(xù)前進(jìn)，你們從我這里得到的永遠(yuǎn)不會(huì)少于100%”。而C羅也正是在多年以來(lái)對(duì)自己持續(xù)不斷的嚴(yán)格要求下，才能夠在36歲的年紀(jì)依然保持著媲美巔峰時(shí)期的進(jìn)球效率。

但即使是C羅，他在過(guò)去一年所得到的贊助金額，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于他從俱樂(lè)部拿到的薪水。這也從另一個(gè)層面說(shuō)明了，對(duì)于一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，場(chǎng)上的表現(xiàn)永遠(yuǎn)是衡量其價(jià)值高低最重要的因素。

如果基于這個(gè)判斷來(lái)看過(guò)去幾年間人們對(duì)于電競(jìng)明星選手的評(píng)判，似乎就有些本末倒置了。更多的關(guān)注點(diǎn)被集中在了某位選手上了多少次熱搜，粉絲數(shù)量較此前增長(zhǎng)了多少，誰(shuí)的人氣更高，影響力更大，而并非他在過(guò)去一年的比賽中拿出了什么樣的表現(xiàn)，帶領(lǐng)隊(duì)伍取得了什么樣的成績(jī)。

盡管目前電競(jìng)選手的具體收入和合同細(xì)節(jié)未被披露，但的確存在以戰(zhàn)隊(duì)贊助或活動(dòng)的名義為選手發(fā)放獎(jiǎng)金和補(bǔ)貼的形式。但問(wèn)題在于，一旦這些年輕選手被早早透支了商業(yè)化的收入，從而變得不在乎自己的商業(yè)價(jià)值，那么在賽場(chǎng)下的自律和賽場(chǎng)之外形象的保持也就無(wú)從談起了。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子是，中超聯(lián)賽自2017年開(kāi)始實(shí)施U23新政后，不少23歲以下的年輕球員都因此獲益，伴隨著高額轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的是不匹配競(jìng)技水準(zhǔn)的合同。也難怪曾在2016-17賽季短暫執(zhí)教過(guò)上海上港的外教博阿斯在離開(kāi)中超后不久接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“年輕球員進(jìn)入一線(xiàn)隊(duì)后獲得的高額收入，使得他們?nèi)狈ψ銐虻募?lì)措施”。

因此，無(wú)論是對(duì)于聯(lián)盟、俱樂(lè)部還是贊助商來(lái)說(shuō)，對(duì)于電競(jìng)選手商業(yè)化價(jià)值和競(jìng)技價(jià)值的評(píng)估都應(yīng)該被充分的拆分。也只有當(dāng)選手的收入被明確的拆分時(shí)，選手們才會(huì)對(duì)自身有明確的認(rèn)知，而俱樂(lè)部也不必在選手的身上負(fù)擔(dān)和分?jǐn)偢叩倪\(yùn)營(yíng)成本，陷入人氣越高卻越虧損的境地。

自律，讓C羅在球場(chǎng)上取得了傲人的成績(jī)，而他優(yōu)異的表現(xiàn)也為他換來(lái)了更高的知名度和關(guān)注度。去年年初，C羅在三大社交網(wǎng)絡(luò)媒體Instagram、Twitter和Facebook上的粉絲數(shù)量突破了4億，這一紀(jì)錄不僅冠絕足球行業(yè)，在全世界也是首位。

也正因?yàn)槿绱?，相比較于梅西和內(nèi)馬爾，C羅得到了更多贊助商的青睞。根據(jù)外媒在2018年上半年披露的信息，C羅在整個(gè)職業(yè)生涯中簽下了31份贊助合同，覆蓋多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，是國(guó)際足壇當(dāng)之無(wú)愧的最具市場(chǎng)價(jià)值球員。

但值得一提的是，在2003年轉(zhuǎn)會(huì)曼聯(lián)之前，他并沒(méi)有獲得任何一份贊助，而他生涯中的絕大多數(shù)贊助都集中在2008年他率隊(duì)奪得歐冠冠軍同時(shí)拿到世界足球先生和金球獎(jiǎng)的個(gè)人最高榮譽(yù)以及2013年皇家馬德里拿到第二座歐冠獎(jiǎng)杯和雙料先生之后。換句話(huà)說(shuō)，哪怕在轉(zhuǎn)會(huì)曼聯(lián)之前他已經(jīng)是公認(rèn)的“天才少年”，但在沒(méi)有獲得足夠耀眼的成績(jī)之前，他也并沒(méi)有簽下任何一份贊助合同，而是將全部的注意力都集中在了球場(chǎng)上。

而就在B/R Football公布這份排名后不久，國(guó)際足球歷史和統(tǒng)計(jì)聯(lián)合會(huì)（IFFHS，全稱(chēng)International Federation of Football History and Statistics）將C羅評(píng)選為2011-2020年歐洲最佳球員。過(guò)去10年里，作為隊(duì)長(zhǎng)C羅代表葡萄牙國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)了三屆世界杯和兩屆歐洲杯，幫助球隊(duì)在2016年捧起隊(duì)史首座歐洲杯冠軍獎(jiǎng)杯，并在2019年率隊(duì)奪得首屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽冠軍。

無(wú)論是在俱樂(lè)部還是國(guó)家隊(duì)層面，持久、優(yōu)異的表現(xiàn)讓C羅有底氣向俱樂(lè)部索要大額的合同，也是建立在此基礎(chǔ)上，他才能通過(guò)俱樂(lè)部和贊助商拿到高額的獎(jiǎng)金和贊助。畢竟，場(chǎng)外影響力只是衡量運(yùn)動(dòng)員價(jià)值的一方面，無(wú)論外形多么俊朗，粉絲數(shù)量多么龐大，都不該也不能拋開(kāi)他作為運(yùn)動(dòng)員身份所取得的成績(jī)。