省級(jí)黨媒和縣級(jí)融媒體“1+N”蒲公英模式探討

玉穎

【摘 要】廣西云客戶端作為廣西推進(jìn)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)打造的一個(gè)項(xiàng)目以及打造媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，自2018年4月27日升級(jí)上線以來(lái)，已完成全區(qū)111個(gè)縣級(jí)融媒體中心的進(jìn)駐，經(jīng)過(guò)近4年的實(shí)踐探索，漸漸呈現(xiàn)出黨媒與縣級(jí)融媒體星月交輝的發(fā)展特點(diǎn)。文章以廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報(bào)道為例，深入探討“廣西融合樣本”的現(xiàn)象、路徑、模式及未來(lái)方向，以期為主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)黨媒;縣級(jí)融媒體中心;建黨百年;“1+N”蒲公英模式;融合

自習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的總目標(biāo)和總要求以來(lái)，全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)開展得如火如荼。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以廣西云客戶端為排頭兵，持續(xù)為廣西各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供平臺(tái)支撐、經(jīng)驗(yàn)支撐和運(yùn)營(yíng)支撐，以“中央媒體大腦”輻射激活縣級(jí)融媒體的“肢體活力”，用“1+N”蒲公英模式打造了一系列獨(dú)特的經(jīng)典案例。尤其2021年第一季度，在“建黨百年”系列報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和縣級(jí)融媒體中心共融所迸發(fā)出來(lái)的能量不容小覷，但在發(fā)展的過(guò)程中的一些問(wèn)題也值得探討。

一、現(xiàn)象：黨媒與縣級(jí)融媒體的星月效應(yīng)凸顯

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，廣西云客戶端作為廣西推進(jìn)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)打造的一個(gè)項(xiàng)目以及打造媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，自2018年4月27日升級(jí)上線以來(lái)，已完成全區(qū)111個(gè)縣級(jí)融媒體中心的進(jìn)駐，經(jīng)過(guò)近4年的實(shí)踐探索，漸漸呈現(xiàn)出黨媒與縣級(jí)融媒體星月交輝的發(fā)展特點(diǎn)。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年，是“十四五”開局之年。2021年第一季度，廣西云客戶端緊扣“建黨百年”這一主題推出全平臺(tái)融媒體報(bào)道。往年，廣西云客戶端的重大題材報(bào)道多是獨(dú)立策劃獨(dú)立完成，作為省級(jí)黨媒媒體融合的中心旗艦，重點(diǎn)凸顯的是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的自我融合。但2021年第一季度關(guān)于“建黨百年”的主題，縣級(jí)融媒體中心卻如滿天繁星，閃爍出屬于自己的獨(dú)特光芒。

2021年伊始，為打響慶祝建黨100周年的第一響禮炮，廣西云客戶端聯(lián)動(dòng)30余家縣級(jí)融媒體中心推出大型融媒體專題“八桂縣融鬧新春? 歡歡喜喜過(guò)大年”，共發(fā)布80余個(gè)視頻作品，感黨恩、慶新年，獲得了網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。2月，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)召開之際，廣西云客戶端聯(lián)動(dòng)多家縣級(jí)融媒體中心和4家省級(jí)黨報(bào)新媒體，重磅推出脫貧攻堅(jiān)記錄短視頻《報(bào)告總書記，我們一個(gè)都沒(méi)少》，同時(shí)開設(shè)大型融媒體專題，以各地各族人民“同唱共產(chǎn)黨好”的形式，展示“全面小康一個(gè)民族都沒(méi)少”的喜人成果。3月初，廣西云客戶端聯(lián)動(dòng)全區(qū)縣級(jí)融媒體中心共同組織發(fā)起“唱支山歌給黨聽·慶祝建黨100周年線上音樂(lè)會(huì)”主題活動(dòng)。推出專題《專題丨唱支山歌給黨聽》，共同歌頌黨、贊美黨。

短短3個(gè)月內(nèi)，廣西云客戶端與各地縣級(jí)融媒體的共融關(guān)系已經(jīng)緊密到了“月月相見”的地步。借助廣西云客戶端這一平臺(tái)，各地縣融中心的內(nèi)容生產(chǎn)被更多網(wǎng)友“看見”，共同閃耀在媒體融合的天空中。

二、內(nèi)核：“1+N”蒲公英模式新路徑

隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。仔細(xì)剖析2021年第一季度“建黨百年”系列報(bào)道中廣西云客戶端和各地縣級(jí)融媒體星月交輝的現(xiàn)象，可以看到廣西輿論引導(dǎo)新格局的構(gòu)建呈現(xiàn)出“1+N”的蒲公英模式。

3月份全國(guó)兩會(huì)期間，以廣西云客戶端推出的MV《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》為例，該策劃一出臺(tái)就體現(xiàn)了廣西云客戶端“中央媒體大腦”的總統(tǒng)籌作用。春節(jié)前夕，廣西云客戶端就定下了省級(jí)黨媒和縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)的策劃方式，除聯(lián)絡(luò)4家省級(jí)黨報(bào)新媒體聯(lián)合攝制外，還同時(shí)向廣西各地縣級(jí)融媒體中心發(fā)函，尤其是向時(shí)代楷模黃文秀生前戰(zhàn)斗過(guò)的百色百坭村所在的樂(lè)業(yè)縣融媒體中心，以及曾經(jīng)給習(xí)近平總書記報(bào)告整族脫貧的河池環(huán)江毛南族自治縣融媒體中心發(fā)出邀請(qǐng)，借助縣級(jí)融媒體中心的團(tuán)隊(duì)在短時(shí)間內(nèi)拍攝了視頻素材，以縣級(jí)融媒體中心的“肢體活力”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的形成。為保證拍攝效果，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還派出了百色記者站采編團(tuán)隊(duì)，配置專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)，實(shí)地指導(dǎo)+遠(yuǎn)程指導(dǎo)雙管齊下，保證了視頻素材在短短1周內(nèi)完成，最后由廣西云客戶端統(tǒng)一將各地素材剪輯成品。

3月底，廣西云客戶端承辦的一場(chǎng)黨史學(xué)習(xí)教育專題黨課《我們的國(guó)歌》也使用了以上邏輯。作為廣西黨史學(xué)習(xí)教育“十場(chǎng)名家黨課云直播”的開篇，廣西邀請(qǐng)到了著名指揮家于海講述弘揚(yáng)國(guó)歌精神的專題黨課。廣西云客戶端在確定了主會(huì)場(chǎng)+分課堂直播的策劃形式后，僅用1天的時(shí)間就聯(lián)動(dòng)了18家縣級(jí)融媒體中心，將黨課傳向縣級(jí)基層一線，讓各級(jí)黨員干部通過(guò)云端課堂一起聆聽創(chuàng)意黨課，領(lǐng)略黨史風(fēng)采，激發(fā)奮進(jìn)力量。

廣西云客戶端為頭部大腦的“1”和以縣級(jí)融媒體中心配合的“N”，共融共生出了統(tǒng)籌指揮+多點(diǎn)發(fā)散，中心聚合+局部聯(lián)動(dòng)的“1+N”的蒲公英狀新模式，既能體現(xiàn)針對(duì)性和實(shí)效性，也適應(yīng)了分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，在媒體融合縱深發(fā)展的深水區(qū)，探索出了廣西媒體融合的一條新路徑。

三、探討：共享共利模式分析

在“1+N”的蒲公英模式聯(lián)動(dòng)下，廣西云客戶端所代表的省級(jí)黨媒與縣級(jí)融媒體中心都收獲了共享共利的喜人成果。

對(duì)縣級(jí)融媒體中心而言，廣西云客戶端作為廣西的旗艦型客戶端，主要為其提供了四大便捷：一是為縣級(jí)融媒體中心提供了移動(dòng)新媒體平臺(tái)，減輕縣級(jí)融媒體中心發(fā)展平臺(tái)的資金、技術(shù)壓力。二是解決了移動(dòng)新媒體端的孤島問(wèn)題，把省級(jí)客戶端的影響力、資源都共享給了縣級(jí)融媒體中心。三是解決了縣級(jí)采編人員新媒體技能賦能的問(wèn)題。四是解決了大數(shù)據(jù)時(shí)代基層數(shù)據(jù)缺位的問(wèn)題，通過(guò)“共建一個(gè)端”，建設(shè)全區(qū)性云媒體平臺(tái)。其中，各縣級(jí)融媒體中心已不同程度地享受到前三個(gè)便捷，集中歸納為一點(diǎn)就是，縣級(jí)融媒體中心只需做好本地內(nèi)容建設(shè)，就不愁沒(méi)有影響力。如2月底，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)合廣西云客戶端等共同推出建黨百年的重磅MV《56個(gè)民族同唱一首歌 沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》，就由廣西云客戶端邀請(qǐng)7家縣級(jí)融媒體中心共同參與制作。廣西云客戶端在這一案例中共享了媒體資源，使縣級(jí)融媒體中心能直接參與到央媒牽頭的大型策劃中，在全國(guó)有了影響力，這是以往傳統(tǒng)模式較難做到的。

對(duì)廣西云客戶端所代表的省級(jí)黨媒而言，也在與縣級(jí)融媒體的磨合共融中不斷刷取媒體融合的經(jīng)驗(yàn)值。2021年一季度廣西云客戶端與縣級(jí)融媒體中心的密切聯(lián)動(dòng)表明，縣級(jí)內(nèi)容與廣西云客戶端的省級(jí)內(nèi)容水乳交融，讓廣西新聞在內(nèi)涵上既達(dá)到了“量產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)，也具備了“質(zhì)優(yōu)”的特點(diǎn)，同時(shí)在外延上形成的良性合力也非常明顯。如2021年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云客戶端策劃的“萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)”線下活動(dòng)中，各級(jí)縣融積極配合拓展媒體主流輿論引導(dǎo)陣地，把習(xí)近平總書記重要講話精神和全國(guó)兩會(huì)精神，通過(guò)“屏”的形式，從中央傳到地方，傳入基層千家萬(wàn)戶，開創(chuàng)了以往不具備的跨媒融合效應(yīng)。

按照習(xí)近平總書記“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的指示，縣級(jí)融媒體建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，對(duì)于鞏固主流輿論陣地、提升社會(huì)治理水平、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)防范具有重要意義。按照自治區(qū)黨委、自治區(qū)黨委宣傳部的相關(guān)決策部署，廣西云客戶端要將區(qū)市縣媒體融入“一朵云”、共建“一個(gè)端”、織成“一張網(wǎng)”，把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成為主流輿論陣地的重要平臺(tái)、服務(wù)群眾的重要途徑、接受群眾監(jiān)督的重要渠道，更好滿足全區(qū)各族人民群眾對(duì)美好生活的需要。

廣西云客戶端聯(lián)結(jié)省級(jí)黨媒和縣級(jí)融媒體中心，共同站上了時(shí)代的舞臺(tái)。

四、展望：廣西融媒體樣本的方向

媒體發(fā)展盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報(bào)道的鮮活案例表明，廣西的媒體融合確已初見成效。但從全國(guó)范圍上來(lái)看，廣西媒體融合的速度還是較慢，主要是“1+N”的蒲公英模式尚未形成穩(wěn)定的機(jī)制。一方面，“1”的“中央媒體大腦”只善于抓重點(diǎn)，尚無(wú)法指揮全局生產(chǎn)，具體表現(xiàn)為廣西云客戶端和縣級(jí)融媒體中心融合的內(nèi)容大多數(shù)體現(xiàn)在大型聯(lián)動(dòng)策劃上，但一些鮮活的基層新聞卻無(wú)法深入挖掘，甚至無(wú)法反哺到廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的廣西云生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，“N”的“肢體活力”無(wú)法自主激發(fā)，囿于多種原因尚未能主動(dòng)“造血”。如拍攝《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》MV需要縣級(jí)融媒體中心在更專業(yè)的領(lǐng)域配合時(shí)，由于缺乏專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持和人才技能支持，導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)效果不夠理想。長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)融媒體中心僅是友情配合廣西云客戶端，此種合作關(guān)系較難有深入發(fā)展。省級(jí)黨媒與縣級(jí)融媒體中心之間真正做到“你就是我，我就是你”任重而道遠(yuǎn)。

媒體融合的最終目標(biāo)是建設(shè)成一個(gè)智慧全媒體生態(tài)系統(tǒng)：信息突破局限，服務(wù)無(wú)處不達(dá)，價(jià)值無(wú)處不在。基于此，以廣西云客戶端為排頭兵的廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正在努力探索廣西的融合方案。首先，強(qiáng)化“1”的作用，開發(fā)升級(jí)廣西云客戶端5.0版本，讓廣西云客戶端成為全方位的新聞發(fā)布平臺(tái)、各方公眾參與的輿論引導(dǎo)平臺(tái)、貼近用戶的便民服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)平臺(tái)，成為縣域范圍內(nèi)老百姓喜歡看、喜歡用、離不開的融媒體移動(dòng)終端。其次，打造“一攬子”方案盤活“N”的優(yōu)勢(shì)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已著手制定《廣西云融媒體產(chǎn)品服務(wù)方案》，以九大服務(wù)方案解決各地媒體融合中無(wú)足夠經(jīng)費(fèi)、無(wú)技術(shù)平臺(tái)、無(wú)安全保障、無(wú)專業(yè)人員等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。最后，拓展“1+N”的內(nèi)涵和外延，將“N”的發(fā)展向各行各業(yè)，向全國(guó)媒體及東盟媒體拓展，在政務(wù)和服務(wù)及價(jià)值輸出上都走出廣西特色，融入為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持的時(shí)代大潮中。

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（責(zé)任編輯：黃佳君）