省級黨媒和縣級融媒體“1+N”蒲公英模式探討

玉穎

【摘 要】廣西云客戶端作為廣西推進(jìn)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)打造的一個項目以及打造媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，自2018年4月27日升級上線以來，已完成全區(qū)111個縣級融媒體中心的進(jìn)駐，經(jīng)過近4年的實踐探索，漸漸呈現(xiàn)出黨媒與縣級融媒體星月交輝的發(fā)展特點(diǎn)。文章以廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報道為例，深入探討“廣西融合樣本”的現(xiàn)象、路徑、模式及未來方向，以期為主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】省級黨媒;縣級融媒體中心;建黨百年;“1+N”蒲公英模式;融合

自習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出縣級融媒體中心建設(shè)的總目標(biāo)和總要求以來，全國縣級融媒體中心建設(shè)開展得如火如荼。廣西日報傳媒集團(tuán)以廣西云客戶端為排頭兵，持續(xù)為廣西各地縣級融媒體中心建設(shè)提供平臺支撐、經(jīng)驗支撐和運(yùn)營支撐，以“中央媒體大腦”輻射激活縣級融媒體的“肢體活力”，用“1+N”蒲公英模式打造了一系列獨(dú)特的經(jīng)典案例。尤其2021年第一季度，在“建黨百年”系列報道中，廣西日報傳媒集團(tuán)和縣級融媒體中心共融所迸發(fā)出來的能量不容小覷，但在發(fā)展的過程中的一些問題也值得探討。

一、現(xiàn)象：黨媒與縣級融媒體的星月效應(yīng)凸顯

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，廣西云客戶端作為廣西推進(jìn)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)打造的一個項目以及打造媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，自2018年4月27日升級上線以來，已完成全區(qū)111個縣級融媒體中心的進(jìn)駐，經(jīng)過近4年的實踐探索，漸漸呈現(xiàn)出黨媒與縣級融媒體星月交輝的發(fā)展特點(diǎn)。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，是“十四五”開局之年。2021年第一季度，廣西云客戶端緊扣“建黨百年”這一主題推出全平臺融媒體報道。往年，廣西云客戶端的重大題材報道多是獨(dú)立策劃獨(dú)立完成，作為省級黨媒媒體融合的中心旗艦，重點(diǎn)凸顯的是廣西日報傳媒集團(tuán)的自我融合。但2021年第一季度關(guān)于“建黨百年”的主題，縣級融媒體中心卻如滿天繁星，閃爍出屬于自己的獨(dú)特光芒。

2021年伊始，為打響慶祝建黨100周年的第一響禮炮，廣西云客戶端聯(lián)動30余家縣級融媒體中心推出大型融媒體專題“八桂縣融鬧新春? 歡歡喜喜過大年”，共發(fā)布80余個視頻作品，感黨恩、慶新年，獲得了網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。2月，全國脫貧攻堅表彰大會召開之際，廣西云客戶端聯(lián)動多家縣級融媒體中心和4家省級黨報新媒體，重磅推出脫貧攻堅記錄短視頻《報告總書記，我們一個都沒少》，同時開設(shè)大型融媒體專題，以各地各族人民“同唱共產(chǎn)黨好”的形式，展示“全面小康一個民族都沒少”的喜人成果。3月初，廣西云客戶端聯(lián)動全區(qū)縣級融媒體中心共同組織發(fā)起“唱支山歌給黨聽·慶祝建黨100周年線上音樂會”主題活動。推出專題《專題丨唱支山歌給黨聽》，共同歌頌黨、贊美黨。

短短3個月內(nèi)，廣西云客戶端與各地縣級融媒體的共融關(guān)系已經(jīng)緊密到了“月月相見”的地步。借助廣西云客戶端這一平臺，各地縣融中心的內(nèi)容生產(chǎn)被更多網(wǎng)友“看見”，共同閃耀在媒體融合的天空中。

二、內(nèi)核：“1+N”蒲公英模式新路徑

隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。仔細(xì)剖析2021年第一季度“建黨百年”系列報道中廣西云客戶端和各地縣級融媒體星月交輝的現(xiàn)象，可以看到廣西輿論引導(dǎo)新格局的構(gòu)建呈現(xiàn)出“1+N”的蒲公英模式。

3月份全國兩會期間，以廣西云客戶端推出的MV《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》為例，該策劃一出臺就體現(xiàn)了廣西云客戶端“中央媒體大腦”的總統(tǒng)籌作用。春節(jié)前夕，廣西云客戶端就定下了省級黨媒和縣級融媒體中心聯(lián)動的策劃方式，除聯(lián)絡(luò)4家省級黨報新媒體聯(lián)合攝制外，還同時向廣西各地縣級融媒體中心發(fā)函，尤其是向時代楷模黃文秀生前戰(zhàn)斗過的百色百坭村所在的樂業(yè)縣融媒體中心，以及曾經(jīng)給習(xí)近平總書記報告整族脫貧的河池環(huán)江毛南族自治縣融媒體中心發(fā)出邀請，借助縣級融媒體中心的團(tuán)隊在短時間內(nèi)拍攝了視頻素材，以縣級融媒體中心的“肢體活力”實現(xiàn)產(chǎn)品的形成。為保證拍攝效果，廣西日報傳媒集團(tuán)還派出了百色記者站采編團(tuán)隊，配置專業(yè)視頻團(tuán)隊進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)，實地指導(dǎo)+遠(yuǎn)程指導(dǎo)雙管齊下，保證了視頻素材在短短1周內(nèi)完成，最后由廣西云客戶端統(tǒng)一將各地素材剪輯成品。

3月底，廣西云客戶端承辦的一場黨史學(xué)習(xí)教育專題黨課《我們的國歌》也使用了以上邏輯。作為廣西黨史學(xué)習(xí)教育“十場名家黨課云直播”的開篇，廣西邀請到了著名指揮家于海講述弘揚(yáng)國歌精神的專題黨課。廣西云客戶端在確定了主會場+分課堂直播的策劃形式后，僅用1天的時間就聯(lián)動了18家縣級融媒體中心，將黨課傳向縣級基層一線，讓各級黨員干部通過云端課堂一起聆聽創(chuàng)意黨課，領(lǐng)略黨史風(fēng)采，激發(fā)奮進(jìn)力量。

廣西云客戶端為頭部大腦的“1”和以縣級融媒體中心配合的“N”，共融共生出了統(tǒng)籌指揮+多點(diǎn)發(fā)散，中心聚合+局部聯(lián)動的“1+N”的蒲公英狀新模式，既能體現(xiàn)針對性和實效性，也適應(yīng)了分眾化、差異化的傳播趨勢，在媒體融合縱深發(fā)展的深水區(qū)，探索出了廣西媒體融合的一條新路徑。

三、探討：共享共利模式分析

在“1+N”的蒲公英模式聯(lián)動下，廣西云客戶端所代表的省級黨媒與縣級融媒體中心都收獲了共享共利的喜人成果。

對縣級融媒體中心而言，廣西云客戶端作為廣西的旗艦型客戶端，主要為其提供了四大便捷：一是為縣級融媒體中心提供了移動新媒體平臺，減輕縣級融媒體中心發(fā)展平臺的資金、技術(shù)壓力。二是解決了移動新媒體端的孤島問題，把省級客戶端的影響力、資源都共享給了縣級融媒體中心。三是解決了縣級采編人員新媒體技能賦能的問題。四是解決了大數(shù)據(jù)時代基層數(shù)據(jù)缺位的問題，通過“共建一個端”，建設(shè)全區(qū)性云媒體平臺。其中，各縣級融媒體中心已不同程度地享受到前三個便捷，集中歸納為一點(diǎn)就是，縣級融媒體中心只需做好本地內(nèi)容建設(shè)，就不愁沒有影響力。如2月底，《人民日報》新媒體聯(lián)合廣西云客戶端等共同推出建黨百年的重磅MV《56個民族同唱一首歌 沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》，就由廣西云客戶端邀請7家縣級融媒體中心共同參與制作。廣西云客戶端在這一案例中共享了媒體資源，使縣級融媒體中心能直接參與到央媒牽頭的大型策劃中，在全國有了影響力，這是以往傳統(tǒng)模式較難做到的。

對廣西云客戶端所代表的省級黨媒而言，也在與縣級融媒體的磨合共融中不斷刷取媒體融合的經(jīng)驗值。2021年一季度廣西云客戶端與縣級融媒體中心的密切聯(lián)動表明，縣級內(nèi)容與廣西云客戶端的省級內(nèi)容水乳交融，讓廣西新聞在內(nèi)涵上既達(dá)到了“量產(chǎn)”的優(yōu)勢，也具備了“質(zhì)優(yōu)”的特點(diǎn)，同時在外延上形成的良性合力也非常明顯。如2021年全國兩會期間，廣西云客戶端策劃的“萬屏聯(lián)動”線下活動中，各級縣融積極配合拓展媒體主流輿論引導(dǎo)陣地，把習(xí)近平總書記重要講話精神和全國兩會精神，通過“屏”的形式，從中央傳到地方，傳入基層千家萬戶，開創(chuàng)了以往不具備的跨媒融合效應(yīng)。

按照習(xí)近平總書記“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的指示，縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，對于鞏固主流輿論陣地、提升社會治理水平、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險防范具有重要意義。按照自治區(qū)黨委、自治區(qū)黨委宣傳部的相關(guān)決策部署，廣西云客戶端要將區(qū)市縣媒體融入“一朵云”、共建“一個端”、織成“一張網(wǎng)”，把縣級融媒體中心建設(shè)成為主流輿論陣地的重要平臺、服務(wù)群眾的重要途徑、接受群眾監(jiān)督的重要渠道，更好滿足全區(qū)各族人民群眾對美好生活的需要。

廣西云客戶端聯(lián)結(jié)省級黨媒和縣級融媒體中心，共同站上了時代的舞臺。

四、展望：廣西融媒體樣本的方向

媒體發(fā)展盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報道的鮮活案例表明，廣西的媒體融合確已初見成效。但從全國范圍上來看，廣西媒體融合的速度還是較慢，主要是“1+N”的蒲公英模式尚未形成穩(wěn)定的機(jī)制。一方面，“1”的“中央媒體大腦”只善于抓重點(diǎn)，尚無法指揮全局生產(chǎn)，具體表現(xiàn)為廣西云客戶端和縣級融媒體中心融合的內(nèi)容大多數(shù)體現(xiàn)在大型聯(lián)動策劃上，但一些鮮活的基層新聞卻無法深入挖掘，甚至無法反哺到廣西日報傳媒集團(tuán)的廣西云生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，“N”的“肢體活力”無法自主激發(fā)，囿于多種原因尚未能主動“造血”。如拍攝《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》MV需要縣級融媒體中心在更專業(yè)的領(lǐng)域配合時，由于缺乏專項經(jīng)費(fèi)支持和人才技能支持，導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)效果不夠理想。長期以來，縣級融媒體中心僅是友情配合廣西云客戶端，此種合作關(guān)系較難有深入發(fā)展。省級黨媒與縣級融媒體中心之間真正做到“你就是我，我就是你”任重而道遠(yuǎn)。

媒體融合的最終目標(biāo)是建設(shè)成一個智慧全媒體生態(tài)系統(tǒng)：信息突破局限，服務(wù)無處不達(dá)，價值無處不在?；诖?，以廣西云客戶端為排頭兵的廣西日報傳媒集團(tuán)正在努力探索廣西的融合方案。首先，強(qiáng)化“1”的作用，開發(fā)升級廣西云客戶端5.0版本，讓廣西云客戶端成為全方位的新聞發(fā)布平臺、各方公眾參與的輿論引導(dǎo)平臺、貼近用戶的便民服務(wù)平臺、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動平臺，成為縣域范圍內(nèi)老百姓喜歡看、喜歡用、離不開的融媒體移動終端。其次，打造“一攬子”方案盤活“N”的優(yōu)勢，廣西日報傳媒集團(tuán)已著手制定《廣西云融媒體產(chǎn)品服務(wù)方案》，以九大服務(wù)方案解決各地媒體融合中無足夠經(jīng)費(fèi)、無技術(shù)平臺、無安全保障、無專業(yè)人員等現(xiàn)實問題。最后，拓展“1+N”的內(nèi)涵和外延，將“N”的發(fā)展向各行各業(yè)，向全國媒體及東盟媒體拓展，在政務(wù)和服務(wù)及價值輸出上都走出廣西特色，融入為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持的時代大潮中。

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（責(zé)任編輯：黃佳君）