傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐

張穎婷

【摘 要】近年來，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體也嘗試涉足影視文化產(chǎn)業(yè)，探索多元化經(jīng)營(yíng)和跨界轉(zhuǎn)型。文章以廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例，分析其近年來在影視動(dòng)漫領(lǐng)域探索發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，提出了傳統(tǒng)媒體與影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩者深度融合發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;影視產(chǎn)業(yè);融合;報(bào)業(yè)集團(tuán)

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體迫切需要與新渠道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化融合。不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始在傳統(tǒng)主業(yè)之外嘗試新的模式，并在影視動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域找到新的方向。其中，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)投資出品了百集電視系列劇《中華百家姓·起源故事》和廉政警示教育電影《第一大案》，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出品了河南省首部3D紅色題材動(dòng)畫片《鄉(xiāng)土童年紅旗渠》，江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的文化創(chuàng)業(yè)投資有限公司參與聯(lián)合出品了首部聚焦新中國(guó)電力機(jī)車發(fā)展史的電視劇《奔騰年代》，北京日?qǐng)?bào)社參與聯(lián)合出品了重大革命歷史題材電視劇《香山葉正紅》。發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)媒體探索多元經(jīng)營(yíng)的重要實(shí)踐，也是傳統(tǒng)媒體跨界轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要突破口。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方式主要有與成熟的影視公司合作投拍，成立旗下影視公司，投資專業(yè)影視公司，開展版權(quán)合作等。對(duì)于處在發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期的傳統(tǒng)媒體來說，與成熟的影視公司合作投拍，形成資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于幫助傳統(tǒng)媒體盡快導(dǎo)入專業(yè)力量，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。而傳統(tǒng)媒體成立旗下影視公司，也具備一定的優(yōu)勢(shì)。一方面，在多年的運(yùn)營(yíng)積淀中，傳統(tǒng)媒體在廣告經(jīng)營(yíng)方面積累了大量的廣告資源和客戶資源，可以為旗下影視公司開展的影視動(dòng)漫項(xiàng)目帶來廣告植入和影視贊助。另一方面，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累的受眾規(guī)模、宣傳渠道、社會(huì)資源以及強(qiáng)大的社會(huì)公信力和品牌影響力，在影視動(dòng)漫產(chǎn)品的宣傳策劃、產(chǎn)品發(fā)布、營(yíng)銷推廣、IP孵化等方面有著其他企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。旗下影視公司可以依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐

在媒體融合的浪潮中，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)借媒體融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型之勢(shì)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開辟媒體經(jīng)營(yíng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具備了在傳統(tǒng)主業(yè)之外發(fā)展的實(shí)力。在中央不斷推出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的利好政策背景下，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)敏銳地關(guān)注到影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展空間，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，搭建了專業(yè)的影視動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，把發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確立為集團(tuán)跨界轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，積極主動(dòng)加入影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資浪潮。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)先后參與了《美麗南方》《那世紀(jì)》《湘江1934·向死而生》等影視動(dòng)漫作品的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、宣傳運(yùn)營(yíng)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，與廣西文化宣傳單位、民營(yíng)企業(yè)以及影視文化公司等開展深度合作，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益已初步顯現(xiàn)。發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅為廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)帶來財(cái)務(wù)性投資回報(bào)，也為集團(tuán)深度探索多元化經(jīng)營(yíng)模式，樹立品牌形象，延伸產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。

（一）紅色主旋律題材取得良好口碑

作為傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)始終肩負(fù)著傳播紅色文化和革命精神的責(zé)任，并將創(chuàng)作主旋律影視作品作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)的主旋律電影，故事背景龐大，人物關(guān)系復(fù)雜，情節(jié)煩瑣，青少年尚未有能力理解歷史背后的深刻內(nèi)涵，而用動(dòng)漫的形式創(chuàng)作主旋律題材，生動(dòng)易懂、寓教于樂，能讓紅色文化在青少年群體中的傳播更加深入人心，營(yíng)造出良好的愛國(guó)主義教育氛圍?；诖耍瑥V西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)新采用動(dòng)畫形式，創(chuàng)作了表現(xiàn)湘江戰(zhàn)役的主旋律電影作品《湘江1934·向死而生》。

廣西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力，投資動(dòng)漫產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和難度不言而喻。為了打好《湘江1934·向死而生》創(chuàng)作和宣傳發(fā)行的組合拳，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)充分融合創(chuàng)意、資本、渠道等多方資源優(yōu)勢(shì)，與兩家專業(yè)公司聯(lián)合出品該電影，從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，讓影片既體現(xiàn)主流價(jià)值觀，又符合觀眾的審美趣味。

《湘江1934·向死而生》全國(guó)公映前，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)就開始進(jìn)行第一輪宣傳，在全國(guó)范圍內(nèi)組織策劃了北京首映式、南寧點(diǎn)映式、桂林電影座談會(huì)三場(chǎng)重要宣傳活動(dòng)。緊接著，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)策劃了《湘江1934·向死而生》校園巡映活動(dòng)，針對(duì)目標(biāo)受眾群體傳播，形成良好的口碑效應(yīng)。在全國(guó)公映當(dāng)天，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的報(bào)、網(wǎng)、端、微等媒體共同作戰(zhàn)，采用圖文、視頻、預(yù)告片、海報(bào)、專題等形式，從不同視角呈現(xiàn)電影公映火爆現(xiàn)場(chǎng)，形成立體傳播效應(yīng)。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以高度的政治站位和強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，把主旋律影視創(chuàng)作作為推進(jìn)媒體深度融合、激發(fā)媒體改革發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的具體實(shí)踐，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體求新求變、突出重圍的信心和決心。

（二）融合東盟元素作品走出國(guó)門

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)十分重視推出本土原創(chuàng)品牌，依托緊鄰東盟國(guó)家的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深度挖掘廣西本土文化資源，打造立足廣西、連通全國(guó)、輻射東盟、具有區(qū)域性和國(guó)際影響力的影視動(dòng)漫作品。而打開東盟影視動(dòng)漫市場(chǎng)的關(guān)鍵，就是要?jiǎng)?chuàng)作獲得東盟國(guó)家價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同的影視動(dòng)漫作品。

中國(guó)和東盟國(guó)家許多文化同源，中國(guó)的稻作文化和東南亞的稻作文化更是有著深厚的淵源和密切的聯(lián)系。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以“稻作文化”為切入點(diǎn)，打造了我國(guó)首部以“稻作文化”為題材的26集動(dòng)畫片《那世紀(jì)》。該劇于2019年10月1日起在泰國(guó)中央中文電視臺(tái)通過衛(wèi)星全天24小時(shí)播出，范圍遍及整個(gè)東南亞及周邊地區(qū)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)[1]。動(dòng)畫片《那世紀(jì)》憑借獨(dú)特的選材和深化中國(guó)與東盟國(guó)家之間文化交流的重要意義，榮獲第二屆廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

除此之外，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還圍繞“一帶一路”倡議和“中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”理念，將目光對(duì)準(zhǔn)東盟國(guó)家來華留學(xué)生群體，參與出品了廣西本土網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)電視劇《留學(xué)生公寓》，進(jìn)一步加大面向東盟的文化輸出力度，推動(dòng)廣西本土影視動(dòng)漫精品“走出去”。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）打造原創(chuàng)影視動(dòng)漫IP

眾所周知，爆款I(lǐng)P能帶來巨大的流量和后續(xù)版權(quán)、衍生品開發(fā)等多種收益。因此，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的需求非常強(qiáng)烈。大型的傳統(tǒng)媒體內(nèi)部往往積累了一些可開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，可以孵化成影視IP。然而，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體參與的影視動(dòng)漫作品中，作品題材比較單一，資金投入較少，宣傳力度不足，難以形成爆款I(lǐng)P。只有不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和資本運(yùn)營(yíng)能力，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行IP孵化，才是傳統(tǒng)媒體在影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體同屬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，具有較為接近的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是影視產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容”都是立足之本。新聞是傳統(tǒng)媒體最重要的內(nèi)容來源，也是傳統(tǒng)媒體與其他影視公司相比具有的較大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要在辦好自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，服務(wù)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出反映新時(shí)代，內(nèi)容健康豐富，貼近人民生活的現(xiàn)實(shí)題材精品。不能為了追逐一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，摒棄新聞屬性。

（三）拓展影視動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈

影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是體量大、投入多、風(fēng)險(xiǎn)高、周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，有明確的市場(chǎng)規(guī)則和運(yùn)作模式。傳統(tǒng)媒體若局限于單純的影視創(chuàng)作和單純依靠廣告主的商業(yè)模式，其收益是微乎其微的。因此，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理方式，充分利用自己的資源優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造影視動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，可以打造集影視拍攝制作、技術(shù)研發(fā)、人才培訓(xùn)、基地建設(shè)、IP孵化、動(dòng)漫衍生品開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“大合力”。另一方面，可以利用傳統(tǒng)媒體自身的傳播渠道和傳播優(yōu)勢(shì)，搭建一個(gè)集版權(quán)交易、合作投資、宣傳發(fā)行、行業(yè)交流于一體的影視服務(wù)平臺(tái)，有利于幫助傳統(tǒng)媒體迅速整合社會(huì)各界資源，找到有實(shí)力的合作對(duì)象和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。打造影視動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈需要更專業(yè)的人才隊(duì)伍，所以，傳統(tǒng)媒體必須培養(yǎng)一支專業(yè)能力過硬的人才隊(duì)伍，才能為打造影視動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈保駕護(hù)航。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體求新求變的決心，也讓不少傳統(tǒng)媒體嘗到了跨界融合發(fā)展的甜頭。但是傳統(tǒng)媒體與影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合還處在初期，仍需依靠主管部門的政策、資金支持，不斷創(chuàng)新求變，融合并進(jìn)，以滿足影視動(dòng)漫市場(chǎng)快速發(fā)展的需要。而對(duì)于資本實(shí)力和運(yùn)營(yíng)管理能力不足的傳統(tǒng)媒體來說，仍需要謹(jǐn)慎介入。

參考文獻(xiàn)

[1]廖志榮.廣西文化精品《那世紀(jì)》將于10月1日登陸泰國(guó)熒屏[EB/OL].[2019-09-18].http：//news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/china/20190918/u7ai8819712.html.

（責(zé)任編輯：黃佳君）