長(zhǎng)白山地區(qū)健康旅游資源分析

續(xù)瑾

摘 要：2013年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出要多措并舉發(fā)展我國(guó)健康服務(wù)業(yè)，將發(fā)展健康旅游作為主要任務(wù)之一。長(zhǎng)白山是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，有著得天獨(dú)厚的旅游資源，在此開發(fā)健康旅游，類型多樣前景廣闊。但是，長(zhǎng)白山又具有不可否認(rèn)的劣勢(shì)并面臨著激烈的挑戰(zhàn)。本文通過態(tài)勢(shì)分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SOWT），分析長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，并從發(fā)展理念與產(chǎn)品開發(fā)兩方面，對(duì)長(zhǎng)白山地區(qū)健康旅游發(fā)展提出相應(yīng)的策略，以期政府、旅行者對(duì)其有耳目一新的認(rèn)知，因勢(shì)利導(dǎo)在此地發(fā)展健康旅游。

關(guān)鍵詞：健康旅游；地域文化；長(zhǎng)白山

中圖分類號(hào)：F719；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著大健康產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎，“健康+旅游”新業(yè)態(tài)的巨大發(fā)展?jié)摿﹂_始顯現(xiàn)，健康旅游成為近年來熱門的旅游新形勢(shì)[1]。自2003年以來國(guó)內(nèi)越來越多的旅游管理人員和文化學(xué)者開始重視在我國(guó)健康旅游項(xiàng)目的開發(fā)與分析。長(zhǎng)白山地區(qū)擁有豐富的自然資源和厚實(shí)的文化底蘊(yùn)。在2007年，長(zhǎng)白山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)便被評(píng)定為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)[2]。長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有得天獨(dú)厚的條件，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者對(duì)如何發(fā)展長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)研究。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的研究多以生態(tài)、文化旅游為主，對(duì)此地的健康旅游鮮少提及。在長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，傳承東北地域文化具有重要意義。

1973年，世界旅游組織將健康旅游定義為通過利用國(guó)家資源，尤其是利用氣候資源和水資源結(jié)合健康類基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)旅游產(chǎn)品[3]。1993年，Goodrich在其1987年提出的保健旅游概念基礎(chǔ)上進(jìn)行深一步拓展，提出了健康旅游。自此，“健康旅游”這一術(shù)語得以廣泛應(yīng)用[4]。狹義的健康旅游指一切能為旅游者健康做出貢獻(xiàn)的旅游活動(dòng)，廣義的健康旅游則是一種可持續(xù)發(fā)展的理念，強(qiáng)調(diào)除旅游者身心健康之外，促進(jìn)旅游地生態(tài)環(huán)境改善（包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的改善），旅游地居民身心愉快，旅游地經(jīng)濟(jì)進(jìn)入循環(huán)發(fā)展階段[5]。2013年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，指出健康服務(wù)業(yè)以維護(hù)和促進(jìn)人民群眾身心健康為目標(biāo)，鼓勵(lì)發(fā)展健康旅游。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于健康旅游這一概念的定義與內(nèi)涵的表述尚不統(tǒng)一，“健康旅游”與“康養(yǎng)旅游”“醫(yī)療旅游”“保健旅游”等概念常?；煜梢源_定的是，健康旅游的重心為恢復(fù)、提升旅行者的健康程度。筆者認(rèn)為，健康旅游是旅游者通過旅行地的自然和人文景觀以及基礎(chǔ)設(shè)施，感受地域文化，提升自己身體、心理健康的旅游活動(dòng)，側(cè)重于參與和體驗(yàn)。

1960年，吉林省長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)成立，長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)便是由長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)逐漸拓展而來。2006年，吉林省長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)管理委員會(huì)正式成立，自此，長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)便開始有組織有規(guī)劃地蓬勃發(fā)展。長(zhǎng)白山地區(qū)以其特有的生態(tài)環(huán)境氧吧、天然溫泉、豐富的中草藥資源等成為華北地區(qū)醫(yī)療旅游的首要之選。2015年和2016年先后舉行的長(zhǎng)白山地區(qū)養(yǎng)生文化論壇、養(yǎng)生文化節(jié)，更是為在本地區(qū)發(fā)展健康旅游起到了有效的宣傳和推動(dòng)作用。2017年，吉林省人民政府辦公廳印發(fā)《吉林省中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出，加強(qiáng)利用長(zhǎng)白山地區(qū)醫(yī)藥養(yǎng)生資源發(fā)展特色中醫(yī)藥文化的健康旅游服務(wù)，可見吉林省政府對(duì)于發(fā)展健康旅游服務(wù)尤其是長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的重視。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.生態(tài)環(huán)境良好

長(zhǎng)白山地區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好。由于清朝時(shí)期清政府對(duì)于東北地區(qū)實(shí)行長(zhǎng)期封閉政策，使得長(zhǎng)白山地區(qū)開發(fā)程度較低，生態(tài)環(huán)境保存程度高。長(zhǎng)白山植被垂直景觀及火山地貌景觀是首批列入《中國(guó)國(guó)家自然遺產(chǎn)、國(guó)家自然與文化雙遺產(chǎn)預(yù)備名錄》的國(guó)家自然遺產(chǎn)地。該地區(qū)自然森林分布廣泛，含有較高的負(fù)氧離子和微量元素，堪稱“天然氧吧”，有益于人類的身心健康。同時(shí)，長(zhǎng)白山地區(qū)是東北地區(qū)三江的源頭，火山礦泉、瀑布、大峽谷與河湖廣泛分布，水資源豐富。山水相依，適合療養(yǎng)。

2.生物資源豐富

長(zhǎng)白山地區(qū)動(dòng)植物資源物種繁多，享有“天然博物館”之稱。同時(shí)，長(zhǎng)白山地區(qū)擁有典型、完整的山地森林生態(tài)系統(tǒng)，與地球同緯度其他地區(qū)相比，保存最為完好。長(zhǎng)白山地區(qū)擁有眾多種類的觀賞植物，且分布獨(dú)具特色，形成了4個(gè)垂直景觀帶。長(zhǎng)白山的苔原帶每年有10個(gè)月冰期，但在6、7月，百合、鈴蘭、鳶尾花等觀賞花卉以極快速度發(fā)芽開花，形成珍貴的高山花園。這里的炭化木面積大、數(shù)量多，更有美人松、山楂海棠等特有珍稀物種。長(zhǎng)白山地區(qū)的中藥材資源極其豐富，其中不乏名貴藥材人參、靈芝等。長(zhǎng)白山地區(qū)的食用菌類、野菜等山珍類較多，兼具工業(yè)價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

3.地?zé)豳Y源充足

長(zhǎng)白山是一座休眠火山，數(shù)次火山噴發(fā)形成了其地質(zhì)現(xiàn)狀。至今，其地下仍蘊(yùn)含著巨大的地?zé)崮芰咳晕幢煌耆_發(fā)，由此形成了著名的長(zhǎng)白山溫泉。長(zhǎng)白山溫泉含有硫化氫等多種微量元素，素有“神水”之稱，可活血通經(jīng)，驅(qū)病保健，是遠(yuǎn)離城市喧囂、舒緩精神壓力的好去處。長(zhǎng)白山溫泉為高熱溫泉，溫度最高可達(dá)82℃。長(zhǎng)白山的溫泉煮雞蛋，蛋清嫩而蛋黃熟，與平日煮雞蛋蛋清熟而蛋黃嫩不同。

4.氣候條件獨(dú)特

東北地區(qū)是全國(guó)為數(shù)不多可以開展四季旅行的地區(qū)之一。四季鮮明，這里夏季平均氣溫為15～25℃，適宜避暑，5～9月是游覽長(zhǎng)白山美景最舒服的季節(jié)；冬季有多樣的冰雪項(xiàng)目，能夠讓人運(yùn)動(dòng)而不“貓冬”，擺脫城市不良的生活習(xí)慣。長(zhǎng)白山地區(qū)因其海拔較高，氣溫低，而結(jié)冰期長(zhǎng)，從當(dāng)年10月到翌年5月份都可開展冰雪項(xiàng)目。長(zhǎng)白山地區(qū)的粉雪雪質(zhì)好、雪期長(zhǎng)，此地的雪場(chǎng)建設(shè)都達(dá)到了較高水平。此外，在低于零下20℃的嚴(yán)寒中泡溫泉，可給旅客帶來獨(dú)特的享受。長(zhǎng)白山地區(qū)的緯度高，海拔高，天氣氣候變幻莫測(cè)，云霧的轉(zhuǎn)變就在頃刻間，大峽谷中可以見到長(zhǎng)白山冰瀑，為旅游者提供大量別樣戶外旅行體驗(yàn)。

5.文化生態(tài)性

長(zhǎng)白山地區(qū)的文化生態(tài)性有兩方面，一是由自然環(huán)境形成的文化概念，二是由特殊生活習(xí)慣傳承下來的文化符號(hào)。白山黑水間生存的滿族先祖肅慎“處山險(xiǎn)，又善射”，其創(chuàng)制的楛矢石弩是與中原地區(qū)聯(lián)系的紐帶；松花江兩岸盛產(chǎn)海東青，被稱作北國(guó)空中霸王，因此而產(chǎn)生了鷹獵文化；長(zhǎng)白山中的挖參人、木幫、鴨綠江放排人等長(zhǎng)期在大山深處勞動(dòng)與生活形成了長(zhǎng)白山最具代表性的森林文化。除此之外，還有漁獵文化等多種生態(tài)文化。長(zhǎng)白山地區(qū)的多元文化與其山林環(huán)境有密切的關(guān)系。目前，海東青被列為國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，但海東青已成為滿族至高無上圖騰；伐木、放排等生產(chǎn)活動(dòng)已經(jīng)減少或停止，但森林號(hào)子、挖參故事、把頭文化仍在流傳。長(zhǎng)白山地區(qū)的文化生態(tài)性使其成為東北最具代表的區(qū)域文化符號(hào)，成為東北區(qū)域文化的根魂，是長(zhǎng)白山地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。

6.區(qū)位及交通優(yōu)越

目前，東北地區(qū)形成結(jié)構(gòu)相對(duì)完整、運(yùn)輸能力較強(qiáng)、線網(wǎng)水平較高的綜合網(wǎng)絡(luò)體系。2008年，長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)正式投入使用。該機(jī)場(chǎng)是中國(guó)第一個(gè)森林旅游機(jī)場(chǎng)，從長(zhǎng)白山管委會(huì)的官網(wǎng)可以及時(shí)獲知機(jī)場(chǎng)航班訊息，方便世界各地游客前往長(zhǎng)白山地區(qū)度假旅行。2021年1月25日，長(zhǎng)白山高鐵站站前落客平臺(tái)順利合攏，為長(zhǎng)白山高鐵站的建成工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建以及高鐵的建設(shè)，極大便利了前來長(zhǎng)白山地區(qū)的旅行者，降低了交通成本。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.缺乏認(rèn)識(shí)程度

東北地區(qū)曾是共和國(guó)長(zhǎng)子，以重工業(yè)為主，無論是政府還是本地區(qū)群眾，都對(duì)將健康與旅游結(jié)合的觀念后知后覺。資料顯示，世界上人均壽命最長(zhǎng)的地區(qū)是在寒溫帶，它的生活方式?jīng)Q定了它的長(zhǎng)壽。不少東北人民自己都沒有注意到這一點(diǎn)，選擇去其他地方進(jìn)行療養(yǎng)度假，使長(zhǎng)白山地區(qū)的健康旅游產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

2.缺乏明確政策

筆者在長(zhǎng)白山管委會(huì)官網(wǎng)、吉林省文化和旅游廳官網(wǎng)、吉林省政府官網(wǎng)，以“健康旅游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果中，可以看到明確以發(fā)展健康服務(wù)業(yè)、發(fā)展中醫(yī)藥旅游、發(fā)展養(yǎng)老旅游為主題的政府文件與政府公告，并未檢索到以發(fā)展健康旅游為主題的政府文件與政府公告。筆者認(rèn)為，健康服務(wù)、中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)老旅游屬于健康旅游范疇內(nèi)的具體旅游項(xiàng)目，而目前，針對(duì)長(zhǎng)白山地區(qū)的健康旅游的系統(tǒng)性政策、明確性產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策仍然缺乏。

3.資源挖掘不深入

資源挖掘深度不夠有兩個(gè)表現(xiàn)，一是忽略自然資源的可服務(wù)性。長(zhǎng)白山地區(qū)雖有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)白山旅游多數(shù)停留在觀光旅游、滑雪體驗(yàn)，時(shí)間在兩到三天。這種重觀光而輕參與度的旅游模式，使得長(zhǎng)白山地區(qū)未形成強(qiáng)有力的健康旅游模式，沒有給游客形成健康養(yǎng)生觀念。二是忽略生態(tài)文化的情懷。長(zhǎng)白山地區(qū)的生態(tài)文化，都有其獨(dú)特意義。如長(zhǎng)白山森林號(hào)子，是長(zhǎng)白山伐木工人創(chuàng)造的協(xié)調(diào)合作的勞動(dòng)方式，是森林文化的典型文化符號(hào)，是對(duì)過去長(zhǎng)白山地區(qū)艱苦歲月的情懷體現(xiàn)之一?，F(xiàn)今為更好地使長(zhǎng)白山地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而不再進(jìn)行大規(guī)模伐木，木幫文化越來越鮮為人知，亦沒有深入開發(fā)成特色旅游資源。長(zhǎng)白山地區(qū)旅游龍頭企業(yè)匱乏。旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷缺乏特色，多元的民族文化、民俗文化未進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，資源間關(guān)聯(lián)融合度不足，未形成獨(dú)具特色的長(zhǎng)白山健康旅游品牌，極大程度地降低了潛在旅游市場(chǎng)的二次消費(fèi)和環(huán)境吸引力。

4.環(huán)保意識(shí)的欠缺

環(huán)保意識(shí)的欠缺體現(xiàn)在景區(qū)管理與游客兩方面。游客進(jìn)山需要修建游覽設(shè)施和娛樂設(shè)施，會(huì)對(duì)原始生態(tài)系統(tǒng)造成難以修復(fù)的破壞。一旦開發(fā)過度，很容易破壞旅游資源，但如果開發(fā)程度欠缺，又會(huì)影響旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益。并且在長(zhǎng)白山地區(qū)長(zhǎng)期存在“拿袋子”現(xiàn)象。長(zhǎng)白山的物種豐富眾所周知，于是有游客私自將長(zhǎng)白山中的植物或石頭帶走，這本身就是對(duì)長(zhǎng)白山生態(tài)的破壞。發(fā)展健康旅游，需要與自然生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，深度的健康療養(yǎng)更是需要在良好的生態(tài)環(huán)境中建設(shè)完整的配套設(shè)施，因此，長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游，面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的矛盾。

5.服務(wù)質(zhì)量不高

長(zhǎng)白山地區(qū)的健康旅游觀念相對(duì)落后，缺乏專業(yè)性的細(xì)致規(guī)劃。雖然長(zhǎng)白山地區(qū)已經(jīng)建起了萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)等專業(yè)度假村，但是缺乏專業(yè)健康旅游度假區(qū)，已有旅游度假區(qū)或療養(yǎng)院還停留在傳統(tǒng)模式，缺乏水準(zhǔn)較高的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游服務(wù)人員多為觀光旅游服務(wù)人員，缺乏從事健康旅游服務(wù)所需的高水準(zhǔn)的技能，例如，醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、健康療養(yǎng)技能、外語能力、國(guó)際導(dǎo)游服務(wù)等。專業(yè)度的缺乏直接影響目前長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的服務(wù)質(zhì)量。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

1.冬奧會(huì)的影響

第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2022年在北京和河北張家口市聯(lián)合舉行。自2015年申奧成功開始，國(guó)家對(duì)冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳使得國(guó)人的熱情不斷上升，全民普及冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上升到國(guó)家層面。這為帶動(dòng)長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了重要的客源。東北地區(qū)的冰雪資源是重要的自然優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)白山地處世界黃金粉雪帶，雪質(zhì)好、雪期長(zhǎng)，且冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早，相關(guān)設(shè)施完善。2012年建成的萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)，屬于我國(guó)目前投資規(guī)模位居首位的旅游項(xiàng)目，集滑雪、湯泉等多種旅游項(xiàng)目為一體，為長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游提供有力保障。

2.文化生態(tài)體驗(yàn)廣泛

生態(tài)文化讓人體驗(yàn)生態(tài)。四千年前，就已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)白山地區(qū)的語言、文字記錄。因此，長(zhǎng)白山存在的諸多考古文化、歷史遺跡，是人類起源與人類文明發(fā)展的重要組成部分。在長(zhǎng)白山地區(qū)長(zhǎng)期生活的少數(shù)民族地域性、社會(huì)性特色鮮明。在此地域內(nèi)，薩滿文化盛行。由白山黑水間的原始信仰衍生出來的地域文化體驗(yàn)，如薩滿祭祀活動(dòng)，既富有原生態(tài)性又有文化觀賞性。此外，長(zhǎng)白山地區(qū)擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，流傳著許多傳奇的故事，例如，東北行幫文化、長(zhǎng)白山森林號(hào)子、鴨綠江放排等。因此，游客除了可以享受長(zhǎng)白山自然資源所帶來的身心療養(yǎng)外，還可以參與體驗(yàn)具有東北地域文化的民族活動(dòng)、民俗活動(dòng)，這既提高了旅客旅游的參與度，又對(duì)東北地域文化進(jìn)行了很好地宣傳。

（四）威脅（Threat）

1.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈

當(dāng)前在長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游面臨著激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的健康旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，相較而言，吉林省內(nèi)發(fā)展健康旅游時(shí)間更晚。周圍的亞洲國(guó)家健康旅游由于起步較早已經(jīng)形成了具有自身特色的品牌優(yōu)勢(shì)，而且發(fā)展成熟。例如，韓國(guó)以其醫(yī)療美容而聞名；東南亞地區(qū)的泰國(guó)是世界上醫(yī)療旅行最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，除此之外馬來西亞、印度尼西亞等國(guó)家也在大力開發(fā)本國(guó)醫(yī)療旅游。東南亞地區(qū)的健康旅游由于語言優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)而發(fā)展較早，而成為健康旅游的游客首選地之一。以德國(guó)為代表的歐洲國(guó)家，主要是憑借當(dāng)?shù)赝昝赖募夹g(shù)、高質(zhì)量的服務(wù)以及長(zhǎng)期形成的信譽(yù)為吸引力，發(fā)展本國(guó)健康旅游。在以瑞士為代表的北歐地區(qū)，冰雪資源與森林資源同樣具有優(yōu)勢(shì)，而瑞士卻憑借北歐童話將浪漫冰雪文化推向世界，吸引更多人前往瑞士的雪山。值得關(guān)注的是，瑞士是全球唯一擁有“羊胚胎素治療”臨床治療資格的國(guó)家。相比之下，長(zhǎng)白山地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)突出，但政策扶持、人工成本、文化效應(yīng)、專業(yè)醫(yī)療等方面都相對(duì)較弱。因此，長(zhǎng)白山地區(qū)想要在如此激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，任重而道遠(yuǎn)。

2.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在我國(guó)，首先開展健康旅游活動(dòng)的城市是北京、上海等地。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于健康旅行的認(rèn)識(shí)逐漸深入，國(guó)人對(duì)于健康的追求逐漸增加，除北京、上海以外，海南、云南等地已經(jīng)開始利用自身優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展健康旅行，且當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)已經(jīng)在健康旅游方面進(jìn)行了大量的投資和宣傳。近幾年海南省的健康旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。海南省三亞市是我國(guó)最早開展醫(yī)療旅游的地區(qū)；2013年，位于海南博鰲的博鰲樂城醫(yī)療旅行先行區(qū)獲批，這是中國(guó)目前唯一由國(guó)務(wù)院審批、以醫(yī)療旅行為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)園。目前，海南已與俄羅斯等國(guó)簽訂合作協(xié)議，建立國(guó)際療養(yǎng)院，共同開發(fā)海南的健康旅游產(chǎn)業(yè)。新疆地區(qū)在“一帶一路”框架下立足中亞，結(jié)合新疆地區(qū)特殊氣候與特色中藥，開發(fā)特色健康旅游產(chǎn)品。在我國(guó)，越來越多城市地區(qū)開始重視旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，重視本地區(qū)健康旅游的發(fā)展，并注重當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)管理與風(fēng)氣治理。長(zhǎng)白山地區(qū)缺乏系統(tǒng)的健康旅游產(chǎn)業(yè)體系，缺乏完整的健康旅游市場(chǎng)，與國(guó)外的合作交流相對(duì)不足，面臨激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（一）發(fā)展理念

1.生態(tài)理念

長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅行的基礎(chǔ)，是其優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境。從發(fā)展健康旅行，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興東北的角度來講，需要對(duì)長(zhǎng)白山進(jìn)行開發(fā)。強(qiáng)化保護(hù)的同時(shí)合理利用長(zhǎng)白山資源是發(fā)展的關(guān)鍵。長(zhǎng)白山地區(qū)需要嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)，但大規(guī)模的保護(hù)會(huì)在一定程度上限制開發(fā)，因此要適當(dāng)調(diào)整保護(hù)區(qū)面積，實(shí)施差別保護(hù)、重點(diǎn)保護(hù)策略。各類項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)都要建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上。

2.健康理念

長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的核心，是旅游資源所蘊(yùn)含的健康理念。該地區(qū)現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目如滑雪運(yùn)動(dòng)、溫泉療養(yǎng)等都更偏向于療養(yǎng)。但在此地區(qū)發(fā)展健康旅游不應(yīng)只局限于療養(yǎng)，還需建立更多專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。除政府專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，可進(jìn)行招商引資吸引民間專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)來此地提供專業(yè)醫(yī)療服務(wù)。將醫(yī)療與療養(yǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成長(zhǎng)白山地區(qū)專屬健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌效應(yīng)，吸引更多的游客前往長(zhǎng)白山地區(qū)進(jìn)行健康旅游。

3.文化理念

文化是旅游資源開發(fā)的靈魂。長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的個(gè)性之處，在于其悠久而燦爛的文化。將文化與旅游結(jié)合開發(fā)旅游產(chǎn)品，是改善長(zhǎng)白山地區(qū)“主觀光少參與”的旅游發(fā)展現(xiàn)狀的有效方式。開發(fā)長(zhǎng)白山健康旅游的文化理念，既包含民族、民俗文化，還涉及飲食文化、養(yǎng)生觀念以及“禪”學(xué)思想等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)理念。同時(shí)，東北各地區(qū)人民自身也要轉(zhuǎn)變對(duì)冬季去南方度假的觀念，提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕?，擴(kuò)大長(zhǎng)白山地區(qū)康復(fù)療養(yǎng)旅游的知名度和美譽(yù)度。

4.服務(wù)理念

目前，以人為主的服務(wù)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)地位，其服務(wù)水平是長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游的關(guān)鍵。政府要加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，治理黑旅社、宰客等亂象歪風(fēng)，營(yíng)造良好的旅行氛圍；加大對(duì)長(zhǎng)白山地區(qū)健康旅游資源項(xiàng)目的投資，培訓(xùn)高端專業(yè)從業(yè)人員。這些從業(yè)人員在診療、康復(fù)、語言、生活服務(wù)等方面，既要能滿足國(guó)內(nèi)旅游者需求，也要熟知國(guó)外旅游者的主要需求。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

筆者將長(zhǎng)白山地區(qū)健康旅游資源分為4個(gè)類別，健康向?qū)?。分別是中藥療養(yǎng)旅游、森林療養(yǎng)旅游、溫泉養(yǎng)生旅游、生態(tài)文化旅游。

1.中藥療養(yǎng)旅游

吉林省政府尤其重視中醫(yī)中藥的發(fā)展，長(zhǎng)白山地區(qū)是一個(gè)中藥寶庫(kù)，擁有豐富的中藥材以及山珍。因此，長(zhǎng)白山地區(qū)要建立專業(yè)中醫(yī)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，涵蓋中醫(yī)診療與中藥養(yǎng)生。要引入特色民族中藥，如朝藥、蒙藥。除中醫(yī)診療外，特色藥浴、藥膳也是需要進(jìn)一步開發(fā)的特色項(xiàng)目。

2.森林療養(yǎng)旅游

良好的森林環(huán)境對(duì)于養(yǎng)生大有裨益。森林養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以森林溪谷為生態(tài)本底。長(zhǎng)白山地區(qū)的森林療養(yǎng)旅游，要在保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的條件下，建立森林療養(yǎng)基地或山地、林區(qū)別墅，開發(fā)林區(qū)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如瑜伽、太極，使得前往長(zhǎng)白山地區(qū)的游客除冰雪運(yùn)動(dòng)外，還有更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以參與，在動(dòng)靜結(jié)合之中強(qiáng)身健體。

3.溫泉養(yǎng)生旅游

長(zhǎng)白山地區(qū)的溫泉養(yǎng)生旅游可分為商務(wù)溫泉旅游和藥用溫泉旅游。藥用溫泉旅游是將長(zhǎng)白山區(qū)溫泉水與中藥相結(jié)合，達(dá)到治療特定疾病的功效，其是針對(duì)特定群體的一種治療方案。商用溫泉旅游指在有條件開發(fā)溫泉資源的度假區(qū)或酒店里，開設(shè)溫泉項(xiàng)目，是一種休閑放松的途徑。由于長(zhǎng)白山溫泉水本身就有一定療養(yǎng)功效，所以商用溫泉旅游的游客群體更廣泛。

4.生態(tài)文化旅游

長(zhǎng)白山文化是開發(fā)長(zhǎng)白山地區(qū)健康旅游必不可少的部分。可以在此地區(qū)建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、長(zhǎng)白山文化宣傳類博物館，建立文創(chuàng)基地，打造長(zhǎng)白山地區(qū)藝術(shù)文化區(qū)，此區(qū)域內(nèi)除正常的餐飲住宿接待服務(wù)外，還要建立民族特色小筑、手作文化體驗(yàn)中心、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師工作室等室內(nèi)文化體驗(yàn)中心。同時(shí)，可在長(zhǎng)白山地區(qū)將登山觀光旅行與曾經(jīng)的老獵人、伐木工人等傳統(tǒng)長(zhǎng)白山開發(fā)者的勞動(dòng)路徑結(jié)合，開辟特色文化山旅，培養(yǎng)特色健康導(dǎo)游。健康導(dǎo)游與一般普通觀光導(dǎo)游不同，他們需要熟知曾經(jīng)的勞動(dòng)路線、勞動(dòng)故事與技巧和登山知識(shí)。既可以讓游客愉悅身心，提升旅游參與度，又可以宣傳推廣東北地域文化，真正形成有特色的長(zhǎng)白山健康旅游產(chǎn)業(yè)。

長(zhǎng)白山地區(qū)發(fā)展健康旅游資源優(yōu)勢(shì)大，發(fā)展愿景廣，且自身具有一些無可替代的特性。然而長(zhǎng)白山地區(qū)的健康旅游發(fā)展起步晚，缺乏科學(xué)系統(tǒng)的宏觀規(guī)劃，缺乏創(chuàng)新性發(fā)展戰(zhàn)略，缺乏專業(yè)健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。長(zhǎng)白山地區(qū)的健康旅游資源的開發(fā)，需要以自然資源為基礎(chǔ)，以文化資源為跳板，打造真正具有東北地域特色的健康旅游品牌。

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