廣電網(wǎng)絡(luò)“智慧廣電 +”轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐分析

趙國鴻

摘要：進(jìn)入到新的歷史發(fā)展階段，全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)加快，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，對(duì)社會(huì)發(fā)展及國計(jì)民生都帶來了深刻影響，更是加快了數(shù)字化、信息化的轉(zhuǎn)型速率，對(duì)加快新時(shí)期廣播電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起到了重要作用。在全面建成小康社會(huì)到來之際，為了更好推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展，本篇文章從傳播與生產(chǎn)兩個(gè)方面切入，對(duì)智慧廣電進(jìn)行了更加深入的探索，從行政、民生及教育三個(gè)層面對(duì)“智慧廣電+”模式的基本實(shí)踐路徑進(jìn)行了剖析，這對(duì)于現(xiàn)代廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的改革發(fā)展都有著非常好的參考作用。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;廣電網(wǎng)絡(luò);“智慧廣電+”;轉(zhuǎn)型發(fā)展;實(shí)踐分析

從詞性上分析，“智慧廣電+”具有一定的哲學(xué)內(nèi)涵，需要從抽象的角度進(jìn)行更加深入的分析，而且還需要與社會(huì)發(fā)展實(shí)踐結(jié)合起來，從而才能更好突出“智慧廣電+”的指導(dǎo)作用。在新的歷史發(fā)展階段，“智慧廣電+”，不僅加快了廣電行業(yè)從傳統(tǒng)型向社會(huì)型的轉(zhuǎn)變，而且還對(duì)今后廣電行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了非常好的評(píng)估預(yù)判，對(duì)于廣電領(lǐng)域資源力量的整合分配都有著重要影響[1]。從全世界范圍來看，“智慧廣電+”符合行業(yè)及時(shí)代的發(fā)展基本趨勢，所謂的“智慧廣電+”，主要是指在廣電行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分用好大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新出現(xiàn)的技術(shù)手段，這樣才能讓新興媒體的發(fā)展建設(shè)與廣電行業(yè)的改革進(jìn)步更好結(jié)合起來，進(jìn)而打造具有現(xiàn)代氣息的廣電系統(tǒng)，這對(duì)廣電領(lǐng)域的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展都有著根本性的影響，可以推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)更好的融入到人民群眾生產(chǎn)生活當(dāng)中，從而更好體現(xiàn)出廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)人民群眾基本特點(diǎn)。

1從基本發(fā)展方向上對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)“智慧廣電+”轉(zhuǎn)型變革進(jìn)行分析

1.1“智慧廣電+傳播”，加快廣播電視智慧化發(fā)展步伐

從本質(zhì)上而言，智慧廣電，是傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)與現(xiàn)代不同類型新型技術(shù)的深層次全面融合，更加注重與消費(fèi)群體的互動(dòng)交流，更加注重對(duì)人性化理念的踐行。從整體優(yōu)勢上看，廣播影視的優(yōu)勢在于其良好的傳播特點(diǎn)。廣播電視在新時(shí)期人民群眾信息傳播需要上，發(fā)揮著根本性的影響，是服務(wù)范圍最廣、影響力最大的媒體[2]。從上世紀(jì)90年代末期，全球范圍內(nèi)信息技術(shù)有了很大進(jìn)步，我國在信息化領(lǐng)域中的投入持續(xù)增多，這些都為媒介體系及傳播格局的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了條件，各種類型的社會(huì)性媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等相繼出現(xiàn)，以O(shè)TTTV、IPTV為標(biāo)志的和與傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)相似的新型影視服務(wù)，讓廣電的可替代性特點(diǎn)充分體現(xiàn)了出來，也在一定程度上推動(dòng)廣播電視行業(yè)更加注重自身服務(wù)質(zhì)量，更加注重市場參與度及整體滿意度。智慧型傳播，離不開現(xiàn)代新媒體視域的支持，更加注重對(duì)廣播影視傳播基本力度的提升，更加對(duì)深層次社會(huì)消費(fèi)需求的重構(gòu)挖掘。

當(dāng)前，智慧型傳播需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：首先是智慧推薦，注重對(duì)客戶瀏覽等數(shù)據(jù)信息的分析，精準(zhǔn)研判客戶的內(nèi)心期待與情感需求，從而為客戶提供針對(duì)性的產(chǎn)品服務(wù)，這樣才能顯著提高傳播的成效性。智慧推薦在實(shí)際應(yīng)用上，注重對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，更加關(guān)注不同類型數(shù)據(jù)信息的獲取、分析與研究，包括對(duì)客戶實(shí)際點(diǎn)擊率、偏愛視頻等的了解，從而更好的指導(dǎo)智慧推薦工作的開展。新的歷史發(fā)展形勢下，人民群眾的生產(chǎn)生活質(zhì)量水平顯著提高，在廣電網(wǎng)絡(luò)層面的需求也呈現(xiàn)出明顯的多元化特點(diǎn)，無論是在風(fēng)格還是內(nèi)容的追求上更加注重藝術(shù)性、個(gè)性化，從而推動(dòng)著廣電網(wǎng)絡(luò)朝著差異性的方向推進(jìn)，這也是智慧推薦得以出現(xiàn)和發(fā)展的根本性支撐。其次是社會(huì)性傳播特點(diǎn)，這一點(diǎn)主要是受到了市場經(jīng)濟(jì)繁榮與各種類型網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)推動(dòng)所致，整個(gè)社會(huì)發(fā)展更加緊密的融合到一起，客戶可以借助不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒介融入到廣電服務(wù)當(dāng)中，從而加快了廣播電視行業(yè)的社會(huì)化發(fā)展進(jìn)程，客戶利用手機(jī)社交APP、PC端社交軟件等，賦予新媒體平臺(tái)傳播和廣電傳播的全新社交功能[3]。

1.2“智慧廣電+生產(chǎn)”，加快開放性平臺(tái)計(jì)劃的建設(shè)

所謂的智慧型生產(chǎn)，主要是指新時(shí)期廣播電視行業(yè)從全方位、科學(xué)性的角度加快生產(chǎn)機(jī)制、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)等的深化變革，注重應(yīng)用各種類型的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，更好支持廣播電視行業(yè)的技術(shù)性創(chuàng)新性升級(jí)，最終形成一個(gè)具有鮮明針對(duì)性、成效性、服務(wù)性的廣播電視服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。在這一點(diǎn)上需要從3個(gè)方面落腳：首先，要加快廣播電視行業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)體系創(chuàng)新、創(chuàng)建，加快傳統(tǒng)型生產(chǎn)管理格局的再造，這樣可以朝著扁平化的方向加快突破;其次，注重深化實(shí)踐數(shù)字化發(fā)展理念，制定符合廣播電視行業(yè)自身的數(shù)字化戰(zhàn)略工程，從而將生產(chǎn)、制作、銷售部等環(huán)節(jié)更加緊密的整合到一起，以數(shù)字化的方式來更好的完成各項(xiàng)生產(chǎn)建設(shè)任務(wù)。再次，充分用好互聯(lián)網(wǎng)提供的空間平臺(tái)，注重與其他行業(yè)領(lǐng)域的橫向溝通交流，從而更好的突破時(shí)間空間限制，實(shí)現(xiàn)更多資源的整合利用，更好助力于廣播電視行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)。

2“智慧廣電+”的實(shí)踐研究分析

2.1“智慧廣電+”與行政的結(jié)合

進(jìn)入到新的歷史發(fā)展階段，我們黨提出了智慧中國發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)各個(gè)層面都起到了非常好的指導(dǎo)推動(dòng)作用，對(duì)于廣播電視領(lǐng)域而言，“智慧廣電+”與行政的結(jié)合在應(yīng)用上越發(fā)成熟，廣播電視行業(yè)注重與社會(huì)新需求新期待的結(jié)合，注重對(duì)國家及社會(huì)不同類型政策信息、消費(fèi)熱點(diǎn)等的分析研究，注重融入到政府各項(xiàng)行政性服務(wù)進(jìn)程中，從而推出了更多類型的廣播電視產(chǎn)品，這樣可以更好的服務(wù)于社會(huì)多元化的消費(fèi)需求，非常好的推動(dòng)了“智慧廣電+”與行政結(jié)合的轉(zhuǎn)變升級(jí)，從而帶動(dòng)了廣播電視行業(yè)更加注重服務(wù)的人性化，這些都極大拓寬了廣播電視行業(yè)的新時(shí)期發(fā)展建設(shè)空間。

在以往的基層社會(huì)發(fā)展及治理工作推進(jìn)中，存在著各種形式的矛盾問題，這些都是社會(huì)改革發(fā)展當(dāng)中不可避免的，主要是由于各種信息的不暢等問題導(dǎo)致，各種類型的信息誤解誤讀，增加了矛盾問題疊加的可能性。以往在管理模式上更加以縱向的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，這樣就影響了橫向?qū)用娴男畔贤ń涣鳎蚕拗屏藬?shù)據(jù)信息的共享應(yīng)用成效。新的歷史發(fā)展環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的發(fā)展，需要與市場管理、綜合執(zhí)法等其他部門工作更好結(jié)合起來，從而形成綜合性的管理服務(wù)平臺(tái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)不同類型內(nèi)容的整合。

2.2“智慧廣電+”與民生的結(jié)合

為了推動(dòng)新時(shí)期廣播電視行業(yè)與民生更好的結(jié)合起來，需要充分用好廣播電視普及的大趨勢，注重突出信息化平臺(tái)的作用，從而將醫(yī)療與養(yǎng)老更好的結(jié)合起來，逐步建立起綜合不同層面領(lǐng)域的服務(wù)基本形式，例如建立起廣播電視行業(yè)專門服務(wù)的立體化、全方位服務(wù)體系。在廣播電視行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，注重與大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等相結(jié)合，從而推出更具有智慧型特點(diǎn)的養(yǎng)老等服務(wù)模式，這樣可以形成服務(wù)范圍更加寬泛更加具有代表性的綜合性管理平臺(tái)。受到以上相關(guān)內(nèi)容等的推動(dòng)，從而使得廣播電視行業(yè)可以對(duì)視頻等內(nèi)容進(jìn)行更好的融合，從而將書法、健康等領(lǐng)域的高質(zhì)量視頻資源進(jìn)行全方位創(chuàng)建，這樣可以讓養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等更好的開展相關(guān)服務(wù)工作，能夠讓廣播電視的影響力與服務(wù)水平顯著提高，從而逐步打破廣播電視行業(yè)與其他領(lǐng)域互動(dòng)交流偏少的尷尬局面，對(duì)于廣播電視領(lǐng)域更好的融入到新時(shí)期民生工作當(dāng)中也有著非常重要的意義，對(duì)于提高社會(huì)層面對(duì)廣播電視行業(yè)的認(rèn)可度、滿意度都有著重要意義。

2.3“智慧廣電+”與教育的結(jié)合

進(jìn)入到新的歷史發(fā)展階段，人民在物質(zhì)生活得到極大滿足的基礎(chǔ)上，對(duì)教育等也提出了更多的期待與要求，如何更好的融入到教育服務(wù)當(dāng)中，這是新時(shí)期廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向，通過融入教育內(nèi)容，可以更好的分享不同類型的優(yōu)質(zhì)教育資源，能夠更好的服務(wù)于人民群眾的精神文化需要，為此需要廣播電視行業(yè)要加快創(chuàng)建個(gè)性化、豐富化的高質(zhì)量教育系統(tǒng)，從而拓寬社會(huì)服務(wù)范圍。但是受到我國教育信息化較為滯后等因素的影響，廣播電視行業(yè)需要積極行動(dòng)，通過教學(xué)視頻制作、采集，為學(xué)校提供信息化教學(xué)條件，整合優(yōu)秀教學(xué)資源，以電視為傳播載體，將教學(xué)內(nèi)容輸送到千家萬戶[4]。與此同時(shí)，校園廣播電視臺(tái)利用一體化管理平臺(tái)，促進(jìn)學(xué)校基本管理水平發(fā)展，結(jié)合學(xué)校建設(shè)化程度，為其提供具有針對(duì)性的實(shí)質(zhì)性服務(wù)內(nèi)容，為學(xué)校解決信息化教學(xué)資源利用率不足等問題，極大地完成了資源、平臺(tái)以及系統(tǒng)的相互融合與貫通。

結(jié)束語：綜上所述，本篇文章主要是從發(fā)展方向上對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)“智慧廣電+”轉(zhuǎn)型變革進(jìn)行分析，進(jìn)而從3個(gè)方面對(duì)“智慧廣電+”的實(shí)踐進(jìn)行了分析，這對(duì)于加快新時(shí)期廣播電視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)都有著重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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[3]黃益欣.建設(shè)"智慧廣電"創(chuàng)新廣電發(fā)展[J].中國傳媒科技.2019，（5）.56-58.

[4]劉文嵐.不斷滿足人民群眾對(duì)廣電和信息化服務(wù)的新期待——貴州努力構(gòu)建智慧廣電的創(chuàng)新實(shí)踐[J].有線電視技術(shù)，2018（02）：9-9.

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