融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新研究

劉妍妍

【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使信息傳播方式發(fā)生很大改變，文章針對融媒體時代電視新聞所呈現(xiàn)的新特征，結(jié)合目前電視民生新聞面臨的困境，提出了相應(yīng)的解決對策，為電視民生新聞在融媒體背景下的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;困境;突破

融媒體使新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將兩者的優(yōu)點結(jié)合在一起。在融媒體時代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)終端快速獲取新聞信息，電視新聞媒體則向國際化、直播化方向發(fā)展，給電視民生新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。電視民生新聞只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路、提升自我認識水平、創(chuàng)新技術(shù)手段，才能順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，擺脫當前面臨的困境，實現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新。

一、融媒體時代電視新聞的新特征

（一）直播的常態(tài)化

隨著信息化時代的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和生活水平逐漸提高，對新聞信息提出了更高的要求，人們的思想觀念也在不斷變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息傳播渠道多樣化讓人們可以通過多種方式獲取新聞信息。融媒體時代對新聞的時效性、互動性要求越來越高，使電視新聞直播成為新聞傳播的主要形式之一。對于一些突發(fā)的熱點事件，電視民生新聞記者必須到現(xiàn)場進行新聞直播，及時傳遞最真實的信息，以保證新聞的時效性。

（二）媒介的融合性

在社會文明建設(shè)過程中，政府對電視新聞傳播的關(guān)注度逐漸提升，對電視新聞的發(fā)展給予大力支持，促進電視新聞充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。在新時代發(fā)展中，電視新聞媒介的融合性逐漸加強，信息技術(shù)與新聞媒介的有效結(jié)合衍生了全新的媒介平臺，電視新聞媒介正處于全新的、多元化的融合環(huán)境中。

二、融媒體時代電視民生新聞的困境

（一）時效性較差

在融媒體環(huán)境下，電視民生新聞遭遇巨大挑戰(zhàn)，但同時也迎來前所未有的機遇。傳統(tǒng)電視民生新聞是通過電視的方式來進行傳播的，相較于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息的快捷，電視民生新聞節(jié)目存在著一定的滯后性。電視民生新聞節(jié)目往往安排在固定的播放時間，只能夠?qū)σ粋€時間段內(nèi)所發(fā)生的事情進行總結(jié)錄制，與新型、快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體相比，這種傳播形式無法快速地將新聞內(nèi)容傳達給人們，時效性不足的缺點比較明顯。

（二）落后的運營機制

傳統(tǒng)電視民生新聞在運營機制方面仍處于較為落后的階段。在運營過程中仍是通過工作人員對資料內(nèi)容進行收集，記者進行跟蹤采訪后再進行制作，所制作出來的新聞也是于特定時間段在固定頻道內(nèi)播放。整個制作過程周期較長，需要耗費大量的人力、物力，但最后的收視率也不一定高。這種付出和投入不成正比的運營機制，也是制約電視民生新聞發(fā)展的重要問題之一。

（三）管理體系不健全

目前，融媒體的管理體系還不夠健全。在社會建設(shè)過程中，改革創(chuàng)新必然會對社會環(huán)境中的各個方面帶來改變，并且改革的成功需要經(jīng)歷反復(fù)的社會實踐。在此背景下，電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展，必須制定全新的符合融媒體發(fā)展需求的管理體系，讓電視民生新聞記者提升自我認同，強化職業(yè)水準，堅守自身的職責(zé)，以降低管理體系不完善對電視新聞發(fā)展的負面影響。

（四）共享渠道的局限性

現(xiàn)階段，我國還缺乏電視新聞領(lǐng)域的信息共享平臺，電視民生新聞也難以接收實時的新聞和信息，延誤了新聞發(fā)布的第一時間，經(jīng)記者接收整理后再進行發(fā)布可能就失去了時效性和吸引力，降低了人們對新聞信息的關(guān)注熱情。此外，一些貧困地區(qū)的新聞媒體管理理念較為落后，嚴重制約新聞傳播的發(fā)展。在社會資源與信息共享渠道的共同制約下，電視新聞記者開展工作的難度大增。

（五）媒介融合認知不深入

在融媒體時代驅(qū)動下，一些電視新聞記者雖然開始追求創(chuàng)新，以積極的心態(tài)面對各種挑戰(zhàn)，但是仍有較多電視新聞記者缺乏對新聞媒介融合清晰的認知，認為融媒體發(fā)展趨勢只是暫時的改變，在實際工作中依然保持原有的觀念，墨守成規(guī)，缺乏對新聞未來發(fā)展形勢的清晰認識。

（六）新聞內(nèi)容單一

由于電視民生新聞存在層層審核的制度，這不但使電視民生新聞在新聞時效上存在一定的滯后性，同時內(nèi)容上也會有所限制。電視頻道一般是由地級市、省級、央視三個級別構(gòu)成。每個級別之間都有對應(yīng)的內(nèi)容發(fā)布限制，絕大多數(shù)民生新聞都是在區(qū)域頻道播放，人們只了解到自己居住周邊的事情，這樣也會導(dǎo)致一定的局限性和區(qū)域性。新興媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)新聞媒體的地域限制，加上互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，造成只要有手機就能夠知道全國乃至世界上任何一個角落所發(fā)生的事情，這樣的優(yōu)勢讓傳統(tǒng)電視新聞遭受到巨大的沖擊。

（七）互動性較低

在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，形式上大多都是通過主持人播報、觀眾被動收聽的形式展開，這樣的形態(tài)缺乏互動環(huán)節(jié)，主持人和節(jié)目制作者很難得到觀眾實時反饋，即便收到觀眾對于節(jié)目的意見，這些意見也存在著一定的滯后性，缺乏溝通的有效性。傳統(tǒng)新聞缺乏互動性是節(jié)目難以深入民心的一大痛點，只有提高互動性才能夠提高民生新聞的收視率。

三、融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新策略

（一）順應(yīng)時代發(fā)展，調(diào)整心態(tài)

在融媒體時代，電視新聞節(jié)目必須充分認識自身責(zé)任，在新聞報道過程中保持新聞的真實性和權(quán)威性，充分發(fā)揮電視新聞作用，正確引導(dǎo)并把控社會輿論向健康、和諧的方向發(fā)展。同時，也要求電視新聞記者保持良好的心態(tài)，以端正的態(tài)度來面對各項挑戰(zhàn)，在困境中堅守自身原則。只有結(jié)合當?shù)仉娨曅侣剬嶋H發(fā)展情況，在新媒體的發(fā)展趨勢下有效融合新型媒體，才能結(jié)合雙方的作用及優(yōu)勢來突破困境。

（二）融合多元化方式

新媒體的出現(xiàn)讓新聞有了更加豐富的內(nèi)涵，能夠以更快的速度、更多的內(nèi)容、更低的成本、更強的互動展現(xiàn)在世人眼前。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞也應(yīng)該結(jié)合新媒體，建立一個更加符合時代背景發(fā)展的傳播平臺，打破原有的節(jié)目傳播單一途徑，讓更多受眾能夠發(fā)現(xiàn)新聞、了解新聞、傳播新聞，從而引起源源不斷的關(guān)注，擴大民生新聞的影響力。

民生新聞也要運用一些網(wǎng)絡(luò)新聞和自媒體新聞制作的方式手段，選擇一些具有高熱度的焦點新聞進行深入的研究。在確保新聞的嚴謹性和客觀性的基礎(chǔ)上，使用年輕用戶喜聞樂見的方式進行傳播，進一步提高電視民生新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

同時電視新聞記者在報道新聞時，應(yīng)采用多種新型方式，在確保信息真實性、時效性的同時增強趣味性，結(jié)合文字、圖片、視頻、聲音等多元化形式對新聞進行報道，激發(fā)受眾觀看電視新聞的積極性。比如借鑒短視頻，通過大標題、音樂的形式向公眾展示信息，能夠有效激發(fā)受眾的興奮點，營造一種有趣、輕松的觀看氛圍，吸引更多的新受眾，提升新聞信息傳播廣度。

（三）增加民生新聞的內(nèi)容版塊

無論是有關(guān)地區(qū)發(fā)展、經(jīng)濟政策等重大事項，還是家長里短，都是電視民生新聞報道的范圍。在關(guān)注大事要事的基礎(chǔ)上，盡可能每天講民生，增強受眾對于民生新聞的認同感與親切感。

在具體方式方法上，要完善新聞素材內(nèi)容收集方式，聆聽百姓心聲，選擇一些人民群眾較為感興趣的內(nèi)容進行挖掘。同時還需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息資源，深入大街小巷搜集新聞素材，這樣才能夠獲得較為良好的節(jié)目播出效果。無論是微博、微信等社交媒體平臺，還是抖音短視頻平臺，都可以納入民生新聞素材收集的范圍，結(jié)合電視新聞傳播的特點進行整理和編排，讓民生新聞播出的熱度達到更好的效果。

同時，還可以結(jié)合民生新聞的區(qū)域性特點，重點關(guān)注當?shù)氐娜宋沫h(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展，從而形成具有當?shù)靥厣拿裆侣剝?nèi)容，重點突出民生新聞的優(yōu)勢。在基于人民所關(guān)心的內(nèi)容與精神需求之上，通過區(qū)域性具體范本來展現(xiàn)民生新聞的特色，讓民生與區(qū)域緊密關(guān)聯(lián)起來，打造特色更加鮮明的新聞欄目。

（四）完善監(jiān)管機制

為突破電視新聞記者面臨的困境，促進新聞事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相關(guān)部門必須建立更加完善的監(jiān)管機制，規(guī)范并約束自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)媒體的行為，加強對不當行為的監(jiān)管，激發(fā)電視新聞記者提升自身素質(zhì)，主動突破困境。另外，政府部門可以在新聞共享平臺上設(shè)置電子信箱，及時接受公眾的意見和建議，對包括網(wǎng)媒、傳統(tǒng)媒體等所有媒體的監(jiān)管工作進行改進，確保監(jiān)管的無差別化和穩(wěn)定性，以支持電視民生新聞的發(fā)展。

（五）提升從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時代背景下，電視新聞記者必須樹立創(chuàng)新意識，根據(jù)電視媒體的發(fā)展特征，結(jié)合具體實踐經(jīng)驗，在新聞傳播過程中彰顯新聞媒體記者的專業(yè)素養(yǎng)。同時要營造良好的工作氛圍，提升電視新聞記者的積極性，培養(yǎng)團隊綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞呈現(xiàn)出新的特征，為電視民生新聞帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。民生新聞是連接國家與人民情感的紐帶，在確保新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，新聞的內(nèi)容應(yīng)該隨著受眾特征和傳播渠道進行相應(yīng)的改變，應(yīng)更加適應(yīng)時代的發(fā)展，真正做到與時俱進，貼近人民群眾，進而才能夠?qū)⒂袃r值的新聞傳播出去，讓民生新聞更加有意義。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）