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    論“抖音”應(yīng)用產(chǎn)生的思想政治教育問題以及應(yīng)對方式

    2021-09-10 07:22:44蔣鑫銳張秋柏
    關(guān)鍵詞:抖音短視頻抖音思想政治教育

    蔣鑫銳 張秋柏

    摘 ?要:抖音作為一種主打音樂、視頻、社交于一體的短視頻創(chuàng)作分享網(wǎng)絡(luò)平臺,由于形式新穎、算法獨特,深受大學(xué)生的追捧。與此同時,抖音的盛行也給大學(xué)生思想政治教育帶來了主流意識形態(tài)稀釋、精神污染、信息繭房等諸多挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn),要堅守主旋律陣地,打造大學(xué)生抖音圈層文化與凈化抖音生態(tài)圈,以此來提高大學(xué)生思想政治教育的實效性。

    關(guān)鍵詞:抖音短視頻;大學(xué)生;思想政治教育

    習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來,推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合,增強(qiáng)時代感和吸引力?!盵1]隨著抖音短視頻的誕生,大學(xué)生成為抖音用戶群體的生力軍,抖音也對大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、社交方式產(chǎn)生深刻影響。因此,思想政治工作者必須密切關(guān)注大學(xué)生群體對抖音的使用情況,分析抖音在大學(xué)生群體中走紅的原因以及給思想政治教育帶來的挑戰(zhàn),積極思考如何應(yīng)對挑戰(zhàn),使抖音拓展成為大學(xué)生思想政治教育的新陣地。

    一、抖音在大學(xué)生群體中流行的原因分析

    大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)新事物的最先感知者和使用者,抖音短視頻的出現(xiàn)給大學(xué)生的生活帶來深刻的變化。當(dāng)前,大學(xué)生使用抖音短視頻的總體人數(shù)逐步攀升,思想政治教育工作者必須高度重視與分析其作為新生事物能被大學(xué)生迅速接受并流行起來的原因。

    (一)抖音的產(chǎn)品優(yōu)勢契合大學(xué)生多元化追求

    抖音短視頻具有巨大的產(chǎn)品優(yōu)勢,各種設(shè)置能夠滿足大學(xué)生的多元化追求。其一,內(nèi)容短小豐富,議題設(shè)置迎合大學(xué)生生活化風(fēng)格追求。15秒視頻短小但內(nèi)容涵蓋范圍廣,有技能展示、美妝教學(xué)、日常生活記錄等,總有你喜歡的一款內(nèi)容,并且抖音短視頻的用戶定位是年輕人,其主題開發(fā)多是圍繞如何能“更懂年輕人”進(jìn)行,關(guān)注年輕人的興趣愛好,吸引年輕“抖友”廣泛參與。[2]其二,抖音功能齊全,有機(jī)整合了音樂、視頻、社交等功能,同時具備美顏濾鏡,迎合大學(xué)生視覺化生存追求。用戶可選擇平臺提供的海量音樂,進(jìn)行視頻編輯,并采取美顏濾鏡等特效,迅速制作出一個精美生動的短視頻。在抖音美顏功能加持下,表演者能更加自信。這也迎合了年輕人新潮時尚、對美的“自我審視”的視覺化需求。其三,精準(zhǔn)用戶定位推送迎合大學(xué)生對內(nèi)容個性化的追求。平臺利用算法,通過追蹤用戶搜索、觀看時長、評論點贊的視頻等進(jìn)行綜合分析,推送大學(xué)生想看的內(nèi)容,從而引起共鳴;而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)變觀看風(fēng)格時,抖音又利用大數(shù)據(jù)迅速抓取這一轉(zhuǎn)變并調(diào)整推送內(nèi)容??傊兑裟芴峁┙o大學(xué)生“為你定制”的個性化內(nèi)容。

    (二)抖音的平臺打造滿足大學(xué)生碎片化時間的娛樂需求

    如今,人們物質(zhì)生活水平日益提高,但精神壓力也隨之而來,在快節(jié)奏的社會里,人們傾向以娛樂化的消遣方式獲得短暫釋放。一方面,碎片化信息時代“娛樂至上”思想受到追捧。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的快速迭代使得無處釋放的情緒在碎片化信息中得到消解,具有短、平、快特征的抖音短視頻內(nèi)容,建構(gòu)著受眾享受當(dāng)下、及時行樂的心理。價值觀尚未成熟的大學(xué)生很容易被“娛樂”“個性”等標(biāo)簽所迷惑,進(jìn)而逐漸喪失獨立思考、判斷與行動的能力,沉浸在這種娛樂之中。另一方面,大學(xué)生在碎片化信息時代里感到“空虛”。大學(xué)生身處校園,課余時間較多,壓力較小,時間支配相對靈活。這為碎片化娛樂提供了便捷,也是大學(xué)生成為抖音忠實用戶的客觀因素。在課余閑暇之時,抖音便成為大學(xué)生“充實自我”的工具,大家空閑時間樂此不疲地進(jìn)行視頻拍攝、音樂配放、特效剪輯、修圖等,創(chuàng)作出大量極具話題性與傳播力的抖音短視頻?!澳阗p我三分,我賞你一毛”的象征性經(jīng)濟(jì)打賞會激勵大學(xué)生不斷創(chuàng)作,看似彌補(bǔ)了在空余時間的“空虛”。

    (三)抖音的視頻發(fā)布滿足大學(xué)生的心理需要

    大學(xué)生心智逐漸健全,思維進(jìn)入最活躍狀態(tài),有強(qiáng)烈地表達(dá)自我需求的欲望,自我表達(dá)的訴求呼聲更高。其一,渴望被關(guān)注的需求。從馬斯洛需求層次理論來看,在滿足基本的生理需求后,就進(jìn)一步有對愛、社交、尊重與自我實現(xiàn)的需求渴望。這也正是大學(xué)生積極奮斗的內(nèi)心動力。大學(xué)生可以隨時隨地進(jìn)行拍攝、發(fā)布抖音短視頻,作品的獲贊、評論或者其所關(guān)注的粉絲數(shù)量都是激勵他們、滿足渴望被關(guān)注的心理需求的源泉之一。其二,自由表達(dá)自我的欲望?!按髮W(xué)生天然有著接受時尚、創(chuàng)造時尚的基因,他們的表演天賦及對肢體、表情、語言的靈活運用遠(yuǎn)超他們的父輩,而在上大學(xué)之前,這種實際表達(dá)的欲望是受到壓抑的。中學(xué)時代在校要穿整齊劃一的校服,回到家里也要做乖寶寶,個性化表達(dá)在他們現(xiàn)實生活的體驗中是不被鼓勵的?!盵3]因此,獲得空前自由度的大學(xué)生更加容易被充滿時尚色彩的抖音所吸引,他們將成長之路的多彩、求職競爭的激烈等“成長故事”和“學(xué)霸模范”畫風(fēng)分享、宿舍驅(qū)魔狂舞等的大膽自由創(chuàng)作的視頻發(fā)布于抖音上。這也是一種心理表達(dá)與自我展示。其三,自由社交的歸屬感需求?!叭说谋举|(zhì)是一切社會關(guān)系的總和”[4]大學(xué)生正處于心智發(fā)育尚未成熟階段,渴望與他人交往的心理較為強(qiáng)烈。而抖音又具有雙向互動的優(yōu)勢,用戶在獲得他人競相點贊、評論的同時,也能同他人作品進(jìn)行交流對話。通過抖音與具有共同興趣的人形成共同體,從而增強(qiáng)歸屬感。同時,在這種彼此陌生的虛擬空間里,每個人都可以成為互動主體,基本可以暢所欲言,表達(dá)真實情感。從根本上來講,這種情感驅(qū)動的認(rèn)同也是抖音成為新寵的重要原因。

    二、抖音對大學(xué)生思想政治教育的挑戰(zhàn)

    抖音短視頻雖然在一定程度上豐富了大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活,迎合大學(xué)生的喜好,但必須承認(rèn)的是,抖音在大學(xué)生群體中快速流行也存在一些問題,給思想政治教育帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    (一)多元社會思潮會影響大學(xué)生的政治認(rèn)知

    當(dāng)今社會,電子傳播媒介已是生活的一部分,傳播媒介也承載著意識形態(tài)傳播的功能。在這個人人都是傳播者的網(wǎng)絡(luò)時代,人們對傳播內(nèi)容的評價也不再局限于主流意識形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)。一方面,海量信息帶來多元價值傾向,信息源頭為碎片化意識形態(tài)。在視頻內(nèi)容中,既有官方媒體傳播的正能量,又有游走在社會公序良俗邊緣的灰色信息,還有沖擊社會主義核心價值觀的錯誤價值觀。某些博主由于對社會主義意識形態(tài)理解不夠深入,對主流價值觀把控不到位,又說是對當(dāng)前復(fù)雜的局勢認(rèn)識不夠清晰,在宣傳的視頻中帶有一些顯性或隱性的不正確社會思潮、價值觀念、生活方式。這容易動搖理想信念,削弱社會主義核心價值觀等主流意識形態(tài)的主導(dǎo)效應(yīng)??傊?,在信息源頭上就出現(xiàn)了意識形態(tài)碎片化偏失,各類信息需要瀏覽者自行辨識、甄別、分析,進(jìn)而限制了社會主義主流意識形態(tài)主導(dǎo)性的發(fā)揮。另一方面,海量信息為“爭取群眾”從而稀釋社會主義主流意識形態(tài)?!按蟊娒浇榻o人的初始印象是傳播信息和提供娛樂的載體,但實質(zhì)上大眾媒介在現(xiàn)代社會卻發(fā)揮著思想引領(lǐng)、政治控制等功能”[5]。抖音作為某種特定信息內(nèi)容的傳播載體會產(chǎn)生隱喻效果。一些反社會主義意識形態(tài)的博主喜歡借助抖音載體去爭取青年一代的力量,在傳播過程中發(fā)布非主流意識形態(tài)的視頻,沖擊社會主義主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位,消融社會主義主流意識形態(tài)中倡導(dǎo)的家國情懷、同胞之情、社會責(zé)任意識等。這使大學(xué)生極易對世界的認(rèn)識存在片面化傾向,以至于陷入信息社會創(chuàng)設(shè)的“擬態(tài)環(huán)境”之中,扭曲大學(xué)生對個人、對社會、對國家、對未來的正確認(rèn)知。

    (二)負(fù)面內(nèi)容泛濫會誤導(dǎo)大學(xué)生的價值取向

    互聯(lián)網(wǎng)時代是一個“流量時代”,用戶注意力成為稀缺資源。誰能吸引廣大公眾的注意力,誰就能掌握財富創(chuàng)造權(quán)、信息話語權(quán)和發(fā)展主動權(quán)。因此,在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息中,吸引有限而稀缺的用戶注意力就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的關(guān)鍵。一方面,博主發(fā)布不良內(nèi)容影響大學(xué)生價值判斷。青少年階段是人生的“拔節(jié)孕穗期”[6],大學(xué)生還處于價值觀尚未形成,辨識能力尚未成熟的階段,缺乏嚴(yán)格的自律意識。短視頻高密度的信息傳播,讓大學(xué)生時刻面臨海量信息篩選的挑戰(zhàn)。由于缺乏成熟的思辨能力,大學(xué)生往往難以在第一時間辨別其真?zhèn)瘟驾?,容易被視頻中不良觀點、內(nèi)容所誤導(dǎo)。受“流量為王”和“唯流量”思維的影響,抖音短視頻博主的話語行為具有迎合受眾的傾向。博主為了引起廣大用戶的注意,內(nèi)容上拒斥宏大深刻,甚至有些直接發(fā)布挑釁公序良俗的內(nèi)容來吸引眼球,而大學(xué)生又缺少自我判斷、鑒別真?zhèn)蔚哪芰Γe誤的價值觀極容易影響大學(xué)生的判斷和認(rèn)知。另一方面,低俗內(nèi)容易造成精神污染。首先,由于抖音短視頻沒有設(shè)置發(fā)布門檻,任意用戶拍攝即可發(fā)布,視頻可獲得性較高。同時,目前的抖音短視頻受流量思維和用戶思維的影響,為了掙取流量和競爭用戶群,并未開啟強(qiáng)制實名認(rèn)證。少數(shù)發(fā)布者為了獲得高人氣,故意拍攝低俗視頻博人眼球,有意傳播違背社會公序良俗、突破道德底線、挑戰(zhàn)法律權(quán)威的內(nèi)容。例如有的博主通過出格語言、惡搞的方式,“博出位”“秀下限”,以“庸俗、低俗、媚俗”為吸引粉絲的套路,以自黑、自毀、反諷等方式滿足“粉絲”的“審丑”心理,以曬、秀等方式展示品牌穿戴、度假旅游、美食、美妝等。這極易在大學(xué)生群體中形成功利主義、拜金主義、庸俗主義、享樂主義、泛娛樂化等不當(dāng)價值取向,對大學(xué)生造成嚴(yán)重的精神污染。

    (三)同質(zhì)化內(nèi)容會制約大學(xué)生的理性判斷

    算法會根據(jù)用戶瀏覽、點贊量、評論量等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,掌握用戶感興趣的內(nèi)容,并向用戶推送用戶所“喜歡”的內(nèi)容,且推送內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。這會使人們將自己禁錮自己的“信息繭房”之中。一方面,“信息繭房”會導(dǎo)致社會粘性的喪失。人們一旦沉浸于自己的“信息繭房”之中,只生活于自身的話語場域里,就會減少個體與個體、個體與群體之間的社會性。這將會導(dǎo)致社會渙散、漠不關(guān)心的現(xiàn)象出現(xiàn)。一旦沉浸在抖音之中,獲取的信息渠道基本來源于抖音短視頻內(nèi)容推送時,大學(xué)生與同學(xué)、老師交流將會減少,甚至?xí)霈F(xiàn)局限于“抖音生活”、與社會隔絕的現(xiàn)象。另一方面,加劇大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體的思想極化。一旦構(gòu)建起信息繭房,抖音大學(xué)生用戶群體與外界的交流會大幅減少。由于群體內(nèi)部成員擁有近似的看法和觀念,群體內(nèi)同質(zhì)化的特征顯著。長期生活在“信息繭房”之中,容易使人對外界認(rèn)知存在偏差,產(chǎn)生盲目自信的心理,難以接受外界新的信息輸入,拒斥其他合理性觀點。若沒有得到及時糾正,則易內(nèi)化為極端思想,外化為極端行為。比如,當(dāng)大學(xué)生出于好奇或操作不當(dāng)瀏覽了負(fù)面信息,算法的推薦功能將一直推送此類信息。這將會讓大學(xué)生陷入個人的認(rèn)知世界中無法自拔,認(rèn)知局限的劣根性將以此凸顯,并且根深蒂固。

    三、抖音在大學(xué)生思想政治教育運用中的策略

    抖音作為吸引大學(xué)生的人氣平臺,對大學(xué)生價值觀的形成影響重大。因此,高校要及時了解學(xué)生的思想動態(tài)和關(guān)注領(lǐng)域,加強(qiáng)視頻內(nèi)容的價值引領(lǐng),堅守主旋律陣地;共同發(fā)揮社會各方力量,發(fā)揮好抖音在思想政治教育中的作用,使之成為高校思想政治教育工作的新陣地。

    (一)開發(fā)抖音平臺優(yōu)勢,堅守主旋律陣地

    抖音短視頻已成為移動互聯(lián)時代的重要傳播媒介,活躍用戶數(shù)量驚人,在大學(xué)生群體中擁有巨大傳播力。因此,在抖音短視頻風(fēng)靡的背景下,堅守主旋律陣地,弘揚主流意識形態(tài)對大學(xué)生思想政治教育具有重要意義。一是強(qiáng)化主旋律陣地意識,傳播主旋律內(nèi)容。思想政治工作者應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用,加強(qiáng)價值引領(lǐng),強(qiáng)化堅守主旋律陣地意識,不斷擴(kuò)大思想引領(lǐng)的覆蓋面和影響力,堅持將家國情懷、人文素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、政治認(rèn)同等內(nèi)容融入抖音,真正發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺和陣地的育人功能。二是開通正能量抖音賬號,以喜聞樂見的方式弘揚主旋律。創(chuàng)新思想政治教育形式,用大學(xué)生喜聞樂見的方式開展好世界觀、人生觀、價值觀教育,產(chǎn)生潤物無聲的教育效果。政府、社會、高校應(yīng)當(dāng)積極入駐抖音,不斷推動價值導(dǎo)向正確的短視頻內(nèi)容走進(jìn)青年學(xué)生的視野,培養(yǎng)其形成觀看正能量短視頻的習(xí)慣;同時定期策劃符合青年學(xué)子特點的話題活動,增強(qiáng)與大學(xué)生的互動,不斷設(shè)置議程,使抖音新陣地洋溢青春正能量的氣息。這將有效激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的主觀能動性,達(dá)到引領(lǐng)學(xué)生健康思想、弘揚社會主義核心價值觀的教育效果。三是注重培育意見領(lǐng)袖,樹立典型模范。在“粉絲”經(jīng)濟(jì)時代,“意見領(lǐng)袖”在引發(fā)情感共鳴方面具備很大優(yōu)勢,高校要營造使用抖音的良好網(wǎng)絡(luò)氛圍,加大與抖音平臺上具有超強(qiáng)影響力且積極傳播正向價值觀的“網(wǎng)紅”的交流合作,策劃拍攝正能量視頻遴選活動,加大優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品的傳播, 積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀,堅持社會主義核心價值觀,加強(qiáng)凝聚力和向心力的建設(shè),打造學(xué)生身邊的“網(wǎng)紅”主播,講好身邊的正能量故事,傳播好中國聲音,以榜樣的力量帶動引領(lǐng)學(xué)生文化建設(shè)。

    (二)構(gòu)建正能量“信息繭房”,打造大學(xué)生抖音圈層文化

    “信息繭房”是自身選擇和算法推薦的雙重結(jié)果。大學(xué)生對內(nèi)容的瀏覽以及算法精準(zhǔn)推送,易使大學(xué)生陷入同質(zhì)化內(nèi)容的困境,而大學(xué)生又處于人生的撥穗期,三觀尚未成熟,容易形成錯誤的判斷選擇。但是,可以利用抖音的算法優(yōu)勢,推送正能量內(nèi)容。其一,利用算法精準(zhǔn)推送內(nèi)容,構(gòu)造正能量信息繭房。面對同質(zhì)化內(nèi)容時,抖音會對視頻主題、內(nèi)容進(jìn)行分層篩選。對大學(xué)生用戶群體推送喜聞樂見的關(guān)于社會主義主旋律內(nèi)容的視頻,不僅娛樂放松,而且也具有較大的學(xué)習(xí)價值。同時在信息繭房效應(yīng)的影響下,具有主流價值觀的同質(zhì)化內(nèi)容,在一定程度上對大學(xué)生價值觀的引導(dǎo)具有積極作用。其二,努力構(gòu)造大學(xué)生抖音圈層文化。大學(xué)生自制力不強(qiáng)是沉迷視頻的一方面原因,但抖音平臺開發(fā)也是大學(xué)生沉迷刷視頻的誘因之一。一方面抖音平臺須承擔(dān)平衡技術(shù)價值和社會責(zé)任感的價值選擇,要給予正面價值導(dǎo)向與人文關(guān)懷。面對平臺推送的同質(zhì)上癮內(nèi)容,應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)辨別,識別篩選垃圾信息,推送正能量內(nèi)容,并加大防沉迷系統(tǒng)的開發(fā),進(jìn)行實名認(rèn)證,設(shè)置青少年瀏覽的時間閾值,集中推送具有正能量的內(nèi)容,宣傳主流價值觀,從而引導(dǎo)更多的大學(xué)生參與到主流文化的宣傳、建設(shè)中來,構(gòu)造大學(xué)生的抖音圈層文化。另一方面,抖音平臺應(yīng)增加大學(xué)生議題設(shè)置,引導(dǎo)激發(fā)大學(xué)生進(jìn)行抖音文化創(chuàng)作。設(shè)置多種有趣且正能量的選題供大學(xué)生選擇,鼓勵大學(xué)生參與,引導(dǎo)大學(xué)生創(chuàng)作,釋放分享正能量,充分調(diào)動大學(xué)生群體的主動性和積極性。通過豐富多彩的線上活動,努力營造正能量氛圍,構(gòu)建正能量圈層文化,內(nèi)化其觀念,從而達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

    (三)加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管,凈化抖音的生態(tài)環(huán)境

    抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,魚龍混雜,甚至存在很多違法行為。目前,抖音短視頻是大學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的主要娛樂方式之一,但存在著低俗諂媚、偏離主流價值觀內(nèi)容的視頻。。因此,必須加大對抖音生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管力度。一是要加強(qiáng)內(nèi)容審查力度。抖音短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,監(jiān)督審查不得力是當(dāng)前存在的現(xiàn)象。首先,抖音短視頻公司應(yīng)該有機(jī)結(jié)合經(jīng)濟(jì)利益與社會效益,勇于承擔(dān)社會責(zé)任,自覺將社會責(zé)任放在第一位,關(guān)注青少年的健康成長,加大自查自糾的力度,嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容,在追求流量“大”的同時也要追求內(nèi)容質(zhì)量“高”,對現(xiàn)有違背社會公序良俗的視頻強(qiáng)制要求下線,加大對待發(fā)布視頻的審核力度。若跨過紅線,將視頻發(fā)布者列入終身禁止發(fā)布名單,并采取相應(yīng)的法律懲罰制度;其次是政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也應(yīng)該加大力度,對其進(jìn)行監(jiān)督、審查、懲罰,完善相應(yīng)的審查懲罰體系。二是完善監(jiān)管機(jī)制。完善用戶舉報機(jī)制,鼓勵、引導(dǎo)抖音用戶對抖音短視頻內(nèi)容的監(jiān)督,若發(fā)現(xiàn)不良視頻則加以舉報。相關(guān)部門立即對相關(guān)視頻進(jìn)行處理下架,并落實責(zé)任主體制,對相關(guān)用戶進(jìn)行懲戒,對舉報用戶進(jìn)行褒獎;同時必須實行抖音用戶的實名制認(rèn)證等,積極建立健全監(jiān)管體系,確保抖音短視頻的正確價值取向??傊?,無論是抖音還是用戶群體都應(yīng)該樹立正確的網(wǎng)絡(luò)意識,堅守道德底線和法律紅線,國家相關(guān)部門也要樹立責(zé)任意識,督查到位,監(jiān)管有力,共同營造良好的抖音網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    參考文獻(xiàn):

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    [6]習(xí)近平主持召開學(xué)校思想政治理論課教師座談會強(qiáng)調(diào):用新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人 貫徹黨的教育方針落實立德樹人根本任務(wù)[N].人民日報,2019-03-19(01).

    責(zé)任編輯 ?韓謙

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