洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)品牌提升策略研究

彭新研

摘要：洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已然成為了洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，也是一個(gè)向全世界展示城市形象的平臺(tái)，同時(shí)也已成為了洛陽(yáng)城市走向世界的一座橋梁。近年來(lái)，洛陽(yáng)國(guó)際牡丹旅游文化節(jié)的發(fā)展也遇到了一些難題，旅游產(chǎn)業(yè)收入年均增速等主要指標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)了不同嚴(yán)重程度的快速下滑或發(fā)展停滯。本文以洛陽(yáng)牡丹國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)為主要研究主題對(duì)象，分析其推動(dòng)品牌化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)面臨的實(shí)際問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：洛陽(yáng);牡丹文化節(jié);品牌提升;策略研究

引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家越來(lái)越多地高度重視發(fā)展文化旅游、節(jié)慶旅游，對(duì)它們的深入研究也越來(lái)越多，研究的思路與發(fā)展方向也日漸合理化，從而有效地使傳統(tǒng)文化旅游與節(jié)慶旅游更進(jìn)一步得到了世人的關(guān)注。傳統(tǒng)文化旅游主要屬于文化旅游的一個(gè)重要分支，節(jié)慶旅游也逐漸地演變?yōu)榱寺糜蔚闹匾M成部分。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)便是一個(gè)成功的案例，也是一個(gè)典型的案例，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的成功舉辦不僅可以成為對(duì)外交流的平臺(tái)，還能增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。洛陽(yáng)牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大的成就，成為洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

1 文化節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在牡丹文化節(jié)發(fā)展過(guò)程中，牡丹產(chǎn)業(yè)也更是得到了全方位的良好的發(fā)展，其中包括牡丹的生產(chǎn)、牡丹科研、牡丹花會(huì)、牡丹深加工、牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式、政府提出的相關(guān)政策等。在經(jīng)歷了不斷地創(chuàng)新與發(fā)展之后，牡丹也不僅僅只供人們觀賞，還做成了牡丹盆花、鮮切花產(chǎn)品、牡丹中藥材產(chǎn)品、牡丹食品類(lèi)、牡丹茶類(lèi)產(chǎn)品、牡丹化妝品等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也隨著時(shí)代的發(fā)展市場(chǎng)供應(yīng)需求也越來(lái)越大，產(chǎn)生的效益也越來(lái)越高。如今，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已經(jīng)是我國(guó)少有的非常盛名的節(jié)慶活動(dòng)，洛陽(yáng)牡丹加工產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成為洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

2 文化節(jié)存在問(wèn)題分析

隨著時(shí)代的發(fā)展，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)在多年的發(fā)展過(guò)程中的也存在著一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 交通壓力

在旅游過(guò)程中出現(xiàn)的最普遍的問(wèn)題就是堵車(chē)、擁擠、停車(chē)場(chǎng)不夠用等。每年的4月5日到5月5日期間，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)會(huì)在這期間舉辦，會(huì)吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀賞游玩，而給洛陽(yáng)市帶來(lái)的最直接的影響就是街道擁擠。主要是因?yàn)樽择{游的游客亂停車(chē)，大多數(shù)人跟風(fēng)停在街道上，糾結(jié)其原因還是因?yàn)楣餐＼?chē)場(chǎng)不夠用的問(wèn)題。

2.2 價(jià)格負(fù)擔(dān)

隨著文化節(jié)的不斷發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)許多跟風(fēng)行為，進(jìn)園賞牡丹需要門(mén)票，這就導(dǎo)致了洛陽(yáng)各大公園都會(huì)加收門(mén)票，有的門(mén)票更是高出平時(shí)的好幾倍之多、有的公園甚至是平時(shí)不收門(mén)票的，到了牡丹文化節(jié)這幾天又開(kāi)始收門(mén)票，也許會(huì)導(dǎo)致洛陽(yáng)本地居民出現(xiàn)“我平時(shí)不花錢(qián)就可以進(jìn)，現(xiàn)在看個(gè)牡丹花還需要掏幾十塊錢(qián)才可以，還不如不看”的心理，這些問(wèn)題的出現(xiàn)更是阻擋了當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c牡丹文化節(jié)的熱情。

2.3 服務(wù)設(shè)施不夠完善

隨著社會(huì)時(shí)代的不斷進(jìn)步發(fā)展，每年的洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間游客也在逐年增加，而游客的增多，伴隨著便會(huì)出現(xiàn)各方面的設(shè)施不完善的情況，比如洛陽(yáng)市區(qū)的酒店、食宿等基礎(chǔ)場(chǎng)所就會(huì)出現(xiàn)爆滿的情況，游客增多，景區(qū)的工作人員便會(huì)應(yīng)接不暇。由于人流量大，景區(qū)擁堵嚴(yán)重，景區(qū)內(nèi)設(shè)施受損、接待能力癱瘓等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

2.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)力挑戰(zhàn)

在品牌的發(fā)展過(guò)程中，有挑戰(zhàn)就要有創(chuàng)新，有創(chuàng)新就會(huì)有挑戰(zhàn)，有創(chuàng)新才會(huì)有進(jìn)步。牡丹并不是洛陽(yáng)獨(dú)有的特產(chǎn)，除洛陽(yáng)外，山東菏澤、重慶墊江等地區(qū)也舉辦過(guò)與牡丹文化相關(guān)的活動(dòng)。其中的山東菏澤的牡丹花會(huì)起步雖晚，但對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和在經(jīng)濟(jì)上取得的效益幾乎可以與洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)相比了。因此，為了使洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)獨(dú)樹(shù)一幟，就需要充分利用洛陽(yáng)牡丹自身獨(dú)特的歷史文化資源，形成獨(dú)有的品牌價(jià)值，打造出其他同類(lèi)品牌不可超越的東西。

3 洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)提升策略分析

3.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)和投入

關(guān)于牡丹文化節(jié)期間產(chǎn)生的交通壓力，也需要政府出臺(tái)新的政策，比如限號(hào)管制、加大公共交通的管制力度、加大路面交通與公共停車(chē)場(chǎng)的管理辦法等，以此來(lái)緩解牡丹文化節(jié)帶來(lái)的交通擁擠等情況。

3.2 完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)作為大型的文化節(jié)慶活動(dòng)，更應(yīng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，大力發(fā)展智慧旅游。政府應(yīng)加強(qiáng)與線上平臺(tái)的合作，不僅在線上推廣自己的產(chǎn)業(yè)，還要把這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到景區(qū)，與景區(qū)的自身特點(diǎn)相結(jié)合，區(qū)別定位，運(yùn)用差異化推廣的方式，再結(jié)合工作人員的講解與引導(dǎo)，吸引更多的游客前來(lái)游玩。

3.3打造洛陽(yáng)牡丹文化品牌獨(dú)特性

首先我們需要真正做到的事情就是充分了解自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，充分利用優(yōu)勢(shì)努力彌補(bǔ)和改善劣勢(shì)。就洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)而言，就要充分利用本身的歷史文化和資源。洛陽(yáng)市擁有許多國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)，其中著名的就有河洛大鼓、民間剪紙等，同時(shí)還有龍門(mén)石窟、白馬寺等旅游勝地，結(jié)合這些有形和無(wú)形的資源來(lái)舉辦牡丹文化節(jié)，推出更多的獨(dú)一無(wú)二產(chǎn)品來(lái)吸引游客。

3.4強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力與持久性

無(wú)論在哪方面，往往有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)可以發(fā)現(xiàn)自身的不足，學(xué)習(xí)對(duì)手的長(zhǎng)處，提升自我競(jìng)爭(zhēng)力。洛陽(yáng)牡丹的加工產(chǎn)業(yè)興起的時(shí)間較短，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不夠，需要通過(guò)加大新產(chǎn)品的研發(fā)來(lái)彌補(bǔ)。隨著科技的不斷進(jìn)步，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)現(xiàn)在不僅僅只是欣賞牡丹，以牡丹為原料生產(chǎn)的純天然無(wú)添加產(chǎn)品越來(lái)越受人們的喜愛(ài)，結(jié)合牡丹文化節(jié)，向游客展現(xiàn)出更多屬于自己的產(chǎn)品，如牡丹盆花、牡丹中藥材產(chǎn)品、牡丹食品類(lèi)、牡丹茶類(lèi)產(chǎn)品、牡丹化妝品等，以此吸引更多游客。雖然洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)中展現(xiàn)出了許多有關(guān)牡丹的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品也需要不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，俗話說(shuō)：“站得越高，看得越遠(yuǎn)”。只有自己不斷地進(jìn)步，才會(huì)取得優(yōu)異的成績(jī)。

結(jié)論

本文分析國(guó)內(nèi)旅游節(jié)慶品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，隨著各種各樣旅游節(jié)慶活動(dòng)的出現(xiàn)，有部分節(jié)慶旅游活動(dòng)也會(huì)因?yàn)楦鞣矫娴脑蚨貌坏胶玫陌l(fā)展，從中分析出一個(gè)區(qū)域想要辦好一個(gè)節(jié)慶旅游，需要有標(biāo)新立異的代表自己的東西。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)對(duì)于洛陽(yáng)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)極好的代表，他的發(fā)展現(xiàn)狀是比較穩(wěn)定的，在經(jīng)過(guò)政府部門(mén)一系列的推陳出新的措施，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越好。

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