淺談地方主流媒體H5新聞的爆炸式傳播

摘要：H5是一種基于第五版本HTML語(yǔ)言的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方案，具有可視化、交互性和跨平臺(tái)的特點(diǎn)，常為新聞媒體使用。本文研究湖南日?qǐng)?bào)推出的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時(shí)期說(shuō)起……》，將其爆炸式傳播歸因于關(guān)注重大議題下的在地化典型瞬間、深化地方特色、語(yǔ)言精簡(jiǎn)接地氣以及靈活結(jié)合多種呈現(xiàn)形式，啟發(fā)地方主流媒體在打造H5新聞時(shí)，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)爆點(diǎn)，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，以及深度分析用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體;H5新聞;爆炸式傳播

技術(shù)迭代導(dǎo)致媒介生態(tài)變化，對(duì)主流媒體新聞報(bào)道提出更高要求。2019年，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“信息生產(chǎn)領(lǐng)域也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?！睘榇蛟旄邆鞑チΦ男侣剤?bào)道，互聯(lián)網(wǎng)催生了多樣化的新聞傳播形式和手段，H5就是其中一種。

H5是一種基于第五版本HTML語(yǔ)言的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方案，具有可視化表達(dá)、交互式體驗(yàn)和跨平臺(tái)傳播的特點(diǎn)。2017年7月29日，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞引發(fā)爆炸式傳播，瀏覽次數(shù)突破8億，引發(fā)各界關(guān)注。不同于中央主流媒體，地方主流媒體如何結(jié)合地方特色，活用地方資源，借鑒媒介技術(shù)，突破已有框架，打造特色鮮明的地方級(jí)H5新聞，值得深思。

文章選取新湖南客戶端的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時(shí)期說(shuō)起……》為個(gè)案，剖析地方主流媒體H5新聞的傳播規(guī)律，為地方主流媒體提升傳播效果提供參考。

一、H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時(shí)期說(shuō)起……》爆炸式傳播原因探析

湖南日?qǐng)?bào)隸屬于湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，是湖南省權(quán)威的省級(jí)媒體。2020年年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)，湖南省第一時(shí)間組建醫(yī)療隊(duì)奔赴武漢。湖南日?qǐng)?bào)針對(duì)這一選題，推出H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時(shí)期說(shuō)起……》，以漫畫(huà)形式呈現(xiàn)湖南、湖北的“兄弟情”，內(nèi)容既展現(xiàn)歷史人文，又貼合時(shí)事，立意深遠(yuǎn)，表達(dá)兩省團(tuán)結(jié)一致抗擊疫情的決心。該H5新聞?dòng)?020年2月20日一經(jīng)發(fā)布，在朋友圈累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)人次達(dá)1.7萬(wàn)人次，瀏覽點(diǎn)擊量達(dá)169.6萬(wàn)人次，是地方主流媒體H5新聞的一次“出圈”，傳播效果好，具有代表性。

（一）關(guān)注重大議題下的在地化典型瞬間

面對(duì)新冠肺炎疫情這個(gè)舉世關(guān)注的公共危機(jī)事件，作為地方主流媒體，湖南日?qǐng)?bào)社以湖南省醫(yī)療隊(duì)援助湖北為切口，以時(shí)間為線索，集中呈現(xiàn)湖南、湖北兩省并肩抗疫的動(dòng)人瞬間，既有地方特色，又有深度，讓人動(dòng)容，如湖南派出3批共474名醫(yī)護(hù)人員支援湖北黃岡，黃岡市委副書(shū)記、市長(zhǎng)邱麗新說(shuō)“這一份深情厚意，黃岡人們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”。該H5新聞聚焦在地化數(shù)字、人物和話語(yǔ)，讓用戶深刻感知兩省的聯(lián)動(dòng)和力量，獲得情感共鳴。

（二）講述地方史，深化地方人文特色

H5的特性擴(kuò)充了H5新聞報(bào)道的范疇。雖然主題是兩省之間的疫情援助，但該H5新聞并不局限于疫情援助，而是立足于兩省自1956年至今的交往史，融地方人文特色于其中，提升地方讀者的認(rèn)同感，與常規(guī)報(bào)道有所區(qū)分，發(fā)揮了地緣優(yōu)勢(shì)，凸顯地方主流媒體報(bào)道的精度和特色。

（三）語(yǔ)言凝練俏皮接地氣

H5新聞受頁(yè)面和效果限制，要求語(yǔ)言凝練、生活化、社交化。該H5新聞文字內(nèi)容多采用一句話歷史，活用方言和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用地方話講地方故事，如“我闊以從早到晚哈恰粉”“我信了你的邪”等，增加濃濃的地氣。主題雖然比較嚴(yán)肅，但閱讀過(guò)程趣味滿滿。

（四）靈活結(jié)合漫畫(huà)、背景音、動(dòng)畫(huà)等多種元素

H5新聞能突破時(shí)間和空間的限制，適配性高、包容性強(qiáng)、應(yīng)用面廣。因此，它能跨圈層傳播，用戶閱讀體驗(yàn)好，形式新穎，趣味性強(qiáng)。該H5吸納了漫畫(huà)、背景音、動(dòng)效等多種元素，塑造一藍(lán)一綠小人物，代表湖南、湖北，手繪畫(huà)面精美細(xì)致，穿插動(dòng)效，形式新鮮活潑。點(diǎn)擊“開(kāi)始”按鈕，一幅歷史畫(huà)軸徐徐展開(kāi)，動(dòng)畫(huà)及特殊音效帶領(lǐng)讀者走進(jìn)兩省“兄弟情”的歷史故事。

二、地方主流媒體打造爆款H5新聞的啟示

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞媒體的主要傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾中心論逐漸占據(jù)主要位置。H5新聞能適應(yīng)用戶不同方面的需求，隨著5G技術(shù)的成熟，它還將迭代更新，發(fā)揮更多價(jià)值。

1.內(nèi)容為王，精準(zhǔn)把握地方特色

內(nèi)容始終是新聞作品的核心。地方主流媒體在策劃H5新聞時(shí)，要把握正確導(dǎo)向，擴(kuò)充選題的深度，既有高度，又接地氣，最后思考表現(xiàn)形式。地方主流媒體的H5新聞也要體現(xiàn)地方特色，地方文化、地方語(yǔ)言、地方人脈都是其著力點(diǎn)。

2.設(shè)計(jì)爆點(diǎn)，刺激用戶主動(dòng)分享

爆款H5新聞的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)爆點(diǎn)，刺激用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變傳播。這種爆點(diǎn)指引起用戶共鳴的部分，可以是一種交互式設(shè)計(jì)，如人民日?qǐng)?bào)的《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞中，用戶上傳自定義照片合成定制化“軍裝照”;也可以是情緒高點(diǎn)，如《“兩湖”兄弟情，得從上古時(shí)期說(shuō)起……》H5新聞后半部分呈現(xiàn)抗疫細(xì)節(jié)，使用戶產(chǎn)生情感共鳴，在共鳴中引領(lǐng)主流價(jià)值。每篇新聞報(bào)道的爆點(diǎn)需要新聞媒體切實(shí)了解用戶需求，掌握新聞價(jià)值規(guī)律，根據(jù)不同情況選擇和設(shè)計(jì)。

3.按需出發(fā)，深度分析地方用戶畫(huà)像

用戶畫(huà)像的特征，影響著新聞媒體的議程設(shè)置、報(bào)道角度、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式和傳播渠道。地方主流媒體在推出H5新聞時(shí)，也要明確地方用戶畫(huà)像，分析其閱讀偏好、行為習(xí)慣，抓住用戶痛點(diǎn)，提升用戶視聽(tīng)體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同，有助于增加曝光率，發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)質(zhì)的H5新聞需要多個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)合作，一定程度上增加了H5新聞制作的難度，拉長(zhǎng)了制作周期，增加制作成本。不可否認(rèn)，H5新聞在表現(xiàn)復(fù)雜議題上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種沉浸感、趣味性不管何時(shí)都有助于新聞工作的開(kāi)展。地方主流媒體更要抓住這一機(jī)遇，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能維護(hù)用戶黏性，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宇婷. H5的新媒體語(yǔ)境傳播及應(yīng)用研究——以《人民日?qǐng)?bào)》H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》為例[J]. 西部學(xué)刊， 2018， 000（009）：23-25.

[2]徐慧.融媒時(shí)代H5在報(bào)道中的作用與實(shí)踐分析[J].長(zhǎng)江叢刊，2019（29）：46+58.

作者簡(jiǎn)介：彭可心（1988-），女， 漢族，湖南長(zhǎng)沙人，大學(xué)本科，湖南日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)頻道助理記者

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