新媒體語境下Vlog的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

鄧斐揚(yáng)

摘要：新媒體語境下Vlog現(xiàn)狀還處在非普及情勢(shì)當(dāng)中，普通創(chuàng)作者和受眾基數(shù)均相對(duì)較低，但又因它是一種“新貴”，在孕育強(qiáng)大發(fā)展生機(jī)。因此，需要增加受眾整體基數(shù)，打破傳播平臺(tái)限制因素，保障好個(gè)人隱私，體現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容優(yōu)化，開發(fā)好它的盈利空間。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;Vlog現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

Vlog在國(guó)外發(fā)展較早并相對(duì)成熟，將Vlog代入國(guó)內(nèi)的最早一批草根vlogger，還是一些海外留學(xué)生，他們是在借鑒國(guó)外vlog的一些創(chuàng)作方式，對(duì)他們自身的日常生活，進(jìn)行相應(yīng)的記錄，并將有些作品上傳到一些視頻分享網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)上，通過人們對(duì)vlog內(nèi)容的分享，構(gòu)成一個(gè)社交圈。

一、新媒體語境下Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的短視頻，像快手或抖音等，要比Vlog早，但因短視頻內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化，并有相應(yīng)低俗化內(nèi)容出現(xiàn)，受眾對(duì)短視頻的接受熱度，趨向減弱。這時(shí)，市場(chǎng)卻是需要有種新款視頻產(chǎn)品出現(xiàn)，用來引領(lǐng)新媒體發(fā)展。也就是在這種情況下，vlog開始逐漸走向了新媒體前臺(tái)。這樣，Vlog的數(shù)量在進(jìn)行慢慢增長(zhǎng)，內(nèi)容也在逐漸趨向豐富或飽滿。同時(shí)，vlog制作的技術(shù)門檻，同樣得到了一定的降低，用戶可以根據(jù)自己的視頻素材，進(jìn)行相應(yīng)的配樂與剪輯，并進(jìn)行添加濾鏡等的過程操作，實(shí)施Vlog制作。國(guó)內(nèi)騰訊和微博兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們則是看準(zhǔn)了vlog，這兩家公司，除了號(hào)召大量草根進(jìn)行Vlog創(chuàng)作以外，微博公司還率先發(fā)起了一個(gè)“明星制片人微計(jì)劃”，并憑借具有超大流量明星或大V等，加強(qiáng)了對(duì)vlog的宣傳力度，促使vlog開始走入大眾視野。騰訊公司則是迅即上線了一款“yoo視頻”產(chǎn)品，借以“Vlog+Vstory”技術(shù)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)新，且推出相應(yīng)作品創(chuàng)作補(bǔ)貼方式，吸引vlogger進(jìn)行入駐創(chuàng)作。

二、新媒體語境下Vlog的發(fā)展趨勢(shì)

（一）受眾整體基數(shù)較低

雖然受眾人數(shù)與vlog作品創(chuàng)作人數(shù)都在呈一種上升趨勢(shì)，但是，vlog受眾整體基數(shù)，相比抖音之類的短視頻，依然還存在較大差距。目前，受眾對(duì)vlog的觀看人次才有300多萬，而抖音則是具有上億的受眾。不能否認(rèn)，我國(guó)已經(jīng)在新媒體上創(chuàng)設(shè)了自己的vlog圈子，可對(duì)vlog作品的創(chuàng)作內(nèi)容與質(zhì)量，還一般都在借鑒國(guó)外那種創(chuàng)作方式，缺少國(guó)內(nèi)具有的特色。究其原因，這與目前創(chuàng)作vlog作品群體有關(guān)。這樣，則使vlog創(chuàng)作不能實(shí)現(xiàn)普及，造成既不能更多接近地氣文化，又不能短距離接觸普通人群局面的出現(xiàn)，使很多受眾不能根據(jù)自身素材，進(jìn)行vlog作品創(chuàng)作。

（二）傳播平臺(tái)限制了它的深度發(fā)展

傳播vlog作品的平臺(tái)，都是一些相對(duì)優(yōu)秀vlog，而訪問這樣傳播平臺(tái)的受眾，也是相對(duì)有層次的受眾群體。國(guó)內(nèi)受眾相對(duì)喜歡訪問視頻網(wǎng)站巨頭，比如像優(yōu)酷、愛奇藝或騰訊等，因?yàn)檫@些傳播平臺(tái)多以電視劇或綜藝類內(nèi)容為主，它們并非主推其他一些內(nèi)容，這就使vlog不能很好靠近行政、經(jīng)濟(jì)與受眾，因此，相關(guān)的傳播平臺(tái)，在一定程度上限制了vlog的深度發(fā)展。

（三）vlog不能較好保障個(gè)人的隱私

以vlog記錄個(gè)人日常生活軌跡，是這種視頻產(chǎn)品表現(xiàn)的一個(gè)特點(diǎn)，vlog創(chuàng)作者在拍攝與制作過程中，往往會(huì)將周圍的一些景色或身邊的朋友，當(dāng)做素材記憶編創(chuàng)，這就會(huì)在客觀上會(huì)暴露自己相應(yīng)的具體地理位置，也會(huì)將朋友圈中朋友的日常行為習(xí)慣或喜好，納入其中。這樣，在作品傳播中，就會(huì)存在一些人身安全隱患。也有的vlog創(chuàng)作者，還可能為創(chuàng)設(shè)作品的吸引力，會(huì)將一些獵奇性的事件，當(dāng)做一種創(chuàng)作素材，這也會(huì)埋下相應(yīng)的自身安全隱患因素。

（四）內(nèi)容同樣也有低俗化傾向

有些vlog創(chuàng)作者，他們?yōu)榱梭w現(xiàn)作品的亮點(diǎn)或質(zhì)量，都會(huì)絞盡腦汁，挖掘自己的創(chuàng)作靈感，這就難免會(huì)出現(xiàn)一些色情與暴力等方面的低俗內(nèi)容，形成相應(yīng)負(fù)面影響。因?yàn)橐粤魉~式的創(chuàng)作vlog作品，自會(huì)出現(xiàn)一種“庸俗化”。這是vlog作品創(chuàng)作是，需要給予特別的注意之處，不能為了吸引受眾，將創(chuàng)作內(nèi)容趨向低俗化。

（五）有待開發(fā)vlog作品的盈利空間

可以這樣說，因?yàn)関log作品缺少普及性，只有極少數(shù)vlog作品創(chuàng)作者與品牌主進(jìn)行合作，可獲得相應(yīng)額外收益，但多數(shù)vlog創(chuàng)作者并非能從自身創(chuàng)作的vlog作品中，獲得相應(yīng)的回報(bào)。這樣，就需要傳播平臺(tái)增加vlog作品的傳播量，并降低vlog作品創(chuàng)作技術(shù)門檻，實(shí)現(xiàn)普及性，讓更多普通受眾從vlog作品創(chuàng)作中，不僅要獲得相應(yīng)的精神滿足，也要從物質(zhì)回報(bào)上，抵消vlog作品的創(chuàng)作成本，這是開發(fā)vlog作品盈利空間的重要條件。

五、新媒體語境下發(fā)展vlog的對(duì)策

（一）需要政府加強(qiáng)對(duì)vlog作品創(chuàng)作內(nèi)容的監(jiān)管

應(yīng)該說，國(guó)家對(duì)短視頻作品內(nèi)容創(chuàng)作，已經(jīng)出臺(tái)了相應(yīng)的審核標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，對(duì)短視頻創(chuàng)作語言、表演、字幕或背景等問題，提出了要求，并堅(jiān)持進(jìn)行先審后播。但是，由于普通性的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作者相對(duì)分散，只能由播放平臺(tái)負(fù)責(zé)先審后播。而相對(duì)vlog作品內(nèi)容的創(chuàng)作，同樣需要根據(jù)國(guó)家的相關(guān)規(guī)制，進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容的有效監(jiān)管，尤其不能出現(xiàn)低俗化內(nèi)容，以維護(hù)健康的短視頻播放平臺(tái)環(huán)境。

（二）需要播放平臺(tái)強(qiáng)化自身建設(shè)

Vlog播放平臺(tái)，要推介播放優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容作品，在動(dòng)態(tài)監(jiān)管vlog作品的同時(shí)，還要不斷強(qiáng)化播放平臺(tái)內(nèi)部自身建設(shè)，既要為vlog作品創(chuàng)作者營(yíng)造良好播放環(huán)境，又要為vlog作品創(chuàng)作者提供更為廣闊或新穎商業(yè)模式平臺(tái)，并強(qiáng)化預(yù)防vlog博主隱私問題的泄露，為vlog作品創(chuàng)作者和受眾負(fù)責(zé)。

（三）加強(qiáng)vlog作品創(chuàng)作者自身素養(yǎng)

相對(duì)vlog作品創(chuàng)作者而言，需要他們創(chuàng)作出宣傳正能量的作品，并實(shí)他們養(yǎng)成創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)vlog作品的習(xí)慣。同時(shí)，在選取vlog作品創(chuàng)作素材當(dāng)中，既要建立正確的媒介觀，又要截取積極健康內(nèi)容素材，規(guī)避個(gè)人與朋友圈隱私因素，維護(hù)個(gè)人與他人人身安全，提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。

結(jié)束語

Vlog作為一種新型的視頻形式，再憑借相關(guān)資本注入，借助傳播平臺(tái)的發(fā)力，將會(huì)逐漸提高它知名度，也能逐漸開辟或擴(kuò)大市場(chǎng)，并會(huì)出現(xiàn)大批vlog的愛好者與受眾，具有超大的發(fā)展與提升空間。鑒于vlog自身具有的特點(diǎn)，僅就目前，它還暫時(shí)不具備顛覆短視頻市場(chǎng)這種的能力，但是，它作為一種“新貴”，則在新媒體短視頻市場(chǎng)當(dāng)中，在孕育或積蓄發(fā)展之力，會(huì)在不遠(yuǎn)的將來，將會(huì)展現(xiàn)vlog作品的優(yōu)勢(shì)。顯然，它在客觀上，對(duì)目前原有短視頻市場(chǎng)，在形成一種沖擊。

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本文系西華師范大學(xué)2019年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“新媒體語境下Vlog的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”的階段性成果。項(xiàng)目編號(hào)：201910638044

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