電視新聞標題制作探討

摘要：提升新聞報道的吸引力，是新聞工作者不懈努力、孜孜以求的目標。而優(yōu)秀的新聞標題制作，則是增強新聞報道吸引力的第一要素。任何類型的新聞，都需要一個好的標題。社會新聞講述群眾的身邊事，因煙火氣十足而深受大眾喜愛。社會新聞的標題要求生動豐富、形式多樣、抓人眼球、不拘一格。如何制作優(yōu)秀的新聞標題？應(yīng)注意哪些原則？本文結(jié)合筆者多年來參與社會新聞改稿審稿的經(jīng)驗，以重慶電視臺《天天630》欄目近年來所播新聞的部分標題為例，對此展開探討。

關(guān)鍵詞：電視；社會新聞；標題制作；制作技巧

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0181-03

一、簡潔精煉是新聞標題出新出彩的關(guān)鍵

電視新聞標題好比“新聞眼”，在新聞中起畫龍點睛的作用。作為新聞的眼睛，標題更要以創(chuàng)新為使命。加之電視屏幕的空間有限，標題停留時間較短，要求標題能在一瞥之間讓觀眾了然題意。因此，如何讓標題短小精悍、引人入勝，是每個電視記者和編輯亟須探討的問題。好的標題要高度概括，要用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容傳遞給觀眾。

對容易引起高度關(guān)注的題材，標題可開門見山，直接講述核心事實。如2018年5月14日，四川航空由重慶飛往拉薩的航班，機長劉傳健在飛機擋風玻璃破裂的極端情況下臨危不亂，憑借高超技術(shù)和過人的心理素質(zhì)將飛機安全降落于成都，避免了一起特大安全事故的發(fā)生。5月15日，《天天630》派記者采訪了劉傳健的妻子，當天獨家播出了標題為《好樣的 川航英雄機長是重慶人》的報道。此事件全國關(guān)注，《天天630》的這則新聞報道時效迅速。標題中“川航機長”“重慶人”這兩組關(guān)鍵詞，瞬間抓住了觀眾尤其是重慶觀眾的眼球，簡潔明快，一目了然。以這條新聞的內(nèi)容來看，還有幾個可用標題：《川航機長妻子：沒想到丈夫這么勇敢》《工作時是機長 在家是“女兒奴”》《丈夫曾是轟炸機駕駛員這次英勇救下一飛機乘客》等，但這些都不如《好樣的 川航英勇機長是重慶人》這個標題。“川航機長”“重慶人”，這幾個字對于重慶觀眾而言，貼近性和關(guān)注度可想而知。再如《男子持械搶車傷人 公交司機救下十歲小女孩》，這則新聞報道榮獲了2019年度重慶新聞獎消息類節(jié)目一等獎。報道的是一男子泄私憤連傷五人后欲搶公交車，在車上脅持一名十歲女孩，意欲用榔頭行兇時，智勇雙全的公交司機先關(guān)閉車輛發(fā)動裝置，阻止歹徒搶車，后抓住時機解救身處危險的小女孩的事件。這則新聞的標題沒有使用一個形容詞，卻清楚地交代了事件梗概。

上述兩則新聞報道，除題材本身極容易引起市民關(guān)注外，標題制作也相當成功。而對于一些題材較普通的新聞而言，如何制作標題才能引人注意，出新出彩？筆者認為，應(yīng)捕捉最與眾不同的新聞細節(jié)。舉個例子，市民馬女士在某家具門店定制了品牌家具，對方遲遲沒能制作安裝到位，馬女士找上門去，對方稱自己缺少周轉(zhuǎn)資金。為盡快完成裝修，馬女士竟借給老板23萬元，結(jié)果老板收錢后便失聯(lián)。這是一則普通的因消費糾紛引發(fā)投訴的新聞，改稿的時候筆者將新聞中最不可思議的部分，就是馬女士借給老板23萬這個細節(jié)，在標題里點明——《定制家具未按期完成 消費者借他23萬老板失聯(lián)？》，高度概括新聞中最有吸引力、最有趣和最有談資的細節(jié)，并體現(xiàn)在標題里，讓人不想看下去都不行。

除此之外，出彩的新聞標題還應(yīng)適當制造懸念，埋下伏筆。伴隨社會經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍進步，信息鋪天蓋地，人們的生活、工作節(jié)奏日益加快，碎片化閱讀盛行。無論是電視媒體、紙質(zhì)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，標題對觀眾的視覺影響發(fā)揮著舉足輕重的作用。近年來，隨著各地廣電相繼成立融媒體中心，利用抖音、快手等短視頻平臺傳播社會新聞的探索越來越多。在這些新媒體平臺上，標題是內(nèi)容的眼睛。海量視頻中，標題起得好，獲得高點擊量的幾率就更大，更容易被平臺推薦。對于傳統(tǒng)的電視新聞欄目而言，在標題制作上下功夫同等重要。傳統(tǒng)媒體要在避免成為“標題黨”的同時，學(xué)習新媒體思維，多在標題上制造懸念，學(xué)會適當“賣關(guān)子”。比如，《震驚！630鐵粉竟到電視臺門前求真相》，原本是一則很普通的新聞，報道的是《天天630》頒發(fā)熱心觀眾獎，有觀眾為核實真假前來電視臺求證的事。該標題適當?shù)亟o觀眾“賣關(guān)子”，自然比《630發(fā)獎 婆婆來求證》這樣的標題更有吸引力。

還有一類新聞值得一提，就是與兒童相關(guān)的新聞。稿件若涉及兒童，可在標題里直接點明。兒童是祖國的希望，民族的未來，是具有獨特價值與潛能的個體，同時他們又具有脆弱性，需要成人的保護，廣大兒童的健康成長事關(guān)千千萬萬家庭的幸福。與兒童相關(guān)的話題如“兒童與健康”“兒童與教育”“兒童與福利”“兒童與社會環(huán)境”“兒童與法律保護”五個領(lǐng)域的內(nèi)容[1]，始終是社會和媒體廣泛關(guān)注的熱點和焦點。新聞中但凡涉及兒童，可以把與之相關(guān)的部分高度概括，寫入標題，如《17天女嬰遭遺棄 抱孩子來的有兩人》《比特犬拴在人行道 四歲男孩路過被咬傷》等。

二、準確嚴謹是新聞標題的基本要求

真實性不僅是新聞的生命，更是新聞標題的生命。新聞標題是對新聞內(nèi)容的濃縮精煉，依托內(nèi)容而存在，無法游離于內(nèi)容以外。好的社會新聞標題不拘一格，但并不意味著可以隨心所欲?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，社會新聞被轉(zhuǎn)載、抓取、傳播的速度極快，其標題制作更應(yīng)準確嚴謹，必須以新聞事實為依據(jù)，不能跑偏事實，不能夸大其詞，不能一味追求奪人眼球。

“輿情”是“輿論情況”的簡稱[2]。涉及突發(fā)性災(zāi)難事故、人員傷亡，易形成輿情的新聞報道，標題要求更加精準、嚴謹。以《網(wǎng)傳奧陶紀繩斷小孩墜崖 記者調(diào)查并無人員傷亡》為例，報道的是網(wǎng)傳知名網(wǎng)紅打卡景點萬盛奧陶紀一游樂設(shè)施繩索突然斷裂，乘坐者一小孩墜崖的事件。有游客將拍攝的視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，一時間被廣泛傳播，但事實上視頻內(nèi)容并不完整?！短焯?30》記者前去調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該景區(qū)僅發(fā)生游樂設(shè)施繩索斷裂一事，并未發(fā)生乘客墜崖。對此，記者最初擬寫的新聞標題是《辟謠電纜鋼絲脫落無人員死亡 網(wǎng)友質(zhì)疑安全檢查是否到位》，一審后將其改為《謠傳奧陶紀電纜鋼絲脫落出事故 記者調(diào)查無人傷亡》。因為“網(wǎng)友質(zhì)疑安全檢查是否到位”過早地下了結(jié)論，事故情況和原因尚未明了，應(yīng)著重強調(diào)“調(diào)查后無人員傷亡”的事實。二審時，又修改為《網(wǎng)傳奧陶紀繩斷小孩墜崖 記者調(diào)查并無人員傷亡》，將“謠傳”改為“網(wǎng)傳”；“電纜鋼絲脫落出事故”改為觀眾更容易理解的“繩斷小孩墜崖”。因為“出事故”是定性的詞匯，不能將其定性為“出事故”；“無人員傷亡”前加了一個“并”字，有強調(diào)意味。經(jīng)過這幾處改動，使標題更加準確嚴謹。

涉及人身安全的新聞，標題不能夸大其詞，故弄玄虛，要以事實為準繩，直接揭示最核心的事實。比如，《有圖也并非有真相 嘉陵江沉船是假的》，報道的是有網(wǎng)友拍攝了嘉陵江沉船的照片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，但所謂沉船并非事實。事實是為響應(yīng)環(huán)保要求，嘉陵江邊造成污染的餐飲船只被拆解，江水漲潮后淹沒了這些被拆解的船體。再如，《鋼管插過工人身體 竟然是視覺錯位》，標題先下結(jié)論，后講因果。經(jīng)記者調(diào)查后說明真相，流傳網(wǎng)絡(luò)的這張圖片，實則由于拍攝角度的偏差，使鋼管看似插進了工人的身體，造成受眾誤解。

涉及生老病死的新聞，標題要展現(xiàn)人文關(guān)懷，要保有對生命的敬畏。如《去世母親留下存款 記者幫忙了卻心愿》，原標題為《取四千元死亡存款遇尷尬 記者幫忙了卻多年心愿》。報道的是向先生母親去世后，她在銀行存留的4000元需要其子女三人到場辦理公證后才能取出，但向先生的姐姐患有精神疾病，不能到場公證，于是向先生找到了630記者幫忙一事。對于采訪對象向先生來說，自己的母親去世是一件不幸的事。原標題中“死亡存款”的提法既不準確，也缺乏對死者的尊重，改為“留下遺產(chǎn)”或“留下存款”更合適。

涉及糾紛類新聞，標題要客觀中立，不偏不倚，對存在爭議的人和事不隨意定性下結(jié)論。在碎片化閱讀盛行的當下，一些媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，制作社會新聞標題時偏愛夸張，玩噱頭，甚至追求聳人聽聞的字眼。男女戀愛糾紛，標題時?？梢姟霸小薄盎ㄐ呐钡忍岱ǎ幌M投訴類糾紛，在未明確事實的情況下，“黑店”“黑心商家”等輕易定性。一旦標題中出現(xiàn)這類帶有結(jié)論性質(zhì)的字眼，即使隨后采訪再怎么深入，如何澄清事實，最初報道的傾向性都會先入為主地帶偏輿論走向。也正因如此，新聞播報后被投訴的情況時有發(fā)生。相反，《是不是預(yù)存物管費 業(yè)主物管說法各不同》《女子懷孕想生子 男友看法不同起爭執(zhí)》《裝修合同簡單草率 事后雙方都添煩惱》等新聞標題，就更客觀中立。

還有一些新聞，由于事件本身具有娛樂效果，標題可增加一些娛樂元素，適當娛樂化。如《恩愛秀出新高度 替夫頂包把車開》，丈夫酒后駕車被查，妻子護夫心切，披頭散發(fā)跑來頂包，民警比對監(jiān)控視頻后查明真相，夫妻二人這般行為令人啼笑皆非。《望?；ǘ汲！巴！?宏帆路上頻“揚帆”》，位于宏帆路的望海花市地勢低洼，一下雨就可能被淹，改建遲遲不動工，商戶頗多怨言，這個標題很有反諷效果?！顿~戶多了八千萬，幸福來去都太突然》，某市民發(fā)現(xiàn)自己的銀行賬戶多了八千萬，原來是錯把銀行的演示版賬戶看成自己的賬戶，鬧了笑話。還有《汽車天窗被吹掉 轎車一秒變“敞篷”》之類標題，風趣、幽默，帶有反諷的效果，吸引讀者眼球。

娛樂化的標題講究自然貼切，不能讓人看后覺得不舒服。比如，《七歲男孩打網(wǎng)游花七萬 夫妻上演“混合雙打”》《十歲男孩因?qū)ψ鳂I(yè)應(yīng)付了事 被父母“混合雙打”》，這類因孩子犯錯被父母體罰的新聞，標題中經(jīng)常見到“男子單打”“女子單打”“混合雙打”的字眼。把“單打”“雙打”“混合雙打”球類運動的專用詞匯引申到體罰孩子上，標題的娛樂化讓人覺得刻意、生硬，有“看熱鬧”“認為孩子活該”之嫌。這樣的標題顯得輕浮、缺失分寸感，應(yīng)盡量避免。

三、新聞標題的制作技巧

（一）短小精悍顯重點

因電視屏幕空間有限，對新聞標題的字數(shù)有一定要求，字數(shù)稍多的標題需排列兩行，分為上下兩句。具體來說有這幾種類型：上句描述背景，下句陳述事實，如《剛定了小目標 健身房卻關(guān)了》《恩愛秀出新高度 替夫頂包把車開》；上句陳述事實，下句交代后果，如《老鼠從天而降 食客受了驚嚇》；上句站在甲方立場解釋問題，下句基于乙方視角闡釋觀點，如《談戀愛女子懷孕想生子 男友意見不同起爭執(zhí)》；上下兩句都是對同一事情的描述，顯示事件的嚴重程度，如《粗心老爸耍手機 憨態(tài)萌娃很生氣》。簡單地說，分為上下兩句，字數(shù)相同的標題，若采用對仗對偶的形式，會使語言更加凝練精簡、結(jié)構(gòu)更加工整，在視覺上給人整齊美觀的感受，且比一般陳述句更具感染力，便于記憶。短小精煉，突出重點和關(guān)鍵詞，也更容易被觀眾“看見”。

（二）朗朗上口多押韻

當觀眾閱讀電視新聞的字幕如標題時，通常以默讀為主。因此，使新聞標題音韻和諧、朗朗上口，是增強吸引力一大技巧。不少優(yōu)秀的新聞標題，都是押韻的。比如，《天上經(jīng)常掉東西 這回是個娃娃魚》《賢惠媳婦撐起家 街坊鄰居把她夸》《管道漏水比較猛 居民覺得好心痛》《拍賣買到避難層 個中教訓(xùn)實在深》《警花抱娃指揮交通 云南漢子兩度淚崩》《清早下河游個泳 一不留神救個人》等。因為押韻、朗朗上口，給人留下深刻印象。

（三）巧用數(shù)字更生動

制作標題時，可以合理使用數(shù)字。數(shù)字的引入，能給人精確之感，使標題更加生動形象。如《養(yǎng)生館里打了一針 八旬老太突然失聲》，八十四歲的劉婆婆在不具備醫(yī)療資質(zhì)的養(yǎng)生館里打了一針，導(dǎo)致突然失聲，引發(fā)投訴。《老漢貪嘴連吃七天柿子 醫(yī)生手術(shù)取出五個結(jié)石》，在外務(wù)工多年終返鄉(xiāng)的郭老漢，由于多年未嘗家鄉(xiāng)味兒，嘴饞自家地里的柿子，七天吃了一百多斤，導(dǎo)致柿子的果膠、鞣酸與胃酸發(fā)生反應(yīng)，形成柿石。郭老漢因此胃痛不已被緊急送醫(yī)，在醫(yī)院取出了柿石。標題里“七天”和“五個”這兩組數(shù)字，讓觀眾心生好奇，激發(fā)他們往下看的興趣。《乘客乘坐630路公交車后 撥打“天天630”欄目熱線爆料》，一位乘客乘坐630路公交車時，錢包失而復(fù)得，他隨即撥打630熱線電話，表揚拾金不昧的630路公交車駕駛員。原本這兩個“630”所指毫不相干，但記者出人意料地把這兩個數(shù)字聯(lián)系到一起，既陳述了事件本身，又是為欄目做了宣傳，心思巧妙，一舉兩得。此外，《險 女子被壓車輪下/幸 二十人抬車救人》《假警察騙人六小時 真警察釋疑一小時》《價值萬元鐵疙瘩 當廢品七元就賣了》等標題里的數(shù)字，都運用得恰到好處。

（四）方言詞匯接地氣

電視語言是跟觀眾拉家常式的交流，不能過于文縐縐，帶給觀眾親切感相當重要。因此制作標題時，文字應(yīng)口語化，可巧妙運用個別耳熟能詳?shù)姆窖栽~匯，使新聞更貼近百姓、貼近生活，更接地氣。如《合同簽得“實打?qū)崱?兌現(xiàn)承諾“空對空”》，合同簽得具體，履約卻不到位。重慶話里“實打?qū)崱庇袑嵲诘暮x，“實打?qū)崱睂Α翱諏铡保ふ覍Ρ弱r明。還有《重慶女孩傻“耿直”喝酒無度害自己》《又是一家健身房倒閉 退費問題依然“夠得扯”》《一歲萌寶好“千翻”“無證”駕駛傷了人》《簽大單請客“喝麻了”遇盤查醉駕“載重了”》等報道的標題，引號中都是本地的方言詞匯。這樣的標題既鮮活又生動。

（五）設(shè)置懸念引好奇

為引發(fā)受眾的好奇心，標題可以采用一些容易引起好奇心的詞匯。比如“這幾招”“這幾個方法”“這一句話”“應(yīng)該這樣做”等等，還可以用一些疑問詞，比如“如何”“難道”“何必”“究竟”“何嘗”“居然”……如標題《怒拆地板為哪般？ 一時沖動釀禍端》《密林深處有人家 流浪小伙他是誰？》等。這類詞匯容易為受眾制造懸念，吸引其關(guān)注。

（六）多用動詞顯動感

多用動詞，增強動感。無論是正在發(fā)生的，已經(jīng)發(fā)生的還是將要發(fā)生的新聞，都是動態(tài)事件，時刻處于變化之中。因此，新聞標題也應(yīng)體現(xiàn)出動感，多在描述和表現(xiàn)事物的動態(tài)上動腦筋，讓標題體現(xiàn)出活生生的現(xiàn)場感。換句話說，就是把標題與觀眾感知的變化場景聯(lián)系起來，使之生動鮮活，動感十足，從而增強新聞的視覺沖擊力，以吸引觀眾。比如《千人大排隊，只為女神醫(yī)》《為贍養(yǎng)老人吵了一天，兄妹三人不歡而散》《花唄借唄很瀟灑 賬單一來頭變大》等標題中動詞的運用，很好地呈現(xiàn)出動感的畫面，帶給觀眾沉浸式體驗。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代，社會新聞在新媒體上廣泛傳播。在海量的視頻中，誰的標題起得好，誰就更容易受到關(guān)注，獲得的點擊量就更大。換言之，好的標題是新聞報道成功的關(guān)鍵因素之一。好的標題要高度概括，一語破的；要鮮活明快，一見難忘；要揭示真相，一言九鼎；要筆觸犀利，一針見血。新時期對新聞標題的制作提出了新的要求，制作一條富有新意的新聞標題，不僅是一個帶有形象思維的創(chuàng)作過程，而且是作者不斷提煉新聞主題，深化新聞內(nèi)涵的過程。新聞工作者應(yīng)反復(fù)推敲，精心琢磨，力求制作出更多的精品標題。

參考文獻：

[1] 喻國明，苑立新.中國兒童輿情報告（2020）[M].北京：人民日報出版社，2020：3.

[2] 王來華.輿情研究概論[M].天津：天津社會科學(xué)院出版社，2015：32.

作者簡介：劉靜（1970—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播、電視欄目策劃。