四大品牌升級戰(zhàn)略助力沃馬積木破局逐夢

本刊記者 黃子婧

從2007年品牌創(chuàng)立至今，沃馬積木歷經摸索，最終形成以男孩積木為主、包羅多類型積木的特色；2020年12月，公司從戰(zhàn)略出發(fā)，通過了全方位品牌升級計劃，趁勢破局，向多元化發(fā)展。

多年沉淀 瞄準男孩市場

一路走來，沃馬積木的品牌之路贏得市場矚目：初期，以眾多品類產品和大規(guī)模推廣，快速打開知名度，打造出備受歡迎的“特警戰(zhàn)隊”系列；中期，針對6～14 歲中童群體，在男孩積木細分領域深耕，增強品牌識別度和美譽度；如今，采取品牌升級策略，加強與消費者互動，提升用戶忠誠度。

四大升級 強勢破局逐夢

2020年末，沃馬積木啟動全鏈路品牌升級計劃，在以下4 個方面著力：

1.全新品牌形象，重磅升級。以簡潔大方的沃馬拼音為主設計元素，底部襯以搶眼的正紅，末尾字母“a”變形，增強辨識度，彰顯品牌魅力。

2.全新設計理念，更新?lián)Q代。沃馬積木注重前沿流行趨勢、引進全新設計理念，更加貼近消費者的審美需求。同時通過校企合作，不斷吸收新鮮血液，提升團隊創(chuàng)新水平。沃馬積木正逐步加大文化類設計人才比例，增強產品的文化底蘊，階段成果有創(chuàng)意城市系列：以廣州為代表的嶺南特色臨街商業(yè)建筑——騎樓。

3.全新生產模式，科學管理。沃馬積木引進上百臺自動化高速注塑機、數十臺先進的全自動封裝拉線，優(yōu)化生產流程，整體生產效率提高12%，良品率達99.9%，廢料比例降低了2.5%。

4.全新渠道服務，綜合布局。在渠道鋪設和消費體驗方面，沃馬積木引入新的評估和考核制度，包括專人進行線上線下實地視察和消費體驗評估，對商品展示和店鋪環(huán)境舒適度、店員對產品的了解程度和服務態(tài)度都有綜合考核標準。此外，還培養(yǎng)了專業(yè)的售后團隊，在線提供完善服務，有效提升消費體驗。

沃馬積木今年新推出的新春系列糖果盒、長城學會正版授權的萬里長城系列，正是品牌全面升級后的成果。以上產品一經推出，就在線上線下引起熱烈反響。

穩(wěn)打穩(wěn)扎 綜合布局謀未來

1.提升創(chuàng)新實力。沃馬積木建立了廣州、汕頭兩大研發(fā)中心。同時，結合影視、動漫、國潮等元素，拓寬產品研發(fā)思路。

2.增強積木教育功能。隨著國內生育政策調整，加之國內家長對教育的重視，沃馬積木積極加強對產品教育功能的專項研發(fā)實踐。

3.鞏固內銷網絡。沃馬積木近年積極布局國內市場，將部分銷售力量下沉到二三線城市構建新興銷售網絡，為整體銷售網絡提供堅實支撐。

4.積極布局線上。除國內主流電商平臺，沃馬積木也布局跨境電商，目前主力在阿里巴巴國際站，主打產品定制和產品分銷，站內積木玩具類排名18。沃馬積木未來會繼續(xù)努力，在數字化經濟時代扎下穩(wěn)固的據點。