自媒體見證國產(chǎn)積木茁壯成長

積木世界中的CK

在短短幾年之間，國產(chǎn)積木從玩具中的一個小品類，發(fā)展到如今成為市場占比最大的品類之一，簡直是“可怕”！而筆者也剛好在行業(yè)漸露頭角時搭上了順風(fēng)車，從單純的愛好者慢慢走向了積木自媒體的道路。

國產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)6年大發(fā)展

2014-2016年：國產(chǎn)品駛?cè)肟燔嚨?/h3>

回想起剛涉足積木的2014年，國產(chǎn)積木正開始駛?cè)敫咚侔l(fā)展之路。一大波樂高仿品相繼出現(xiàn)，低廉的單價令無法接觸到樂高的人們都能享受積木帶來的樂趣。從一開始只是出人仔，慢慢發(fā)展出小盒，同時也出現(xiàn)從單純模仿變成加上自主設(shè)計的“魔改”產(chǎn)品。另一邊廂，國產(chǎn)積木也有一群原創(chuàng)的品牌，像開智、古迪、沃馬等等，憑著樂高沒涉及的軍事題材殺出了自己的路。

然而，當(dāng)時國產(chǎn)積木品牌的質(zhì)量相當(dāng)參差，有的是零件不濟(jì)，但更多是自主設(shè)計較粗糙。而此時，一款名為“樂X”的仿品正當(dāng)?shù)?。樂X 憑著最快的模仿速度、最齊全的款式、性價比超強(qiáng)的質(zhì)量，剛面世就迅速抓住了大量群體。當(dāng)時大家雖然都知道這是抄襲的東西，但在便宜價格的誘惑下，加上國內(nèi)對積木市場的規(guī)管并不完善。因此，在大家的認(rèn)知里，生產(chǎn)及銷售都是合法的，大家都玩得相當(dāng)安心，且理直氣壯。

我也是深陷其中的一員。樂X 當(dāng)時在我所有購買的積木中占了九成，余下的都是軍事之類，或者是樂高并沒有的題材?；叵肫鹉嵌稳兆?，每天就只是期待樂X的新作，幾乎把所有國產(chǎn)品牌都拋于腦后。

當(dāng)然，還有一些品牌一直在堅持自己的路，像啟蒙就是這個時候開始走進(jìn)我視野的。他們在獅王城堡系列之后，把品牌LOGO、VI 等全面做了升級，產(chǎn)品線、膠件質(zhì)量、設(shè)計等都開始有了自己的風(fēng)格，慢慢形成一股新興力量。

另一個品牌——“森寶”也大約在這個時候出現(xiàn)。上百款的迷你街景迅速打開了市場，在蕓蕓牌子中嶄露頭角，也有足夠?qū)嵙碛訃a(chǎn)積木最大轉(zhuǎn)變的第一年，即2017年。

2017年：國產(chǎn)積木走出自我

2017年，我正好有時間拼搭積壓在家的積木，同時堅持在貼吧發(fā)一些評測帖子。此后，我又與改變?nèi)松壽E的平臺微信公眾號結(jié)緣。參加一年一度的廣州玩具展（現(xiàn)已改名為“深圳玩具展”）則是我與國產(chǎn)積木越走越近的第一大步。

當(dāng)年的廣州玩具展最矚目的可以說是星堡橫空出世了。星堡第一波的產(chǎn)品，全是跟國外著名的MOC（My Own Creation，即自己設(shè)計的作品）作者簽約的，明顯是想改變當(dāng)時仿冒品居多的市場。同時，日漸成熟的啟蒙、充滿活力的森寶、創(chuàng)新引進(jìn)電影IP 的小魯班也相繼為原創(chuàng)積木發(fā)力，展會上的積木品牌都散發(fā)著前途無限的光芒。對于首次參加這種展覽的我，積木界好像張開了雙手歡迎！

就這樣，我就下定決心，想在積木圈干些什么出來。

同年6月，森寶負(fù)責(zé)人親自邀請我到玩具之都澄海，帶我從頭到尾了解積木生產(chǎn)過程。雖然我在不同的工廠待過十余年，但還是被震撼了，原來國產(chǎn)積木已經(jīng)引入這么多自動化設(shè)備了！這次行程令我眼界大開，在公眾號發(fā)文也令粉絲激增，此后又有更多的企業(yè)邀請我到工廠參觀。一時間，?我從一名普通的愛好者，變成了走訪各大積木工廠的記者。

▲開智的世紀(jì)軍事系列

▲新生的啟蒙以城市系列為出發(fā)點，俘虜了不少愛好者的心

正因為有這段經(jīng)歷，從一開始接觸到不同品牌的產(chǎn)品，到懂得這些產(chǎn)品是如何設(shè)計生產(chǎn)出來。我把這些品牌推出了什么款式、質(zhì)量如何，統(tǒng)統(tǒng)記錄在公眾號上；也通過推文中的反饋，令企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品有了方向，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)出綿薄之力，這實在是始料不及。

2018年：高德斯改變了行業(yè)生態(tài)

2018年，市場上依然是樂X 為主導(dǎo)，但原創(chuàng)積木也漸漸走進(jìn)大眾的視野。就在這時，一個影響了積木生態(tài)圈的品牌悄悄出現(xiàn)，那就是高德斯（高磚）。5月份，高德斯通過我的公眾號辦了數(shù)次活動，從免費送膠件至買滿送等等，但都未引起太大關(guān)注。當(dāng)時高德斯的膠件質(zhì)量已屬國產(chǎn)中的頂級水平，可是相比起質(zhì)量，大家關(guān)心的還是價錢。在當(dāng)時仿品盛行，高德斯以比同類產(chǎn)品高近50%的單價，根本沒有競爭力。

遇冷的高德斯并沒有因此放棄，反而加大投入，繼續(xù)增加模具種類，裝備自己，結(jié)果成為現(xiàn)在行業(yè)質(zhì)量的指標(biāo)之一。

2019：仿品的盡頭

2019年4月底，一件震驚中外的事情發(fā)生了——樂X 產(chǎn)品侵權(quán)被上海警方查獲并被刑事檢控。

這個事件令業(yè)界產(chǎn)生劇變，仿品前景已不再光明。同時令一直被樂X 風(fēng)頭蓋住的眾多原創(chuàng)品牌，終于看到出頭之日。在這個轉(zhuǎn)折點，高德斯的客戶群開始利用這個時間出擊，其中以宇星最為突出，加上雷爾娛樂、悅創(chuàng)等品牌，推出一系列高質(zhì)素的科技產(chǎn)品，迅速地填補(bǔ)了樂X離去的市場，同時也為一眾新品牌指引了一條成功的捷徑，令市場上突然增加大量國外MOC 的作品。

另一邊廂，啟夢主打IP 產(chǎn)品的Keeppley 開始發(fā)力，引進(jìn)了多個知名的動漫如《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《寶可夢》及國內(nèi)票房最高的動畫大電影《哪吒之魔童降世》并產(chǎn)品化，市場一片好評。以“讓積木動起來”為口號的咔搭也漸漸成熟，加入各種有趣玩法的科技系列吸引了不少愛好者。還有一直在默默耕耘的森寶，累積了多個自主IP 的經(jīng)驗，成功引入“流浪地球”并以極速完成開發(fā)，使之成為至今依然大受歡迎的產(chǎn)品線，連同另一個長壽IP“奧特曼”，帶領(lǐng)整個國產(chǎn)原創(chuàng)積木走上了新的臺階。

同行的成功令其他品牌爭相仿效。從下半年開始，不斷出現(xiàn)各種授權(quán)積木，國產(chǎn)原創(chuàng)積木市場爆發(fā)。隨著行業(yè)版權(quán)意識的增強(qiáng)，除了知名IP 成為爭奪對象，全球的MOC 作者也開始被注視，各種合作不斷出現(xiàn)，百花齊放。

▲估計不少朋友當(dāng)初都有買這套積木吧

▲“流浪地球”可以說是目前引入國產(chǎn)IP 中最成功的

當(dāng)然，還有大家都知道的小米，之前的米兔已經(jīng)非常吸引，后續(xù)新品也開始受到積木消費群體的關(guān)注。

2020年：新冠肺炎疫情的蝴蝶效應(yīng)

2020年初，新冠肺炎疫情震撼全球，各行各業(yè)包括積木界都受到極大沖擊。受疫情影響，線下渠道幾乎停頓，但線上銷售卻受到刺激，其中尤以大套（像一般街景、大比例的科技車為主）的積木最受歡迎，因此各個品牌都開始將產(chǎn)品線往大套轉(zhuǎn)移?？上н@個“泡沫銷量”很快就被捅破，部分盲目跟風(fēng)的電商首當(dāng)其沖，大量庫存積壓打亂了下半年的市場，多個品牌開發(fā)計劃延遲甚至取消。隨著疫情影響緩和，新品設(shè)計變回傳統(tǒng)較“穩(wěn)定”的路線，使各種魔改、仿品再次活躍起來。

而即使已經(jīng)走上IP 之路的啟蒙與森寶，也因電影暫停而大受影響?！督友馈贰短迫私痔桨?》《緊急救援》等大片延期上映，生產(chǎn)計劃被打亂，情況嚴(yán)峻。幸好國內(nèi)疫情很快得到控制，下半年開始全面復(fù)蘇，市場慢慢回復(fù)正常。

潮玩盛行使積木覆蓋面更廣

故宮、航天、山東艦等之前完全沒有想過會有授權(quán)的IP，開始出現(xiàn)在積木產(chǎn)品線上，而造型則加入了不少潮玩元素，打破了積木的固有框架。大量創(chuàng)新的造型、豐富的功能令積木走出玩具房，走進(jìn)客廳、擺上書桌，以至到辦公室等場景。同時，新興主打年輕人購物平臺“摩點”等的興起，令廠家能更精準(zhǔn)地研發(fā)和進(jìn)行產(chǎn)品投放。

傳統(tǒng)的積木題材也因此出現(xiàn)了變革，加入了不少其他品類元素的產(chǎn)品因此誕生。像森寶首推的音樂盒系列，令一眾品牌爭相仿效；方橙的“搖頭”方頭，令單純的擺件多了份“靈性”；小米突破性的AR 連動玩法，開拓了積木的無限可能性。還有大大小小的IP，都成為積木品牌合作的對象，如邦寶的“斗羅大陸”、迪庫的“靈籠”、哲高的“迷你特工隊”、古迪的“葉羅麗”等等，打破了以往“國產(chǎn)積木上不了臺面”的印象。

積木更是成功地一改以往只被視為小孩玩具的定位，變成了潮玩、甚至是潮流的風(fēng)向標(biāo)。

行業(yè)未來將再次迎來變革

走過了魔幻的2020年，積木行業(yè)產(chǎn)生了不少變化。在競爭激烈的情況下，膠件質(zhì)量及表現(xiàn)的差距越來越小，品牌效應(yīng)、IP 授權(quán)、設(shè)計水平變成了產(chǎn)品的核心部分。國產(chǎn)積木必須做出屬于自己的“個性”。對于未來的趨勢，預(yù)計小品牌的生存壓力將會越來越大；傳統(tǒng)電商銷售模式也逐步被直播、或新興平臺搶占；大品牌將在產(chǎn)品設(shè)計上更具獨特性，增加差異以鞏固自己的市場占有率。

總的來說，國產(chǎn)積木的未來有廣闊的發(fā)展空間，一起期待吧！