美克洞學(xué)館：“場景朝陽”新體驗

張慧嬌

在人來人往的北京朝陽門外大街，有座獨特的建筑十分引人注目。白色的外觀結(jié)合不同弧度的線條，猶如一張張展開的潔白“書頁”。2019年前，這幢建筑是名噪一時的朝外地標百腦匯。2020年，經(jīng)過一系列改造升級，這里成為新零售藝術(shù)體驗空間——美克洞學(xué)館。

“洞學(xué)”文化打造新地標

“西有中關(guān)村，東有百腦匯?！?998年，總面積3萬多平方米、擁有400多家商戶的連鎖電子賣場百腦匯開業(yè)，成為京城東部最火的電腦大賣場，一度與中關(guān)村齊名。隨著電商的崛起，實體電子賣場客流急劇下降。2019年6月，百腦匯關(guān)閉。

2020年，朝陽區(qū)政府發(fā)布了《朝陽區(qū)促進新消費引領(lǐng)品質(zhì)新生活三年行動計劃》，提出對商業(yè)主題消費場景進行全面升級，以高端化、國際化、特色化為導(dǎo)向，加快傳統(tǒng)商業(yè)項目提檔升級，打造“場景朝陽”消費新體驗。百腦匯正屬于此次升級改造的老舊商業(yè)項目之一。

“百腦匯地處繁華的朝陽門外地區(qū)，周邊既有悠唐購物中心等大型商場，又有多個外國使領(lǐng)館，還有不少政府機關(guān)。我們以城市更新為契機，經(jīng)過對北京多處舊城升級案例進行研究，決定將其改造為現(xiàn)在的美克洞學(xué)館?！泵揽硕磳W(xué)館負責人介紹。

“以現(xiàn)代設(shè)計回歸自然，以科技時尚體現(xiàn)當下?！边@是美克投資集團有限公司創(chuàng)始人兼董事長、美克洞學(xué)館總設(shè)計師馮東明的設(shè)計初衷。由于原建筑結(jié)構(gòu)和層高不能滿足新零售空間需求，項目團隊對外立面進行了重塑，并以百腦匯的原有結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，融入洞穴文明的設(shè)計元素，將原先中規(guī)中矩的商業(yè)大樓華麗變身為極具設(shè)計感的美克洞學(xué)館。

“洞學(xué)”在唐代指設(shè)在名山勝地的書院。馮東明以洞穴作為意象載體，同時受西域白雅丹地貌及龜茲風(fēng)格的絲路文脈啟迪，采用后現(xiàn)代混搭、疊加的手法，把古典構(gòu)建以抽象的形式組合在一起，將圣潔、時尚和充滿藝術(shù)底蘊的“穴居”文明充分展現(xiàn)。馮東明表示，這樣的設(shè)計將人類生活方式與環(huán)境之間的對立與沖突變得溫柔、自然、和諧、統(tǒng)一，這正是美克洞學(xué)館所追求的文脈價值?！拔覀儾粌H要賦予建筑全新的生命力和美學(xué)內(nèi)涵，還要探索一種新零售藝術(shù)體驗空間的全新商業(yè)模式，讓這里成為大家探索未來生活方式的靈感之地。”美克洞學(xué)館負責人表示。

美克洞學(xué)館是朝陽區(qū)對商業(yè)主題消費場景進行全面升級的一處“試驗田”。它以人的體驗為核心，把藝術(shù)和文化深度融入商業(yè)場所，拉近了商品與用戶的距離，成為一種全新的零售商業(yè)業(yè)態(tài)。

西域風(fēng)情展現(xiàn)絲路魅力

進入美克洞學(xué)館大廳，左邊矗立著一座銅鑄書本雕塑，絲帶環(huán)繞的大大書頁上刻字撰文，述說著洞學(xué)館名字的由來及館內(nèi)藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計思路。右邊有一幅高13米、從天頂采光井直抵地面的巨幅古代龜茲風(fēng)格壁畫。這幅壁畫由藝術(shù)家采用古人制作壁畫的方法繪制而成。為了制作壁畫的基底，美克集團使用新疆克孜爾石窟附近的泥土，混入當?shù)匮蛎Ⅺ湶莸仍暇募庸?，力求深度還原古龜茲壁畫原貌。站在壁畫前抬頭望去，西域峽谷之上，穹頂上一抹湛藍的光透過天窗灑進室內(nèi)，讓人有咫尺瞬間穿越千年的玄幻體驗。

“藝術(shù)+體驗”是美克洞學(xué)館的關(guān)鍵詞。從負一層到三層，共設(shè)置了14個共享區(qū)打卡點。龜茲洞天、石窟云梯、西域峽谷、樓蘭墻、雅丹墻……一個個名字，就能讓人感受到撲面而來的西域風(fēng)情。一步一景的美克洞學(xué)館內(nèi)，到處都有人在拍照打卡，一些藝術(shù)裝置前甚至排起了長隊。

除了再現(xiàn)絲綢之路風(fēng)貌的藝術(shù)類景觀，美克洞學(xué)館還開設(shè)了“尋味絲路”主題餐廳。豐富多彩的西域美食伴隨著羌笛聲、胡旋舞，將“面條文化”“馕餅文化”“燒烤文化”及“紅湯文化”等帶到消費者面前。

2021年3月27日，經(jīng)歷了近3個月試營業(yè)的火爆圈粉之后，美克洞學(xué)館正式對外開放。美學(xué)博主、美食大V、生活達人、設(shè)計師、家居圈各路專業(yè)人士……一眾新老朋友紛紛來到這里，讓美克洞學(xué)館一躍成為新的“網(wǎng)紅打卡地”。

以體驗帶消費的領(lǐng)潮者

除了火爆的打卡點，美克洞學(xué)館內(nèi)的新零售展區(qū)也吸引了不少人駐足流連。在一層的“好物集”，人們正在挑選自己心儀的家居小物。無論是源自法國調(diào)香、德國設(shè)計、意大利玻璃鍛造的爐火香薰，還是明星聯(lián)名款的骨瓷餐具，抑或是鎖住絢爛時刻的凍齡花朵，都能讓人感受到生活與藝術(shù)的交集。

在這個總建筑面積達3.5萬平方米、上下六層的場館內(nèi)，設(shè)置了建筑、家居、藝術(shù)、設(shè)計、餐飲等多種業(yè)態(tài)，幾乎囊括了家居用品、下午茶、主題餐廳、書吧、藝術(shù)文創(chuàng)等所有與生活相關(guān)的體驗類板塊，消費者可以在這里全方位體驗前沿的生活方式，感受多樣的居室藝術(shù)美學(xué)。

美克洞學(xué)館還通過還原各種生活場景，讓消費者擁有深入了解商品和服務(wù)的機會。童趣夢樂園就是一個體驗感滿滿的項目。美克洞學(xué)館在童趣夢樂園內(nèi)精心設(shè)計了小小宇航員、輕奢甜心、冰雪奇緣等6個不同主題的房間，孩子們可以在風(fēng)格各異的區(qū)域中盡情體驗每一項家居設(shè)計的功能，父母則在觀摩孩子與空間互動的過程中作出最佳的選擇。

在強化人們參與感的同時，美克洞學(xué)館打通了線上線下銷售渠道，消費者若看到心儀的物品，可立刻掃描物品旁邊的二維碼進行線上選購，實現(xiàn)“所見即所買”。如果消費者在體驗后有個性化需求，還可以在旁邊的設(shè)計中心對接設(shè)計師，定制自己想要的產(chǎn)品。

美克投資集團下屬的美克國際家居用品股份有限公司總經(jīng)理牟莉表示，家居行業(yè)的新零售將更多聚焦在體驗文化和藝術(shù)感知方面，“在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，強化人的個性、體驗、藝術(shù)感知力，才真正代表未來的新零售”。為此，美克洞學(xué)館著力把自身打造成一個家居、文化、藝術(shù)交流的綜合場域。

“美克洞學(xué)館將以賞藝術(shù)、聊設(shè)計、談科藝、品生活的多業(yè)態(tài)模式，成為以體驗帶消費的領(lǐng)潮者，讓消費者體驗藝術(shù)的生活與生活的藝術(shù)?！瘪T東明說。

1. 美克洞學(xué)館外觀

2. 美克洞學(xué)館內(nèi)的機械臂裝置

3. 美克洞學(xué)館大廳左側(cè)的銅鑄書本雕塑

4. 美克洞學(xué)館內(nèi)的家居產(chǎn)品

5. 充滿西域風(fēng)情的龜茲壁畫和石窟云梯

6. 美克洞學(xué)館內(nèi)的家居樣板間

7. 美克洞學(xué)館內(nèi)用于展覽和舉辦活動的Sky空間

（責任編輯：曹曉晨）