我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

陳鐘

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)奶粉；奶粉行業(yè)趨勢(shì)；三孩政策

嬰幼兒奶粉是寶寶的口糧。隨著我國(guó)嬰幼兒奶粉制造水平不斷提升，品質(zhì)管理和體系不斷完善，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的信心不斷提升，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)占有率超過(guò)外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。近幾年，由于出生人口下降，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)容量出現(xiàn)一定萎縮，奶粉行業(yè)一改以往高速發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)入存量時(shí)代。不少奶粉企業(yè)已經(jīng)將未來(lái)定性為存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并將重心由擴(kuò)“量”轉(zhuǎn)到提“質(zhì)”上，以此提高頭部品牌市占率，奶粉行業(yè)進(jìn)入更高質(zhì)量的多元化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展時(shí)代。三孩生育政策實(shí)施后，在一定程度上能夠穩(wěn)定人口下滑趨勢(shì)，嬰配粉作為嬰幼兒的剛需產(chǎn)品，其消費(fèi)需求也有望隨之拉動(dòng)，奶粉行業(yè)或?qū)⒚媾R新的發(fā)展機(jī)遇。

從乳業(yè)“寒冬”到存量時(shí)代

2008年，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)深陷安全風(fēng)波，整個(gè)行業(yè)深受影響，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心一落千丈。外資品牌乘機(jī)擴(kuò)張，一度盤踞中國(guó)奶粉市場(chǎng)?！叭矍璋贰笔录螅M(fèi)者更加關(guān)注奶粉質(zhì)量，轉(zhuǎn)而更多的選擇“洋品牌”，我國(guó)進(jìn)口奶粉數(shù)量顯著增加。2014年可以說(shuō)是中國(guó)乳業(yè)“寒冬”。這年下半年，國(guó)內(nèi)主產(chǎn)奶區(qū)的奶價(jià)嚴(yán)重下滑，從表面上看，是洋奶粉品牌擠占了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額，但更深層次的原因，還是在于中國(guó)消費(fèi)者不信任國(guó)產(chǎn)乳企。

一組數(shù)據(jù)可以清晰地體現(xiàn)出我國(guó)奶粉行業(yè)“寒冬”時(shí)期的艱難境遇。2007年至2015年，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額不斷走低。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2008年起，至2016年嬰配粉注冊(cè)制實(shí)施之前，國(guó)產(chǎn)奶粉的市占率從65%（2007年）降至31%（2015年）。轉(zhuǎn)變發(fā)生在2015年，當(dāng)年奶粉進(jìn)口量出現(xiàn)明顯下降，同比降了40.8%，此后國(guó)產(chǎn)奶粉不斷收復(fù)失地，到2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率才回升到49.0%。

業(yè)內(nèi)人士逐漸意識(shí)到，奶源不可控、上游牧業(yè)分散化、缺乏規(guī)?；翀?chǎng)是國(guó)內(nèi)乳企安全問(wèn)題頻發(fā)的一個(gè)主要原因。規(guī)?；翀?chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)、提高乳企自有原奶的比例，是乳企確保產(chǎn)品安全和品質(zhì)、取信于消費(fèi)者的關(guān)鍵。隨后，乳企開(kāi)始涌入上游，通過(guò)建規(guī)模牧場(chǎng)、入股或者并購(gòu)奶源的方式，布局奶源。在行業(yè)通過(guò)升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式、提高奶源質(zhì)量的同時(shí)，國(guó)家也先后出臺(tái)方案，提高奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

2013年12月25日，國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013）》，提出“從源頭上守住嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全的底線”。該細(xì)則提升了生產(chǎn)0—3歲嬰幼兒奶粉的企業(yè)的生產(chǎn)門檻。結(jié)果，133家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，僅82家重新獲得生產(chǎn)許可證，其余均被淘汰，行業(yè)經(jīng)歷一輪大洗牌。2016年，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局頒布了“史上最嚴(yán)”奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，要求每家企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，目的在于通過(guò)限制企業(yè)配方數(shù)量，減少企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)企業(yè)樹(shù)立優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌。經(jīng)過(guò)這一輪行業(yè)洗牌，八成中小乳企被淘汰倒閉，優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌與國(guó)外品牌站在同一起跑線上。2019年，《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》提出，力爭(zhēng)將乳粉自給率提升到60%以上。今年3月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了奶粉新國(guó)標(biāo)，作出了更明確嚴(yán)格的規(guī)定。

行業(yè)和政策雙管齊下，我國(guó)的嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)稱為全球最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)，頭部企業(yè)奶粉產(chǎn)品檢測(cè)則更為嚴(yán)格。高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。2017—2019年，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉抽檢樣品合格率均在99.5%以上。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)也一再表示，國(guó)產(chǎn)嬰配粉已經(jīng)是最安全的食品。2020年年底，中央電視臺(tái)播出的一集專題節(jié)目《洋奶粉代購(gòu)受阻背后》披露了一個(gè)令人意外的數(shù)字，2019年國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉占據(jù)了國(guó)內(nèi)67%的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了對(duì)進(jìn)口品牌的全面逆襲。國(guó)產(chǎn)奶粉如今重新受到消費(fèi)者的歡迎，核心原因還是中國(guó)奶粉的產(chǎn)品品質(zhì)把控已經(jīng)做到了國(guó)際領(lǐng)先。據(jù)了解，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球唯一一個(gè)實(shí)施配方奶粉注冊(cè)制的國(guó)家，而中國(guó)嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)指標(biāo)多達(dá)66項(xiàng)，是國(guó)外檢測(cè)指標(biāo)的2倍多。過(guò)去三年，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉抽檢合格率均在99%以上。

根據(jù)歐睿最新數(shù)據(jù)，2020年國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，而2013年，這個(gè)數(shù)字僅為30%。7年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率翻了一番。2020年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的前五大品牌分別為中國(guó)飛鶴、惠氏、達(dá)能、君樂(lè)寶、澳優(yōu)，不僅中國(guó)飛鶴市占率位列第一，前十大品牌中有五個(gè)都是國(guó)產(chǎn)品牌。

隨著國(guó)產(chǎn)奶粉一城一池從洋奶粉手中“收復(fù)失地”，消費(fèi)者重拾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，國(guó)產(chǎn)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下一個(gè)階段。

近些年，嬰兒出生率呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)，奶粉市場(chǎng)的總需求量受到影響，乳企競(jìng)爭(zhēng)加劇。在人口出生率下降、前期囤貨待消化、市場(chǎng)容量萎縮等綜合因素下，我國(guó)奶粉市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量時(shí)代。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)出生人口數(shù)量為1200萬(wàn)人，相比2019年的1465萬(wàn)人減少265萬(wàn)人，降幅約18%。這無(wú)疑將促使中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)9%，2020年銷售額增長(zhǎng)降至4.8%，而銷量增速僅為1%，內(nèi)外資奶粉品牌對(duì)新生兒的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”仍在持續(xù)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，我國(guó)嬰配粉銷量自2019年開(kāi)始下降，預(yù)計(jì)2025年會(huì)降至76.5萬(wàn)噸，2020—2025年嬰配粉銷量的復(fù)合增速約為-4.1%。

出生率的下降讓嬰幼兒奶粉行業(yè)陷入集體焦慮。

從產(chǎn)量來(lái)看，2013年以來(lái)我國(guó)奶粉產(chǎn)量呈逐年下滑態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013—2018年，全國(guó)奶粉產(chǎn)量由159萬(wàn)噸下降至96.8萬(wàn)噸，2019年奶粉產(chǎn)量有所回升，達(dá)到105.2萬(wàn)噸，2020年全國(guó)奶粉產(chǎn)量繼續(xù)下降，降至101.23萬(wàn)噸（圖1）。從奶粉企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年我國(guó)“嬰兒奶粉”企業(yè)在2014年之后進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2017年迎來(lái)小高峰，全年注冊(cè)量突破了3000家，同比增長(zhǎng)了15.2%。隨后幾年也均保持在2500家以上，其中2020年的注冊(cè)量是2574家，同比下降了14.7%。目前，我國(guó)共有20.7萬(wàn)家奶粉相關(guān)企業(yè)，2020年，奶粉相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)2.97萬(wàn)家，同比下降12%；今年前4月新注冊(cè)3906家，同比下降60%。

奶粉行業(yè)新變化

近年來(lái)，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度不斷提高，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。歐睿數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)奶粉行業(yè)CR3（指業(yè)務(wù)規(guī)模前三名的公司所占的市場(chǎng)份額）自2015年以后持續(xù)提升。2020年，中國(guó)奶粉行業(yè)CR3達(dá)到38%（圖2），集中度水平回到三聚氰胺事件以前的2007年，集中度提升趨勢(shì)明顯。其中，飛鶴2020年市占率為14.8%，超過(guò)雀巢（12.8%），成為行業(yè)第一。

受人口出生率增速持續(xù)走低影響，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體增速也趨于緩和，為了尋求新的增量空間，眾多奶粉企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移向新的細(xì)分品類，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、A2奶粉、草飼等，布局高端細(xì)分賽道，以品類優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造差異化的發(fā)展紅利。

艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》報(bào)告顯示，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國(guó)母嬰市場(chǎng)新生代父母的主力軍。在嬰配粉消費(fèi)方面，90后父母往往更加遵循科學(xué)育嬰，并且擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高，消費(fèi)者對(duì)奶粉的要求不斷提升，除了基本的營(yíng)養(yǎng)、品類之外，高端化持續(xù)引領(lǐng)奶粉品類市場(chǎng)發(fā)展。

近年來(lái)，相較起普通嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，有機(jī)奶粉保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2019年有機(jī)奶粉品類銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)77%。2020年上半年，中國(guó)全渠道有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比增長(zhǎng)超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍?！?020全球及中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》指出，2019年全球有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了81億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到101億元。

羊奶粉行業(yè)還處于發(fā)展初期。目前，羊奶粉已被越來(lái)越多消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，我國(guó)羊奶粉的市場(chǎng)銷售額在2015年已經(jīng)突破50億元。另有行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國(guó)羊奶產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的34億元提高到2019年的122億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.5%。

在奶粉細(xì)分市場(chǎng)上，A2品類奶粉以奶源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入消費(fèi)群體的視野，其健康、安全的品類特質(zhì)，滿足新生代消費(fèi)群體對(duì)奶粉品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的苛求，致使A2細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)空間不斷擴(kuò)大。根據(jù)商務(wù)咨詢公司Smart Path的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)A2奶粉的需求同比增長(zhǎng)了37%。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上A2蛋白奶粉品牌已經(jīng)有12個(gè)之多，進(jìn)口品牌占到了4/5，國(guó)產(chǎn)品牌還在進(jìn)一步的布局當(dāng)中，比如除了君樂(lè)寶和飛鶴以外，伊利金領(lǐng)冠也推出了a2蛋白奶粉新品。

“草飼”就是奶牛主要以草料為食，“草飼奶源”即是采用這樣更符合牛、羊自然生活狀態(tài)的天然放牧方式生產(chǎn)出來(lái)的原奶。與目前大規(guī)模的集約放牧和工廠養(yǎng)殖不同，草飼提倡天然、健康，要求牛、羊自然放牧的天數(shù)達(dá)到150—350天不等，是當(dāng)下既能滿足國(guó)人的健康需求，同時(shí)又能提升乳企競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)新興發(fā)展領(lǐng)域。目前，伊利、圣元、高培、惠氏、貝因美、美贊臣、滿趣健、歐素力、bubs、達(dá)能等乳企在草飼奶粉市場(chǎng)均有布局。

此外，還有特殊配制奶粉。母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合旗下專注于母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的信息服務(wù)平臺(tái)母嬰研究院，對(duì)特配粉進(jìn)行商業(yè)評(píng)估，結(jié)果顯示，排名我國(guó)前五名的特配奶粉品牌均為外資。值得注意的是，當(dāng)前部分醫(yī)藥企業(yè)也開(kāi)始瞄準(zhǔn)該市場(chǎng)，在通過(guò)注冊(cè)的特配粉名單中，有兩款都來(lái)自醫(yī)藥企業(yè)蘇州恒瑞健康科技有限公司。這意味著，與嬰配粉市場(chǎng)相比，特配粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅限于乳企之間。

奶粉市場(chǎng)經(jīng)歷了從最初的普通嬰配粉，到添加乳鐵蛋白、益生菌、OPO等階段，再到研發(fā)實(shí)力登臺(tái)，有機(jī)、A2、草飼、特配粉的出現(xiàn)，再到現(xiàn)在的有機(jī)+羊奶粉、有機(jī)+A2等組合品類，更是將市場(chǎng)深度細(xì)分推向了高潮，也讓消費(fèi)群體享受到實(shí)實(shí)在在的利益。

與此同時(shí)，嬰配粉之外的全家營(yíng)養(yǎng)概念也為行業(yè)的增長(zhǎng)提供了更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，兒童粉、成人粉等延伸了嬰童消費(fèi)周期的全家化產(chǎn)品，挖掘了奶粉市場(chǎng)更廣闊的消費(fèi)潛力。在奶粉市場(chǎng)中，布局全家化，形成從嬰配粉到兒童粉、孕產(chǎn)婦粉、成人粉全面涵蓋的產(chǎn)品矩陣，成為品牌戰(zhàn)略布局的趨勢(shì)。在2020年12月舉辦的乳制品深加工產(chǎn)品科學(xué)發(fā)展論壇上，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)宋昆岡建議，將成人奶粉作為奶粉企業(yè)的主攻方向。“嬰配粉是乳粉中的重要品種，但由于出生率的下降，市場(chǎng)處于萎縮狀況。而孕產(chǎn)婦、中老年及兒童乳粉有著良好市場(chǎng)空間?！?/p>

在嬰幼兒數(shù)量持續(xù)銳減的當(dāng)下，日漸龐大的兒童人口容量具有巨大的市場(chǎng)空間。“3—12歲的兒童數(shù)量是嬰幼兒數(shù)量的4—5倍，兒童粉的消費(fèi)市場(chǎng)體量遠(yuǎn)大于嬰配粉?！绷伳良瘓F(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊立新認(rèn)為，兒童粉發(fā)展?jié)摿薮螅悄谭鄞媪渴袌?chǎng)發(fā)展疲軟之后的增量品類，未來(lái)將是一片前景廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。除此之外，與出生率下降現(xiàn)象形成明顯反差的是，我國(guó)老齡化程度進(jìn)一步升級(jí)，中老年群體擴(kuò)大，對(duì)于健康營(yíng)養(yǎng)的強(qiáng)烈需求，為成人粉的發(fā)展提供了機(jī)遇。

相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外成人奶粉的發(fā)展較早，如今已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段。隨著國(guó)人健康意識(shí)及需求提高，成人奶粉市場(chǎng)愈漸擴(kuò)大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大進(jìn)口成人奶粉品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)也對(duì)成人奶粉市場(chǎng)看好。如蒙牛、伊利、飛鶴等知名國(guó)內(nèi)品牌都在積極布局成人奶粉市場(chǎng)，成人奶粉市場(chǎng)的潛力也越來(lái)越被企業(yè)認(rèn)可，但與國(guó)外品牌相比總體上還略有不足。據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2021年5月，中國(guó)孕婦奶粉品牌中品牌指數(shù)高的為安滿，品牌指數(shù)為8460，其次是惠氏，品牌指數(shù)為6535；中老年奶粉品牌中品牌指數(shù)高的為雀巢怡養(yǎng)，品牌指數(shù)為6866，其次是伊利，品牌指數(shù)為6705。

三孩政策有望帶來(lái)利好

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，2020年我國(guó)總和生育率降至1.3，首次低于1.5，生育率處于較低水平。5月31日，為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，中共中央政治局決定進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委有關(guān)負(fù)責(zé)人5月31日對(duì)三孩生育政策的解答，十八大以來(lái)，單獨(dú)兩孩、全面兩孩政策取得明顯成效。從第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)看，目前0—14歲少兒人口占比從2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。近年來(lái)，由于政策調(diào)整，全國(guó)累計(jì)多出生二孩1000多萬(wàn)人。出生人口中二孩占比由2013年的30%左右上升到近年來(lái)的50%左右。

中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長(zhǎng)宋亮認(rèn)為，人口出生率下降，直接導(dǎo)致嬰兒配方奶粉市場(chǎng)容量下降，使得企業(yè)之間提前進(jìn)入到零和博弈的競(jìng)爭(zhēng)階段，三孩生育政策在一定程度上能夠穩(wěn)定人口下滑趨勢(shì)。宋亮表示，三胎生育政策的出臺(tái)首先會(huì)對(duì)奶粉行業(yè)容量的擴(kuò)大有助推作用，從而會(huì)對(duì)奶粉企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)良性改善，奶粉的價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)由此放緩。另外，政策也會(huì)對(duì)相關(guān)上市公司的資本市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)利好。宋亮認(rèn)為，“畢竟從2020年的人口出生率來(lái)看，有一半來(lái)自二孩。三孩即便貢獻(xiàn)30%的出生率，對(duì)市場(chǎng)也有一定幫助?！?/p>

君樂(lè)寶方面表示，三孩生育政策的推出或?qū)⒆寚?guó)產(chǎn)奶粉成為市場(chǎng)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。同時(shí)，行業(yè)集中度得到提高，研發(fā)能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)企業(yè)正脫穎而出。澳優(yōu)乳業(yè)方面表示，三孩政策的出臺(tái)有望促進(jìn)新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)。嬰配粉作為嬰幼兒的剛需產(chǎn)品，其消費(fèi)需求也有望隨之拉動(dòng)，這無(wú)疑對(duì)整個(gè)嬰配粉行業(yè)都是利好的。不過(guò)三孩政策能否真正帶來(lái)很大量級(jí)的新生兒數(shù)量增長(zhǎng)，還需打個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)橛绊懶律鷥簲?shù)量的因素還包括家庭經(jīng)濟(jì)水平、生育觀念和意愿等等，這個(gè)數(shù)量還待市場(chǎng)來(lái)給予驗(yàn)證?！拔覀兤髽I(yè)需要做的是時(shí)刻做好準(zhǔn)備，讓自身不管身處增量市場(chǎng)還是存量市場(chǎng)都具備核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力?！卑膬?yōu)乳業(yè)方面強(qiáng)調(diào)。

不過(guò)，對(duì)于三孩生育政策的推出，行業(yè)內(nèi)也有其他聲音。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人口和就業(yè)司司長(zhǎng)李希如介紹，2016年我國(guó)全面放開(kāi)二孩生育政策，短期內(nèi)出生率明顯提升，2016年、2017年我國(guó)出生人口規(guī)模分別達(dá)1786萬(wàn)、1723萬(wàn)。但二孩政策影響有限，2016年后我國(guó)出生人口規(guī)模持續(xù)下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017—2020年我國(guó)總和生育率持續(xù)下滑，分別為1.58、1.495、1.486、1.3，已基本回至放開(kāi)二孩政策前的水平。我國(guó)生育率較低主因婚姻與家庭觀變化、全國(guó)初婚人數(shù)下降、生育、養(yǎng)育、教育等綜合成本快速提升等。

中信證券指出，短期來(lái)看，預(yù)計(jì)放開(kāi)三孩生育可使新出生人口提升約10%。進(jìn)一步考慮堆積效應(yīng)，預(yù)計(jì)提升效果可到14%左右。從中長(zhǎng)期來(lái)看，要將生育率維持在適度區(qū)間，仍需要生育鼓勵(lì)政策的支持。

上海一家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)的管理人員表示，在一對(duì)夫婦生育兩個(gè)孩子政策實(shí)施后，行業(yè)的確迎來(lái)了短暫的增量提升，看當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，2016年和2017年有一波人口的拉動(dòng)，80后是生育的主力，但是從2017年開(kāi)始市場(chǎng)又進(jìn)入到更多存量的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于這次三孩政策的放開(kāi)能否為行業(yè)帶來(lái)紅利，該管理人員的回答是“我們會(huì)更理性對(duì)待”。根據(jù)她的市場(chǎng)調(diào)研，目前的生育主力人群是90后，她表示：“90后媽媽的想法和70后、80后不一樣，越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化，也更加自我。還有一個(gè)特點(diǎn)是二孩如果是剛需的話，三孩對(duì)于更多家庭來(lái)說(shuō)并不是剛需?！?/p>

“從2017年開(kāi)始，東北三省整個(gè)出生率就已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，因此，當(dāng)?shù)卣珳?zhǔn)推出一系列政策紅利，以提高出生率。從整體來(lái)看，三孩生育政策的推出是利好母嬰行業(yè)的，但應(yīng)該不會(huì)有太明顯的幫助?！敝袊?guó)品牌研究院研究員朱丹蓬如是說(shuō)。