B站短視頻走紅日本

王世昕

多位日本藝人齊聚一堂，觀看B站的“鎮(zhèn)站之寶”——跳舞視頻《新寶島》，隨著陣陣爆笑，一位藝人發(fā)出了疑問：“這就是中國最大視頻網(wǎng)站最火的視頻嗎？”

日本人看中國短視頻，這可能在“reaction反應視頻”里很常見，但這并不是某個博主或UP主的作品，而是日本電視綜藝節(jié)目——《V子努力走紅中！》，自2020年10月開始由日本朝日電視臺播出，至今已更新34期。

這是一檔把B站短視頻作為主要內容的綜藝節(jié)目。節(jié)目中，日本知名搞笑藝人、聲優(yōu)、演員一起觀看中國B站的暴火視頻，并作出反應。制作組宣稱這是一檔“學習在中國很火的視頻，然后制作更火視頻”的節(jié)目。

該節(jié)目播出后，在日本得到較高關注。作為一檔深夜綜藝，《V子》觀看人數(shù)可達200萬～300萬，并在朝日電視臺14檔深夜綜藝的觀眾投票中拔得頭籌。在推特上搜索該節(jié)目，可以看到眾多日本觀眾的熱情評價，其中“有趣”是高頻詞匯。

中國短視頻的出海事業(yè)一直備受關注，YouTube等國外平臺上走紅的李子柒等中國視頻制作者也成為我國文化輸出的一股“生力軍”，但“海外電視臺專門為中國視頻做綜藝”還是頭一次。

靠著國外“官方安利”走出國門，B站短視頻到底有著怎樣的魔力？

一檔前無古人的節(jié)目

《V子努力走紅中！》能夠誕生，B站UP主“山下智博”功不可沒。

山下智博來自日本北海道，2012年移居上海。2014年，他開始發(fā)布著名的《紳士大概一分鐘》系列視頻，以時事吐槽和中日文化交流為主題，一經(jīng)推出便受到B站網(wǎng)友的熱烈歡迎，他也因此成了B站最火的外國UP主之一。

在他的努力下，越來越多的中國觀眾開始了解日本文化和各種冷知識。2018年B站首次評選百大UP主，山下智博赫然在列，其在2019年也成功當選。如今，他在B站擁有近270萬位粉絲，獲贊近1 000萬次，是日本UP主中當之無愧的“頂流”。

2020年，山下智博因疫情難以返回上海，他決定“在日本走紅”，于是制定了進入日本電視臺或制作公司成為編導從而“走紅”的迂回戰(zhàn)略，《V子努力走紅中！》也應運而生。

在向幾家制作公司投遞簡歷后，一家公司對山下智博進行了面試。面試中，制作組表達了想做“能在中國大火的節(jié)目”的意愿，這與山下智博一拍即合，一檔中國相關的綜藝正式提上日程。

事情發(fā)展超乎想象，面試后不久，《V子努力走紅中！》就確定制作，節(jié)目內容圍繞B站展開，學習如何在中國走紅的秘訣，由虛擬主播V子擔任主持人，并請來了一線搞笑藝人小峠英二，由山下智博擔任講師，與3位中國嘉賓一起為觀眾講解中國相關知識。

經(jīng)過前期準備，《V子努力走紅中！》在朝日電視臺角落里的一間會議室正式開拍，沒有任何布景，只有通過綠幕摳圖加簡單的特效，這檔被制片人稱為“前無古人”的節(jié)目誕生了。

節(jié)目由朝日電視臺制作，播出時段為周四深夜檔，時長只有20分鐘，B站日本分部的工作人員也來到現(xiàn)場參與了節(jié)目的拍攝。

2020年10月9日，節(jié)目在日本正式播出，并經(jīng)過翻譯后在B站賬號“V子Official”同步更新，其目標是“在B站獲得10萬粉絲”。節(jié)目上線后，第一集就在B站獲得了80多萬播放量，日綜+reaction的模式吸引了不少人的注意。節(jié)目組在B站各大分區(qū)搜尋了上百個暴火視頻，精挑細選其中幾條在節(jié)目中播出，小峠、V子、山下智博會進行吐槽與評價，從中了解中國獨特的文化、風土人情。

中文也是節(jié)目中的重要元素。山下智博和幾位中國嘉賓經(jīng)常將B站上的各種梗介紹到節(jié)目中，并增設了“中文小課堂”等環(huán)節(jié)，節(jié)目組還向B站觀眾收集建議，不斷改進節(jié)目內容與形式。很快，節(jié)目“10萬粉”的目標達成。

這部深夜檔節(jié)目在日本的成績如何？

山下智博透露，節(jié)目取得了該時段內最好的收視率，并且非常穩(wěn)定，觀眾熱情很高。打開推特搜索《V子》，出現(xiàn)頻率最多的評價是“有趣”。不少日本觀眾直言，通過《V子》改變了對中國的刻板印象，了解到了真實的中國。

按原定計劃，如果收視率低、效果不好，節(jié)目在2021年3月就會暫停播放，但《V子》意外地成功了。

2021年1月，朝日電視臺針對旗下的14檔深夜節(jié)目，發(fā)起了名為“BARABARA大選舉”的企劃，這14檔節(jié)目通過觀眾投票來為自己贏得“增加制作經(jīng)費、提早播放時間”的福利。令制作組沒有想到的是，《V子》獲得了第1名。1月24日，《V子》推出了超長特別篇。

渡過了“難關”，節(jié)目于4月正式改版，拍攝場地由原來的會議室變成了專業(yè)演播室，布景華麗，與此前粗糙的畫面對比鮮明；除播放時間提前外，節(jié)目篇幅也有所加長，還請來豪華嘉賓陣容，除伊集院光、豐崎愛生等日本著名藝人、聲優(yōu)外，還有當紅女團“乃木坂46”成員，為節(jié)目帶來了更多的日本觀眾。

美食、健身、搞笑、人文……各種各樣的視頻在節(jié)目中播出，為日本觀眾帶來了新奇的體驗。日本網(wǎng)友在評論區(qū)直言，這樣的成績“史無前例”。中國B站的短視頻，正在日本走紅。

怎樣的視頻在日本能火？

節(jié)目播放的B站視頻到底是怎樣的？很多人都有這樣的疑問。

在節(jié)目播出前，《V子》制作組就向全B站征集視頻，并確定了幾條原則：1. 盡量在少語言及不用聽懂的情況下能看懂；2. 城市和農村的視頻都要有，以體現(xiàn)中國的多樣性和包容性；3. 能展現(xiàn)中國獨特的一面。制作組不希望節(jié)目通過刻板印象博取眼球，而要真實展現(xiàn)廣大、繽紛多彩的中國。

除以上幾條原則外，選取視頻的核心標準，還要熱度夠高兼具趣味性。

節(jié)目組選取的視頻類型非常廣泛，有UP主“街健呆木頭”的街頭健身舞，有UP主“綿羊料理”的趣味料理，有“木雕達人”盧正義的手工視頻，還有結合了B站二次元屬性的嗩吶吹《戀愛循環(huán)》、用檸檬演奏歌曲《Lemon》等視頻，將日本觀眾熟悉的元素展現(xiàn)出來，進一步提升了趣味性。

除此之外，美食、傳統(tǒng)技藝、自然景觀也都是節(jié)目的關注重點。靠“獨竹漂”技藝火遍全網(wǎng)的UP主楊柳也出現(xiàn)在了節(jié)目的VTR中；河南衛(wèi)視端午奇妙游開場節(jié)目《祈》播出后登上微博熱搜，贏得全網(wǎng)喝彩，制作組很快也將《祈》導演的另一部作品《卷珠簾》搬上了節(jié)目，日本嘉賓直呼震撼。

不少B站觀眾也深感節(jié)目內容的多樣，“這個節(jié)目真的讓我見識了很多沒看過的好視頻”“從這里認識了很多新的UP主”。

而在諸多視頻與UP主中，有一位最為“耀眼”，他就是手工耿。

手工耿的“無用發(fā)明”視頻一經(jīng)播出便獲得熱烈反響，絕佳創(chuàng)意和爆棚的喜劇效果讓日本觀眾捧腹，盡管存在語言障礙，手工耿還是成功“出圈”。因高頻率出鏡，節(jié)目組親切地稱手工耿為“發(fā)明王”，還為他單獨開辟了一個環(huán)節(jié)“這周的發(fā)明王”，諸多經(jīng)典視頻被播出，成為收視“利器”。

除各種有趣的視頻外，節(jié)目組主創(chuàng)團隊的反應也讓節(jié)目看點十足。當紅聲優(yōu)、偶像為節(jié)目帶來了曝光率，搞笑藝人們則通過各種反應讓節(jié)目更加有趣。

Reaction式日綜一直備受歡迎，看VTR并進行吐槽更是日本諸多搞笑藝人的看家本領。但“看視頻”并不是節(jié)目的全部內容，秉承“制作更火視頻”的目標，節(jié)目組還會請主持人、嘉賓等人拍攝短視頻，并投放在B站上。如請聲優(yōu)豐崎愛生玩大火的“有效日語”梗，讓井上梨名跳“兩只老虎愛跳舞”等，都在B站取得了不錯的播放量。

節(jié)目組還策劃了“日本搞笑藝人進軍B站”環(huán)節(jié)，其中在日本靠“模仿成龍”大火的搞笑藝人Jackie醬便獲得了不錯反響。節(jié)目組隨即在B站推出Jackie醬模仿成龍霸王廣告的視頻，大玩曾經(jīng)全網(wǎng)出圈的“Duang”梗。有趣的是，沒過多久，抖音上“日本一藝人模仿成龍”的詞條就登上了熱搜話題榜。

內容出海orB站國際化？

《V子努力走紅中！》在日本的成功說明了什么？有人認為這是中國互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)出海的另一大突破，從被動轉向主動。

中國互聯(lián)網(wǎng)UGC視頻最早的出海是“被迫”的。YouTube獨特的分成模式吸引了大量視頻分享者，開創(chuàng)了UGC模式成功的先河，但與此同時，盜版問題也隨之產(chǎn)生，國內許多優(yōu)質的獨立視頻創(chuàng)作者都曾遭遇盜版事件，這直接引發(fā)了中國視頻創(chuàng)作者的出海潮。

盡管面臨難以適應YouTube模式、摸不清海外受眾喜好等問題，但還是有一批中國創(chuàng)作者成功出海。比如，憑借中國獨特田園生活走紅的李子柒，粉絲數(shù)量達到千萬級，在東亞、東南亞、歐美地區(qū)都產(chǎn)生了一定的影響力。

但這種成功難以復制，因文化、語言差異，中國視頻創(chuàng)作者難以突破文化壁壘，爭取到除海外華人的廣大用戶。

網(wǎng)紅出海難是不爭的事實。TikTok雖在全球掀起了短視頻熱潮，但中國抖音網(wǎng)紅卻鮮有海外走紅的案例，本地化、個性推薦的模式也讓受眾形成了固定圈層，中國內容陷入難以突破的境地。

《V子努力走紅中！》走出了完全不一樣的路，據(jù)節(jié)目透露的部分信息可以看到，B站官方與制作組存在較為緊密的合作，節(jié)目不僅將中國視頻內容推向日本，讓不少UP主獲得了更多知名度，還以“中國最大視頻創(chuàng)作網(wǎng)站”的標簽對B站進行了大規(guī)模推廣，助力B站出海。

觀看節(jié)目后前往B站的日本觀眾就是最好的證明，盡管這種效果難以具體衡量，但還是為B站海外品牌的建立做出了一定的貢獻。

除了中國內容及商業(yè)模式的出海，節(jié)目還體現(xiàn)了以B站為代表的中國UGC內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——國際化。

伴隨中國市場的不斷發(fā)展，外國創(chuàng)作者也逐漸增多，在山下智博最早走紅的時代，B站的外國優(yōu)質UP主稱得上“屈指可數(shù)”，而現(xiàn)如今越來越多的外國UP主擁入中國市場，國際化趨勢顯著。

不久前暴火的“美有姬老師”就是最好的例子。TikTok上的“形象教學”視頻被轉載到國內后，美有姬成為了著名的海外“土味網(wǎng)紅”，本人也迅速進駐抖音，甚至開始用中文介紹自己，創(chuàng)作專屬中國抖音觀眾的“形象教學”。短短幾個月，她在抖音就收獲了200多萬粉絲，翻閱國內各大社交軟件，總能看到“美有姬老師”油膩又可愛的表情包。

而《V子》節(jié)目一開始就打出了要在中國走紅的目標，虛擬主播V子不僅通過節(jié)目吸引粉絲，還經(jīng)常在B站直播，現(xiàn)如今粉絲已達20萬，正朝著更高目標邁進。

《V子努力走紅中！》是雙贏的產(chǎn)物。一方面，我們可以看到中國內容、中國模式正通過一種“官方安利”的方式出海，開辟廣闊的海外市場；另一方面，也可以從中窺到中國視頻內容市場的變遷，國際化、文化多元是大勢所趨。