網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

何煥義 吳柏興

【摘要】在信息快速發(fā)展和應(yīng)用的今天，對(duì)信息資源的傳播、儲(chǔ)存、應(yīng)用媒介的要求也在不斷提升，而傳統(tǒng)的一些技術(shù)手段的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)達(dá)到或者接近極限，根本無法滿足人們的需求。于是，那些獲得時(shí)代青睞的新興技術(shù)相繼應(yīng)運(yùn)而生，其中最為引人注目的便是融媒體。本文將對(duì)融媒體的發(fā)展由來以及其利弊進(jìn)行闡述，剖析其與傳統(tǒng)廣電技術(shù)之間的關(guān)系，并對(duì)未來兩大廣電技術(shù)的發(fā)展前景進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣電工程技術(shù);網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，意為兩者之間。媒體是傳播信息的媒介，是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指?jìng)魉臀淖?、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。

1. 融媒體的定義及其優(yōu)缺點(diǎn)

《詩經(jīng)·衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，北宋名臣，著名政治家王安石更是憑借著“玉帝行兵，風(fēng)槍雨箭，雷旗閃鼓，天作證;龍王設(shè)宴，月燭星燈，山食海酒，地為媒”成功大小登科?？梢姡诤茉缰啊奖闶乔嗄昴信榧捱^程中用來傳情達(dá)意的工具了。到了近代，‘媒更是演化出了以報(bào)紙、期刊、廣播、電視，四大媒體為主的傳統(tǒng)廣電工程。

媒體的特殊作用賦予了它無限的生命力，可以說只要人類文明依然健在，媒體便不會(huì)衰亡，它的前進(jìn)腳步更不會(huì)停止。

1.1 傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)受到自身技術(shù)限制，受眾增長(zhǎng)量日趨減緩，又受到以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的融媒體廣電技術(shù)的沖擊，發(fā)展速度愈加緩慢。

更加危急的是，融媒體具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)據(jù)采集和分析能力，能夠根據(jù)用戶的使用數(shù)據(jù)，分析出對(duì)方的喜好，為其提供更加優(yōu)秀的資源，吸引并留住了大量原本屬于傳統(tǒng)廣電工程的用戶，這使得本來便不怎樣的發(fā)展前景雪上加霜。

1.1.1 何為融媒體

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又具有互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體宣傳理念。

融媒體并非一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段的理念。它應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使其為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.1.2 融媒體出現(xiàn)的必然性

經(jīng)過現(xiàn)代社會(huì)熏陶的人們也已經(jīng)習(xí)慣了有媒體監(jiān)督、糾察不良現(xiàn)象，協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系，傳承文化，提供娛樂，傳播資訊的生活。故而，是不可能因?yàn)橐粫r(shí)局限，便舍棄掉這一生命組成。因此，秉承著雙方意愿，能力更加優(yōu)秀的融媒體的出現(xiàn)便是必然的了。

1.2 相比于傳統(tǒng)媒體，融媒體的優(yōu)勢(shì)所在

1.2.1 播放內(nèi)容的自主性

相比于傳統(tǒng)廣電技術(shù)中的電視、廣播的單一性、指定性的內(nèi)容，融媒體播放內(nèi)容的選擇范圍更加寬廣，可選擇性更加豐富。而且擺脫了傳統(tǒng)媒體播放內(nèi)容的固定性，可以讓使用者根據(jù)自己的需要、喜好選擇相應(yīng)的播放內(nèi)容。

1.2.2 播放時(shí)間的隨意性

除了增添播放內(nèi)容之外，融媒體還打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、地域上的局限性，可以讓使用者在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)，觀看想要播放的內(nèi)容，增強(qiáng)了使用者的愉悅性和滿足感。

融媒體廣電工程技術(shù)更是可以依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收錄的后臺(tái)數(shù)據(jù)，推算出用戶的使用時(shí)長(zhǎng)、使用時(shí)段，為其尋找適應(yīng)長(zhǎng)度、風(fēng)格的內(nèi)容，增添歸屬感，使其加大使用頻率。

1.2.3 加快了廣電行業(yè)的工作速率

融媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行鏈接，讓兩者的內(nèi)容相互貫通，打破了時(shí)空的隔絕、束縛，讓兩者的工作效率更加高效。

1.2.4 促進(jìn)了各自源的共享程度

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的貫通，各個(gè)媒體不再是孤立的存在，而是一個(gè)緊密相關(guān)、聯(lián)系緊湊的整體。它們之間的信息相互交互，使得使用任何一種媒體的人能夠看到所有媒體的信息，加強(qiáng)了所有媒體的曝光率。

1.3 融媒體的弊端

1.3.1 過于依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，極易受到特定地域環(huán)境的干擾

互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，以其信息儲(chǔ)量龐大，記錄快捷，傳播迅速的特點(diǎn)征服了人類，但是這并不意味著它完美無瑕。相反，它有很多缺點(diǎn)和限制，其中最明顯，也是最常見的便是地域限制。

互聯(lián)網(wǎng)可以在平原、丘陵等低海拔地域縱橫馳騁，但是卻對(duì)一些高海拔、極寒、極熱等環(huán)境望洋興嘆，鞭長(zhǎng)莫及。作為依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新興技術(shù)，融媒體自然也難以擺脫這一問題。

1.3.2 各媒體配合能力不夠完善，存在過期、錯(cuò)誤信息

融媒體畢竟是新生事物，很多方面還不夠成熟，相關(guān)的技術(shù)也有待提高，在使用的過程中自然而然的會(huì)出現(xiàn)一些問題。

1.3.3 建造費(fèi)用昂貴，維修成本極高

融媒體工程技術(shù)對(duì)網(wǎng)速、網(wǎng)絡(luò)狀況要求極高，這便意味著要想在一個(gè)地域推廣該技術(shù)，首先要完成優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)建設(shè)，并對(duì)其進(jìn)行周期性的維護(hù)。

這將直線拉高建造成本，使得一些地區(qū)承受不住，不得不放棄這一技術(shù)，選擇相對(duì)較為便宜、簡(jiǎn)便的傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)。

2. 融媒體與傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)之間的關(guān)系

2.1 融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用

2.1.1 利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑質(zhì)量過硬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)獲取數(shù)據(jù)的途徑極為單一，或是通過節(jié)目的播出場(chǎng)次（廣播、電視等），或是根據(jù)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)（報(bào)紙、雜志等）進(jìn)行反饋。這就導(dǎo)致了其只能得到一個(gè)大致的概念，而不能精確鎖定每個(gè)用戶的需求。

融媒體則是不同，它連接著互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)字信息資源，可以清晰地掌握每個(gè)用戶的使用原因、喜好風(fēng)格，為其提供感興趣的內(nèi)容，打造出一個(gè)深受用戶喜愛的工作平臺(tái)。

2.1.2 大數(shù)據(jù)建模、分析

融媒體廣電工程技術(shù)發(fā)展的核心便是通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)收集，并對(duì)其進(jìn)行研討、判斷，分析出觀眾對(duì)某檔節(jié)目的評(píng)價(jià)，籍此調(diào)整節(jié)目方向，打造出更加受歡迎的節(jié)目。

另外，融媒體可以對(duì)用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)防護(hù)，避免泄漏事件的發(fā)生。這會(huì)給用戶一種安全感，而這種安全感又會(huì)帶來信任，使得用戶更加依賴于融媒體，進(jìn)而獲得更多的數(shù)據(jù)，形成良性循環(huán)，不但疊加發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.1.3 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)其在自身領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，融媒體廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域也在不斷拓展、擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的介入下，電視這一傳統(tǒng)廣電媒體被賦予了新的生命，它不再是單純的資訊、廣告、娛樂節(jié)目的播放器，而是搖身一變，成為了購(gòu)物平臺(tái)、互動(dòng)平臺(tái)。

2.2 融媒體與傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的關(guān)系

2.2.1 地基與高層建筑的關(guān)系

融媒體是將傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)與新興的新媒體技術(shù)進(jìn)行融合、統(tǒng)調(diào)，形成的新型廣電工程技術(shù)。

如果沒有傳統(tǒng)廣電技術(shù)這塊基石，融媒體廣電工程技術(shù)根本不可能形成。而傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)如果失去網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將會(huì)逐漸喪失生命力，漸漸走向滅亡。

因此，兩者就像是一棟建筑的地基與高層結(jié)構(gòu)，缺失任何一方，另一方都會(huì)消失。只有相互合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏，才能走得更遠(yuǎn)，才能看到更高處的景色。

2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系

雖然融媒體廣電工程技術(shù)的盛行是大勢(shì)所趨，但是傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)卻不會(huì)就此消弭，甚至?xí)苌龈訌?qiáng)大的功能。

同時(shí)，它們又會(huì)相互借鑒，不斷完善自我，實(shí)現(xiàn)自我超越，將自身推送到更高的領(lǐng)域。因此，兩者又是關(guān)系親密的合作者，不可分離的有機(jī)整體。

3. 廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的展望

3.1 融媒體在電視直播中的深化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，融媒體廣電工程技術(shù)也在隨之不斷前進(jìn)。隨著不斷地發(fā)展，融媒體的構(gòu)筑會(huì)更加完善，在傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)中所占的比重也會(huì)越來越多，其中最明顯的便是廣播和電視兩大項(xiàng)目。

目前，觀眾已經(jīng)可以利用融媒體自主選擇想要播放的節(jié)目，并可以控制播放時(shí)間、播放次數(shù)，但是親身參與感還不是特別濃烈。相信在不久的將來，融媒體可以打破這個(gè)限制，讓觀眾們進(jìn)入他們渴望的虛擬真實(shí)世界，全身心的去感受其中的生活，享受偶像們所在的世界。

3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓系統(tǒng)更加人性化

互聯(lián)網(wǎng)與融媒體相結(jié)合發(fā)展，勢(shì)必會(huì)使得未來的融媒體廣電工程變得更加人性化，更加智能化。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷采集、分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化相關(guān)設(shè)施，可以精準(zhǔn)的判斷出每個(gè)用戶的喜好特征、生活習(xí)慣，為其推薦最適合的節(jié)目、活動(dòng)。

再者，為了方便管理，提高運(yùn)營(yíng)效率，融媒體和AI技術(shù)必然發(fā)生美妙的碰撞。到時(shí)候，觀眾們面對(duì)的將不再是僵硬、死板的機(jī)械屏幕，而是一個(gè)個(gè)溫和、體貼的小生靈，而用戶勢(shì)必會(huì)得到更加舒適、人性化的服務(wù)。

4. 結(jié)束語

融媒體廣電工程技術(shù)借助著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得了一定的發(fā)展，但是仍然有很大的缺陷，還不夠成熟，不夠完美。相信隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，融媒體會(huì)逐漸擺脫‘理念的身份，成為現(xiàn)實(shí)中的一員。當(dāng)然，除了自身的發(fā)展之外，融媒體也要多帶帶‘老大哥，促進(jìn)廣電行業(yè)的全面發(fā)展，滿足人們的不同需求，提高廣電媒體行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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