媒體融合環(huán)境下抗疫歌曲的傳播模式探析

王梓宸

摘要：2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)初期，我國在第一時(shí)間展開了相關(guān)的應(yīng)對措施，疫情逐漸變得可以控制。在對抗疫情的過程中，我們不僅看到了醫(yī)護(hù)人員的辛勤勞動與付出，同時(shí)音樂創(chuàng)作者們也譜寫出了大量的抗疫歌曲，這些抗疫歌曲在精神上給全國人民帶來了希望與信心，加上全國各級媒體在這場抗疫行動中對抗疫歌曲進(jìn)行了媒介融合傳播，抗疫歌曲得到了廣泛宣傳。針對這一社會現(xiàn)象，本文將從抗疫歌曲的創(chuàng)作背景及其特點(diǎn)引入，進(jìn)而以抗疫歌曲媒介融合傳播的表現(xiàn)進(jìn)行探究，最后思考抗疫歌曲媒介融合傳播給公益歌曲傳播帶來的啟示。

關(guān)鍵詞：抗疫歌曲? 媒介融合傳播? 音樂傳播? 公益歌曲

中圖分類號：J605? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??文章編號：1008-3359（2021）15-0063-03

一、抗疫歌曲的創(chuàng)作背景

（一）抗疫歌曲的產(chǎn)生

在研究抗疫歌曲是如何進(jìn)行媒介融合傳播之前，就需要先了解抗疫歌曲是什么，以及它是如何產(chǎn)生的?？挂吒枨皖愋蛠碚f，本質(zhì)上是一種公益歌曲，它是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的歌曲，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性三大特點(diǎn)?？挂吒枨a(chǎn)生的直接原因就是這場突如其來的新冠肺炎疫情，而創(chuàng)作的靈感和素材則來自于不斷變化的確診人數(shù)、醫(yī)護(hù)人員們的事跡以及疫情發(fā)生后人們?nèi)粘Ｉ钏l(fā)生的變化，歌曲所表現(xiàn)的內(nèi)容具有很強(qiáng)的時(shí)效性。因此，抗疫歌曲的產(chǎn)生是音樂創(chuàng)作者們根據(jù)疫情發(fā)展的實(shí)時(shí)情況所進(jìn)行的直接藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)果，它是一種非盈利、服務(wù)于社會的公益歌曲。

（二）抗疫歌曲的藝術(shù)特征

抗疫歌曲的特點(diǎn)包含了它的藝術(shù)特征以及社會價(jià)值兩個(gè)方面。從抗疫歌曲藝術(shù)特征的角度來看，抗疫歌曲的歌詞、風(fēng)格都有著其區(qū)別于其他類型歌曲的獨(dú)特性。抗疫歌曲的歌詞有直接描寫的，也有隱喻的。直接描寫的歌詞有歌頌醫(yī)護(hù)人員無私奉獻(xiàn)精神的、鼓舞人們戰(zhàn)勝疫情的、稱贊國內(nèi)外愛心捐贈人士的等等。隱喻的歌詞也分為了好幾種，有將疫情結(jié)束比作冬天結(jié)束春天來臨的，這樣的歌詞可以培養(yǎng)人們樂觀積極的心態(tài);也有將一線醫(yī)護(hù)人員比作“英雄”“勇士”的，這樣的歌詞塑造了一線醫(yī)護(hù)人員勇于犧牲的形象。從歌曲風(fēng)格方面來看，此次抗疫歌曲的風(fēng)格較為多樣，從整體上看主要為流行風(fēng)格，同時(shí)也包含一小部分民謠、搖滾等風(fēng)格;在歌曲唱法方面，歌曲的創(chuàng)作類型涉及到了流行、美聲、民族等多種唱法，可以說此次抗疫歌曲的創(chuàng)作是公益歌曲的一次大規(guī)模、多類型的創(chuàng)作活動，覆蓋了從專業(yè)的音樂人到廣大業(yè)余創(chuàng)作者的各個(gè)群體。

（三）抗疫歌曲的社會價(jià)值

從抗疫歌曲社會價(jià)值的角度來看，作為一種公益類型的歌曲，不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的抗疫歌曲給到了人們多種多樣的精神力量與支持。例如由張學(xué)友演唱、周杰倫作曲、方文山作詞的歌曲《等風(fēng)雨經(jīng)過》是一首充滿著希望與愛的歌曲，告訴了我們?nèi)祟惖拿琅c善，在面對困難的時(shí)候最能體現(xiàn)，表達(dá)了對所有在前線抗疫救人的醫(yī)護(hù)人員的崇敬之情。再比如由寶石Gem所演唱的《出征》則是一首振奮人心的歌曲，告訴人們只要萬眾一心，眾志成城，一定能夠打贏這場疫情防控戰(zhàn)。由此可見，不同主題的抗疫歌曲對社會上的不同群體有著多樣且積極的社會價(jià)值，給人們帶來了精神力量。除此之外，在抗擊疫情的過程中，有很多抗疫的日常防護(hù)要點(diǎn)以及措施也可以通過抗疫歌曲的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣大眾在收聽抗疫歌曲的同時(shí)還能學(xué)到許多科學(xué)防疫的知識，從而在廣大民眾的日常生活中對疫情進(jìn)行有效的防控。

二、抗疫歌曲媒介融合傳播的表現(xiàn)

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展越來越成熟，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，媒介融合傳播也由此被應(yīng)用到媒體傳播的各個(gè)方面。什么是媒介融合傳播？媒介融合傳播是指信息在不同媒介之間的流布與互動，包括相同信息在不同媒介之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合以及媒介之間的合作共生，這樣的傳播方式通常能夠帶來不同媒體的雙贏或多贏，是媒體未來發(fā)展不可阻擋的趨勢。從縱向上看，媒介融合分為互動、整合、大融合三個(gè)層次;從橫向上看媒介融合分為傳播內(nèi)容、傳播組織、傳播渠道三個(gè)層次。因此，媒介融合的三種形式為傳播內(nèi)容的互動、傳播組織的整合以及傳播渠道的融合。

（一）傳播內(nèi)容的互動

從傳播內(nèi)容的互動這種媒介融合的形式上來看，傳播內(nèi)容的互動可分為三類：傳統(tǒng)媒體之間的傳播內(nèi)容互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播內(nèi)容互動以及新媒體之間的傳播內(nèi)容互動。在這次疫情中，抗疫歌曲的傳播則是將這三種方式都發(fā)揮出了其應(yīng)有的作用，其中傳播最為迅速，最具有實(shí)時(shí)性的方式是新媒體之間的傳播內(nèi)容互動。以抖音App為例，作為當(dāng)下最火的短視頻平臺，它是一款以音樂媒介為基礎(chǔ)，同時(shí)又融合了多種媒介的短視頻App。人們在使用抖音時(shí)，可以進(jìn)行拍照、拍視頻、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、直播、加特效、加字幕等多種操作，這說明抖音App融合了電視、電影、廣播、直播等多個(gè)媒介，充分體現(xiàn)出了其媒介融合傳播的特征。正是由于抖音App媒介融合傳播的特性，人們可以在抖音App中隨時(shí)隨地地發(fā)布自己的作品，并且能夠?qū)崟r(shí)看到別人發(fā)布的作品，還能關(guān)注和點(diǎn)贊其他用戶，真正做到了即時(shí)性與互動性，此次抗疫過程中所創(chuàng)作出的抗疫歌曲也因此在抖音平臺得到了廣泛而又迅速的傳播。因此，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，只有利用好了融媒體所帶來的媒介融合傳播，傳播內(nèi)容才能夠擁有更多的流量，獲得更好的傳播效果。

（二）傳播組織的整合

在此次抗疫行動中，抗疫歌曲的媒介融合傳播體現(xiàn)出了官方傳播組織和非官方傳播組織的整合，這是以前公益歌曲傳播中所沒有出現(xiàn)過的。在傳統(tǒng)媒介作為主要傳播途徑的時(shí)代，抗疫歌曲之類的公益歌曲是由專業(yè)的歌手和音樂人進(jìn)行創(chuàng)作和演唱的，并且所創(chuàng)作出的歌曲通常只由官方媒體進(jìn)行傳送和播放，例如央視以及地方電視臺和廣播等，這樣的好處是人們可以集中收聽到由專業(yè)音樂人所創(chuàng)作出的高質(zhì)量的公益歌曲，缺點(diǎn)是人們接收公益歌曲的途徑較為單一，同時(shí)在時(shí)間和空間上也受到了較大的限制，不能及時(shí)收聽到官方發(fā)布的公益歌曲。如今到了媒介融合傳播的時(shí)代，除了官方的專業(yè)媒體之外，越來越多非官方的自媒體開始活躍于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，積極地發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)最新的抗疫歌曲，承擔(dān)起抗疫歌曲傳播載體的功能，發(fā)揮出了不可忽視的作用。例如抖音等短視頻平臺的流行使得每個(gè)想要創(chuàng)作的用戶都有了發(fā)布自己抗疫歌曲作品并被大眾看到的機(jī)會，讓抗疫歌曲的創(chuàng)作不再局限于專業(yè)的音樂人，大大提升了廣大業(yè)余音樂愛好者以及音樂院校的教師與學(xué)生們的創(chuàng)作熱情，越來越多優(yōu)秀的抗疫歌曲得以在非官方的傳播組織當(dāng)中得到傳播。同時(shí)，許多中央以及地方的官方媒體也入駐抖音，通過抖音這一平臺發(fā)布抗疫信息以及抗疫歌曲。這樣一種官方媒體與非官方媒體的融合優(yōu)化了音樂傳播組織的傳播模式，覆蓋了更廣闊的受眾群體，使音樂傳播組織更好地為抗疫歌曲的傳播而服務(wù)，抗疫歌曲的傳播范圍和速度也因此有了顯著提升。

（三）傳播渠道的融合

在此次抗疫行動中，疫情相關(guān)的信息成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著疫情的不斷變化，人們每天醒來后都在通過各種渠道去了解與自身生活息息相關(guān)的疫情的最新動態(tài)。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道相比過去發(fā)生了巨大變化，從以前的廣播、電視、報(bào)紙到現(xiàn)在大部分人通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，聽眾、觀眾、讀者群體逐漸變?yōu)榱司W(wǎng)民群體，獲取信息的數(shù)量和速度都有了顯著的提升。到了現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，同樣的信息可以在不同的媒體渠道同時(shí)進(jìn)行傳播，傳播的效率再次達(dá)到了一個(gè)新的高峰。在融媒體環(huán)境下的媒體渠道當(dāng)中，文章、短視頻、直播成為了當(dāng)下受到主要關(guān)注的媒體渠道。首先，由于公眾對于新冠疫情需要一個(gè)具有科學(xué)性且直觀準(zhǔn)確的了解，因此微信公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)官方媒體所發(fā)布的文章對于廣大民眾來說具有更高的可信度，這類媒體發(fā)布的文章受到了人們最多的關(guān)注。其次，短視頻平臺（以抖音App為主）作為一種近幾年受到大眾關(guān)注的媒體，成為了這次疫情中吸引大眾注意力的主要媒體。一方面，國家以及地方的官方視頻號會在短視頻平臺發(fā)布最新的疫情進(jìn)展和大眾所要注意的生活細(xì)節(jié)，比如如何正確佩戴口罩，出門回家后怎么正確地進(jìn)行消毒等抗疫知識和日?？挂咝≠N士;另一方面，抗疫歌曲也通過短視頻的形式向大眾展開傳播，人們可以在短短的十幾秒內(nèi)就可以聽到抗疫歌曲最核心的部分，并進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，最大程度上對抗疫歌曲進(jìn)行大規(guī)模的傳播。除了短視頻，直播也是新媒體時(shí)代媒介融合傳播的一種新的且有效的傳播方式，疫情動態(tài)的新聞發(fā)布會、雷神山火神山的建設(shè)都通過直播的方式給予大眾最直觀的體驗(yàn)，同時(shí)在抗疫晚會上所演出的抗疫歌曲也通過直播的方式展現(xiàn)在了大眾眼前，人們可以足不出戶，在家在屏幕前就體會到現(xiàn)場演出的抗疫歌曲舞臺所要表達(dá)的音樂情感與精神思想。相較短視頻和直播，長視頻和音頻的受關(guān)注度就沒有那么高了，因?yàn)槭鼙妼τ陂L視頻沒有足夠的耐心去觀看，音頻又太過單調(diào)且沒有重點(diǎn)。因此，在對抗疫歌曲進(jìn)行傳播渠道的融合時(shí)，要多利用官方媒體，將發(fā)布短視頻和直播同時(shí)進(jìn)行，這樣抗疫歌曲才能在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給更多的受眾，從而產(chǎn)生更大的流量，造成更大的影響力，使抗疫歌曲發(fā)揮出最大的作用。

三、抗疫歌曲媒介融合傳播給公益歌曲的啟示

（一）優(yōu)選傳播內(nèi)容

抗疫歌曲本身是一種公益性質(zhì)的歌曲，其藝術(shù)特征和社會價(jià)值需要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。因此在數(shù)量龐大的抗疫歌曲中我們應(yīng)該做好篩選，只有高質(zhì)量的作品才會發(fā)揮出其應(yīng)有的社會作用，給人們帶來希望的力量。對于公益歌曲來說，質(zhì)量比數(shù)量更重要，優(yōu)質(zhì)的公益歌曲在各種渠道進(jìn)行傳播后可以給各個(gè)傳播渠道的受眾帶來精神力量，而不合格的公益歌曲在進(jìn)行如此廣泛的跨媒介傳播后則會對人們的審美和精神造成不好的影響，失去了公益歌曲本身的積極意義。因此，無論是官方平臺還是各大短視頻、直播平臺，都要對抗疫歌曲這類有著社會意義的公益歌曲進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保將不合適的作品停止在傳播的起始階段，將優(yōu)秀的作品留下并做好分類，根據(jù)音樂的曲風(fēng)、派別推薦到不同喜好音樂受眾的移動終端當(dāng)中。除此之外，音樂創(chuàng)作者們應(yīng)當(dāng)在后續(xù)的抗疫歌曲創(chuàng)作過程中進(jìn)行更多角度的創(chuàng)作，例如贊揚(yáng)中國速度、大國擔(dān)當(dāng)?shù)鹊?，也可以將抗疫的小知識融合到歌曲當(dāng)中，讓人們在聽歌的同時(shí)潛移默化地學(xué)習(xí)到抗疫的相關(guān)注意事項(xiàng)和技能，使抗疫歌曲的主題變得多樣化。

（二）凝結(jié)傳播組織

通過此次抗疫歌曲在抗疫過程中的傳播表現(xiàn)來看，傳播組織之間的協(xié)同合作與整合可以達(dá)到事半功倍的傳播效果。因此，在對公益歌曲的傳播上，各個(gè)傳播組織應(yīng)當(dāng)凝結(jié)一心，打破對傳播內(nèi)容的封閉以及獨(dú)占，積極分享優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容;在發(fā)布信息時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)時(shí)情況對傳播內(nèi)容分類整合，以進(jìn)行針對性的傳播。這樣一來，抗疫歌曲這一類的公益歌曲就能夠盡快而又準(zhǔn)確地傳播到大眾的媒體終端當(dāng)中，及時(shí)發(fā)揮其積極的社會效用。

（三）打通傳播渠道

各個(gè)媒介之間之所以會存在差異性，主要是由于其物質(zhì)特性存在差異。因此，我們應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展媒體科技，打造出一個(gè)可以將各種信息接受且發(fā)出的平臺，真正消除各個(gè)媒介之間的傳播壁壘，打通傳播渠道，讓傳播組織所發(fā)出的公益歌曲這類具有積極作用的傳播內(nèi)容直接在這一平臺上可以被每一位受眾看到，不需要再間接的通過媒介的轉(zhuǎn)換而獲得。

四、結(jié)語

在這次突如其來的新冠疫情面前，我們看到了全國人民萬眾一心的信念和不怕困難的勇氣，在這場抗擊疫情的過程中，音樂人也發(fā)揮了自己的一份力量，創(chuàng)作出了一首首感人的抗疫歌曲，給予了人們更大的精神力量。同時(shí)，融媒體環(huán)境下的媒介融合傳播更是加快了這些優(yōu)秀抗疫歌曲的傳播速度，并擴(kuò)大了傳播范圍，體現(xiàn)出了其傳播模式所獨(dú)具的優(yōu)勢，也為以后即將面對的突發(fā)社會公共事件的傳播留下了寶貴的傳播經(jīng)驗(yàn)。相信在疫情過后，通過這些抗疫歌曲帶來的積極意義，我們會在未來更加無畏，更加團(tuán)結(jié)。

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