融媒體背景下分析“主播說聯(lián)播”看《新聞聯(lián)播》的傳承與創(chuàng)新

許浩東

【摘要】隨著媒介融合進(jìn)程不斷加快，傳播生態(tài)發(fā)生巨大變革，許多傳統(tǒng)主流媒體依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。本文以“主播說聯(lián)播”為案例，分析了《新聞聯(lián)播》的傳承、創(chuàng)新策略。“主播說聯(lián)播”用親民化、場(chǎng)景化、情緒化的傳播方式吸引了用戶，用品牌化的主持人形象提高了主持人的文化影響力?；诖耍爸鞑フf聯(lián)播”是傳統(tǒng)主流媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次成功實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】“主播說聯(lián)播”;《新聞聯(lián)播》;傳承;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.062

我國(guó)電視新聞界的風(fēng)向標(biāo)《新聞聯(lián)播》創(chuàng)辦40余年來，一直以嚴(yán)肅、莊重、客觀的形象面向大眾，在不斷突破、大膽創(chuàng)新下，2019年7月29日推出“主播說聯(lián)播”欄目，于央視頻、抖音、快手等移動(dòng)平臺(tái)播出，聯(lián)播主持人以富有親和力、時(shí)代感的話語方式，緊抓短視頻碎片化、移動(dòng)化、社交化等特征進(jìn)行態(tài)度表達(dá)、輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)了用戶黏性，提高了品牌節(jié)目的影響力，取得了良好的社會(huì)反響。

1. 《新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的時(shí)代之因

1.1 構(gòu)建全媒體傳播矩陣大勢(shì)所趨

據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已接近10億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億。隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)端媒體已成為人們獲取新聞資訊的主要途徑。《新聞聯(lián)播》依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播不僅僅對(duì)節(jié)目本身有鞏固和促進(jìn)作用。

1.2 提升主流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行

新媒體的出現(xiàn)使主流媒體的輿論影響力呈減弱趨勢(shì)，把握社會(huì)輿論導(dǎo)向、引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚是傳統(tǒng)媒體不可推卸的責(zé)任。《新聞聯(lián)播》作為我國(guó)電視新聞節(jié)目的排頭兵，理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升節(jié)目的文化影響力。

2. “主播說聯(lián)播”的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 親民化：平民主體的傳播內(nèi)容、傳播語態(tài)

聯(lián)播主持人主要結(jié)合當(dāng)天發(fā)生的重大新聞事件、熱點(diǎn)話題等，以完全談話體進(jìn)行評(píng)述。內(nèi)容貼近百姓、貼近生活，多年輕化、平民化。除重大事件、國(guó)際形勢(shì)等讓人擔(dān)憂的選題外，大多數(shù)內(nèi)容輕松愉悅。例如：“央視boys合體帶貨”、“康輝小時(shí)候怎么過六一”“農(nóng)民夫妻魔性舞蹈走紅”等，真正做到了從平民情懷、平民視角到平民主體的轉(zhuǎn)變。

除此之外，每逢重大節(jié)日，“主播說聯(lián)播”還會(huì)推出符合節(jié)日主題的短視頻，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，喚起受眾共鳴。2021年4月3日清明節(jié)，“主播說聯(lián)播”報(bào)道了甘肅籍戍邊烈士陳紅軍犧牲后家人到陵園為他掃墓，語重心長(zhǎng)的講述方式、令人心痛的視頻畫面讓我們不禁潸然淚下。為了讓更多烈士的親屬得到慰藉，退役軍人事務(wù)服務(wù)部“烈士尋親”平臺(tái)上線了，這是我們國(guó)家對(duì)“清澈的愛”最真誠(chéng)的回應(yīng)。該視頻用情節(jié)、細(xì)節(jié)打動(dòng)了用戶，從平凡中見證了不凡，并將愛國(guó)主義貫穿其中，喚起了用戶強(qiáng)烈的共鳴，這也是媒介融合下主流媒體引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)正確的核心價(jià)值觀的一次成功實(shí)踐。2021年5月1日康輝用親和的語態(tài)把“共同富?！敝v的透徹有力，傳達(dá)了總書記的深切關(guān)愛，凸顯了“人”的情懷，讓不同地區(qū)、不同行業(yè)的觀眾產(chǎn)生了情感共鳴，更加接地氣了。

《新聞聯(lián)播》播報(bào)定式的語態(tài)在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下很難吸引用戶，“主播說聯(lián)播”中，聯(lián)播主持人改用一種親切、活潑的傳播語態(tài)，化身新聞評(píng)論人，巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞，采用更加接地氣、適合于新媒體平臺(tái)播出的語言表達(dá)樣式進(jìn)行評(píng)述，打破了受眾對(duì)《新聞聯(lián)播》原有的刻板印象。同時(shí)，聯(lián)播主持人語言表達(dá)簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，態(tài)度比新聞播報(bào)更鮮明，情緒輸出更濃厚，極富感染力。

如海霞參與的一個(gè)視頻報(bào)道《廣州健康碼“木棉花皮膚”》中，將接種疫苗后健康碼上出現(xiàn)的新圖案稱為“皮膚”，呼吁大家盡快解鎖“疫苗成就”，不僅如此，還巧妙聯(lián)系到了到了“四川的熊貓”“湖北的黃鶴樓”“江蘇的大閘蟹”，在吸引年輕用戶的同時(shí)，還巧妙帶動(dòng)了地域文化的宣傳推廣。截至2021年6月8日，微博話題#廣州健康碼上線木棉花皮膚#的話題閱讀次數(shù)達(dá)1.4億。

此外“安排”、“傷害性不大、侮辱性極強(qiáng)”等網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，使主持人語言表達(dá)富有年輕化、鮮明化的元素，給主持人的表達(dá)披上了一件妙趣橫生的外衣，在吸引網(wǎng)絡(luò)用戶等方面有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)。

2.2 場(chǎng)景化：社交情境的構(gòu)建

“主播說聯(lián)播”構(gòu)建了一個(gè)社交傳播的雙維場(chǎng)域，從橫屏的電視節(jié)目形態(tài)變?yōu)槭謾C(jī)豎屏的形式，創(chuàng)造了面對(duì)面交流的“對(duì)話式擬態(tài)在線”，在模擬情境中使觀看和交流零距離零時(shí)差。

一、二人稱代詞交替使用，貼合了短視頻豎屏傳播的語境。用第一人稱“我”的口吻來評(píng)論，充分展現(xiàn)了表達(dá)者的內(nèi)心世界，言為心聲，是主持人內(nèi)心的真實(shí)想法。真能感人，誠(chéng)能動(dòng)人，主播以“親歷者”我的身份參與其中，能給屏幕前的用戶營(yíng)造出一種身臨其境的語境氛圍。這種“我”與你的雙向互動(dòng)，打破了傳者和受者之間的交流隔閡，就更顯得是朋友之間的促膝長(zhǎng)談了。如：“送你一朵小紅花”“對(duì)，你沒有聽錯(cuò)”等。第二人稱代詞的使用，能與用戶設(shè)身處地地產(chǎn)生同理心，激活受眾的內(nèi)心感應(yīng)，進(jìn)一步重塑社交場(chǎng)景。

2.3 情緒化：鮮明、細(xì)微的情緒表達(dá)

播音主持的二度創(chuàng)作一直要求情感先行，“主播說聯(lián)播”的情緒傳遞比《新聞聯(lián)播》更加外放，也更加細(xì)微。

聯(lián)播主持人使用了很多含有主觀色彩的詞語直接鮮明地傳遞情緒，使用戶形成了自我認(rèn)知，增強(qiáng)了語言傳播效果。在“主播說聯(lián)播”文本中出現(xiàn)次數(shù)比較多的這類詞語有“愛國(guó)、美好、干凈”等，表現(xiàn)出該欄目以愛國(guó)為出發(fā)點(diǎn)，在引導(dǎo)大眾樹立正確核心價(jià)值的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)向真、向善、向美的生活奔跑的積極態(tài)度。

此外主持人的副語言，如：堅(jiān)定地眼神、甜美的微笑、恰當(dāng)?shù)氖謩?shì)等，在主持人的傳播活動(dòng)中對(duì)情緒的傳遞、吸引目標(biāo)用戶、增強(qiáng)傳播效果等方面都有舉足輕重的作用。

2.4 品牌化：主播形象的品牌化

融媒體環(huán)境下新聞主播也產(chǎn)生了品牌化趨勢(shì)，聯(lián)播主持人在“主播說聯(lián)播”中不僅代表著個(gè)人形象，更代表著《新聞聯(lián)播》的立場(chǎng)、國(guó)家的立場(chǎng)。品牌化的主播形象在受眾心中有強(qiáng)烈認(rèn)同感，對(duì)于引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、提升媒體的吸引了和競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用。

新媒體環(huán)境下聯(lián)播主持人難免會(huì)被貼上“個(gè)人標(biāo)簽”，他們的語言個(gè)性、個(gè)人態(tài)度等都被放大化，進(jìn)而提升了主持人的文化影響力，主要表現(xiàn)在對(duì)用戶語言規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等潛移默化的影響。

語言規(guī)范是一張“強(qiáng)制的牌”，是所有人必須遵守的社會(huì)公約，聯(lián)播主持人口語問題較少，沒有語言拖沓、重復(fù)以及“額”“啊”太多的現(xiàn)象，對(duì)用戶的語言規(guī)范意識(shí)有潛移默化的滲透作用;此外主持人的表達(dá)邏輯嚴(yán)密、語句流暢、思路清晰，同時(shí)也對(duì)受眾的思維方式、思維能力有著很大的影響。

主持人可以堪稱公眾的人物的典范，聯(lián)播主持人在“主播說聯(lián)播”中所言大都思想深刻、意蘊(yùn)豐厚，用戶會(huì)在主持人的言論中反思自己，進(jìn)行充分的自我認(rèn)知。他們用富有幽默感的語言、沉穩(wěn)凝練的表達(dá)方式弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，批判了社會(huì)的陰暗面，言辭中對(duì)淺薄、媚俗的社會(huì)文化進(jìn)行了否定，長(zhǎng)此以往便可對(duì)用戶的價(jià)值觀念產(chǎn)生滲透性熏陶。

3. 《新聞聯(lián)播》的傳承與守望

3.1 政治立場(chǎng)是第一要義

媒介本身是一種環(huán)境，不同的環(huán)境有不同的播音風(fēng)格。聯(lián)播主持人在不同平臺(tái)的播報(bào)語態(tài)可以變，但政治素養(yǎng)不能變。雖然時(shí)代在變，《新聞聯(lián)播》的節(jié)目定位卻從未改變。播音員主持人應(yīng)把新聞專業(yè)主義精神始終銘記在心，以體現(xiàn)新聞自由和客觀性原則為基礎(chǔ)進(jìn)行報(bào)道。以上也是《新聞聯(lián)播》一以貫之并將長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的基本準(zhǔn)則。

3.2 緊跟時(shí)代步伐是根基

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)更新迭代不斷加快，傳統(tǒng)電視節(jié)目只有做到與時(shí)俱進(jìn)，才能在信息繁雜的環(huán)境下有一席之地。《新聞聯(lián)播》自1978年開播以來不斷升級(jí)，2020年7月18日又以全新的面貌面向大眾，片頭的寬高比已由4：3變?yōu)?6：9，并且顯示高清字樣，演播室背景也煥然一新，全新的鏡面包裝使視覺效果進(jìn)一步提升。不僅如此，主播語態(tài)也在隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，從最早的“播新聞”到近些年的“說新聞”，主播的臉上多了一絲微笑，觀眾的心里多了一絲暖意，縮短了二者之間的傳播距離。媒介融合下《新聞聯(lián)播》本體的延伸“主播說聯(lián)播”已經(jīng)取得了市場(chǎng)的認(rèn)可，獲得了良好的口碑，將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下繼續(xù)為主流媒體影響力、公信力、話語權(quán)的提高做出新的更大貢獻(xiàn)。

3.3 傳播者的文化修養(yǎng)與語言功力是內(nèi)核

無論在現(xiàn)在還是過去，文化精神的追求，都是大眾傳播的核心任務(wù)。傳播者應(yīng)在用詞準(zhǔn)確、表述合理的基礎(chǔ)上增強(qiáng)語言的美感、韻律。

《新聞聯(lián)播》的播音員們經(jīng)常深入基層，在沿途中了解社會(huì)，用“善言”去感染大眾。只有刻苦學(xué)習(xí)、錘煉語言功力，才能調(diào)動(dòng)傳播主體的思想感情，播報(bào)才不顯得膚淺冷漠。聯(lián)播主持人一以貫之，磨煉扎實(shí)的基本功、堅(jiān)持以理解感受為主的二度創(chuàng)作、涵養(yǎng)諸子百家的文化精髓、繼承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足了廣大受眾對(duì)于儒釋道文化精神的期待和追求。

4. 結(jié)語

“主播說聯(lián)播”是媒體融合的一次成功實(shí)踐，其內(nèi)容形態(tài)、主播語態(tài)的轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是信息技術(shù)、媒介環(huán)境等多方因素促成的。在融合媒體向智能媒體過度的關(guān)鍵時(shí)期，《新聞聯(lián)播》等主流媒體應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)敢闖敢試的創(chuàng)造力，在傳遞主流價(jià)值觀的同時(shí)，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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