喜劇廠(chǎng)牌團(tuán)綜進(jìn)行時(shí)

鐘茜

原本屬于偶像團(tuán)體的“團(tuán)綜”，如今被喜劇廠(chǎng)牌玩出了新花樣。

去年德云社推出團(tuán)綜《德云斗笑社》，玩的是內(nèi)部員工任務(wù)淘汰賽，今年節(jié)目第二季即將在騰訊視頻“開(kāi)斗”;遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》是城市旅游真人秀，目前正在優(yōu)酷熱播;另一知名喜劇廠(chǎng)牌開(kāi)心麻花也不甘落后，打算讓沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)等廠(chǎng)牌元老組團(tuán)，于今年底推出一檔《麻花特開(kāi)心》。今年的“團(tuán)綜”市場(chǎng)上，三大喜劇廠(chǎng)牌齊聚。

團(tuán)綜源自日韓，是一種藝人團(tuán)體專(zhuān)屬的綜藝節(jié)目，以團(tuán)體成員的日常生活及旅行、活動(dòng)為主，原本是由偶像經(jīng)紀(jì)公司自產(chǎn)并拍給飯圈粉絲看的功能性綜藝。眼下，頭部喜劇廠(chǎng)牌的團(tuán)綜“內(nèi)卷”，或讓喜劇節(jié)目打開(kāi)新的局面。

喜劇廠(chǎng)牌的入局能夠激活團(tuán)綜賽道嗎？喜劇團(tuán)綜能夠締造新的綜藝風(fēng)口嗎？從已播出的《德云斗笑社》《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》來(lái)看，市場(chǎng)熱度雖談不上驚艷，但背后的行業(yè)趨勢(shì)仍然值得研究探討。

喜劇“團(tuán)綜”為市場(chǎng)注入活力

國(guó)內(nèi)第一個(gè)真正意義上的喜劇廠(chǎng)牌團(tuán)綜當(dāng)屬《德云斗笑社》。該節(jié)目2020年在騰訊視頻播出，由郭德綱、于謙坐鎮(zhèn)，岳云鵬、欒云平、朱云峰、孟鶴堂、張鶴倫、秦霄賢等德云社相聲演員擔(dān)任嘉賓，以選拔“新德云一哥”為線(xiàn)索，每期挑戰(zhàn)一個(gè)任務(wù)，并圍繞著任務(wù)創(chuàng)作一段新相聲，定期末位淘汰。說(shuō)學(xué)逗唱的相聲表演、師兄弟們“坑蒙拐騙”的情誼和樂(lè)趣，是節(jié)目的特色。

節(jié)目由打造了《極限挑戰(zhàn)》前四季的嚴(yán)敏擔(dān)任總導(dǎo)演，再加上這是去年疫情過(guò)后德云社演員的首次集中亮相，《德云斗笑社》甫一開(kāi)播就獲得了較高關(guān)注度。一季下來(lái)，節(jié)目雖然沒(méi)能成為當(dāng)年的“爆款”，但口碑和熱度都不錯(cuò)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)目總播放量14億，豆瓣評(píng)分7.4?！兜略贫沸ι纭返诙菊阡浿浦?，有望近期開(kāi)播。

德云社之后，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的團(tuán)綜《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》緊隨而至。今年6月在優(yōu)酷播出的《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》是一檔喜劇人城市旅游真人秀，也是遼寧民間藝術(shù)團(tuán)首檔真人秀綜藝。節(jié)目是由宋小寶發(fā)起的一場(chǎng)團(tuán)建，他帶領(lǐng)宋曉峰、文松、楊樹(shù)林、田娃、周云鵬前往上海、杭州、海南、重慶、成都等地，“旅游采風(fēng)”并“職業(yè)體驗(yàn)”。整體來(lái)看，節(jié)目采用觀(guān)眾熟悉的戶(hù)外真人秀玩法，在每期大主題下設(shè)置不同的任務(wù)挑戰(zhàn)，以完成一個(gè)終極任務(wù)為出口。

與德云社不同，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)是個(gè)帶有濃厚地域特色的廠(chǎng)牌，從節(jié)目所設(shè)計(jì)的一路南下的路線(xiàn)，也不難看出其想要吸收非本土觀(guān)眾的決心。節(jié)目中，東北喜劇專(zhuān)業(yè)出身的演員們，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，自帶笑點(diǎn)，是最吸引觀(guān)眾的特色。另一知名喜劇廠(chǎng)牌開(kāi)心麻花，預(yù)計(jì)在今年底推出團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》，廠(chǎng)牌核心演員沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等均將加盟。該節(jié)目官宣的信息并不多，《綜藝報(bào)》記者日前采訪(fǎng)了開(kāi)心麻花團(tuán)綜負(fù)責(zé)人曾天。她介紹，《麻花特開(kāi)心》是一檔戶(hù)外真人秀，常駐嘉賓將在完成各種任務(wù)的過(guò)程中，證明其自編自導(dǎo)自演的編創(chuàng)能力，進(jìn)而爭(zhēng)取拍攝短片的機(jī)會(huì)?！肮?jié)目有競(jìng)爭(zhēng)但沒(méi)有淘汰，”常駐嘉賓將采用新舊混搭模式，除了觀(guān)眾熟悉的沈騰、馬麗等，還會(huì)有開(kāi)心麻花旗下一些資深演員參與。

節(jié)目最大的亮點(diǎn)是沈騰、馬麗與開(kāi)心麻花其他演員的互動(dòng)。“經(jīng)過(guò)多年相處，他們不僅是同事，更像是兄弟姐妹。聚在一起做一檔團(tuán)綜，他們呈現(xiàn)出來(lái)的情感也會(huì)與眾不同。”曾天透露，節(jié)目還會(huì)產(chǎn)出很多有趣的短片，“這些短片既不是短視頻段子，也不是十幾分鐘的微電影。節(jié)目想用這些短片，展現(xiàn)喜劇演員塑造人物及講故事的能力。這在現(xiàn)有的團(tuán)綜形式里，算是一個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)?！?/p>

喜劇遭遇創(chuàng)新瓶頸“團(tuán)綜”成突破口

對(duì)于相聲、小品、舞臺(tái)劇等喜劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，原本現(xiàn)場(chǎng)演出才是主流，線(xiàn)上綜藝起到的是推廣、引流的作用。但在去年初，受疫情影響，戲園、劇場(chǎng)、大舞臺(tái)等傳統(tǒng)的喜劇表演場(chǎng)所無(wú)法正常開(kāi)門(mén)納客，這給以門(mén)票收入為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的喜劇團(tuán)體帶來(lái)了一定的生存壓力。就連郭德綱也多次表示，不看好線(xiàn)下劇場(chǎng)的前景。轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)破局，成了喜劇團(tuán)體的共同選擇。

此外，喜劇節(jié)目還面臨著創(chuàng)新難題。喜劇一直是綜藝市場(chǎng)上的重要題材，電視時(shí)代，春晚上的相聲小品為幾代人留下了許多金句與名場(chǎng)面。2015年，衛(wèi)視節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》熱播，綜藝市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)德云社、趙家班、開(kāi)心麻花等成熟喜劇廠(chǎng)牌進(jìn)行新一輪開(kāi)采。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始大舉投入自制綜藝，喜劇內(nèi)容成為重要賽道。如今，距離《歡樂(lè)喜劇人》誕生已過(guò)去6年多，在其之后的喜劇節(jié)目多采用喜劇人競(jìng)演的形式，且局限于演播室場(chǎng)景，形態(tài)嚴(yán)重老化。持續(xù)性的競(jìng)演也是對(duì)喜劇人創(chuàng)作能力的消耗，觀(guān)眾和喜劇人都迫切需要新形式來(lái)打破僵局。

正如《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》總導(dǎo)演阿蘇所說(shuō)：“一方面，舞臺(tái)喜劇逐漸進(jìn)入形式單一、笑點(diǎn)雷同的創(chuàng)新瓶頸;另一方面，綜藝市場(chǎng)在招商壓力下陷入唯流量論的競(jìng)爭(zhēng)，大牌演員、歌手與流量偶像頻繁出現(xiàn)在綜藝中，難免讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞?！倍觥断笱郎綈?ài)逗團(tuán)》，是中國(guó)喜劇人的另一次嘗試：讓走出舞臺(tái)的喜劇人進(jìn)入戶(hù)外場(chǎng)景，通過(guò)游戲、職業(yè)體驗(yàn)、生活實(shí)踐等環(huán)節(jié)，為觀(guān)眾傳遞歡樂(lè)。

在喜劇團(tuán)綜風(fēng)潮的興起背后，還有平臺(tái)對(duì)喜劇節(jié)目IP的布局。以《德云斗笑社》為例，該節(jié)目是騰訊視頻和德云社雙方所共同做出的一次全新嘗試，也是騰訊視頻“喜劇節(jié)目IP”概念的實(shí)踐。企鵝影視天馬工作室總監(jiān)、《德云斗笑社》節(jié)目監(jiān)制李笑表示，“創(chuàng)意的界限，可以寬泛一點(diǎn)，更有空間一點(diǎn)?！逼脚_(tái)根據(jù)喜劇廠(chǎng)牌的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，正嘗試深耕和創(chuàng)新出別具一格的喜劇形態(tài)，不斷開(kāi)拓喜劇賽道的長(zhǎng)度和寬度。

此外，騰訊視頻還曾提出“新秀戰(zhàn)略”，即通過(guò)多元的綜藝IP及運(yùn)營(yíng)策略，為平臺(tái)乃至全行業(yè)選拔培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人，令綜藝市場(chǎng)有更多選擇。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨表示，要將新秀戰(zhàn)略升級(jí)至多元藝人形態(tài)的2.0版本。從《德云斗笑社》乃至后續(xù)表現(xiàn)看，這次升級(jí)顯然是成功的。

團(tuán)綜為喜劇人提供更多通道

喜劇團(tuán)綜興起的另一大原因，在于喜劇廠(chǎng)牌的“推新”。與團(tuán)綜誕生之初，為偶像團(tuán)體“固粉”不同，喜劇廠(chǎng)牌打造團(tuán)綜多以廠(chǎng)牌本身和頭部藝人吸引眼球，同時(shí)帶出更多新人。綜藝有一個(gè)眾所周知的屬性——周期短，曝光度大。團(tuán)綜帶來(lái)的影響力可能比線(xiàn)下的演出、宣傳更大。無(wú)論是師傅推徒弟，還是前輩推后輩，最終都能兩全其美，還盡可能減少其他喜劇作品產(chǎn)出的壓力，觀(guān)眾也收獲了新的觀(guān)看體驗(yàn)。比如《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》剛一出場(chǎng)，宋小寶便在節(jié)目上表示，“師兄弟們身上都有獨(dú)到的特點(diǎn)，希望通過(guò)這次團(tuán)綜，讓更多觀(guān)眾熟知他們?！?/p>

開(kāi)心麻花團(tuán)綜負(fù)責(zé)人曾天也表示，開(kāi)心麻花深耕線(xiàn)下劇場(chǎng)演出多年，擁有很多優(yōu)秀的簽約演員，其中一些演員從劇場(chǎng)舞臺(tái)走上了大銀幕、小熒屏，“制作《麻花特開(kāi)心》，首先是輸出廠(chǎng)牌對(duì)喜劇的理解，也給演員們提供一條通道，來(lái)證明自己影視化的能力。”曾天介紹，目前開(kāi)心麻花簽約演員三百多人，隨著簽約演員人數(shù)越來(lái)越多，類(lèi)型越來(lái)越多元，開(kāi)心麻花也在不斷完善自己的業(yè)務(wù)線(xiàn)，讓演員有不同的出口，“試水團(tuán)綜是業(yè)務(wù)線(xiàn)和演員互為出口的過(guò)程，是內(nèi)部發(fā)展的需求，而不是盲目跟風(fēng)?！?/p>

可見(jiàn)，喜劇團(tuán)綜的出現(xiàn)，在為喜劇廠(chǎng)牌提供內(nèi)部喜劇人才選拔和輸送通道的同時(shí)，已成為喜劇廠(chǎng)牌進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，或者說(shuō)是完善自身內(nèi)容矩陣的一個(gè)重要方向。

另外，近年來(lái)喜劇人的偶像化、觀(guān)眾的飯圈化，也是各大廠(chǎng)牌“押注”團(tuán)綜的一個(gè)因素。德云社的粉絲“德云女孩”在行業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，以郭麒麟、張?jiān)评?、秦霄賢為代表的相聲演員有著龐大的粉絲群體。當(dāng)喜劇人成了偶像，為其打造一個(gè)團(tuán)綜便是水到渠成之舉。有德云社團(tuán)粉在前，相聲演員們又各自圈粉，《德云斗笑社》播出期間熱搜話(huà)題不斷，各成員粉絲數(shù)量激增，演員知名度成功提升，德云社的商業(yè)運(yùn)作也再上臺(tái)階。

新賽道締造新風(fēng)口

“喜劇行業(yè)一直以來(lái)都是核心業(yè)務(wù)變動(dòng)不大、經(jīng)營(yíng)方式多變的行業(yè)。核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性可以幫助喜劇人、喜劇團(tuán)體迅速接納傳媒業(yè)的新形態(tài)，形成喜劇+N的經(jīng)營(yíng)模式?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這種互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下的喜劇新業(yè)態(tài)，未來(lái)將會(huì)深深影響傳統(tǒng)喜劇行業(yè)的方方面面，為喜劇行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展新機(jī)遇?！鄙綎|大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜表示。

但喜劇團(tuán)綜在迎來(lái)新風(fēng)口的同時(shí)，也存在創(chuàng)作中的難題，尤其是對(duì)于審美疲勞的喜劇觀(guān)眾來(lái)講，如何讓他們感受到屬于團(tuán)綜的新鮮感與沖擊力，需要?jiǎng)?chuàng)作者更多巧思。

相比偶像團(tuán)綜展現(xiàn)出的圈層屬性和對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，喜劇團(tuán)綜起點(diǎn)更高。其一，喜劇人天然與綜藝屬性相契合，綜藝市場(chǎng)對(duì)喜劇人的追捧更是由來(lái)已久。其二，雖然以團(tuán)綜進(jìn)行定義，但其本質(zhì)上是喜劇綜藝的一種更年輕化的表達(dá)，再加上德云社、趙家班、開(kāi)心麻花等喜劇廠(chǎng)牌長(zhǎng)久以來(lái)積攢的觀(guān)眾基礎(chǔ)，也決定了它的市場(chǎng)受眾群體較之其他品類(lèi)更為廣泛，粉絲忠誠(chéng)度也更高。隨著市場(chǎng)對(duì)喜劇團(tuán)綜的期待值不斷拉高，觀(guān)眾審視的目光也更加嚴(yán)苛。因此，內(nèi)容特色成為喜劇團(tuán)綜的靈魂，若不能展現(xiàn)喜劇人有趣靈魂的碰撞、臺(tái)前幕后的行業(yè)傳承、同門(mén)之誼等，就很難戳中觀(guān)眾。這也是目前一些團(tuán)綜缺少社會(huì)話(huà)題，未能破圈走向大眾的重要因素。

曾天則認(rèn)為，喜劇廠(chǎng)牌涉足團(tuán)綜，一大難點(diǎn)是創(chuàng)作從虛構(gòu)類(lèi)向非虛構(gòu)類(lèi)跨界，“另外，壓力還來(lái)自于觀(guān)眾的期待值和節(jié)目編創(chuàng)，創(chuàng)作對(duì)演員來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)都有壓力。”需要從業(yè)者不斷摸索。

此外，平衡“娛樂(lè)性”與“專(zhuān)業(yè)性”對(duì)喜劇團(tuán)綜來(lái)說(shuō)，尤為重要。郭德綱也曾多次在采訪(fǎng)中提及，一個(gè)普通的代言就抵得上小劇場(chǎng)一年的收入，但德云社仍然不能離開(kāi)劇場(chǎng)。因?yàn)閯?chǎng)對(duì)于鍛煉演員隊(duì)伍很重要，所有的大演員都是從小劇場(chǎng)出來(lái)的。喜劇演員靠業(yè)務(wù)能力安身立命，如果只在節(jié)目中插科打諢、游戲打鬧，把“立身之本”弄丟了，則是得不償失。

創(chuàng)作者還需要掌握好流量與內(nèi)容質(zhì)量之間的平衡。對(duì)于喜劇團(tuán)體來(lái)說(shuō)，即使積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維下的全新模式，也須做好線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持內(nèi)容至上的創(chuàng)作原則。喜劇團(tuán)綜的出現(xiàn)是一次大膽嘗新，雖然距破圈之作還有很長(zhǎng)的路要走，但第一步已經(jīng)邁出，后續(xù)仍然值得期待。