魅力三國文化助推成都會(huì)展業(yè)發(fā)展

單莉莉

成都市會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，在文化的推動(dòng)下，會(huì)展業(yè)中的文化內(nèi)涵也得到進(jìn)一步突顯。隨著成都市三國蜀漢城的建設(shè)，成都三國文化再一次強(qiáng)勢而歸。成都作為“中國會(huì)展第四城”，每年承辦了許多不同類型的會(huì)展活動(dòng)。在這些會(huì)展活動(dòng)中，成都三國文化資源都以各種形式增強(qiáng)了會(huì)展活動(dòng)的魅力。在會(huì)展活動(dòng)中的展臺(tái)設(shè)計(jì)方面，也處處體現(xiàn)著三國文化元素，豐富展臺(tái)設(shè)計(jì)，提高了展臺(tái)吸引力。

遍布成都的三國文化遺址

成都是三國時(shí)期蜀漢政權(quán)中心，以“武侯祠”為代表的三國文化資源豐富，“三國文化”是成都繼“熊貓故鄉(xiāng)”后主打的旅游名片。成都將以武侯祠和錦里為核心打造400多畝的全國最大的三國文化綜合體，即三國蜀漢城。三國蜀漢城在立足成都市三國文化積淀的基礎(chǔ)上，將其優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)成都三國文化優(yōu)勢，使得成都三國文化品牌具有更大的影響力和吸引力。最終根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，成都地區(qū)三國文化資源范圍幾乎覆蓋整個(gè)成都市，共計(jì)46處三國文化遺址，但是部分三國文化遺址隨著城市的發(fā)展和時(shí)光的流逝已然湮沒在歷史的長河中了，所以現(xiàn)存的三國文化遺址僅有25處。

三國文化對(duì)成都會(huì)展業(yè)的影響

三國文化增強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)魅力

打造博博會(huì)視聽盛宴

成都新會(huì)展中心舉辦了以“博物館的新驅(qū)動(dòng)：科技引領(lǐng)、創(chuàng)意未來”為主題的博博會(huì)。特設(shè)了“學(xué)術(shù)三國”版塊展區(qū)，VR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，將古代三國歷史融入現(xiàn)代科技，充分發(fā)掘三國戰(zhàn)爭中最著名的赤壁大戰(zhàn)設(shè)計(jì)展示片段，用VR技術(shù)還原戰(zhàn)爭場面，讓觀眾通過佩戴VR設(shè)備，從視覺、聽覺、運(yùn)動(dòng)、力量感等多個(gè)方面感受身臨其境古代戰(zhàn)爭的激烈和沖擊感。展位還利用AR技術(shù)，以“三國科技”為主題打造了古今結(jié)合的科技作品，游覽者可直觀的感受到三國時(shí)期的機(jī)械的運(yùn)作模式，形象生動(dòng)地還原了古人的智慧結(jié)晶。

在糖酒會(huì)中感悟三國文化

糖酒會(huì)中以弘揚(yáng)巴蜀三國文化為主題的藝臻酒白瓷系列新品全國首發(fā)儀式，該酒體來源于“中國白酒金三角”瀘州，歷經(jīng)30多年歷練，己列入瀘州市文物保護(hù)。而酒瓶設(shè)計(jì)理念則主要來自于三國文化中的德化白瓷。因該酒秉承了三國文化遺珍，故引發(fā)了在成都參加第86屆全國糖酒會(huì)的中外客商的廣泛興趣，前來洽談業(yè)務(wù)者絡(luò)繹不絕。成都春季糖酒會(huì)現(xiàn)場，三國文化系列產(chǎn)品以其標(biāo)新立異的企業(yè)文化和滿富創(chuàng)新的包裝吸引了人們駐足。

英雄三國震撼西博會(huì)

由中國文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒企業(yè)——域上和美集團(tuán)打造的《英雄三國》多媒體體驗(yàn)館亮相西博會(huì)，其以歷史文化為主題，給到場觀眾帶來視覺震撼的同時(shí)，以地域特色濃郁的三國文化為基調(diào)。以成都錦里《英雄三國》主題劇為題材開發(fā)的系列產(chǎn)品：“英雄的禮物”、“蜀國的禮物”等系列產(chǎn)品也吸引了大量觀展嘉賓前來購買，廣受好評(píng)。

三國文化吸引參展商投資

成都市為了擴(kuò)大知名度，提高自身影響力，曾多次以大熊貓故鄉(xiāng)作為自身品牌進(jìn)行對(duì)外宣傳，以促進(jìn)成都市會(huì)展業(yè)發(fā)展和招商引資，然而收效甚微，在中國國內(nèi)旅游交易會(huì)上，成都舉辦了“三國文化遺跡推介會(huì)”，主要推出了以武侯祠為中心的三國文化遺跡游。成都以其鮮明準(zhǔn)確的三國文化作為形象定位，帶來了極大的號(hào)召力，在一定程度上吸引了招商引資，進(jìn)一步推動(dòng)了成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)營銷及推廣力度

成都借助PATA旅游交易會(huì)在成都的舉辦而宣傳三國文化旅游。峨眉高峰論壇永久落戶樂山更突顯出PATA與四川旅游的合作正向深度和廣度發(fā)展。同時(shí)，PATA還資助出版了四川省旅游局主編的《智慧旅游實(shí)踐導(dǎo)論》英文版（Smart Tourism-A Practice-based Introduction），得益于這些支持，四川旅游近年來取得了長足的發(fā)展。

三國文化對(duì)節(jié)事活動(dòng)的影響

武侯祠大廟會(huì)

武侯祠大廟會(huì)依托武侯祠博物館深厚的三國文化底蘊(yùn)，激活了傳統(tǒng)文化當(dāng)代價(jià)值；武侯祠博物館借助大廟會(huì)具有群眾基礎(chǔ)的民俗味道。通過十多年的成功舉辦，武侯祠大廟會(huì)的規(guī)模、檔次和影響逐年俱增，其人氣在每年春節(jié)期間一直居高不下，其早已成為成都乃至全國知名文化品牌。

成都三國文化節(jié)

成都武侯祠里400米長的具有明清四川古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格的“錦里一條街”入住的40多個(gè)商鋪無論從名字還是經(jīng)營的產(chǎn)品上都突出了三國蜀地民俗文化，比如三顧園餐廳、三國茶園、曹營壩咖啡吧、張飛牛肉鋪等。 在三國文化節(jié)中，根據(jù)歷史資料復(fù)原陜西漢中的“木牛流馬”、成都科技大學(xué)復(fù)原的“向氏木?！?。此外，還舉辦了“花重錦官城”的大型綜藝節(jié)目和“武侯祠”杯中外戲迷擂臺(tái)賽等活動(dòng)。成都三國文化節(jié)閉幕后，一周的時(shí)間就迎接了約26萬人次的游客量，同時(shí)營業(yè)額達(dá)到了300萬元。

“國季”主題文化活動(dòng)

成都武侯祠博物館推出了“三國季”主題文化活動(dòng)，時(shí)間軸長達(dá)四個(gè)月，給來自全國各地的觀眾呈上內(nèi)容豐富的三國文化盛宴，在不同的月份，武侯祠博物館給予其不同的主題，并根據(jù)主題來推出不同的精彩的活動(dòng)內(nèi)容。旨在更深層次的傳播成都三國文化的精神價(jià)值與深厚內(nèi)涵，武侯祠聯(lián)合蘇州名園推出的“三國雅賞——川派、蘇派盆景聯(lián)展”在弘揚(yáng)三國時(shí)期蜀吳文化的同時(shí)也讓游覽者們切身感受到了三國文化時(shí)期不同風(fēng)格的高雅的盆景藝術(shù)。

成都三國文化基于其本身內(nèi)涵的豐富性，可以將其以不同形式展示出來，它既可以通過傳統(tǒng)模式下的展臺(tái)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，也可以結(jié)合當(dāng)代最新科技技術(shù)如VR技術(shù)、AI技術(shù)等以打造科技類的文化類展臺(tái)，打破傳統(tǒng)人們固有的通過書籍或影視劇了解三國文化的方式，讓人們可以從多角度、多感官和多方位去體驗(yàn)三國文化的博大精深。