聚焦太極拳申遺 打造太極拳文化品牌影響力

姜南

《旅游會展》：太極拳傳承發(fā)展大會活動中，光合眾旅做了哪些工作？策劃思路是什么？

王春笑：光合眾旅作為本次太極拳傳承發(fā)展大會發(fā)布日系列活動的總策劃和總執(zhí)行單位，全程參與了活動的策劃、執(zhí)行安排和統(tǒng)籌工作。

首先，光合眾旅策劃應時應勢的活動主題。在緊扣“共享太極，共享健康”的大會系列活動總主題下，從事件意義、文化自信、民族自豪、全球胸懷的角度，策劃了結(jié)果公布當日的活動主題——“世界，從此太極”，從此地，太極拳源起遍布世界；從此刻，太極拳申遺成功，全球共享；其次，配合溫縣打造了互聯(lián)互動的多場景現(xiàn)場。以“東溝+楊露禪+祖祠”為主會場，聯(lián)播城區(qū)子夏公園、天宇城文化廣場分場地群眾互動，聯(lián)動全國七大社區(qū)，以及各國太極拳愛好者共同參與視頻，將活動打造成全城、全國、全球共同慶祝的多場景互動形式；再次，邀請明星及網(wǎng)絡(luò)大V助推現(xiàn)場?；顒油ㄟ^“明星+大V+群眾”，共同打造全民歡欣沸騰的活動現(xiàn)場；最后，聯(lián)動三大平臺進行全網(wǎng)直播。活動當晚，聯(lián)合快手、今日頭條、新華網(wǎng)官方媒體對活動進行全網(wǎng)直播，并通過站內(nèi)直播推流的方式，吸引近400萬人在線觀看當晚活動直播，傳遞了太極拳申遺成功的喜訊，乘勢聚焦推廣老家河南、焦作、溫縣、陳家溝的品牌效應。

《旅游會展》：在營銷傳播方面，光合眾旅采用了哪些營銷策略？如何提升溫縣陳家溝太極拳文化的品牌影響力？

王春笑：太極拳項目的申遺成功，全國上下頓時掀起了慶祝的熱潮，激發(fā)了民族自豪與文化自信，是一起國家級的大事件。在傳播方面，光合眾旅采用了“短效轟炸+長效傳播”的營銷策略。借勢利用網(wǎng)紅效應，整合互聯(lián)網(wǎng)平臺力量，集中引爆線上宣傳，通過持續(xù)不斷輸出的“長短視頻+圖文+線上活動”整體內(nèi)容運營，累積私域流量池。

官媒報道，全網(wǎng)平臺密集傳播?；顒赢斖砦覀儾捎萌笃脚_直播的方式，進行多屏傳播，讓全球喜愛太極拳的人士實時共享申遺成功的喜悅與激動，同步精彩紛呈的文藝表演?；顒蝇F(xiàn)場即時產(chǎn)出圖片視頻等內(nèi)容，被人民日報、新華社、央視網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)載并刊登。其中，《我和我的祖國》30秒快閃、400架無人機的震撼表演以及“全國大屏點亮”視頻，影響力持續(xù)發(fā)酵，被新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20家主流媒體的app客戶端和全網(wǎng)平臺進行轉(zhuǎn)載與報道。通過國家級媒體及快手、抖音、微信、微博等全網(wǎng)平臺途徑傳播，引爆流量話題，形成關(guān)注焦點，不斷擴大太極文化的覆蓋面，掀起太極拳熱潮。

大屏點亮，引發(fā)全民同賀慶祝。太極拳申遺成功第二天，北京、上海、廣州、杭州、天津、成都、重慶、鄭州、焦作等十余座城市，共15處地標大屏點亮，全民共賀“太極拳”項目申遺成功，全國目光聚焦陳家溝。讓全國民眾共享太極拳申遺成功的喜訊，傳播了“共享太極，共享健康”的理念，也讓世界各地的人們都記住了太極拳發(fā)源地陳家溝。以詮釋與弘揚太極拳文化為脈絡(luò)，向為祖國自豪的情懷遞進，把活動主題“世界，從此太極”詮釋地淋漓盡致，引發(fā)現(xiàn)場群眾、全網(wǎng)觀眾的廣泛關(guān)注，令人感到激動與自豪，產(chǎn)生共鳴，全世界太極拳愛好者們紛紛點贊。在大屏下，大家紛紛拿起手機進行拍攝，將太極拳申遺成功的喜訊迅速擴散轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，同時網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了相關(guān)話題的討論和熱搜。

三大平臺，引爆線上話題營銷。在百度、頭條、微博三大平臺陣地，組織了4場共計超400人次網(wǎng)絡(luò)大v、太極拳傳承人、明星嘉賓的線上接力傳播。為太極拳發(fā)聲助力，為陳家溝打Call，百度APP開屏廣告對此次話題活動進行了投放，覆蓋千萬級曝光，百度話題征集 “太極拳”相關(guān)的圖文視頻5560篇次。話題下直接產(chǎn)出內(nèi)容超1200條，直接實現(xiàn)了#我為太極拳打Call#總話題閱讀量突破3.2億。

網(wǎng)絡(luò)大V落地，線上線下聯(lián)動結(jié)合。本次活動邀請了15位快手、抖音、百度、微博頭部的短視頻和圖文大V進行了線下落地體驗，產(chǎn)出快手、抖音短視頻27條次，總播放量已達2000w+，12篇高質(zhì)量的精編圖文和游記，共覆蓋全網(wǎng)各類平臺16個，合計閱讀總量超過1500W。通過線下體驗、線上傳播，聯(lián)動結(jié)合的方式，引爆流量話題，形成關(guān)注焦點，不斷擴大太極文化的覆蓋面，掀起太極拳熱潮，這是一場全球太極拳愛好者的大party。

《旅游會展》：太極拳傳承發(fā)展大會的成功舉辦，對于傳播太極拳非遺文化和提升人們對太極拳的認知有哪些意義？

王春笑：習近平總書記指出：“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”，要“把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”。本次活動不僅是一次文化項目的展示，更是融合新時代發(fā)展需求的一次新的實踐，為增強文化自信錦上添花。

太極拳因陳家溝而誕生，陳家溝因太極拳而揚名。作為最具東方文化代表性的符號之一，太極拳是享譽世界的文化遺產(chǎn)，而陳家溝則是太極拳的發(fā)源地，這些都已被世界認同和廣泛認知。迄今為止，黃河文化孕育出的太極拳歷經(jīng)300多年的傳承發(fā)展，現(xiàn)已傳遍150多個國家和地區(qū)，習練人數(shù)達4億之眾，成為世界上獨一無二的健身形式，倍受世人青睞。尤其是抗疫期間，太極拳“提高免疫力”“改善氣血和肺功能 ”的抗疫價值得到突顯，成為廣大民眾防疫抗疫的重要選項。

如何繼承、弘揚、傳播太極文化和太極拳，已經(jīng)成為我們肩上不可推卸的歷史責任。如何推動太極文化走出去，不斷提升太極文化新高度和世界影響力，已經(jīng)成為我們的時代使命。同時這也是中國太極拳申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)在文化根基與精神動能。