淺析節(jié)假日報(bào)紙版面的特殊設(shè)計(jì)

◎萬 璇 習(xí)東新 李 曦

對一張規(guī)范的報(bào)紙來說，報(bào)頭、報(bào)眉的形象是比較固定的。但在一些特別的日子，比如春節(jié)、國慶、等節(jié)假日，對報(bào)頭、報(bào)眉進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，增加報(bào)紙的多樣性和活力，近年來正被越來越多的報(bào)紙作為創(chuàng)新點(diǎn)。我們可以從一個高度看待報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，那就不僅僅是吸引讀者眼球的編排方式，更為重要的是報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展策略，以節(jié)假日為節(jié)點(diǎn)，版面的特別構(gòu)思體現(xiàn)獨(dú)特的品位，展現(xiàn)報(bào)紙品牌形象的視覺形式。在現(xiàn)代資訊快速更迭，日新月異的情況下，報(bào)紙需要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，每逢重大節(jié)日，報(bào)紙必須拿出有分量的設(shè)計(jì)應(yīng)對挑戰(zhàn)，需要美編在適合報(bào)紙整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上推陳出新，運(yùn)用藝術(shù)的手法突出節(jié)假日的特征，達(dá)到版式設(shè)計(jì)的效果。

春節(jié)和國慶節(jié)是中國人最看重的節(jié)日。過節(jié)時，全國人民都盡情享受長假，但黨報(bào)由于性質(zhì)特殊，不能休刊。那么，春節(jié)和國慶節(jié)期間的報(bào)紙如何為讀者營造紅紅火火、舉國歡慶的氛圍？本文重點(diǎn)針對春節(jié)和國慶節(jié)版面展開對比研究，分析其中編排亮點(diǎn)。

一、春節(jié)版面紅黃色調(diào)為主，主打“寓意牌”和“感情牌”

過年的對聯(lián)、結(jié)婚的喜字、報(bào)春的紅梅……中國人講究紅紅火火，這既是為了討個好彩頭，更是中華民族傳統(tǒng)的審美習(xí)慣使然。例如《解放日報(bào)》（圖1）牛年大年三十的頭版，每一處細(xì)節(jié)的處理都遵循了紅色喜慶的美學(xué)原則，報(bào)眉拉通處理，選用了紅黃兩色，通欄鋪暗紅色底網(wǎng)，版面細(xì)節(jié)（標(biāo)題、欄題、網(wǎng)底等）點(diǎn)綴紅色和金黃色，兩者形成強(qiáng)烈的色彩對比。頭版作為報(bào)紙封面，主打喜慶的大紅色，配合黃色系的輔色，給人端莊厚重的觀感。

圖1

今年春節(jié)期間，報(bào)紙封面版的報(bào)眉設(shè)計(jì)“?！蔽妒悖婷嬷懈鞣N牛的造型直觀地告訴讀者，牛年到了。《河南日報(bào)》兩邊的燈籠和中國結(jié)構(gòu)成了一副完整的造型，加強(qiáng)了版面的對稱感；《青島日報(bào)》的牛、燈籠、紅梅的元素和底色大面積使用的暗紅色相呼應(yīng)，濃濃的中國味撲面而來；《四川日報(bào)》比較素雅，居于版面左右兩側(cè)的牛和燈籠造型雖然打破了整體設(shè)計(jì)的平衡，但并未給整體設(shè)計(jì)減分，原因在于設(shè)計(jì)者巧妙地通過色差的應(yīng)用，從視覺上強(qiáng)化了版面的中心軸對稱效果；《湖北日報(bào)》的燈籠和剪紙花的元素遵從了整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，使封面整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出首尾呼應(yīng)、平穩(wěn)、端莊的效果；《解放日報(bào)》和《寧波日報(bào)》使用不同的手寫字體和相同的黃色，都是淺色系報(bào)眉，區(qū)別在于版面報(bào)眉主體中一個運(yùn)用了插圖，另一個簡潔明了，都是同色系的應(yīng)用，不僅沒有讓讀者因撞色產(chǎn)生不適感，反而因兩者色差的對比，使版面有了大景深效果。

如果問你，家的味道是什么？年的味道又是什么？你，該如何作答？

細(xì)細(xì)品味春節(jié)期間多家黨報(bào)的報(bào)眉設(shè)計(jì)，就會找到答案。

金牛、燈籠、梅花、中國結(jié)、人物插畫……在報(bào)眉上看到的都可以在生活中或記憶中找到。大門大開，圖中的家人用一桌團(tuán)圓飯迎著歸家的孩子，細(xì)細(xì)品味，仿佛在告訴游子——過年了，該回家了！

鞭炮或許已經(jīng)成為大多數(shù)人的回憶，但那份回憶也一定是甜美的。當(dāng)窗花上窗，當(dāng)對聯(lián)貼起，當(dāng)鞭炮高挑，那是告訴讀者——年，到了！

在形式上，這些新年版面均采用粗紅線、中國結(jié)式邊框、紅燈籠、紅傘等，簡約莊重并賦予了濃濃的中國年味。在圖片運(yùn)用上，層次分明，錯落有致，裁減組合得當(dāng)，并恰到好處地運(yùn)用其他色彩“調(diào)和”一下版面氣氛，避免場面雷同或紅色太多，使讀者產(chǎn)生審美疲勞。此外，版面上的一些小細(xì)節(jié)也顯用心，如圖片使用菱形框裁減，像貼福字；使用圓形框?qū)D片嵌入紅燈籠里，這都是對傳統(tǒng)文化符號的有效運(yùn)用。

二、國慶節(jié)版面主打“愛國牌”和“規(guī)整牌”

黨報(bào)的國慶節(jié)版面設(shè)計(jì)，在圖案上一般采用突出國家主權(quán)色彩的元素，如紅旗，五角星，國徽，華表等，著重展示國家建設(shè)成果，這是與春節(jié)版面設(shè)計(jì)不同的地方。

如《河南日報(bào)》（圖2）慶祝新中國成立70周年的版面，延續(xù)了報(bào)紙一貫喜慶祥和的節(jié)日氛圍，標(biāo)注“70”周年，突出建筑國徽華表等元素，展示國家建設(shè)成果，以愛國為主基調(diào)，莊重大方，強(qiáng)化閱讀效果和視覺沖擊力。

圖2

在文字和圖片的編排上，報(bào)紙采用常規(guī)的處理方式——以通欄標(biāo)題、文章區(qū)塊整體分3欄的形式對文字部分進(jìn)行了處理，即打“規(guī)整牌”。圖片按照“以欄定圖”法，盡量用大圖片大照片，如果有文字，則同一區(qū)塊內(nèi)的圖片按欄寬定大小，擺放不破欄、大小相等。通過或刻意或隨性的留白，使版面看上去區(qū)塊清晰、干凈整潔。

總的來說，節(jié)假日報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上，春節(jié)版面以節(jié)日寓意及喜慶吉祥的紅黃兩色為主打色調(diào)，將團(tuán)圓、燈籠、牛、中國結(jié)、紅梅等民族傳統(tǒng)元素貫穿設(shè)計(jì)始終，無論內(nèi)容還是形式都比較新穎，思想性、藝術(shù)性、娛樂性更強(qiáng)。國慶節(jié)的版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)出國家強(qiáng)盛、人民團(tuán)結(jié)、家庭和諧、社會進(jìn)步等特色，給讀者以閱讀的舒暢感，使讀者體會到當(dāng)下生活的幸福。