全媒體時(shí)代新聞立臺(tái)發(fā)展路徑探析
——以湖北廣播電視臺(tái)為例

◎柯安民 張 瑛

新聞立臺(tái)是媒體生存之基，融合發(fā)展則是順應(yīng)時(shí)代的必然選擇。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體的生存受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。如何答好全媒體時(shí)代新聞立臺(tái)這一首要命題，凸顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，主流傳統(tǒng)媒體初心不改、孜孜以求。近幾年來(lái)，湖北廣電臺(tái)不斷順應(yīng)時(shí)代之變，以全力打造融媒體新聞中心為切入點(diǎn)，全面實(shí)施新聞立臺(tái)戰(zhàn)略，進(jìn)行了卓有成效的嘗試與探索。

一、緊盯融合，重構(gòu)新聞立臺(tái)頂層設(shè)計(jì)

構(gòu)建全媒體傳播格局，形成全媒體傳播體系，是習(xí)近平總書(shū)記圍繞推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展提出的明確要求。黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的 《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體”。實(shí)施全媒體傳播工程，主流媒體依然發(fā)揮著不可替代的主力軍作用，依然要站在“舞臺(tái)中央”，做“領(lǐng)銜主演”。湖北廣播電視臺(tái)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略和時(shí)代大勢(shì)，緊盯“融合”做文章，重構(gòu)頂層設(shè)計(jì)，有效整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)一體化發(fā)展。將原屬長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)管轄的新媒體新聞中心、長(zhǎng)江云新聞版塊整體剝離，與公共頻道、電視新聞中心合并組建融媒體新聞中心。同時(shí)，《長(zhǎng)江云》“極速新聞”版塊、《湖北發(fā)布》和《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》湖北編輯部等3個(gè)主要新媒體平臺(tái)一并劃轉(zhuǎn)至融媒體新聞中心，人隨崗轉(zhuǎn)。通過(guò)對(duì)組織結(jié)構(gòu)的重新調(diào)配，有效實(shí)現(xiàn)了新聞資源要素的高效集約化，開(kāi)啟一套班子人員多點(diǎn)一體化運(yùn)營(yíng)的新聞制播格局。

二、緊盯硬核，打造內(nèi)容為王的新聞節(jié)目影響力

新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王，這是媒體永恒的追求。“無(wú)論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。主流媒體必須堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！比嗣袢?qǐng)?bào)原社長(zhǎng)李寶善如是說(shuō)。面對(duì)全媒體時(shí)代多變的大勢(shì)，唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王這一初心使命，以不變應(yīng)萬(wàn)變，打造硬核新聞內(nèi)容，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新聞立臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.輕量重質(zhì)，創(chuàng)新打造衛(wèi)視晚間新聞節(jié)目帶品牌

就電視而言，上星頻道就是省級(jí)廣電內(nèi)容的競(jìng)技場(chǎng)。要想擠進(jìn)第一方陣，唯有在內(nèi)容原創(chuàng)上下功夫。湖北廣電臺(tái)深耕打造時(shí)政新聞欄目《湖北新聞》和日播時(shí)事評(píng)論欄目《長(zhǎng)江新聞號(hào)》兩檔原創(chuàng)品牌欄目，創(chuàng)新推出晚間次黃金段新聞欄目《湖北十分》?！逗毙侣劇穬?nèi)容權(quán)威、時(shí)效性快、覆蓋面廣、報(bào)道鮮活；《長(zhǎng)江新聞號(hào)》坐擁長(zhǎng)江，縱論天下，率先創(chuàng)新國(guó)際傳播，打造思想引領(lǐng)的新聞品牌?！逗笔帧妨⒆愦蛟扉L(zhǎng)江云頭條新聞的視頻精華版，體現(xiàn)“輕觀點(diǎn)”氣質(zhì)，將“硬核”新聞講清楚、傳播好、入人心，極富互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，迅速成長(zhǎng)為一檔將“硬核”新聞?shì)p快播報(bào)的特色新聞欄目。這三檔新聞節(jié)目各有側(cè)重，共同構(gòu)成湖北衛(wèi)視晚間新聞節(jié)目帶。

2.精準(zhǔn)定位，專業(yè)打造本土第一新聞平臺(tái)

為了凸顯新聞立臺(tái)的地位與作用，湖北廣電臺(tái)果斷將公共頻道定位轉(zhuǎn)型為公共·新聞?lì)l道，凸顯新聞特色，發(fā)力打造本土第一新聞平臺(tái)。公共·新聞?lì)l道發(fā)揮本土、貼近的優(yōu)勢(shì)，全方位拓展新聞內(nèi)容，以本土新聞和新聞時(shí)評(píng)為主打，動(dòng)態(tài)新聞與深度報(bào)道相結(jié)合，常態(tài)節(jié)目與特別節(jié)目相結(jié)合，節(jié)目編排隨時(shí)破局，直播窗口隨時(shí)開(kāi)啟，推出《湖北新聞》《長(zhǎng)江新聞號(hào)》《長(zhǎng)江新聞》《新聞 110 （午間版）》《新聞110（晚間版）》《直播湖北》《湖北十分》自制新聞欄目7檔，全天播出新聞時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8小時(shí)，構(gòu)建起早、中、晚全天候新聞骨架，以專業(yè)水準(zhǔn)提供周全的新聞服務(wù)，搭建良性互動(dòng)的觀眾平臺(tái)，不斷創(chuàng)造頻道亮點(diǎn)，彰顯主流媒體的權(quán)威性、影響力。2020年省市網(wǎng)收視同比2019年分別提升10個(gè)位次、8個(gè)位次，發(fā)展?jié)摿χ饾u彰顯，正朝著省內(nèi)第一、全國(guó)知名的省域新聞平臺(tái)邁進(jìn)。

3.策劃引領(lǐng)，聚力打造新聞爆款

聚焦重大活動(dòng)、重大事件、重要節(jié)點(diǎn)，精心策劃，統(tǒng)籌調(diào)配臺(tái)內(nèi)精干力量，聯(lián)手外部最強(qiáng)平臺(tái)，合力開(kāi)展大兵團(tuán)作戰(zhàn)，一場(chǎng)場(chǎng)直播、一個(gè)個(gè)主題報(bào)道推出并打造成新聞爆款。

如2020年新冠肺炎疫情在武漢一爆發(fā)蔓延，湖北廣電臺(tái)果敢逆風(fēng)前行，聚合全部力量，迅速推出7檔新聞直播欄目 《眾志成城抗疫情》，7個(gè)電視頻道、7個(gè)廣播頻率和長(zhǎng)江云同步直播，成為全國(guó)人民了解湖北疫情信息的第一窗口，傳播效果綜合排名位居省級(jí)廣電臺(tái)首位，創(chuàng)造性發(fā)揮主流傳統(tǒng)媒體強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的媒介功能與作用，19次獲中宣部《新聞閱評(píng)》、國(guó)家廣電總局《監(jiān)管日?qǐng)?bào)》點(diǎn)評(píng)肯定。同時(shí)，注重增強(qiáng)重大報(bào)道的新聞敏感度、把控度，著力策劃有思考、有觀察的深度報(bào)道、系列報(bào)道。以重大主題報(bào)道和百姓關(guān)切的熱點(diǎn)話題為圓心，著力打造新聞行動(dòng)，使新聞報(bào)道與社會(huì)活動(dòng)相互交織、相互推進(jìn)，使重大主題報(bào)道的宣傳效應(yīng)遞增。如2021年4月是習(xí)近平總書(shū)記視察湖北、考察長(zhǎng)江三周年，圍繞這一重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新全媒體報(bào)道，實(shí)施“一個(gè)重頭系列+一期特殊編排+一套輕巧直播+一組創(chuàng)意產(chǎn)品”“四個(gè)一”報(bào)道矩陣模式，推出《跟著總書(shū)記看長(zhǎng)江》系列報(bào)道10篇，連續(xù)5天開(kāi)展《尋找長(zhǎng)江精靈》系列直播，封面新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、抖音等數(shù)十家新媒體平臺(tái)同步推薦直播，視覺(jué)獨(dú)特，反響強(qiáng)烈。

4.內(nèi)參發(fā)力，無(wú)聲打造新聞立臺(tái)“第二戰(zhàn)線”

內(nèi)參是主流媒體的“第二戰(zhàn)線”，是黨和政府“千里眼”“順風(fēng)耳”，是群眾“連心橋”，有著公開(kāi)報(bào)道不可替代的特殊作用。湖北廣電臺(tái)以抗疫情報(bào)道為契機(jī)，恢復(fù)成立內(nèi)參編輯部，開(kāi)辟新聞立臺(tái)第二戰(zhàn)場(chǎng)。聚焦重大熱點(diǎn)焦點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，匯集全臺(tái)媒體資源編寫(xiě)內(nèi)參報(bào)道，使之成為省領(lǐng)導(dǎo)了解全省實(shí)情的第一渠道。2020年當(dāng)年就編發(fā)上報(bào)內(nèi)參89期，省委書(shū)記、省長(zhǎng)批示53期，《打通“疫”期農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷最后一公里》《簽不完的字、跑不完的路、辦不完的手續(xù)——老百姓辦事為何還這么難？》等多篇內(nèi)參被書(shū)記省長(zhǎng)當(dāng)即責(zé)成有關(guān)部門(mén)整改問(wèn)責(zé)，有力推動(dòng)了群眾反映強(qiáng)烈熱點(diǎn)難點(diǎn)痛點(diǎn)問(wèn)題的解決，成為全省媒體決策參考的一張名片，彰顯了主流媒體的價(jià)值與擔(dān)當(dāng)。

三、緊盯云端，打造互聯(lián)網(wǎng)最大增量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%?！耙够ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！卑凑樟?xí)近平總書(shū)記這一總要求，傳統(tǒng)主流媒體作為主力軍正全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，搶抓互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代風(fēng)口。

1.主動(dòng)相融。習(xí)近平總書(shū)記指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在新聞立臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，湖北廣電臺(tái)主動(dòng)加大對(duì)外合作力度與頻次。主動(dòng)入駐抖音、微博、今日頭條、快手等全國(guó)知名新媒體商業(yè)平臺(tái)，全面發(fā)力新媒體大號(hào)矩陣建設(shè)，嚴(yán)控新媒體賬號(hào)總量，實(shí)施集約化、差異化發(fā)展，一半以上賬號(hào)關(guān)停并轉(zhuǎn)，從579個(gè)銳減至261個(gè)，《湖北新聞》抖音號(hào)等多個(gè)公眾號(hào)突破千萬(wàn)，粉絲數(shù)超過(guò)1.4億，進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)新媒體大號(hào)矩陣。同時(shí)，以重大事件、重大活動(dòng)、重大主題等為紐帶，主動(dòng)攜手今日頭條、抖音等全國(guó)知名新媒體平臺(tái)，同步開(kāi)展新聞報(bào)道，共同培育湖北廣電新聞傳播的良性生態(tài)圈。如2020年抗“疫”大直播《眾志成城抗 “疫”情》，僅直播合集抖音號(hào)觀看總量就高達(dá)175.73億次，新聞?shì)浾摰囊I(lǐng)力、公信力、影響力不斷彰顯，有效發(fā)揮主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的作用。

2.抱團(tuán)作戰(zhàn)。近幾年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體工作重心正向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，不斷發(fā)展壯大自有新媒體，長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、澎湃新聞等主流新媒體正強(qiáng)勁破圈，主流新媒體開(kāi)始嘗試抱團(tuán)作戰(zhàn)，探索跨媒體融合發(fā)展路徑。去年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北廣播廣電臺(tái)牽頭聯(lián)合省級(jí)主流新媒體成立全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部，吸引上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、北京廣播電視臺(tái)北京時(shí)間、湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云等12個(gè)省市的主流新媒體首批加入，創(chuàng)新推出共建、共享、共融、共贏的合作機(jī)制，圍繞一個(gè)宣傳報(bào)道主題，開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，一起想點(diǎn)子、做產(chǎn)品、搞宣推，為新聞傳播提供最大舞臺(tái)，引起新聞界廣泛關(guān)注。

3.首發(fā)導(dǎo)引。實(shí)施新聞報(bào)道云端首發(fā)戰(zhàn)略，所有突發(fā)事件、重大事項(xiàng)等動(dòng)態(tài)消息第一時(shí)間由長(zhǎng)江云首發(fā)，倡導(dǎo)記者以圖文、短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，在長(zhǎng)江云或新聞欄目公眾號(hào)首發(fā)，形成“云端首發(fā)、人人爭(zhēng)先”新媒體新聞報(bào)道工作氛圍，新聞報(bào)道的快速反應(yīng)能力不斷提升，網(wǎng)民的黏度大幅增強(qiáng)。長(zhǎng)江云APP下載量突破1500萬(wàn)，《湖北新聞》抖音號(hào)達(dá)1349萬(wàn)。

四、緊盯觸角，延展新聞立臺(tái)第一落點(diǎn)

基層一線是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水，也是新聞工作者踐行“四力”的最好舞臺(tái)，更是新聞立臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)施的第一落點(diǎn)。為此，湖北廣播電視臺(tái)對(duì)廣播駐市州記者站進(jìn)行盤(pán)活再造，經(jīng)省委編辦正式批準(zhǔn)，一年時(shí)間內(nèi)全省地市州17個(gè)融媒體記者站全部掛牌運(yùn)行，人財(cái)物配置到位，長(zhǎng)駐基層，深耕本土挖資源，不斷發(fā)現(xiàn)重大新聞?lì)}材，創(chuàng)新新聞精品，新聞采制更加及時(shí)、內(nèi)容更接地氣，新聞數(shù)量質(zhì)量雙雙大幅提升，聯(lián)系基層也更加緊密通暢，基層資源充分為我所用，為新聞立臺(tái)提供了充沛的新聞源。

五、緊盯保障，夯實(shí)新聞立臺(tái)的軟硬支撐

1.科技賦能?？萍家I(lǐng)時(shí)代變革，全媒體應(yīng)運(yùn)而生，深刻改變著全球的媒體生態(tài)與傳播格局。湖北廣電臺(tái)充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)，全方位開(kāi)展采制播技術(shù)改造升級(jí)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)省市，全新開(kāi)啟制播生產(chǎn)云端化之路，拓展4K超高清制播工程，構(gòu)建5G+4K融媒體轉(zhuǎn)播體系，打造一流大型移動(dòng)制作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)云端化制作、文件化送播、高清化播出、互動(dòng)化傳播，為新聞立臺(tái)科技賦能，不斷滿足人民群眾對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的新期待、新需要。

2.人才加持。人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。湖北廣電臺(tái)突出人才驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新人才制度體系，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，構(gòu)筑全媒體人才“強(qiáng)磁場(chǎng)”，僅融媒體新聞中心近一年間招聘各類人才近100人；同時(shí)，加大培養(yǎng)全媒體人才，打造一批精通全媒體融合技術(shù)的全能型記者，為新聞立臺(tái)提供強(qiáng)有力人才支撐。

3.制度領(lǐng)跑?！罢芰渴强傄螅艿米∈怯驳览?。”湖北廣電臺(tái)加快構(gòu)建產(chǎn)品全媒化、管理扁平化、功能集中化的新型管理機(jī)制，先后制定出臺(tái)《整體轉(zhuǎn)型深度融合方案》《新媒體賬號(hào)及信息發(fā)布管理規(guī)定》《內(nèi)容部門(mén)媒體融合考核框架》等多項(xiàng)制度方案，使“制度管人、流程管事、標(biāo)準(zhǔn)做事”領(lǐng)跑于新聞立臺(tái)整體轉(zhuǎn)型、一體發(fā)展的全過(guò)程。

全媒體時(shí)代的大幕已開(kāi)啟，主流傳統(tǒng)媒體正以?shī)^力之姿奔跑在深度融合的征途中，不斷嘗試以新聞立臺(tái)解鎖這場(chǎng)“自我革命”的救贖，真正實(shí)現(xiàn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，重構(gòu)新時(shí)代主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力和影響力。

注釋：

[1]耿磊:《實(shí)施全媒體傳播工程 加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展》，《新聞戰(zhàn)線》2020年第12期

[2]李寶善：《堅(jiān)守媒體正道，堅(jiān)持內(nèi)容為王》，人民網(wǎng)-IT頻道2019年10月21日

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》