從“看夕陽”的報(bào)道看新媒體時(shí)代的新聞策劃

◎陳 媛

經(jīng)歷了武漢抗“疫”的人們不會(huì)忘記一張照片——《看夕陽》：一位援鄂醫(yī)生陪病床上的武漢老人手指落日，共賞夕陽。2020年3月5日，這張《看夕陽》的照片在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，溫暖了無數(shù)人，被網(wǎng)友們稱作“2020年最治愈照片”。而楚天都市報(bào)圍繞這一照片進(jìn)行的策劃、編發(fā)、傳播過程，受到了中宣傳的表揚(yáng)。這組“看夕陽”的報(bào)道，給我們以啟示和思考，這說明新媒體時(shí)代下做好新聞策劃的重要性。如何利用新聞策劃來擴(kuò)大傳播效果，是新聞改進(jìn)創(chuàng)新中的一道思考題。

一、事件回放：“看夕陽”爆紅網(wǎng)絡(luò)

2020年3月5日晚，一張發(fā)在微信朋友圈里的照片在網(wǎng)上被迅速傳播開，雖然很大一部分網(wǎng)友都不清楚照片的來源，但大家都不約而同的選擇了轉(zhuǎn)發(fā)。

照片上一位一身防護(hù)服的醫(yī)生和一名躺在移動(dòng)病床上的患者，兩人背對(duì)鏡頭望向遠(yuǎn)方，同時(shí)手指天邊的落日，而落日正位于一棟高樓頂部，夕陽余暉把一切染成金色。在連續(xù)多日被新冠疫情籠罩的灰暗時(shí)刻，這張照片像冬日的暖陽，帶給人們強(qiáng)大的希望與愛，瞬間感動(dòng)了無數(shù)人，刷爆了朋友圈，網(wǎng)友感慨，照片“太治愈”。

為了發(fā)掘真實(shí)的新聞背景,當(dāng)天晚上11時(shí)許，楚天都市報(bào)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上照片主角之一、來自復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院的劉凱醫(yī)生，進(jìn)行了詳細(xì)的電話采訪。次日凌晨 1時(shí)許，又采訪到剛剛下班的拍攝者、在武漢大學(xué)人民醫(yī)院擔(dān)任陪檢工作的志愿者甘俊超。清晨7時(shí)許，配圖的新聞報(bào)道《剎那夕陽，一瞬永恒——刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》，刊發(fā)于楚天都市報(bào)官方微信和看楚天APP，“自己來武漢后，每天早出晚歸，基本上白天一直待在病房，也很少看到太陽。所以看到金色的夕陽時(shí)，我是本能地被打動(dòng)了。”“真的就是卡點(diǎn)，剛好抓到了那個(gè)動(dòng)作，兩個(gè)人手勢(shì)都一樣，當(dāng)時(shí)劉醫(yī)生正在跟老人說話，說帶他出來曬曬太陽，剛好兩個(gè)人指著太陽的一瞬間，我就按下了快門，一共只拍了兩張，其中一張剛好定格下這一幕?！?/p>

記者進(jìn)一步的采訪，讓新聞事件更加真實(shí)可信，也更多了一點(diǎn)打動(dòng)人的力量。中宣部在新聞閱評(píng)中寫到：在武漢戰(zhàn)疫中出了名的 《看夕陽》，被網(wǎng)民稱作 “2020年最治愈照片”。照片顯現(xiàn)的人文關(guān)懷之光，于困境、危難中點(diǎn)亮人們的希望；照片背后的“編輯部故事”，則提示新聞人在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下革故鼎新、順勢(shì)而為。

二、編輯部故事：展示新聞策劃的力量

照片背后的“編輯部故事”到底是怎樣的呢？原來是這樣的：3月5日下午5時(shí)許，楚天都市報(bào)一名記者看到朋友圈剛上傳的《看夕陽》照片，迅速將它轉(zhuǎn)發(fā)至內(nèi)部工作群后，在記者編輯中曾有過一次討論?，F(xiàn)在看來，這次很踴躍的討論對(duì)照片超規(guī)格處理起到?jīng)Q定性作用。當(dāng)時(shí)，大家不約而同感嘆它“觸動(dòng)人心”“暖人心田”……人間煙火氣，最撫凡人心。連續(xù)多日被新冠陰影籠罩的人心太灰暗、太壓抑了，太需要那抹陽光、那種暖色了！假如沒有這個(gè)“群”，沒有這場(chǎng)討論，這張照片會(huì)不會(huì)在小編的鍵盤上一劃而過？

由共情形成共識(shí)之后，楚天都市報(bào)從報(bào)社頂層編委會(huì)調(diào)度安排，要求多平臺(tái)、多形式快速落地。首先，立刻在該報(bào)官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)；之后，設(shè)計(jì)“融媒體封面”，推出微信圖文；著手配樂，制作抖音、快手短視頻。當(dāng)晚10時(shí)21分，以《山川日月暮光銀河 有愛相伴 人間值得》為題的系列產(chǎn)品，在楚天都市報(bào)各新媒體平臺(tái)同步刊播，成為全國首批報(bào)道《看夕陽》的新聞單位之一，且渠道更為多元、類型更為多樣。荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）還推出時(shí)評(píng)《相攜沐夕陽，落日余暉映出強(qiáng)大的希望與愛》，升華照片主題。

《看夕陽》雖然刷屏了，但多發(fā)掘一點(diǎn)背景、故事，就多一點(diǎn)新聞價(jià)值，多一點(diǎn)打動(dòng)人的力量。為了做出新聞價(jià)值的核心，必須找到照片中醫(yī)生、患者和照片的拍攝者，了解幕后的故事。于是，當(dāng)晚11時(shí)許和次日凌晨1時(shí)許，楚天都市報(bào)記者分別采訪了照片中的劉凱醫(yī)生和拍攝者甘俊超。3月6日凌晨3時(shí)許，稿件《剎那夕陽，一瞬永恒——刷屏照的拍攝者和暖心醫(yī)生找到了》撰寫、編審?fù)瓿?，?dāng)天早上7時(shí)許刊發(fā)在楚天都市報(bào)官方微信和看楚天app上，這是全國媒體第一篇也是最詳細(xì)的關(guān)于“看夕陽”的幕后故事的報(bào)道。

中宣部新聞閱評(píng)材料《“看夕陽”刷屏給新聞改進(jìn)創(chuàng)新留下多道思考題》中寫道：“分析楚天都市報(bào)對(duì)這張照片的編發(fā)、傳播過程，感慨多多”“由共情形成共識(shí)之后，楚天都市報(bào)的執(zhí)行力令人起敬”。

三、新媒體時(shí)代下新聞策劃顯得更為重要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，早已從傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的單向式傳播，變成全民參與的分享式、互動(dòng)式傳播。

如今拿起手機(jī)就拍，點(diǎn)個(gè)按鍵就轉(zhuǎn)發(fā)，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，信息的共享度空前高漲，越來越多的新聞信息不再可能是獨(dú)家線索。獨(dú)家資源會(huì)變得越來越少。同時(shí)，受眾選擇獲得信息的渠道也越來越多，信息的多樣化和碎片化容易導(dǎo)致受眾閱讀疲勞，千篇一律的普通內(nèi)容已無法吸引他們的關(guān)注。那么，在網(wǎng)上鋪天蓋地的同質(zhì)化信息發(fā)布的時(shí)候，策劃亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處就顯得尤為重要了。

在新媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，吸引受眾的注意力越來越困難，如何在海量的新聞信息傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)傳播效果，是一個(gè)眾多媒體都在思考的問題。

而對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃與創(chuàng)新是非常重要的手段，這是眾多媒體的共識(shí)。以獲得獨(dú)特的視角、見解、思考，聯(lián)合運(yùn)用新媒體的手段，選擇不同的角度，挖掘事件背后的故事，來撰寫出獨(dú)特的新聞，制作出吸引眼球的全媒體產(chǎn)品，才能夠在新媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。這樣不僅能提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，同時(shí)也能讓新聞更全面、更生動(dòng)、更迅速地傳遞給廣大受眾。做好新聞策劃，在一定程度上，也可以提前預(yù)判新聞傳播的過程中可能會(huì)遇到的問題和變數(shù)，及時(shí)提出解決和改進(jìn)方案，便于新聞傳播的順利進(jìn)行。

四、新媒體時(shí)代下如何做好新聞策劃工作

新媒體時(shí)代下的新聞策劃與傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不同的，它必然帶有新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，這一點(diǎn)不容忽視。如何做好新媒體時(shí)代下的新聞策劃？

1.轉(zhuǎn)變思想

進(jìn)行報(bào)道策劃創(chuàng)新的人員要清醒地意識(shí)到，現(xiàn)在不再是主流媒體一手掌握信息的從前，現(xiàn)在的時(shí)代，受眾更確切的應(yīng)該叫用戶，才是最重要的。用戶不再是被動(dòng)的去接受信息，他們的眼光變挑剔了，需求更多樣化，這就倒逼各大新聞媒體進(jìn)行的報(bào)道策劃與創(chuàng)新必須“投其所好”，因?yàn)闆]有特色沒有亮點(diǎn)，就無法吸引用戶。

報(bào)道的策劃與創(chuàng)新人員，一定要具有獨(dú)到的眼光和創(chuàng)新意識(shí)，深刻理解用戶的需求，具備調(diào)動(dòng)用戶情緒的能力，把用戶放在第一位，將新聞的專業(yè)理論與用戶的需求相結(jié)合，大家需要放下身段，去思考和琢磨，才能順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，擴(kuò)大媒介影響。

2.內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體在長期的采編過程中，有豐富的新聞來源和信息渠道、專業(yè)水平較高的新聞采編寫團(tuán)隊(duì)、黨和國家給予的各種政策支持以及長期以來形成的品牌資源等，比如澎湃新聞是脫胎于東方早報(bào)社，轉(zhuǎn)型新媒體之后，新聞質(zhì)量很高，很大一部分得益于它以前辦報(bào)的信息渠道和人員優(yōu)勢(shì)等。

新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道，歸根結(jié)底，最終的目的還是吸引受眾注意力，想要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)做出亮點(diǎn)做出特色，避免產(chǎn)生同質(zhì)化內(nèi)容。

因此新媒體時(shí)代依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王，新聞媒體的報(bào)道策劃應(yīng)該充分利用上述資源，生產(chǎn)有溫度有深度的新聞報(bào)道，在基礎(chǔ)性的信息傳播之上，進(jìn)行編輯策劃，在內(nèi)容上做出自己的專業(yè)性，進(jìn)一步拓寬受眾視野、挖掘深度新聞，同時(shí)讓公眾更多地參與，對(duì)事件的原因及社會(huì)影響進(jìn)行剖析。

3.借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。而新媒體是伴隨著發(fā)達(dá)的移動(dòng)端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的，它的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、交互性高、與用戶（受眾）聯(lián)系緊密等，這正是新媒體進(jìn)行報(bào)道的策劃與創(chuàng)新所必須抓住的點(diǎn)。

在充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體更可在新聞策劃報(bào)道中，利用自己長久以來形成的權(quán)威媒體形象，即品牌優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如客戶端、直播、H5、小視頻等，進(jìn)行全媒體的策劃報(bào)道，構(gòu)建全媒體策劃報(bào)道矩陣，發(fā)揮品牌效應(yīng)。在報(bào)道中融入自己的媒體形象，通過更多更全面的平臺(tái)，以更豐富的方式發(fā)布新聞，有效傳播品牌理念，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。

4.要提高自身專業(yè)素養(yǎng)

從新聞業(yè)務(wù)的角度來看，新媒體時(shí)代對(duì)于新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)要求更高，以前只需要把信息傳遞出去，現(xiàn)在不僅要傳遞出去，還要考慮如何被用戶所接受。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了記者和編輯的主要信息來源和采集渠道之一，他們的主要職能不再只是采寫和編輯單一的新聞，而是要對(duì)海量的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息轉(zhuǎn)化為有效信息和知識(shí)，同時(shí)增加新聞深度，提供更多完整、拓展性的信息，提升新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，挖掘更深刻的意義。此外還需要熟練掌握新媒體的技術(shù)，能夠制作出吸引受眾的新媒體產(chǎn)品。這些對(duì)于媒體從業(yè)人員來說都是巨大的挑戰(zhàn)，媒體從業(yè)人員需要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更有深度的文章。

總之，時(shí)代在發(fā)展，媒介的表現(xiàn)形式在變化，新聞報(bào)道的策劃與創(chuàng)新的形式也在變化，但無論時(shí)代如何變化，新聞都是為受眾服務(wù)的，都應(yīng)該以自己的權(quán)威性、準(zhǔn)確性來更好地引領(lǐng)人們的生活。