陳斯
年輕一代愿意為廚房生活增添各式各樣“玩轉(zhuǎn)廚房”的小家電,廚房小家電也因此迎來爆發(fā)性的增長風(fēng)口。
面條機(jī)、面包機(jī)帶來了多大程度的DIY樂趣?能做三明治的早餐機(jī)和電餅鐺有什么區(qū)別?可以加熱的餐盒對于白領(lǐng)人群實用性有多強(qiáng)?這屆廚房小家電,功能越來越細(xì)化,作為彰顯個性的消費品,它們不僅要“好用”,同時還要好看。
廚房革命一觸即發(fā)
年輕人的廚房什么樣?大張旗鼓的和面、剁餡、爆炒越來越少見了,取而代之的是一臺臺功能細(xì)化的面條機(jī)、面包機(jī)、輕食機(jī)、早餐機(jī)……各司其職,井井有條,重新定義了“下廚”這件事。
廚房不再是只為滿足溫飽而存在,更是一種生活態(tài)度的折射,并且逐漸轉(zhuǎn)變成娛樂、社交及情感溝通的場所。CBNData(第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)的《年輕代廚房小家電洞察報告》顯示,年輕一代愿意為廚房生活增添各式各樣“玩轉(zhuǎn)廚房”的小家電,廚房小家電也因此迎來爆發(fā)性的增長風(fēng)口。
數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電消費逐漸年輕化。2020年受疫情影響,小廚電銷量不僅沒有下滑,反而逆勢上揚。從阿里平臺(淘寶+天貓)數(shù)據(jù)看,2020年第一季度小廚電銷售額達(dá)到139億,同比增長15.8%,其中2、3月分別同比增長23%與31%。2020年的疫情讓人們的外出就餐遇到了巨大困難,卻點燃了年輕人對于廚藝的熱情,六成以上的年輕人開始自己做飯或者從家里帶飯。
務(wù)實的“90后”和“95后”人群,在選擇廚房小家電時,最關(guān)注的還是高性價比,品質(zhì)、安全性、實用性、易保養(yǎng)、操作簡便等也是排序靠前的考慮因素。除此之外,他們非常在意廚房小家電是否具有智能化以及高顏值的特征,這使得現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計向更美觀及智能的方向發(fā)展。
頭部傳統(tǒng)品牌依舊坐穩(wěn)市場,不過新興小眾品牌也憑借著超高顏值的外觀,以及差異化的獨特功能設(shè)計“突圍”,俘獲了不少年輕人。
這一屆的“90后”和“95后”是十足的美食家,不僅喜歡網(wǎng)購食材、深夜享受宵夜,也同樣熱愛鉆研烘焙和烹飪。不過與“前輩”美食家鉆研的方向有所不同的是,他們更傾向于利用科技的力量簡便地實現(xiàn)一道美食。大功告成后,拍照或拍攝短視頻,分享到社交平臺,也是一個必不可少的環(huán)節(jié)。
小廚電助力“一人食”
“中華小當(dāng)家”的人群按畫像可以分為樂享精致一人食、都市與養(yǎng)生上班族、機(jī)“智”料理小能手、高顏萌趣收集黨。
隨著“一人食”的概念逐漸流行,更多年輕人樂于享受飲食上的獨立性,推崇“一個人也要好好吃飯”的積極生活態(tài)度。主打這一概念的廚房小家電在“單身消費哲學(xué)”下得到了快速發(fā)展。比如,一個飯碗、一個湯碗、一個碟子、一雙筷子組成的“一人食”餐具擺件,從概念上很容易吸引單身人士的關(guān)注。只有一只保溫杯大小的“一人飲”榨汁杯尤其受到女性喜愛。一人食火鍋只有砂鍋般大小,無論是打邊爐,還是麻辣火鍋,即便是一個人吃火鍋也能樂在其中。擁有升降功能的火鍋也受到追捧,一個人也不用擔(dān)心撈得手忙腳亂。
15至35升中等容量的電烤箱依舊是年輕人選擇的主流,但小于15升的小容量烤箱也突然“躥升”出位。它們的主人最關(guān)注烤箱的專業(yè)性,關(guān)心烤箱是否有專業(yè)的溫控,也擔(dān)心自己不能夠很好地駕馭烘焙這項技能,內(nèi)心的潛臺詞或許是:“買個小點的烤箱,落灰的時候至少不占那么大地方”。
據(jù)統(tǒng)計,三明治機(jī)是增速最快的“一人食”品類,面條機(jī)、電熱飯盒、面包機(jī)、電熱杯也表現(xiàn)突出。而mini榨汁機(jī)、電熱小火鍋在“一人食”品類體量中則明顯勝出。數(shù)據(jù)也顯示,最“孤獨”的省份是重慶、四川和貴州,小容量廚電的消費占比最高。
養(yǎng)生需求易滿足
“保溫杯里泡枸杞”已不再是一句玩笑話,“邊熬夜、邊養(yǎng)生”這樣的“朋克養(yǎng)生”觀念也深入人心。這一屆年輕人不僅調(diào)侃養(yǎng)生,也用實際行動來改變不健康的飲食習(xí)慣,自己準(zhǔn)備或讓家人準(zhǔn)備早午飯成了新選擇。數(shù)據(jù)顯示,疫情后,65%的年輕人已經(jīng)開始自己帶飯,其中自己做早午餐的比例均超過一半。
對于都市養(yǎng)生上班族來說,輕食機(jī)完美貼合了他們的需求。每天早晨五分鐘,用三明治機(jī)或早餐機(jī)做個營養(yǎng)均衡的輕食早餐,開啟一天的滿滿活力。下午時刻,再做一份下午茶點心,為生活增加一份精致。三明治機(jī)除了小巧、使用簡便之外,好清理也是被選擇的重要原因之一。
為了打消隔夜菜不健康的疑慮,摩登電熱飯盒成為了上班族午餐的“剛需”。因可即時加熱、蒸煮新鮮食物,迅速受到一二線城市“打工人”的喜愛。百元以上的電熱飯盒最受寵,得到了高速增長。
小廚電也要“智勇雙全”
廚房小家電是否夠聰明也是它們“突圍”的關(guān)鍵。畢竟年輕人工作繁忙,希望用更少的時間來享受便利生活。TMIC消費者調(diào)研顯示,只有30%的“90前”消費者“比較可能”選購智能廚電,而“90后”和“95后”的此項數(shù)據(jù)均高達(dá)40%以上。廣東、山東、河南、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份人民最機(jī)“智”,購買智能料理機(jī)的年輕用戶人數(shù)最多。
此外,28%的“95后”消費者,以及21%的“90后”消費者,將“高顏值”列在了選購小家電時的前五重要因素。除了純色的極簡風(fēng)格,“跨界”也為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新鮮元素。萌系IP包括皮卡丘、吃豆人等聯(lián)名設(shè)計,推動了廚房小家電的年輕化滲透。
將年輕人認(rèn)同的文化融入產(chǎn)品設(shè)計,能進(jìn)一步拉近他們和廚房的距離。調(diào)查顯示,“90后”“95后”相比其他代際,對卡通動漫、文化、影視劇、小說以及游戲主題的IP更感興趣。廣東和江浙滬“包郵區(qū)”人民最迷萌趣的CP組合,購買IP聯(lián)名款的小廚電的“90后”“95后”人數(shù)最多。