洗碗機上半年增勢迅猛下半年能否維持發(fā)展勢頭？

文/維科網(wǎng)

2021年以來，洗碗機市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-4月行業(yè)總銷量為287.2萬臺，同比增長44.2%。其中，內(nèi)銷65.8萬臺，同比增長14.1%；出口221.4萬臺，同比增長達(dá)到56.4%。

圖1 2020、2021年1－4月銷售情況對比（萬臺）

上半年即將結(jié)束，洗碗機市場在前期增長如此迅速的情況下，下半年能否維持住這種發(fā)展勢頭呢？從前四月數(shù)據(jù)可知，洗碗機的出口規(guī)模和增長速度都顯著高于內(nèi)銷，以下便從內(nèi)外銷兩個角度分別來看下半年的市場走勢。

內(nèi)銷：規(guī)模穩(wěn)步擴張，市場預(yù)期向好

我國洗碗機國內(nèi)市場當(dāng)前正處于成長期階段，規(guī)模穩(wěn)步擴張。短期來看，2020年宅經(jīng)濟的快速推動下，去年提前消化了一部分市場需求，使得2021年初洗碗機內(nèi)銷增長并不明顯。上半年大宗商品價格不斷攀升也對廠商出貨造成了影響。不過，受到政策調(diào)控，各類原料價格得到了控制。隨著5月份之后各類消費節(jié)的舉辦以及下半年洗碗機銷售旺季的開始，預(yù)計銷量增速會有顯著提升，下半年整體銷量增速會在20%左右。

長期來看，我國傳統(tǒng)家電在國內(nèi)市場已基本完成了普及，用戶需求會逐漸向著優(yōu)質(zhì)、高效、健康等方向轉(zhuǎn)移，洗碗機作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發(fā)展。參考各發(fā)達(dá)國家的發(fā)展情況來看，隨著中國居民消費的結(jié)構(gòu)升級，洗碗機變成普及型的日用家電是可以預(yù)見的。

圖2 2019－2021年4月洗碗機內(nèi)銷走勢（萬臺）

各廠商對洗碗機的戰(zhàn)略布局與技術(shù)革新，將會極大影響當(dāng)前市場的增長態(tài)勢。從近三年的數(shù)據(jù)來看，整體行業(yè)競爭格局穩(wěn)定。前5家企業(yè)的市場份額逐年穩(wěn)定增長，增幅不大，但近兩年都保持了80%以上的占有率。TOP3企業(yè)今年的占比有所下降，不過依然保持了6成以上的市場份額。

這說明當(dāng)下洗碗機市場頭部企業(yè)存在持續(xù)競爭，但市場集中度偏高。洗碗機作為偏高端的家電產(chǎn)品，品牌效應(yīng)有著較強影響力，非頭部企業(yè)想要快速爭奪市場并不容易。除非有重大技術(shù)突破或老牌家電企業(yè)入局，否則這個趨勢短期不會被打破。

圖3 2019－2021年洗碗機內(nèi)銷品牌集中度對比（按銷量）

外銷：出口壓力增大，面臨兩大考驗

洗碗機出口雖然在前四月取得了高速增長，但壓力也在與日俱增，后市面臨兩大考驗。

第一、國外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，中國出口產(chǎn)品的替代效應(yīng)逐漸減弱。隨著疫情得到有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振經(jīng)濟成為當(dāng)下各國經(jīng)濟的主要基調(diào)。而各國因經(jīng)濟復(fù)蘇帶來的需求效應(yīng)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外部產(chǎn)能所帶來的替代效應(yīng)。外銷市場當(dāng)下的高需求很難長期維持。

第二、人民幣增值壓力。自2020年6月份起，人民幣一直在穩(wěn)定增值。雖然年初有緩和的趨勢，但從4月份開始，又出現(xiàn)了一輪新的增長。后續(xù)如果不能進(jìn)行有效控制或美國進(jìn)一步量化寬松，導(dǎo)致人民幣繼續(xù)增值，勢必會對出口企業(yè)產(chǎn)生打擊，從而抑制整體的出口量。

圖4 2019－2021年4月洗碗機外銷走勢（萬臺）

從國際形勢來看，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了后疫情時代，雖然疫情暫時不能完全結(jié)束，但各國已經(jīng)有了預(yù)案，不會像去年那樣毫無防備任其蔓延，從而導(dǎo)致大規(guī)模停工停產(chǎn)。綜合各方面情況來看，預(yù)計外銷市場需求彈性會介于2020年和2019年之間，下半年月均出口增速在15%左右。