遼寧臻品天賦好米

胡瑩瑩

2021年4月28日，首季遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣系列活動(dòng)的第二場(chǎng)在沈陽(yáng)隆重舉行?；顒?dòng)由遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)、遼寧省廣播電視集團(tuán)主辦，遼寧省綠色食品協(xié)會(huì)承辦，農(nóng)業(yè)品牌研究中心、遼寧衛(wèi)視、新浪遼寧、騰訊大遼網(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)、《新農(nóng)業(yè)》、智慧農(nóng)業(yè)宣傳平臺(tái)大力支持。

遼寧物產(chǎn)豐富，是國(guó)內(nèi)糧食生產(chǎn)大省，更是公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)水稻主產(chǎn)區(qū)，獨(dú)特的自然條件和粳稻育種科技支撐造就了“稻花千里競(jìng)秀色”的壯觀景象。

近年來(lái)，遼寧省委省政府高度重視優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育與宣傳，省內(nèi)逐漸發(fā)展起眾多優(yōu)質(zhì)特色大米品牌。本場(chǎng)活動(dòng)是遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌宣推活動(dòng)的大米專(zhuān)場(chǎng)，旨在宣傳遼寧優(yōu)質(zhì)特色大米品牌，推廣綠色營(yíng)養(yǎng)、健康美味的大米產(chǎn)品，向廣大消費(fèi)者普及綠色食品知識(shí)，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)綠色食品的了解。本場(chǎng)宣推活動(dòng)的主題是“遼寧臻品，天賦好米”，彰顯遼寧大米的優(yōu)勢(shì)特色和卓越品質(zhì)，13個(gè)大米品牌登場(chǎng)競(jìng)秀成為活動(dòng)關(guān)注焦點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)搭建綜合展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、媒體傳播零距離。在宣傳綠色食品知識(shí)的過(guò)程中，結(jié)合秒殺促銷(xiāo)等手段，吸引消費(fèi)者對(duì)綠色食品的關(guān)注。在品牌展示過(guò)程中，主要采用現(xiàn)場(chǎng)品嘗、品鑒的形式，全方位展示品牌大米的優(yōu)勢(shì)、特色，創(chuàng)造品牌傳播熱點(diǎn)。將優(yōu)質(zhì)特色大米品牌通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，從田間地頭推到城市餐桌。

科普宣推，提高消費(fèi)認(rèn)知

緊跟當(dāng)下食品領(lǐng)域消費(fèi)熱點(diǎn)，綠色食品行業(yè)相關(guān)專(zhuān)家現(xiàn)身科普，解讀消費(fèi)者密切關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題。本場(chǎng)活動(dòng)特別邀請(qǐng)綠色食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁云峰和遼寧省綠色食品協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)兼專(zhuān)家委員會(huì)主任張勇，從多個(gè)角度介紹綠色食品概念，普及綠色食品認(rèn)證、鑒定、檢測(cè)等知識(shí)，不僅讓大家全面了解綠色食品相關(guān)知識(shí)，也讓大家意識(shí)到了健康食品的重要性，進(jìn)一步提升消費(fèi)認(rèn)知水平。

盲品盲評(píng)，打造產(chǎn)品背書(shū)

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盤(pán)錦鼎翔米業(yè)有限公司、遼寧盤(pán)錦遼禾米業(yè)有限公司、光合蟹業(yè)有限公司、燈塔東荒農(nóng)場(chǎng)、遼寧禾谷茂源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、太子河益欣家庭農(nóng)場(chǎng)、撫順金泰農(nóng)業(yè)科技有限公司、盤(pán)錦綠也米業(yè)有限公司、黑山敏益米業(yè)有限公司、盤(pán)錦金硒園米業(yè)有限公司、沈陽(yáng)官寶農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、阜新波森特生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、撫順志忠生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等一批遼寧省內(nèi)極具潛力的生產(chǎn)企業(yè)匯聚一堂，眾多明星品牌大米同時(shí)登臺(tái)，通過(guò)盲評(píng)品鑒會(huì)的形式比拼競(jìng)秀。盲評(píng)品鑒會(huì)直接將線(xiàn)上直播秒殺活動(dòng)推向高潮。眾多品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被現(xiàn)場(chǎng)制作成精致壽司和美味米糊，分發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，讓消費(fèi)者感受遼寧優(yōu)質(zhì)大米的卓越口感。

現(xiàn)場(chǎng)品鑒，樹(shù)立產(chǎn)品形象

消費(fèi)者由專(zhuān)家科普、企業(yè)宣推，再到盲品盲評(píng)，親身經(jīng)歷了一場(chǎng)視覺(jué)上的品牌盛宴，一個(gè)多小時(shí)的宣推輸出將消費(fèi)者的好奇心理拉滿(mǎn)，宣推活動(dòng)順勢(shì)又安排了一場(chǎng)味覺(jué)盛宴。

媒體專(zhuān)訪(fǎng)，引爆宣推話(huà)題

活動(dòng)前期，各家媒體充分預(yù)熱，活動(dòng)期間，對(duì)宣推活動(dòng)的全程直播，穿插活動(dòng)過(guò)程中的精彩專(zhuān)訪(fǎng)，活動(dòng)結(jié)束后的話(huà)題發(fā)布起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。