新媒體視域下新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格探析
——以《主播說聯(lián)播》為例

□ 趙博宇

一、新媒體視域下新聞節(jié)目主持人語言風(fēng)格的影響因素

（一）媒介環(huán)境：推進(jìn)媒介融合，突破傳統(tǒng)風(fēng)格

受眾對(duì)新聞?wù)Z言的表達(dá)不再滿足于以往單一固定的風(fēng)格，新聞主持語言要兼顧受眾獲取信息和審美的需求?！吨鞑フf聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》在新媒體領(lǐng)域的全新嘗試，改變了受眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的固有印象，以一種年輕、輕松的方式呈現(xiàn)，引發(fā)廣泛關(guān)注。在新媒體視域下，新聞節(jié)目主持人要借助新媒介優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與受眾的黏性，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。主持人不再是一種符號(hào)化的展現(xiàn)，而是多元、立體地呈現(xiàn)在受眾面前。主持人要充分運(yùn)用多樣化的語言表達(dá)方式，將內(nèi)容傳遞給受眾，一方面讓傳播力度和傳播效果達(dá)到最大化，另一方面讓新聞節(jié)目更好地服務(wù)受眾，實(shí)現(xiàn)官媒的轉(zhuǎn)變和價(jià)值體現(xiàn)。

（二）受眾定位：堅(jiān)持用戶理念，獲取受眾關(guān)注

目前，網(wǎng)絡(luò)受眾群體以青年為主。新聞節(jié)目主持人要想對(duì)受眾特別是青年群體產(chǎn)生一定的吸引力，就要增加個(gè)性化和通俗化的語言形式，拓寬語言的廣度、力度、溫度，堅(jiān)持用戶理念。《主播說聯(lián)播》利用公眾號(hào)、抖音、微博等多平臺(tái)模式替代了以往單一平臺(tái)模式，傳播時(shí)間也不局限于每天的固定時(shí)段，而是采用全天候和分段分條播出。這種方式符合受眾碎片化閱讀的時(shí)間特點(diǎn)，做到信息找人而不是人找信息，打破信息接收的繁瑣化和固定化，最大程度讓受眾以輕松的方式接受信息。話題選擇也是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，更加貼近年輕受眾的心理，讓新聞節(jié)目主持人更具個(gè)性化、親民化、多元化。

（三）制作理念：創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，變化語言風(fēng)格

手機(jī)作為碎片化信息接收最便捷和場(chǎng)地限制最小的工具，豎屏使用是最佳、最便捷的體驗(yàn)，對(duì)于外部環(huán)境噪音大的地方，無字幕也會(huì)帶來一定的困擾?！吨鞑フf聯(lián)播》在呈現(xiàn)形式上也有所創(chuàng)新，給受眾帶來舒適的體驗(yàn)，無疑會(huì)增加受眾對(duì)信息接收的滿意度。在視頻制作上，《主播說聯(lián)播》從大屏跨小屏、從橫屏跨豎屏、從無字幕到有字幕，增加了觀看的便捷度與舒適度，讓受眾擁有更好的沉浸式觀感體驗(yàn)?！吨鞑フf聯(lián)播》的語言風(fēng)格融入了個(gè)性化的表達(dá)樣態(tài)、風(fēng)趣的字幕、輕松的音樂，加上鮮明的態(tài)度和恰當(dāng)?shù)皿w的副語言表達(dá)等，讓新聞節(jié)目變得豐富多彩，充滿吸引力。

二、新媒體視域下新聞節(jié)目主持人語言風(fēng)格的實(shí)踐特點(diǎn)

（一）規(guī)范化和個(gè)性化并存

《主播說聯(lián)播》里的每位主持人都具有獨(dú)特的個(gè)性化主持特點(diǎn)。例如，康輝的語言有很強(qiáng)的感染力和共情力。怒懟西方政客時(shí)的話語表達(dá)，配合干凈利落的手勢(shì)和表情，讓受眾感同身受；海霞的語言親切感十足，在為湖北拼單的直播帶貨點(diǎn)評(píng)中，說到貨品“帶毒”是歧視和偏見時(shí)，說到拉湖北一把時(shí)，語氣里充滿了親切和溫暖；剛強(qiáng)的語言特點(diǎn)是成熟穩(wěn)重，對(duì)堅(jiān)持自我隔離主動(dòng)上報(bào)、未感染任何人的大學(xué)生做出評(píng)價(jià)：“有預(yù)判、有行動(dòng)、有擔(dān)當(dāng)，好樣的！”語言剛勁有力，字字千鈞。

《主播說聯(lián)播》的語言呈現(xiàn)出人格化和個(gè)性化并存的特點(diǎn)，同時(shí)規(guī)范化的語言表達(dá)也并未丟失。新媒體時(shí)代，非官方平臺(tái)缺乏信息過濾能力，多重因素作用下新聞經(jīng)常被過度解讀或傳達(dá)信息失真，嚴(yán)重影響新聞?wù)Z言的規(guī)范性。受眾在消息雜亂下難辨真?zhèn)?，?huì)對(duì)新聞媒體的權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑?！吨鞑フf聯(lián)播》作為權(quán)威主流平臺(tái)下的新聞節(jié)目，主持人需要保持應(yīng)有的規(guī)范，為受眾提供準(zhǔn)確的第一手消息。主持人在追求創(chuàng)造性地運(yùn)用語言時(shí)，首先應(yīng)該自覺遵循語境的客觀規(guī)律①。無論是創(chuàng)新的語言還是外來詞匯，都要做到信息傳播的真實(shí)、透明、準(zhǔn)確?！吨鞑フf聯(lián)播》每一個(gè)字的表達(dá)都力求精準(zhǔn)無歧義，堅(jiān)持新聞應(yīng)有的規(guī)范，無論語言風(fēng)格怎樣變化，規(guī)范性永遠(yuǎn)都是新聞表達(dá)的根基。

新媒體視域下新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格要兼顧個(gè)性化與規(guī)范化，在傳播核心價(jià)值觀和正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上優(yōu)化傳播效果，樹立主流媒體的公信力和話語權(quán)。

（二）精煉化和親民化相融

新媒體視域下，新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格需要更加親民自然，才能更好地與受眾產(chǎn)生共情、擴(kuò)大傳播力。親和力在播音主持節(jié)目中的運(yùn)用，對(duì)播音主持人的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，需要播音員主持人具備更高水平的專業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)等②?！吨鞑フf聯(lián)播》就是與受眾聊天，不像傳統(tǒng)的新聞節(jié)目給人以距離感。例如，2020年6月21日節(jié)目中，康輝借日環(huán)食正告反中亂港分子：“烏云不可能遮住太陽，云開霧散終有時(shí)！”康輝的語言鏗鏘有力，高度精煉化，沒有冗雜啰嗦，簡(jiǎn)單一句將情感表達(dá)得淋漓盡致?！傲奶臁弊屨Z言更加貼近生活，也會(huì)造成語言的重復(fù)和贅述，《主播說聯(lián)播》口語化的處理讓受眾聽感愉悅，保持了精簡(jiǎn)干練，做到親民化與精煉化融會(huì)相通。

（三）主流化和多元化結(jié)合

隨著“萬物皆媒”的時(shí)代到來，信息傳播平臺(tái)和傳播語態(tài)逐漸走向年輕趨勢(shì)，語言緊跟時(shí)代熱點(diǎn)和大眾關(guān)注點(diǎn)尤為重要。《主播說聯(lián)播》改變單一固定的話語方式，呈現(xiàn)多元化表達(dá)樣態(tài)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)詞匯消解新聞的嚴(yán)肅性，無形中拉近與受眾之間的關(guān)系，獲得一份認(rèn)同感。語言層次的多樣化在《主播說聯(lián)播》也得以體現(xiàn)，同時(shí)作為權(quán)威官媒也依然保持著主流的內(nèi)容輸出?！吨鞑フf聯(lián)播》不僅站在家國情懷的高度，也關(guān)注到了受眾需求，為人民息息相關(guān)的生活發(fā)聲。例如，面對(duì)豬肉價(jià)格上漲，主播說“二師兄有點(diǎn)飄”；針對(duì)疫情期間西城大爺對(duì)北京這波疫情發(fā)揮的作用，康輝在點(diǎn)評(píng)時(shí)說：“愛生活，才是真正需要的態(tài)度！”事關(guān)民生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴是《主播說聯(lián)播》關(guān)注的重點(diǎn)，多元化的存在并不意味著新聞會(huì)失去主流化，反而更能傳播主流價(jià)值?！吨鞑フf聯(lián)播》用貼近百姓的語言風(fēng)格，向受眾傳遞正確的主流價(jià)值導(dǎo)向，受眾在長(zhǎng)期作用下潛移默化地形成積極向上的正確觀念。

語言多元化之下《主播說聯(lián)播》沒有為了吸引受眾而讓節(jié)目充滿娛樂性，一直在堅(jiān)守傳播正確核心價(jià)值觀和正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，語言風(fēng)格的改變讓大眾所接受，也是《主播說聯(lián)播》獲得認(rèn)可的原因之一。

三、新媒體視域下新聞節(jié)目主持人語言風(fēng)格展望和思考

（一）保持個(gè)性不變，堅(jiān)持以人為本

無論媒介如何變化發(fā)展，“保持個(gè)性”和“以人為本”是新聞節(jié)目主持人立于不敗之地的“法寶”。個(gè)性化的語言拉近了受眾與主持人之間的距離，個(gè)性化的主持人對(duì)《主播說聯(lián)播》的成功起到了至關(guān)重要的作用。擁有個(gè)性的主持人不是一個(gè)播報(bào)機(jī)器，而是有態(tài)度的立體形象。主持人將新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確地傳遞給受眾是基礎(chǔ)，也要時(shí)刻聚焦并回望人本理性，充滿人文關(guān)懷，做到有深度、溫度、氣度。

（二）堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向，傳遞人民聲音

在“娛樂至上”理念的推崇下，大眾傳播泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞節(jié)目主持人必須堅(jiān)守職業(yè)操守，若長(zhǎng)期遭受泛娛樂化產(chǎn)品的影響，就會(huì)失去正確價(jià)值觀的判斷。如何在不削弱權(quán)威公信力的同時(shí)，與受眾達(dá)成共識(shí)，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格的多變，是每位新聞工作者思考的問題?！吨鞑フf聯(lián)播》是很好的嘗試，也是新的開端，主持人不再是“符號(hào)象征”，用多種多樣的語言風(fēng)格彰顯“個(gè)性化”，持續(xù)不斷地傳遞國家和人民的聲音。

四、結(jié)語

隨著媒介融合的持續(xù)推進(jìn)，單一的傳統(tǒng)語言風(fēng)格無法滿足不同層次的大眾群體的需求。從規(guī)范播報(bào)到說新聞、聊新聞、侃新聞，新媒體視域下新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格逐漸多元化?！吨鞑フf聯(lián)播》的適時(shí)出現(xiàn)也是一種全新的嘗試。只有堅(jiān)守高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，拓寬表達(dá)形式，才能在新媒體節(jié)目群中立于不敗之地。

注釋：

①吳郁.主持人語言表達(dá)技巧[M].北京:中國廣播電視出版社,2002:154.

②楊爽.親和力在播音主持中的運(yùn)用探析[J].傳媒論壇,2019(09):49-50.