淺談中華曲藝的國際傳播能力建設(shè)

管寧

中華曲藝歷史悠久、品種繁多、特色鮮明、雅俗共賞，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中華歷史與文明的重要載體之一。自唐、宋以來，隨著以說、唱為主要藝術(shù)形式的固定、成熟、豐富和持續(xù)發(fā)展，曲藝不僅越來越多承擔(dān)了娛樂大眾、啟迪民智、教化民風(fēng)、傳播價(jià)值的作用，也隨著往來中外的商隊(duì)和移民的腳步遠(yuǎn)播到海外，對中國周邊國家尤其是東亞地區(qū)的民族傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)生重要影響?，F(xiàn)代，隨著中國曲藝“走出去”的步伐越來越大，曲藝的海外朋友圈越來越大，加拿大的石清照和大山，德國的倪克和柏仁睿，法國的戴夢平和蘭婷，美國的白素貞和艾杰西，日本的岡本文彌、藤田香、井口淳子和小松大洋，瑞士的李牧，蘇聯(lián)的費(fèi)德林和李福清等，他們的出現(xiàn)為2000多年的曲藝增添了新的面孔，注入了新的活力?？梢哉f，不論是在過去、現(xiàn)在和將來，曲藝始終都是也將繼續(xù)是中外人文交流的實(shí)踐者和文明互鑒的見證者，也將繼續(xù)為人類文明的共同發(fā)展作出自己的特殊貢獻(xiàn)。

5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出積極貢獻(xiàn)?！边@是總書記站在“兩個一百年”的歷史交匯點(diǎn)上，就加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)做出的最新指示。新時代的中國特色社會主義呼喚新時代的中華文化對外傳播，需要新時代的中外人文交流，這是我們在實(shí)踐中落實(shí)國家大外宣戰(zhàn)略的航標(biāo)燈，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界的指南。

中國曲藝家協(xié)會自1949年成立以來，始終重視中外說唱藝術(shù)的交流互鑒，在推動中外人文交往、以曲藝的形式講述中國好故事、傳遞中國好聲音、塑造中國好形象、傳播中國人文精神和價(jià)值方面做出了積極貢獻(xiàn)。2015年以來，中國曲協(xié)不斷加大對外交流的力度，從頂層設(shè)計(jì)上作出戰(zhàn)略安排，在工作實(shí)踐上穩(wěn)步推進(jìn)，逐步形成了以“中華曲藝海外行”為龍頭工程、巴黎中國曲藝節(jié)和德國中國曲藝周等為重要品牌、中日和中新曲藝交流為傳統(tǒng)項(xiàng)目及中國曲藝唱響“一帶一路”交流為有益補(bǔ)充的科學(xué)合理的全球交流布局。新時期，面對新形勢、新任務(wù)、新要求，中國曲藝要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，著力打好曲藝“走出去”的組合拳，提升中華曲藝的對外傳播能力，增強(qiáng)對外交流與傳播的效能，才能讓中國曲藝在世界說唱藝術(shù)百花園中綻放。

堅(jiān)定文化自信，用心做好新時期曲藝對外交流傳播工作。中華曲藝源自中華民族5000多年生產(chǎn)生活，源自中國人“天人合一”的哲學(xué)思想，源自各民族和睦相處、追求幸福美好生活的共同奮斗，其中所蘊(yùn)含的世界觀、價(jià)值觀、人生觀是博大精深的。這也是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的基礎(chǔ)，更是我們堅(jiān)定信心，從包羅萬象的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)智慧和力量的底氣。只有學(xué)好用好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，樹立“四個自信”、堅(jiān)定“四個自覺”，推動曲藝藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，才能更好地推動曲藝自信地走向世界。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，挖掘具有世界意義的曲藝IP精品。民族的就是世界的。習(xí)近平總書記說：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象?！敝v好中國故事，我以為，首先，要講好中國傳統(tǒng)故事、經(jīng)典故事。曲藝經(jīng)過2000多年的醞釀、成熟、發(fā)展，最擅長的就是講故事、言事寄情，而流傳至今的傳統(tǒng)經(jīng)典更是不勝枚舉?！陡袼_爾王》《瑪納斯》《三國演義》《西游記》《水滸傳》《白蛇傳》《梁祝》等，它們共同匯成了中華曲藝的作品經(jīng)典。要繼承好這些經(jīng)典曲目書目，充分挖掘其中的IP潛力，在吸收中轉(zhuǎn)化、在轉(zhuǎn)化中創(chuàng)作出符合新時代需求的新經(jīng)典。其次，要講好中國當(dāng)代故事、發(fā)展故事。中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民鬧革命、建設(shè)社會主義、進(jìn)行改革開放，使中國社會發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了舉世矚目的成就，這其中無數(shù)可歌可頌的人物和事跡，蘊(yùn)含著當(dāng)代中國人解放思想、艱苦奮斗、創(chuàng)新發(fā)展的精神品格。要發(fā)揮曲藝講故事的優(yōu)勢，將這些當(dāng)代英雄人物和他們的故事，結(jié)合外國觀眾熟悉和曲藝特有的敘事方式呈現(xiàn)在國際舞臺上，讓他們愿意看、喜歡看、渴望看。蘇州評彈《秀發(fā)》，從一位在2020年新冠肺炎疫情其間援鄂的上海九〇后護(hù)士劉文進(jìn)為抗“疫”而剪去秀發(fā)的小故事切入，歌頌當(dāng)代中國“逆行天使”的偉大抗“疫”精神，在2021年中國曲協(xié)舉辦的四海同樂慶新春—— 首屆中華曲藝網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡會中播出后，在海外引起了不少外國觀眾的共鳴，被評為最受歡迎的節(jié)目，取得了良好的傳播效果。最后，要講好人類命運(yùn)共同體的故事。如果說張騫、玄奘、鑒真、鄭和等為中國開辟了古代的中外文明交流之路，那么今天的“一帶一路”就是新時代的和平合作之路、開放包容之路、互學(xué)互鑒之路和合作共贏之路，它承載了絲路沿線各國人民心中所追求的人類共同價(jià)值。習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中專門提到：“中國共產(chǎn)黨關(guān)注人類前途命運(yùn)，同世界上一切進(jìn)步力量攜手前進(jìn)，中國始終是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者！新的征程上，我們必須高舉和平、發(fā)展、合作、共贏旗幟，奉行獨(dú)立自主的和平外交政策，堅(jiān)持走和平發(fā)展道路，推動建設(shè)新型國際關(guān)系，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，推動共建‘一帶一路高質(zhì)量發(fā)展，以中國的新發(fā)展為世界提供新機(jī)遇?！币郧嚨男问剑诰虿?chuàng)作好“一帶一路”國際合作中民心相通的故事，用藝術(shù)相通的作品感動人、感染人、吸引人。

重視品牌建設(shè)，打造具有國際范兒的中國品牌。優(yōu)秀節(jié)目是基礎(chǔ)，優(yōu)良品牌是平臺。重視品牌建設(shè)，首先要樹立品牌意識。縱觀近幾年，中國在海外打造的各類品牌活動，“歡樂春節(jié)”是其中最有影響力、最富知名度的。曲藝“走出去”也需要有這樣的品牌項(xiàng)目來支撐，以起到事半功倍的傳播效果。強(qiáng)烈的品牌意識是做好做強(qiáng)品牌的起點(diǎn)。其次要創(chuàng)建屬于自己的品牌。打造屬于我們自己的對外傳播品牌，用專業(yè)精神、藝術(shù)魅力、傳統(tǒng)藝術(shù)的國際范兒去培育海外觀眾，讓他們在參與品牌活動中感受到中國文化的獨(dú)特魅力。最后要持之以恒地建設(shè)品牌。2017年，巴黎中國曲藝節(jié)10周年紀(jì)念展演研討會上，各方面專家對曲藝節(jié)的成功總結(jié)了很多條經(jīng)驗(yàn)，而其中最關(guān)鍵的一條就是：持之以恒。2020年，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)蔓延，原計(jì)劃在法國舉辦的第13屆巴黎中國曲藝節(jié)被迫暫停，但為了延續(xù)該品牌的生命力影響力，中國曲協(xié)與法國合作方共同開設(shè)了“中華曲藝云欣賞”欄目，將以往曲藝節(jié)展演過的節(jié)目以視頻方式通過法國合作方的官網(wǎng)、新媒體賬號進(jìn)行推送，受到法國觀眾的歡迎。這種堅(jiān)持就是對品牌的維護(hù)與堅(jiān)守，是品牌生命力傳播力的延續(xù)。

開辟交流渠道，拓展對外交流合作新模式。世界各國都有藝術(shù)節(jié)，比如法國的阿維尼翁藝術(shù)節(jié)和巴黎金秋藝術(shù)節(jié)、英國的愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)、德國的柏林藝術(shù)節(jié)、希臘的雅典藝術(shù)節(jié)、新加坡藝術(shù)節(jié)等，這些藝術(shù)節(jié)又都有戲劇戲曲的板塊，而且近年來也都針對亞洲國家的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)置專場，其專業(yè)水準(zhǔn)很高，而且因?yàn)槭潜镜厮囆g(shù)機(jī)構(gòu)主辦的國際藝術(shù)交流活動，更易于為當(dāng)?shù)赜^眾所接受。要學(xué)會“借船出?！?，善用這些國際藝術(shù)節(jié)的平臺，想方設(shè)法和相關(guān)組織方建立聯(lián)系，以專業(yè)水準(zhǔn)制作相關(guān)曲目的推介材料，積極參與其藝術(shù)節(jié)的展演活動，擴(kuò)大我們曲藝藝術(shù)的對外知曉度。同時，因?yàn)楹Ｍ獾难菟囀袌龇浅３墒欤獙W(xué)會并嘗試參與海外院線的商業(yè)演出，讓海外的演藝市場成為中華曲藝海外傳播新的增長極。此外，還要利用好國際組織多邊平臺的傳播效應(yīng)。2018年，中國曲協(xié)正式加入國際說唱藝術(shù)聯(lián)盟，成為該組織內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的團(tuán)體會員。 2019年，在該聯(lián)盟舉辦的首屆國際說唱幽默藝術(shù)節(jié)期間，中國曲藝驚艷亮相，不僅將多個“紅獅獎”收于囊中，更收獲了海外觀眾對曲藝的認(rèn)知與贊譽(yù)。作為全球唯一一個以促進(jìn)說唱藝術(shù)發(fā)展為主要宗旨的國際組織，國際說唱藝術(shù)聯(lián)盟不僅為中國曲藝走向世界提供更廣闊的平臺，更將為中國曲藝走向世界說唱藝術(shù)舞臺的中央開辟前所未有的通道。

創(chuàng)新方式方法，讓曲藝對外傳播更加立體多樣。展演是曲藝對外傳播的最主要方式，但并不是唯一方式。近幾年，中國曲協(xié)在所有對外交流活動中，都增加了一項(xiàng)內(nèi)容—— 講座。事實(shí)證明，這種方式非常符合海外受眾的需求，有益于他們對曲藝的歷史、藝術(shù)特色的理解。在講座的配合下，相關(guān)的海外展演達(dá)到了很好的效果，不僅能讓“老外”看得下去，更能看得進(jìn)去。除了講座，還要多方借鑒兄弟藝術(shù)、姊妹藝術(shù)的手段，以舉辦展覽、沙龍推介、校園交流、短期培訓(xùn)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、拍攝宣傳片和動漫等各種方式，助推曲藝對外交流，從而讓傳統(tǒng)的一場海外展演達(dá)到1的N次方大于1的效果。2019年第12屆巴黎中國曲藝節(jié)期間，中國曲協(xié)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品—— 陶制說書俑、展演節(jié)目明信片、曲藝樂器書簽等一時成為展演現(xiàn)場明星產(chǎn)品，讓眾多法國青年觀眾愛不釋手。此外，還要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓中華曲藝插上網(wǎng)絡(luò)“飛翼”，通過Facebook、Twitter、Tiktok、Youtube、Instagram等海外網(wǎng)友最熟悉的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，延展中華曲藝在海外的傳播和覆蓋，讓更多的海外人士通過網(wǎng)絡(luò)看到曲藝、了解曲藝。在線視頻交流活動、線上展播也是有效的傳播手段。2020年，中國曲協(xié)與日中文化交流協(xié)會舉辦的“曲唱和美—— 單弦與長唄的對話”中日曲藝首次線上視頻交流活動，在疫情防控條件下，為兩國青年曲藝工作者搭建了新的交流平臺，受到雙方參與者的贊賞。

加強(qiáng)理論研究，努力提升中華曲藝的對外傳播能力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要全面提升國際傳播效能，建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍。要加強(qiáng)國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性?！敝袊鷧f(xié)作為中國曲藝的行業(yè)主導(dǎo)部門，要推進(jìn)新時代曲藝的對外傳播交流，就必須有針對性地加強(qiáng)曲藝對外傳播研究，在實(shí)踐中累積經(jīng)驗(yàn)和探索規(guī)律，提升曲藝“走出去”的高質(zhì)量發(fā)展。同時，要重視對外傳播人才的培養(yǎng)，讓專業(yè)的人把專業(yè)的事做好，在曲藝翻譯、項(xiàng)目策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意指導(dǎo)等方面加大投入，讓有限的資金發(fā)揮最大效益，讓中國曲藝以更高質(zhì)量助力人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。

（作者：中國曲協(xié)對外聯(lián)絡(luò)處處長）

（責(zé)任編輯/鄧科）